어느 머언 곳의 그리운 소식이기에
이 한밤 소리 없이 흩날리느뇨.
처마 끝에 호롱불 여위어 가며
서글픈 옛 자췬 양 흰 눈이 내려
하이얀 입김 절로 가슴이 메어
마음 허공에 등불을 켜고
내 홀로 밤 깊어 뜰에 내리면
머언 곳에 여인의 옷 벗는 소리
희미한 눈발
이는 어느 잃어진 추억의 조각이기에
싸늘한 추회(追悔) 이리 가쁘게 설레이느뇨.
한줄기 빛도 향기도 없이
호올로 차단한 의상을 하고
흰 눈은 내려 내려서 쌓여
내 슬픔 그 위에 고이 서리다.
― 김광균, 〈설야〉 전문
한번 인터넷에서 ‘용각산’ 광고를 찾아보라. 이 광고는 우리나라 광고사(廣告史)에서 손꼽히는 명카피와 음향 효과로 유명하다. 그 이전까지 제약사들의 광고는 약품의 효능을 선전하는 것이 일반적이었는데 이 광고는 그런 말 하나 없이 신생 제약회사 하나를 일약 중견회사로 성장케 했을 정도로 광고 효과가 대단했다고 전한다.
원래 이 광고는 우리나라 음향 효과계의 대부인 김벌래가 〈형사 콜롬보〉에서 주인공 콜롬보의 목소리로 유명한 당대 최고의 성우 최웅찬의 목소리를 동원해 만든 라디오 광고였다. 이 광고는 제품을 좌우로 흔들자 뚜껑 속에 들어있는 숟가락이 흔들리는 소리인 듯한 잡음으로 시작한다. 서걱서걱. 이어지는 성우의 멘트. “이 소리가 아닙니다.” 다시 또 흔드는 소리가 들린다. 사각사각. “이 소리도 아닙니다.” 그리고 1초 동안 아무 소리도 들리지 않는다. 라디오에서 1초의 공백은 엄청나게 긴 시간이다. 그 순간 비로소 들리는 성우의 목소리. “네, 이 소리입니다.” 이로써 소비자의 호기심과 긴장을 불러일으키는 것은 물론, 제품에 대해서는 전혀 언급하지 않았지만 제품의 특성과 신뢰성을 인식시켜 주는 광고가 될 수 있었다. 텔레비전 광고에서는 곧바로 “용각산은 소리가 나지 않습니다”라는 멘트가 이어진다. 사실 진해거담제인 용각산은 가루약이라는 점에서 소비자에게 거부감이 있었지만 이 광고를 통해 소리가 나지 않을 정도로 미세한 분말의 생약 성분이란 점을 어필할 수 있었던 것이다. 소리가 나지 않음을 알리기 위해 다른 잡소리를 들려주는 아이디어. 침묵에 소음을 섞고 그 소음을 제거함으로써 침묵을 전하는 이 광고의 발상.
내친 김에 자동차 ‘레간자’ 광고도 찾아보라. 당시 대우자동차는 엔진 소음이 크다고 악명이 높았다. 대우는 ‘레간자’라는 신형 자동차를 통해 그런 이미지를 불식하고자 했다. 하지만 이번에도 고민은 마찬가지였다. 소리가 나는 건 표현하기 쉽지만 소리가 나지 않는다는 걸 어떻게 표현한단 말인가. 이 광고 역시 텔레비전 광고로는 드물게 침묵 장치에 의존한다. 아름다운 들녘 도로를 소리 없이 자동차가 지나간다. 그러나 작은 잡음처럼 들려오는 개구리 울음 소리. 차창이 스스로 올라가며 닫히자 개구리 울음 소리는 더 이상 들리지 않고 침묵 속에 자동차가 질주한다. 그런가 하면 속편 광고에서는 바셋하운드 강아지 한 마리가 자동차 뒷좌석에서 편안히 잠을 자는 장면으로 시작한다. 잠시 후 어디선가 들려오는 벌의 날갯짓소리. 차창이 소리 없이 열리고 벌이 날아가자 차 안은 다시 고요해진다. 강아지의 코 고는 소리만이 들려올 뿐. 그 정적 끝에 마지막 멘트가 흘러나온다. “쉿! 레간자!” 이 광고 역시 발상은 마찬가지다.
그렇다면 ‘머언 곳에 여인의 옷 벗는 소리’야말로 ‘용각산’의 숟가락이요, ‘레간자’의 개구리 울음 소리, 벌의 날갯짓 소리가 아니고 무엇이랴. 눈 내리는 밤은 ‘머언 곳에 여인의 옷 벗는 소리’가 들릴 정도로 고요하거나, 눈 내릴 때 나는 소리는 ‘머언 곳에 여인의 옷 벗는 소리’처럼 거의 소리가 나지 않는다는 뜻 둘 중 하나가 될 것이다. 그 어느 쪽이든 설야는 고요하고 적막하다. 그러나 그것은 숟가락 소리도 개구리 울음 소리도 아니기에, 여인의 옷 벗는 소리이기에, 신비하고 야릇하고 관능적이고 몽환적인 느낌을 던지며 아련한 그리움까지 선사해 주는 것이 아닌가. 일찍이 김기림은 김광균이 소리조차 모양으로 번역하는 시인이라고 평했지만, 이 시는 침묵조차 모양으로 만들어냈던 것, 이것이야말로 이 시의 매력이다. < ‘시를 잊은 그대에게, 공대생의 가슴을 울린 시 강의(정재찬, Humanist, 2016)’에서 옮겨 적음. (2020.07.07. 화룡이) >