중국 젊은이들, 경제 위기에 저렴한 지하실로 몰려들다: ‘1층은 너무 비싸다’
https://www.cnbc.com/2023/12/06/chinas-youths-shop-at-b1b2-bargain-basements-as-economy-bites.html
리 잉샨@리잉샨
공유하다Facebook을 통해 기사 공유트위터를 통해 기사 공유LinkedIn을 통해 기사 공유이메일을 통해 기사 공유
2023년 7월 10일 중국 동부 산둥성 옌타이의 한 쇼핑몰에서 쇼핑하는 소비자들.
미래 출판 | 미래 출판 | 게티 이미지
민리는 쇼핑몰에 자주 가지 않아요. 그러나 그녀가 그렇게 하면 그녀는 구찌, 샤넬, 루이비통 및 기타 럭셔리 아울렛이 나란히 있는 1층을 허둥지둥 지나 지하로 곧장 향합니다.
“1층은 너무 비싸요”라고 26세의 그는 말합니다. 그녀는 친구가 있어요.
중국 젊은이들은 점점 더 쇼핑몰 지하에서 쇼핑하고 식사하고 있는데 , 이는 소셜 미디어에서 ‘B1B2’ 경제라고 부르는 추세입니다.
지하층(B1, B2)에는 일반적으로 저렴한 선물 및 기념품 가게, 의류 매장, 슈퍼마켓, 미니소(Miniso) 및 루이싱 커피(Luckin Coffee)와 같은 상대적으로 저렴한 소비재 매장이 있습니다.
중국 시장 조사 그룹(China Market Research Group)의 상무이사인 Shaun Rein은 ”집주인들은 LV, Apple 또는 Starbucks와 같은 주요 임차인을 1층이나 1층의 더 비싼 부동산에 배치하려고 합니다.”라고 말합니다. 역사적으로 고급 매장이 더 많은 고객을 유치했지만, 중국의 경기 침체로 인해 이제는 저가 브랜드가 고객을 끌어들이고 있다고 그는 덧붙였습니다.
2024년 중국 청소년들의 게임 명칭이 하락세를 보이고 있다. 스타벅스 대신 루이싱 커피를 청년들이 구매하고 있다.
숀 레인
중국 시장 조사 그룹 전무이사
최근 중국 소셜미디어 플랫폼 웨이보에서는 ′ #젊은이들은 B1B2에서만 쇼핑한다 ′ 라는 해시태그가 인기를 끌고 있다.
평소 동료들과 함께 지하로 직행해 쇼핑을 했다는 웨이보 이용자의 댓글에는 “우리가 살 수 있는 것은 모두 지하에 있다!”는 중국 청년들의 정서를 고스란히 담아냈다.
지하층에 있지 않은 것은 모두 ‘천국에 있는’ 것으로 간주되어 손이 닿지 않는 곳에 있다는 신호입니다.
2023년 9월 25일 중국 동부 산둥성 옌타이의 한 쇼핑몰에서 중추절 선물을 쇼핑하는 시민들. (사진 출처는 CFOTO/Future Publishing via Getty Images 참조)
미래 출판 | 미래 출판 | 게티 이미지
“2024년 중국 청소년을 위한 경기 명칭이 하향세다. 젊은 층은 스타벅스 대신 루이싱 커피를 구매하고 있습니다.”라고 Rein은 말합니다.
감속 바이트
무디스가 화요일 중국의 신용 전망을 ‘부정적’으로 낮추는 등 코로나19 사태 이후 중국의 경제 반등은 부진했다 . 소비 부진이 ‘B1B2’ 트렌드를 촉발했다.
뉴욕대학교 상하이의 사회학 조교수인 Jia Miao는 “많은 중국 젊은이들이 안정적인 직업을 찾거나 괜찮은 삶을 유지하기에 충분한 돈을 벌기 위해 고군분투하고 있습니다.”라고 말합니다. 그들은 더 많은 돈을 저축해야 한다고 덧붙입니다.
지난 6월 조사에 따르면 2022년 학사학위 소지자의 평균 월급은 5,990위안(845.04달러)을 받은 것으로 나타났다.
국영 투자 회사인 Citic Industrial의 자금 지원을 받는 MyCOS Research가 실시한 조사에 따르면 6.9%만이 초봉이 10,000위안(1,410.76달러) 이상인 것으로 나타났습니다.
사람들은 미래가 불확실하다고 느낍니다. 상황이 단기간에 바뀔 수는 없다고 생각합니다.
지아 미아오
NYU 상하이 사회학 조교수
중국은 연속 최고 기록을 세운 후 8월부터 청년 실업률 발표를 중단했습니다 .
“이전에는 젊은이들이 6개월치 월급으로 일부 사치품을 살 여유가 있었습니다. 하지만 이제는 6개월을 사용하고 싶어도 더 이상 원하는 것을 살 수 없습니다.”라고 홍콩 폴리테크닉 대학교 석좌교수인 청치니엔(Chung Chi Nien)은 말합니다.
맥킨지(McKinsey) 보고서에 따르면 2020년 코로나19 대유행이 시작된 이후 중국의 소매 판매가 부진한 가운데 중국의 소비자 지출 증가율은 더욱 둔화될 것으로 예상된다.
온라인 쇼핑계의 선두주자인 알리바바(Alibaba)와 JD.com은 2년 연속 중국 최대의 연례 쇼핑 행사인 광군제(Singles Day)의 전체 수치 공개를 거부했습니다 .
먀오족은 독신 생활을 선택하는 중국인 수가 많다는 것은 혼자 식사하는 사람이 더 많다는 것을 의미하며 이는 종종 쇼핑몰에 있는 6~7층 레스토랑에서 고급 식사를 하지 않는다는 것을 의미한다고 말합니다.
저렴한 지하실은 교외 지역의 쇼핑센터에서 주로 찾을 수 있지만, 상하이나 광저우 등 1급 도시의 일부 쇼핑몰에서는 지하층에 있는 매장도 비싼 것으로 간주된다고 그녀는 덧붙였습니다.
화장품을 쇼핑하는 중국 고객들.
중국 뉴스 서비스 | 중국 뉴스 서비스 | 게티 이미지
중국의 주요 쇼핑몰 운영업체인 완다그룹은 CNBC의 논평 요청에 응답하지 않았습니다.
“사람들은 미래가 불확실하다고 느낍니다. 젊은이들은 아마도 몇 년 동안 현재 경제 상황에 적응해야 합니다.”라고 Miao는 말합니다.
민씨는 친구들과 함께 비교적 저렴한 의류 브랜드가 입점해 있는 쇼핑몰의 3층과 4층을 가끔 돌아다닌다고 말했습니다. 그곳에서 그들은 옷을 입고 한 바퀴 돌다가 다시 선반에 올려놓고 온라인에서 더 저렴한 대안을 찾습니다.
“미래는 그리 희망적이지 않다고 생각합니다. 하지만 우리는 여전히 원하는 것을 얻기 위해 열심히 노력하고 있습니다.”라고 그녀는 말합니다.
“여기 중국에서는 우리 대부분, 그리고 솔직히 말해서 모두가 경제, 코로나19, 그리고 많은 노령 인구로 인한 압박을 느끼고 있습니다.”라고 그녀는 덧붙입니다.
— CNBC의 Ulrica Lin이 이 보고서에 기여했습니다.
놓치지 마세요: