학종 대비 '광고홍보학과' 하는 일 및 필요 능력

[키미투]

광고홍보학과는 광고와 홍보 관련 전문 지식과 실무 능력을 교육해 ‘사람의 마음을 움직일 수 있는’ 창의적 인재를 양성하는 것을 목표로 한다.

특히 광고홍보학은 사회 과학의 독특한 영역으로서, 조직과 이를 구성하는 대중간의 이로운 상호관계를 위한 의사소통에 대하여 전략적인 관리의 가치를 강조하며, 성공적인 광고홍보학의 이행은 과학적인 지식과 실질적인 기술들을 필요로 한다.

광고홍보학과의 하는 일과 업무 처리 과정에서 필요한 능력을 다음과 같이 정리했다. 고교 교육과정은 이런 것을 이해하기 위한 기본적인 준비과정이므로, 학종을 준비하는 학생들에게는 아래의 내용을 이해하고 관련된 탐구활동을 하는 것이 도움이 된다.  

▶ NCS 기준 하는 일

중분류	소분류	세분류	세부 내용
기획 사무	경영 기획	경영기획	사업환경 분석, 경영계획 수립, 신규사업 기획, 사업별 투자 관리, 예산 관리, 경영실적 분석, 경영 리스크 관리, 이해관계자 관리
		경영평가	경영평가관련 정보수집, 평가방법 설정, 평가도구 개발, 평가활동 수행, 결과보고, 모니터링, 사후관리, 계획 수립
	홍보 · 광고	PR	조직의 긍정적 이미지를 제고하기 위하여 전략과 계획의 수립, 온·오프라인 매체를 이용한 커뮤니케이션 활동, 효과 측정과 피드백 등을 수행하는 일
			온라인 PR, 오프라인 PR, 언론 홍보, 조직문화 전파, 사회공헌활동, 위기관리, PR 환경분석, PR환경조사, PR전략수립, PR활동평가
		광고	기업과 제품의 브랜드 인지도 제고와 이미지 구축을 위해 구체적인 전략을 수립하고 메시지를 개발하여 다양한 매체를 통해 커뮤니케이션 하는 일
			광고 전략 수립, 광고제작, 광고 집행 관리, 광고 효과 평가, 브랜드 기획, 브랜드 관리, 브랜드 평가
	마케팅	마케팅 전략기획	신상품 기획, 전략적 제휴, 마케팅 전략 계획 수립, 마케팅 시장 환경 분석, STP 전략 수립, 마케팅 믹스 전략 수립, 마케팅 성과 관리
		고객관리	고객관리 계획 수립, 고객 필요정보 제공, 고객관리 성과 평가, 고객 관계 관리, 고객데이터 분석
		통계조사	통계조사계획, 표본설계, 설문설계, 자료처리, 보고서 작성, 기술통계분석, 회귀분석, 응용 통계분석, 비즈니스 인텔리전스 지원
		유통관리	상품구성기획, 상품매입, 매장관리, 판매촉진관리, 판매 인력관리, 고객관리, 상권관리, 유통물류관리, 유통채널관리, 성과관리, 유통정보관리

▶ 필요능력

구분	필요사항
지식	목표의 요건, 계획서 구성요소, 온라인 PR정책, 언론의 종류별 특성, 홍보방법, 조직의 문화, 위기관리 매뉴얼 작성기법, 위기 대응 종류, 조직 구조 및 체계, 업무의 이해, 동향 파악 요소, 온라인 특성, 전략적 분석 방법에 대한 이해, PR구성원의 역할에 대한 이해, 거시적, 미시적 환경 요소에 대한 이해, 환경 분석에 대흔 이해, PEST분석기법, SWOT분석기법, 광고 목표와 전략, 광고 크리에이티브 전략, 캠페인 성공·실패 사례, 조사 방법론
능력	기획력, 콘셉트 설정 능력, 성과지표 개발능력, 예산 편성 능력, 일정 수립능력, 매체선택능력, 홍보방법 선택 능력, 조사도구의 활용 능력, 결과분석 능력, 시사점 도출능력, 위기 대응 능력, 시나리오 작성 능력, 영향범위 판단 능력, 분석도구 선택, 활용 능력, 결과도출 능력, 유관부서 협의 능력, 콘셉트 설정 능력, 핵심을 요약, 정리하는 능력, 브랜드 분석 능력, 브랜드 콘셉트 개발 능력
태도	기획적사고, 체계적 사고, 분석적 사고, 전파현황의 관찰, 계획 수립의 세밀함, 기획적사고, 체계적 사고, 정보와 조직 이슈에 대한 관심, 동향에 대한 호기심, 분석 내용에 대한 균형 있는 시각의 유지, 환경요소 파악을 위한 적극적 관찰 자세, 창의적 아이디어의 적극적 표출, 최신 트렌드에 탐구적 자세, 객관적인 소비자조사 지향 노력, 창의적 아이디어 제시 노력

<에듀진>

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