중국 관광산업의 고도화, 의료관광산업에 주력 | |||
등록일 | 2013-10-08 | 첨부파일 | |
중국 관광산업의 고도화, 의료관광산업에 주력 <개요> 중국은 세계 최대 여행시장을 보유하고 있다. 그런데 최근 중국 여행관광업은 단순한 관광 목적에서 벗어나 레저를 목적으로 한 테마관광으로 전환되고, 소비도 더욱 다원화된 체험형 관광소비로 전환되는 등 관광산업의 고도화 단계로 진입하고 있다. 이에 따라 스키여행, 온천여행, 크루즈여행, 컨벤션여행, 힐링여행, 탐험여행 등 다양한 여행상품이 잇따라 출시되면서 큰 인기를 끌고 있는데, 특히 전세계적으로도 유망한 신흥산업인 의료관광이 중국에서도 붐을 일으키고 있다. 한국을 찾는 관광객 중 가장 큰 비중을 차지하는 중국 관광객 중 의료관광객 수가 빠른 속도로 증가하고 있으며, 의료 분야 중에서도 특히 미용과 성형의 비중이 높다. 처음 태국에서 시작된 의료관광은 말레이시아, 인도, 싱가폴, 한국에 이어 이제 중국에서도 중요한 서비스산업으로 손꼽히고 있다. 중국은 유구한 전통을 지닌 중의학를 경쟁우위로 내세워 ‘한방 의료관광’을 적극적으로 홍보하며 자국 의료관광 수요를 흡수하려고 노력 중이며, 대만은 절개하지 않고 시술하는 ‘쁘띠성형’으로 수많은 중국 의료관광객을 유치하기 위해 총력을 기울이고 있다. 따라서 한국은 이들과 차별화된 시장 포지셔닝으로 중국의 막대한 의료관광 소비시장을 공략하는 것이 필요할 것으로 보인다. ? 중국 관광산업의 변화 - 작년 중국 여행관광업은 이미 고속성장기에 들어서 연간 30억 명에 달하는 국내 여행시장을 형성하고 있으며, 연간 약 8,000만여명이 해외여행을 즐기고 있는 것으로 조사됨 - 이미 중국 국내 관광시장은 세계 최대 규모를 형성하였으며, 세계 관광시장에서 성장 기여도가 7%에 달하고 있음 - 중국레저여행문화연구센터 쟈윈펑(?云峰) 연구원은 현재 중국 여행관광업은 단순한 관광 목적에서 벗어나 레저를 목적으로 한 테마관광으로 전환되고, 단순한 여행경비 소비에서 더욱 다원화된 체험소비로 전환되는 관광산업의 고도화가 진행되고 있다고 전함 - 이에 따라 각 지역마다 스키여행, 온천여행, 크루즈여행, 해변여행, 컨벤션여행, 힐링여행, 탐험여행 등 새로운 체험 여행상품을 내놓고 있음 - 중국 유명 여행사이트 취날닷컴(去???)이 발표한 <2013 크루즈여행시장보고>에 따르면 올해 중국 크루즈 여행은 전년대비 103% 성장함 - 이러한 체험 여행은 일반 관광 여행에 비해 숙박, 시설사용료 등 다양한 소비를 이끌어낼 수 있기 때문에 여행산업의 수익성을 높여주어 더 많은 부가가치를 창출할 수 있음 - 수익성이 개선되면서 여행산업의 규모화, 시장화도 급속도로 진행되고 있는데, <2012년 중국 여행투자보고>에 따르면 11.5기간 동안 진행된 여행사업은 약 1만2700개로, 투자규모는 1조7800억위안에 달함 - 투자 주체별로 정부가 18%, 국유기업 9%, 주식제 기업 25%, 외국기업 8%, 은행대출 12%, 기타 기업 투자가 28%를 차지함 - 지난 9월 27일에 공표된 <중국 상하이 자유무역실험지구 전체 방안(中?(上海)自由?易?????方案)>에서는 실험지구 내 중외합자여행사의 해외여행업무(대만 제외)에 대한 규제를 풀어 현재 3개의 중외합자여행사가 해외여행업무 운영자격을 획득, 여행관광업의 대외개방에 속도를 더함 - 뿐만 아니라 최근 국무원의 <국민 여행레저 강요(?民旅游休??要)>와 <여행법(旅游法)>의 제정 반포로 정책적 환경도 크게 개선됨 - 올해 10월 1일부터 발효된 중국 <여행법>은 중국 여행관광업을 한층 더 성숙한 시장으로 발전시키고 시장의 질서를 바로 잡아 지속가능한 성장을 가능케할 것으로 예상됨 - 특히 이번 법안에서는 여행자와 여행업 경영자의 합법적 권리와 책임에 대해 명확히 규정지었을 뿐만 아니라 여행자의 행동과 태도(예를 들어 공공장소에서의 예의범절과 규칙 등)에 대해서도 올바른 가이드라인과 제제조치를 명시했다는 점에서 큰 의의가 있음 - 이 법안의 시행으로 앞으로 여행사는 비상식적인 저가 패키지 여행상품을 출시하거나 여행 상품에 쇼핑강매 등 기타 비용 지출이 필요한 일정을 추가해서는 안되며, 만약 이를 어길 시 최대 30만 위안의 벌금을 물어야 함 - 이로 인해 중국의 최대 연휴인 국경절(10월1일~7일)에 출시된 여행상품 가격은 모두 작년보다 대폭 오름세를 보임 - 특히 동남아시아와 대만 등지는 여행상품 가격이 최대 2배로 뛰었고, 미국, 유럽 등지는 20%~30%로 상승, 국내여행의 경우에도 하이난, 윈난 등의 여행 상품이 20% 내외로 상승함 ○ 중국 국내 의료관광산업의 발전 - 한국문화체육관광부에 따르면 올해 1월~6월 중국 관광객 수가 174만 명으로 중국인 관광객이 올해 처음 일본 관광객을 누르고 최다를 기록해 전체 관광객의 30% 이상을 차지했으며, 관광 목적은 과거 단순한 관광에서 쇼핑, 의료, 미용의 테마관광 비중이 빠르게 증가하는 추세임 - 태국, 말레이시아, 인도, 싱가폴, 한국 등이 의료관광 서비스산업을 적극 육성하는 가운데, 중국 또한 자국 소비자의 발걸음을 국내로 돌리기 위해 중국적 요소를 가미한 ‘한방 의료관광’ 발전에 힘쓰고 있음 - 중화국제의료관광협회(中?????旅游??)는 지금까지는 중국인 의료관광의 ‘수출시장’이 급속도로 성장했지만, 향후 10년 동안은 ‘수입시장(중국내 의료관광)’도 동반 성장세를 보일 것으로 전망하며 중국도 곧 세계적으로 주목받는 의료관광지가 될 것으로 전망함 - 해외로 나가기가 부담스럽거나 수술 등의 절개 시술을 꺼려하는 소비자들은 베이징이나 광둥성, 하이난 등 여행패키지에 의료관광서비스를 포함시켜 국내로 의료관광을 떠나기도 함 - 베이징은 유구한 역사를 지닌 중의학을 바탕으로 최근 베이징경성명의관(北京京城名??), 중의약 박물관(中??博物?) 등 21곳을 ‘중의문화여행시범기지(中??文化旅游示范基地)’로 선정하였고, 광둥성은 19곳의 ‘광둥성 중의문화양생여행 시범기지(??省中??文化?生文化示范基地)’를 선정하여 중의학 문화를 바탕으로 한 ‘양생(?生, 힐링)여행’의 산업화를 추진 중임 - 하이난성은 의료관광산업을 발전시키기 위해 ‘국가급 중의학 재활보건여행시범기지(한자)’를 조성하고 국제적인 ‘힐링의 섬(?生?)’으로 건설할 계획임. 그 중 산야중의원(三?中?院)이 출시한 ‘한방요양여행’ 상품은 이미 수많은 국내외 여행객들의 주목을 끎 - 현재 중국에 건설된 국제 의료건강서비스산업단지에는 하이난(海南) 국제의료관광선행구(????旅游先行?), 베이징 퉁저우 국제의료구(北京通州????服??), 상하이 국제의료센터(上海????中心), 선전 쳰하이선강(深?前海深港) 현대서비스업 합작구, 광저우 난샤(?州南沙) 의료건강산업 첨단기술구 등이 있음 - 그 중 하이난 보아오러청(博??城) 국제의료관광 선행지구는 외국자본의 의료기관 설립, 중외합자 및 합작 의료기구 설립에 대한 지분 비율에 대한 규제를 점진적으로 낮추고 의료관광의 질적 수준을 높여 세계적인 의료관광 자원 유치에 힘쓰고 있음 ○ 중-대만 의료관광 - 대만무역센터 서비스업 홍보센터에 따르면 2012년 1월 중국 대륙 소비자들에게 대만 의료관광이 개방된 후 건강검진과 미용 성형을 위해 대만을 여행하는 대륙 관광객이 대폭 증가함 - 올해 6월까지 중국내 대만 자유여행 개방 도시 는 총 19개였으나8월 말 7곳이 추가되면서 올해 의료관광으로 대만을 찾는 중국 대륙여행객이 15만명을 넘어설 것으로 예상됨 - 대만은 절개하지 않고 주사로 시술하는 이른바 ‘쁘띠성형’의 왕국으로, 가격은 한국의 2/3 수준으로 저렴하고 언어소통 면에서도 편해 많은 중국 소비자들이 한국 대신 대만을 찾는 추세임 - 대만 궈타이건강관리회사(?泰健康管理公司)는 중국인을 대상으로 5일 건강검진 여행패키지(1일 건강검진+4일 관광)를 운영하고 있는데, 운영한지 얼마되지 않아 벌써 400여명을 유치했다고 밝힘 - 중국은 한방성형미용, 대만은 건강검진과 쁘띠성형을 위주로 시장 공략에 나선 만큼 한국 의료업계도 경쟁우위를 잘 파악해 다른 나라와 차별화된 시장 포지셔닝을 확립하고 시장을 확대해 나가는 것이 중요할 것으로 보임 *출처: 新浪新?(news.sina.com.cn), ????(finance.qq.com), ?易新?(news.163.com), 中?市????(www.cncmrn.com), 中?中???, 中?行??究?(www.chinairn.com), 中文互???据咨?中心(www.199it.com) |