네이밍 기법

[박혜경]

1.일반적 기법

축약형(Abbreviation)

각각의 키워드(브랜드 의미를 연상시키는 단어)들을 조합한 후 이들을 음감을 좋게 하거나 기억하기 쉽도록 축약하는 것이다.

eg) Federal Express → FedEx American Express → Amex



두문자어형(頭文字語: Acronym)

의미를 가진 두 개 이상의 단어를 조합하고, 각각의 단어에서 첫 글자만을 골라서 만드는 것이다.

eg) International Business Machine → IBM

Kentucky Fried Chicken → KFC

United Parcel Service → UPS

두산 타워 → 두타


두운형 (頭韻: Alliteration)

둘 이상의 낱말을 같은 문자나 음으로 시작하는 것이다. 즉, 글자의 첫머리를 비슷한 음이나 같은 음으로 되풀이해서 사용하여 경쾌한 리듬감을 주고 기억을 쉽게 하는 것이다.

eg) Intel Inside, Dunkin' Donuts, Brooks Brothers



암시형 (Suggestive)

제품의 특징이나 속성, 의미 등을 암시하도록 네임을 만든다.

eg) V-8 : 8가지의 야채를 섞어서 만든 음료(Vegetable 8)임을 암시

7-Eleven : 편의점의 영업시간(7시부터 11시까지)을 암시


유추형 (Analogy)

다른 이름이나 단어로부터 비슷한 점을 추출하여 비슷하게 만든다.

eg) Band-Aid → Kitchen-Aid, Kool-Aid


전용형 (轉用: Appropriation)

단어를 의미와 맞는 곳에 사용하지 않고 전혀 어울리지 않는 곳에 사용하여 독특하고 신선한 느낌을 주는 것이다.

eg) JAVA (커피용어를 컴퓨터에 사용),

※ JAVA는 커피로 유명한 인도네시아 섬의 이름임

Soap (소프트웨어에 대하여 사용)



어원형 (語原: Classical Roots)

어원이 되는, 언어의 뿌리가 되는 단어를 사용하는 경우.

eg) Pentium(penta-는 5를 뜻함),


설명형 (Descriptive)

제품의 특징이나 속성을 그대로 나타내서 만든 경우.

eg) AirBus, 새우깡, 초코파이


제 2 외국어형 (Foreign Language)

영어를 제외한 그 외의 언어를 사용하여 세련미와 호기심을 자극하면서 고급스러움을 주는 경우.

eg) H aggen Daz



설립자형 (Founders)

현재의 기업이나 사업을 일으킨 설립자의 이름을 사용하는 경우

eg) Hewlett Packard, Hilton, Disneyland, Ford


임의 사용형 (Arbitrary)

네임이 가지는 바람직한 연상을 암시할 수 있는 상징적인 단어를 브랜드 네임으로 하는 것이다.

eg) Apple (컴퓨터에 사용: 컴퓨터 사용의 친숙함 표현), Ivory(비누에 사용: 하얀 상아의 깨끗함 표현)


역사적/ 지역적 호칭형 (Historical/Geographical)

역사적으로 유명한 것을 응용하거나 지리적인 명칭 등을 사용하는 경우.

eg) Silicon Valley (미국 캘리포니아주 샌프란시스코 근교에 있는 벤처단지)

Romanson (시계로 유명한 스위스의 지역이름인 로만시온을 변형)



유머형 (Humor)

신선함이나 즐거움을 주기 위하여 제품이나 서비스를 재미있게 표현하는 경우

eg) Yahoo! (신이 난 경우에 외치는 소리)

Hamburger University (햄버거 대학)


관념적 음소(音素)형 (Ideophonemes)

암시적인 의미를 나타내는 숫자와 의미를 구별하는 기능을 가진 음성을 최소 단위와 결합하여 사용하는 것이다.

eg) V-8 : V는 야채를 나타내고 8은 여덟을 나타내서 8가지의 야채로 만들어진 음료를 나타냄.

7-Eleven : 7-11은 아침7시부터 저녁11시까지의 편의점 영업시간을 나타냄.


환유형, 전유형 (Metonymy)

사물을 직접 가리키는 대신 그 속성이나 그것과 공간적, 시간적으로 가까운 관계에 있는 것에 대한 의미를 사용하는 경우이다.

eg) Silicon Alley (Silicon Valley에 대해서)



형태소(形態素)결합형 (Morpheme Construction)

의미를 가지는 가장 작은 단위의 단어들끼리 결합하여 사용하는 경우.

eg) Goretex (사람이름인 Gore와 섬유인 textile에서 의미를 가진 최소단위 tex와의 결합)


신화형 (Mythological)

그리스신화 등에서 차용해서 사용하는 경우.

eg) Midas: Phrygia의 왕. Dionysus로부터 손에 닿는 것을 모두 황금으로 바꾸는 힘을 가짐

Mercury : 로마 신화 머큐리(신들의 사자(使者), 웅변·장사·기지·도적의 신)


의성어형 (Onomatopoeia)

표현하려는 대상의 소리, 동작, 상태, 내용적 의미를 유사한 음성으로 직접 모사(模寫)하여 표현하여 사용하는 경우.

eg) Zapmail (메일이 재빠르게 보내진다는 상태를 묘사)

Sizzler Steakhous (고기가 지글거리면서 익는 소리를 묘사)

앙떼떼 (어린이 의류로서 귀여운 아기들의 소리를 묘사)



모순형 (Oxymoron)

뜻이 대립되는 어구를 나열함으로써 새로운 뜻이나 효과를 노려서 사용하는 경우.

eg) True Lies, Intimate Stranger, Steel Magnolia


인수합병형 (Purchased)

회사가 브랜드를 가진 회사를 구매하거나 합병하여 사용하는 경우.

eg) Packard Bell, Rolls Royce


압운형 (押韻: Rhyme)

단어의 첫머리나 중간 또는 끝에 동일한 운(韻)을 규칙적으로 주어서 소리와 음조가 비슷한 음끼리 반복하여 사용하는 경우.

eg) Shake' n Bake, Osh-Kosh, Winkle Decline



노래·기원형 (Songs and Story Origins)

노래나 사연이 있는 옛 민화나 이야기 등에서 차용하여 만든 경우.

eg) Aladdin Thermos (보온병으로서 알라딘 램프에서 연상되는 신비함을 불러일으킴)


상징형 (Symbolism)

구체적인 사물이나 심상을 통해서 제품의 속성이나 특징을 나타내서 사용하는 경우.

eg) Mustang (황야를 거침없이 달리는 야생마를 상징)

Gulliver (걸면 걸린다는 것을 상징)


결합 및 절단형 (Tacking and Clipping)

어떤 단어나 문자를 결합하거나 절단, 생략하여 사용하는 경우.

eg) Anycall(Any + Call), FedEx(Federal + Express), Amex(American + Express)

Duracell(Durable + Cell), Brite (Bright + Light)



주제형 (Themes)

제품의 특징이 될 수 있는 주제를 선정해서 표현하여 사용하는 경우.

eg) Apple Macintosh(사과를 주제로)

BMW, 3, 5, 7(모델번호를 주제로)


의인형 (Personification)

키워드를 의인화하여 표현한다.

eg) Mr. Pizza, WalkMan (휴대용 카세트의 워크맨)


역설형 (Paradox)

제품의 키워드의 연상이미지를 역이용해 의외성을 줌으로써 강한 인상을 주는 경우. 주로 주류, 향수등 기호품 네이밍에 이용될 수 있다.

eg) Poison(향수/佛) Dead(담배/美) Spark(세제)



연음형 (Prolongation)

키워드를 자연스러운 발음에 따라 표현하는 경우. 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음 용이성 개선, 등록이 불가능한 상표들의 변형으로 제품성능이나 품질을 직접적으로 표현하는데 유리하다.

eg) 햄의 살로우만(살로만 만들었다) 누네띠네(눈에 띄네) 마쪼니(맛 좋으니)


문장형 (Sentence)

키워드를 문장으로 표현하는 경우

eg) 맑은 물 이야기, 꽃을 든 남자



자료 : Markway

[윤선주]

혜경아 어제 다녀온 테크 뮤지엄이 실리콘 밸리에 있다. 우리 집서 한시간 거리에 있지. 우리동네 부동산 뛰는 이유가 팽창한 실리콘 밸리 덕이지.

[박혜경]

그럼 너도 부동산 부자구나,, 으와, 부럽당~~

[최병철]

거참!! 이름도 잘 짓는군.