스포츠 제품 제조업자들의 관심이 세련되고 구매력이 있는 젊은 여성들에게 불고 있는 요가 열풍으로 쏠리고 있다.
제조업체들은 골프, 스키를 비롯한 스포츠 용품 시장은 이미 공급 과잉 상태라고 진단하고 있기 때문에, 요가는 시장 확대에 새로운 활로로 부상하고 있다.
야노 리서치 기관에 따르면, 2004년 스포츠 제품의 가치의 하락이 지속했지만 요가를 포함한 피트니스 분야에서만은 2000년 수준 대비 10%를 넘어섰다. 선임 연구원 노보루 카네코는, "요가는 연예인 같은 생활방식이라는 느낌을 부여하기 때문에. 특히 여성들 사이에서 더욱 흥행할 것이다." 라고 밝혔다. 실제로 요가 붐은 여성잡지에서 할리우드 여배우와 저명인사들이 요가를 수행하는 것을 다루면서 촉진되었다.
엘레쎄를 포함해 스포츠웨어를 생산하고 있는 골드윈은 도심에 자체 요가 브랜드 슬로우-플로우 판매 대리점을 개설하고 있다. 9월 골드윈은 오사카에 간사이 지역에 요가 스튜디오를 포함한 판매 대리점을 열었다. 골드윈의 웹 사이트에는 요가복에 사용된 식물성 염료를 포함해 8,000엔의 민소매 상의와 12,000엔을 웃도는 바지를 전시하였다. 골드윈은 세련된 요가복은 단지 요가 수행 시에만 입을 수 있을 뿐 만 아니라, 가볍게 차려 입는 용도로도 추천할 만하다고 밝혔다.
데상트는 백화점과 문화센터에서 열리는 요가 클래스를 겨냥한 신규고객을 모집하고 있다. 이들의 피트니스 분야의 매출액은 2003년 약 1억 엔에서 2004년에는 2억 엔까지 급증하였다.
미즈노는 건강에 남다른 관심을 지니고 있는 요가 마니아들을 공략하기 위해, 요가 및 다른 피트니스 웨어에 천연 소재를 사용하고 있다. 이 전략은 피트니스 웨어의 2004년 매출액을 전년보다 약 30%의 상승시키며 소기의 성과를 이끌어냈다.
일본에서 요가 제품을 일찌감치 시작한 나이키 일본 지사는 '미국에서 시작된 건강 열풍이 마침내 일본에까지 닿았다'면서 요가열풍을 반기고 있다.