제목 | 페루 상류층의 최근 소비 성향 | ||||||||
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작성일 | 2013-10-19 | 국가 | 페루 | 작성자 | 김다예(리마무역관) | ||||
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페루 상류층의 최근 소비 성향 - 의류와 신발에 가장 많이 소비 - - 일상생활에서 대형마트보다 편의점 선호 -
□ 페루 사회·경제적 지위 구조
자료원 : APEIM(Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados)
○ 페루의 시장조사 전문기관 APEIM은 페루 국민의 소득기준 사회·경제적 지위를 NSE(Niveles SocioEconomicos) A부터 E까지 5분위로 분류함.
○ 2013년 기준 페루 리마시민의 경제 지위는 중상류층이 63.9%를 차지해 다이아몬드 형태를 보이지만, 페루 국가 전체의 경제 지위는 중상류층 비율 46.5%로 피라미드 구조를 보임.
○ 리마 시내의 최상류층인 NSE A의 사람들은 1인당 월 평균 수입 1만1099누에보 솔(한화 약 444만 원), 월 평균 7123 누에보 솔(한화 약 285만 원)을 지출하는 반면 상류층 NSE B는 월 평균 수입 5308누에보 솔(한화 약 212만 원), 지출 4125누에보 솔(한화 약 165만 원)의 수치를 보임.
□ 상류층의 소비 트렌드
페루 상류층 소비 비중 (단위: %) 자료원: 조사전문 CCR
○ 조사전문기관 CCR 페루 보고서에 따르면 페루 상류층이 가장 많이 소비하는 품목은 의류와 신발이며, 상류층의 소비자들은 가격측면의 세일 및 프로모션보다 품질과 브랜드를 더 고려하는 경향이 있음.
○ 식품구매는 육류 및 통조림제품의 소비가 대부분임. 상류층의 70%가 생선, 소고기, 닭고기를 일주일에 2회 이상 구매하며 신선도를 제일 중요하게 생각함. 간편하게 먹을 수 있는 통조림 역시 선호제품으로 생선 통조림이 가장 많이 판매됨.
○ 가장 높은 증가율을 보이는 소비 품목은 취미와 여가로 평균 수입의 10% 정도를 소비하고 있음. 가장 인기 많은 여가 활동으로는 1위 영화관람, 2위 외식, 3위 여행임. - 페루 상류층의 최근 여가 트렌드는 ‘여행’으로 해외여행을 통해 부를 과시하려는 경향이 있음.
□ 일상생활에서 대형마트보다 편의점 선호
○ 접근성, 24시간 운영 등의 장점으로 페루 상류층이 대형마트보다 편의점을 선호하는 경향을 보이며 전년 동기 대비 2013년 상반기 편의점 판매 실적이 24.4% 증가함.
○ 페루 상류층 젊은가 편의점에서 가장 많이 구매하는 품목은 스낵, 과자, 음료수, 술 등의 식품이며, 양주와 같은 주류가 편의점 구매 실적 1위를 차지함. NSE A계층은 편의점 1회 이용 시 평균 25솔(한화 약 1만 원), B 계층 평균 19솔(한화 약 7600원)을 소비함.
○ 페루 상류층이 대형마트보다 편의점을 선호하는 이유는 1위 “대형마트에 비해 신속히 계산할 수 있음” 2위 “필요한 상품이 모여 있기 때문에 단시간에 구매 가능” 3위 “24시간 서비스로 언제든지 이용 가능”이 차지함. - 리마의 상류층 중 만 18~24세의 젊은이 중 70%는 금요일~일요일에 편의점을 애용하며 파티에 필요한 먹거리를 손쉽게 공급할 수 있는 최적의 공급채널로 편의점을 지목함.
□ 전망 및 시사점
○ 향후 페루 상류층을 겨냥한 패션 및 여가산업이 발달할 것으로 전망됨. 페루 상류층의 32%가 연평균 2회 해외여행을 가며 최근 아시아 관광에 관심 또한 높아짐.
○ 현재까지 페루의 편의점은 주유소 소속으로 한정돼 있으나 점차 독립적인 매장으로 발전할 것이며 한 품목에 여러 브랜드의 경쟁이 치열해질 것임. - El 8vo EnQentro의 설문조사에 따르면 페루 상류층은 편의점에 비치된 브랜드가 경쟁력이 가장 높은 양질의 상품이라고 인식함.
○ CCR페루 대표 Mr. Gaston Laurie는 한 장소에서 필요한 상품 및 서비스를 충족하길 원하는 페루 상류층 소비자의 경향에 따라 쇼핑센터, 편의점에 수요가 높아질 것으로 예측했으며 대형마트보다는 편의점을 공략하는 상품이 경쟁우위를 가질 것이라고 전함.
자료원: 페루 대표 일간지 Gestion, 페루조사전문기관APEIM, 아메리카지역 조사전문기관 CCR 및 코트라 리마 무역관 자료 종합 |