한국방송 공사 설림 이후 설득 커뮤니케이션으로서, 방송광고를 활용하여 국가 정책 목표에 대한 국민적 화합과 합의를 실현하고, 선진 국민으로서 바람직한 의식을 확립하며, 문화민족의 긍지와 주인의식을 함양하는 데 기여하기 위해, 1981년 8월 18일 " 벙송광고 향상 협의회 " 가 발족했다. 이후 2년 뒤인 1983년 2월 22일 " 공익 광고 협의회 "로 바뀌어 오늘에 이르고 있다.
광고 advertiding
주로 상품 또는 서어비스에 대해 많은 사람들의 욕구를 자극하고 행동을 횐기 촉진하여 판매상의 효과를 거두려는 상업 선전을 말한다. 우리가 보통 사용하고 있는 광고라는 말은 2가지 의미를 지니고 있는데, 하나는 광고물 ( 광고 메시지 )이고 다른 하느는 그 광고물을 포함한 광고 활동이다. 전자는 인쇄 광고물, 라디오나 테레비젼의 CM등이고, 후자는 광고주의 광고 활동이나 광고 캠페인 등이다. 광고와 유사한 것으로 PR, 포블리시티 ( pudlicity ), 프로모션 ( promotion ), 세일즈 프로모션 ( 판매 촉진 ) 등의 용어가 있다. 광고에서 최소의 비용으로 최대의 효과를 올리려면, 그 상품의 성질, 시장, 배급 관계 비용, 매체의 제작법, 고객에 대한 심리적 반응 등의 여러 요소를 고려하여 실시 계획을 추진시켜야 한다. → 선전
광고 디자인 advertising design
상업 디자인, 커머셜 디자인 ( commercial design ), 그래픽 디자인 ( graphic design )과 거의 동의어로, 공업 디자인에 대해서는 상업 디자인, 커머셜이자인에 대해서는 과오 디자인이라고 하여, 대조적으로 구별해서 쓴다. 광고 디자인도 컴뮤니케이션을 위한 디자인의 일종이다. → 상업 디자인
구매 시점 광고 → POP광고 ( point of purchase )
그래픽 디자인 graphic design
주로 인쇄기술에 의하여 복제되는 선전 매체의 시각적 디자인을 말한다. 상업 디자인 가운데서도 평면적 조형요서가 큰 것, 예를 들면, 포스터, 신문잡지 광고, 다이렉트 메일, 레코드 재킷, 표지, 일러스트레이션, 지도, 통계 도표외에도 인쇄에 의한 포장, 광고 등의 디자인이 포함되며, 최근에는 인쇄물뿐 아니라, 광고나 애니메이션 필름등의 디자인까지 포함시키는 경우도 있다. 그래픽의 어원은 그리스어 그라피코스 ( graphikos ), 즉 " 쓰다 "라는 것이 원뜻이며 " 도식화한다 "는 의미가 포함되어 있다. 일번적으로 회화, 도안, 인쇄등 평면상에 도형을 나타내는 기술을 그래픽아트 ( graphic art )라고 총칭한다. 그래픽 디자인은 일러스트레이션의 기능을 시각적으로 조형하는 창작활동이 중심이 된다. 그 계획 과정은 커뮤니케이션의 목적, 수단및 선전 대상에 따라 자료를 수집, 정리하여 효과적인 아이디어로부터 생긴 이미지를 일러스트레이션으로써 조형화하고, 문안을 배열하고 레이아웃하는 식으로 문안을 선행시킨다. 그래픽디자인은 조형면에서는 근대화의 영향을 받은 것이 많다. 제 1차 세계대전후에 구성파나 슈르리얼리즘의 화풍이 들어오고, 제2차대전후에는 추상예술 스타일도 나타났지만, 어디까지나 시각언어로서의 대중의 애해와 공감의 범위내에서 조형하는 것이 필요하다. 최근에는 유머러스한 표현과 무드적인 것, 패턴적인 것들을 볼 수 있게 되었고, 기법상으로는 사진의 이용및 활자를 살린 타이포 그래피가 많다. 디자인을 할 때에는 인쇄효과를 생각해야 하고, 환서후의 사이즈, 인쇄 방법으로는 철판, 옵셋, 그라비야판, 스텐슬판등 각종 판식이 있다. → 상업디자인
그래픽 심벌 graphic symbol
어떤 사물, 추상개념을 나타내기 위해 쓰인 기호와 마크를 가리키며, 그림과 글씨등을 포함한 기호를 말하는데, 여기에는 기호 전반이 포함된다. 드레퓌스가 " 그래픽 심벌 "을 제창한 근저에는, 지나치게 다양화하고 세분화해 버린 언어 기호에 대한 비판과 세만토 그래피 아이소타이프에서 볼 수 있듯이, 국제적 커뮤니게이션을 가능하게 만드는 심벌이라는 방향성이 있다.
그레이딩 grading
상품을 품질, 색체, 감촉, 스타일, 사이즈, 디자인, 융통성, 내구성 등의 측면에서 등급으로 분류하는 것, 기능은 머천다이징 ( merchandising ) 활동의 한가지를 형성하며, 적정 가격선 결정에 도움이 된다. 과거에는 중간상인이 발휘해야 할 하나의 기능이었으나, 근래에는 생산단계, 판매단계에서도 독자적인 차별화를 위해 중요한 것이 되었다.
논 커미션드 포스터 Non-commissioned poster
주문에 의하지 않고 그리는 형식의 포스터를 말한다. 프랑스의 사비냑이 제2차 대전 직후인 1950년대 파리에서 동명의 전시회를 연 다음부터 시작되었다. 포스터 디자인에서 자유롭게 아이디어를 낼 수 있다는 가능성을 보여주어 주목받고 사비냑은 일약 그래픽 디자인계의 유명작가가 되었다.
다이렉트메일 direct mail → DM
더미 dummy
허수아비, 대리품, 대역 등의 뜻인데, 쇼윈도우 점두 ( 店頭 )에 장식하는 마네킨, 포장이나 팜플렛이 완성됐을 경우, 느낌을 파악하기 위한 견본 등을 말한다. 팜플렛이나 DM, 패키지 등의 제작에서 디자이너의 경우는 실제적인 느낌을 보기 위한 것이고, 인쇄소의 경우 최종 마무리를 짓기 위한 견본이다.
덤프 디스플레이 dump display
덤프는 대개 쓰레기 더미, 지저분한 장소 등을 의미한다. 덤프 디스플레이는 POP광고의 한가지로 광고 상품 ( 그 상품은 가지런히 정리되어 있지 않고 지저분하게 배열되어 있다 )을 올려 놓는 테이블을 의미한다.
드리핑 dropping
뚝뚝 떨어진다는 뜻. 캔버스를 세워놓고 붓으로 그리는 것이 아니라, 물감이나 잉크를 종이 위에 떨어뜨리고, 입으로 불거나 종이를 기울이거나 하여, 여러 패턴을 만드는 방법. 미국의 화가 폴록 ( Jackson Pollock )이 최초로 시작했다.
DM광고 direct mail, direct advertising
DM은 다이렉트 메일 애드버타이징 ( direct mail advertising )이라고 해야 하는데, 보통 다이렉트 메일 또는 DM이라고 많이 알려져 있다. 직접 우편광고, 우송광고, 직접광고, 수신인 광고, 통신광고, 통신선전이라고도 한다. 미국이 세계에서 가장 발전한 나라이고, 유럽 선진국이나 일본을 그 다음으로 들 수 있다. DM의 정의는 미국에 본부를 둔 더이렉트 메일 협회 ( Direct Mail Advertising Association : DMAA )가 1938년 대회에서 [ 다이렉트 메일 내지 다이렉트 애드버타이징이란 광고주가 선정한 사람에게 직접 통제하는 송달법으로 인쇄나 그외의 수단에 의해 광고주의 메시지를 전달하는 수단 ] 이라고 규정 했다. 따라서 편지, 엽서, 소포 등의 우편에 의한 것은 물론, 샌드위치맨에 의한 행진이나 전단의 배포, 또는 실물 견본이나 정기 간행물이 우송된 것, 세일즈맨이 가지고 다니는 물건이나, 우체국을 이용하지 않고 광고주가 아르바이트 등을 통해 직접 배달하는 경우도 다이렉트 메일에 속한다. DM이 다른 매체와 크게 다른 점은 투웨이 커뮤니케이션 ( two way coommunication )이 가능하다는 점과 가장 프로묘션적 성격이 강한 매체라는 점이다. DM은 최근 컴퓨터 성장과 함께 중요시되고 있는데 특징과 종류, 운영의 5단계는 다음과 같다.
(1) 특징
광고 대상 범위를 명단에 의해 정확히 통제할 수 있고, 독자를 독점하여 전달을 방해받지 않으므로 강한 인상을 줄 수 있다. DM을 이용하면 수정이 간편하고 샘플 및 다른 내용물을 우송, 프로모션에 활용할 수 있고 가격이 싸다.
(2) 종류
광고를 겸한 엽서, 서신에 가까운 광고 형태의 편지, 리플렛 ( leaflet ), 리플렛보다 큰 사이즈의 폴더 ( folder ), 팜플렛 등이 있고, 카달로그 ( catalogue )와 하우스 오건 ( house organ )도 있다.
(3) 운영의 5단계
㉠ 기획 : 문제의 접근 ㉡ 제작 : 제작물의 형태와 종류 결정 ㉢ 매체선정 : 예상 고객의 범위를 정하고 명단파악 입수 ㉣ 매체집행 : 메시지를 상대방에게 전달 ㉤ 사후평가 : 광고 효과를 평가
디자인 서베이 design survey
넓은 의미로는 글자 그대로 디자인 조사로서, 시장조사, 문헌조사등 디자인에 관한 모든 조사 연구를 가리키는데, 일반적으로는 다음과 같은 조사 연구를 말한다. (1) 인간의 생존, 생활하기 위해 천연자원을 이영하여 만들어진 인공물 ( man made objects ), 즉 의식주 전반에 걸쳐 쓰이는 도구를 조사, 연구 대상으로 한다. (2) 도구의 물리, 화학적 측면 ( 형태, 색태, 재료, 중량 등 )의 조사에 그치지 않고 도구가 지니는 무형의 불가식 특질, 즉 제작, 사영의 목적, 방법, 효과, 유래, 금기, 전승등에 관해서도 종합적으로 조사한다. (3) 도구를 생활과는 분리하여 단순한 물체로서 표본적인 취급을 피하고, 인간 집단의 생활방법, 생활양식의 물적 구상적인 표현이라는 관점에서 구체적인 생활 행위와의 관련으로 도구의 생활 기능적 측면을 조사한다. (4) 도구의 생활, 곧 살기위한 수단과 살아나가는 일과의 관계를 유기적으로 조사하기 위해서, 생활이 구체적, 현실적으로 전개되고 있는 지역사회를 조사지로 삼는다. 주된 조사 방법은 조사자와 지역주민이 생활을 같이 하는 참여 관찰법, 면접 조사법으로 한다. 디자인 조사는 계획, 설계에 관한 수 많은 학문 가운데서 아직 완전한 체계를 갖추었다고 할 수 없다. 그러나 도구, 물건과 인간, 생활과의 관계를 현실 생활의 장에서 찾으려고 하는 디자인의 학문 체계 안에서 중요한 위치, 역활을 차지할 것으로 생각된다. 왜냐하면 디자인의 본질은 생활이라는 생의 현실을 출발점으로 하고 도구, 물건을 매체로 해서 생활을 어떻게 계획, 설계해 가느냐하는 문제에 대한 해답을 사회에 대해 제안, 표시하는 데 있으며, 그것은 어떠한 시대나 사회에서도 보편적이기 때문이다.
디자인 소스 design source
디자인 창작의 원천. 정신적, 표현적, 재료적, 구조적, 기능적인 면에서 요구되며, 디자인의 아이디어를 생산하는 근원이 되는 것.
디자인 컨설탄트 design consultant
디자인의 전문적인 지식을 가진 사람이 의뢰를 받고 디자인에 관한 상담에 응한다든지 진단을 내리는 것을 컨설테이션 ( consultation )이라 하고 그 일을 하는 사람을 디자인 컨설탄트라고 부른다.
디자인 폴리시 design policy
디자인 폴리시는 기업이 소비자 혹은 사회에 대하여 기업의 얼굴을 만드는 종합 정책이다. 디자인 폴리시나 하우스 스타일 또는 아이딘티티는 경쟁중인 기업간에 정확히 구별되는 특징을 계획적으로 만들어 성장해 가는 것을 목적으로 하고 있다. 디자인 폴리시는 정책의 일환을 이루는 것이고, 기업의 생산, 경영, 판매, 선전에 관한 일체의 조형물에 일관된 방침을 가지고 기업경영의 본질과 결부된 특색있는 디자인을 실시하여 시각적으로 기업체의 성격에 통일적 인상을 이루며, 그럼으로써 기업에 대한 신뢰감을 높여 경영의 향상을 도모함을 목적으로 한다. 기업의 개성적인 인상을 만드는 조형상의 핵심적 요소는 트레이드 마크로 제품, 포장, 전시물, 선전, 건조물, 공장, 생장설비, 사무용품, 편지지, 운반차, 제복 등 사람의 시각에 들어오는 모든 것이 그 대상이 된다. 디자인 폴리시의 존재 방식으로는 기업내에 디자인을 통제하여 처리하고 관리하는 부분을 설치하는 것이 필요하고, 이것을 통하여 기업이 정하는 외부에 대한 시각적인 매체에 대하여 아트디렉션 하는 것이 중요하다. 디자인 폴리시는 기업부문, 경영부문, 선전부문등 여러부분이 합심하여, 기업의 모든 디자인 활동이 일관되고 질서있게 전개될 때 의미가 있다.
디자인 프로세스 design process
디자인의 과정. 디자인을 할 때 무엇을 조건으로 하느냐, 어떠한 조건부터 결정해 나가느냐, 어떤 절차를 밟아 나가느냐 등에 따라 최종적으로 왼성되는 디자인이 달라질 수 있으므로 어떠한 디자인 프로세스를 채택하느냐는 매우 중요한 점이다. 디자이너의 생각에 따라, 혹은 과제의 조건에 따라 그 과정은 달라진다.
라이센스 계약 licence agreement
저작권이나 특허권, 상표권 등 무형재산권을 보유한 사람이 저작물이나 마크 등에 대하여 그것의 사용을 허락하는 계약으로 마크등을 상품에 사용하게 하는 권리는 상품화권이라고 한다. 예를 들면 올림픽 마크 사용 계약도 라이센스 계약에 속한다.
래벨 label
흔히 라벨, 레텔 등이라고 한다. 상품 기타에 붙이는 소형 인쇄물, 성냥 래벨은 상점의 분위기를 나타내는 것, 상품의 용기에 붙이는 상품 라벨은 용기의 형태와 색채와 조화하면서 상품의 성격을 표현하는 것, 여행 트렁크에 붙이는 호텔의 래벨은 토지의 풍물을 생각하게 하는 것으로 어느 경우나 개성적인 디자인이 필요하다. 프랑스어의 에태켓 ( etiquette ), 독일어의 테텔 ( zettel )에 해당한다.
래벨 헤드라인 label headline
상품명 헤드라인. 상품면 그 자체가 헤드라인의 위치를 정하고, 주목 ( attention )역할을 하는 광고에는 상품명이 헤드라인이 된다. 작은 규모의 광고에 많은데, 이미 그 상품을 사용하거나 소지하고 있는 소비자에 대해서는 상품 상기, 인상 강화의 효과가 있으나, 아직 미사용자에세는 사고자 하는 의욕을 불러 일으키는데 별 효과가 없다고 하는 것이 정설이다.
래퍼 wrapper
포장지라는 뜻. DM용어로서 " 띠지 "에 해당되는데, 띠지는 포장할 물건의 크기에 비해 작은 것을 말하는 반면, 래퍼는 큰 것도 포함된다. 예로 정기간행물의 발송에 사용되는 포장지가 있다.
러프 rough
광고 레이아웃의 각 디자인 요소의 상대적인 크기를 나타내거나, 각 요소의 배치를 나타내기 위해 연필로 대강 그린 스케치적인 레이아웃, 러프 스케치라고도 한다. 이와 같은 러프를 마루리 크기보다 조금 축소해 그린 것을 섬네일 ( thumbnail )또는 에스키스 (esquisse )라고 말하며, 마무리 레이아웃과 똑같이 섬세하게 그린 것을 컴프리 헨시브 ( comprehensive )라고 한다.
러프 레이아웃 rough layout
디자이너의 생각을 종합한 간단한 스케치 중에서 가장 적당하다고 생각되는 것을 실제의 광고가 될 크기로 그린 것. 레이아웃으로 확정되는 단계의 것.
러프 스케치 rough sketch
디자인 창작시 아이디어 스케치의 다음 단계로 구성, 형태 등에 대하여 여러가지 아이디어 스케치를 비교, 검토하는 것인데, 선을 그리고 간단한 채색이다 칫수등을 표현하게 된다.
레이아웃 lay out
디자인, 광고, 편집 등에서 사진, 글씨, 그림, 기호 등 여러가지 구성요소를 지면에 효과적으로 배열하는 일 또는 그 기술을 말한다. 그러나 이들 구성요소를 단지 규칙 바르게 배치하는 것만으로는 부족하고, 기본 조건인 주목성, 가독성, 명쾌성, 조형성, 창조성 등을 충분히 고려해야 한다. 그 목적은 (1) 사람 눈에 잘 띄어야 할 것 (2) 읽기 쉬울 것 (3) 주안점이 명료할 것 (4) 전체의 구성이 미적일 것 (5) 통일감이 있을 것 (6) 개성이 있을 것 등이다. 신문, 잡지 등의 광고 레이아웃은 적합한 광고 효과를 내게끔 광고를 구성하는 제 요소들의 상호 관계를 고려하여 조립하는 것인데, 그 조형적 요소로서는 상표, 상표문자 ( 로고타입 ), 삽화, 사진, 상품도, 설명도, 윤곽 등이 있으며, 내용적 요서로서는 제목, 소제목, 설명문, 표어, 상품명, 회사명, 가격 등이 있다. 이들 요소는 그들 자신이 각각 제 역할을 하고 있으나, 동시에 전체로서 통일적인 구실을 할 수 있도록 시각적 효과를 노려 에이아웃이 이루어지는 것이다. 신문, 잡지에서도 독립된 기술자에 의해 레이아웃이 행해지며, 레이아웃맨은 주어진 스페이스의 구분, 제목의 위치, 문안의 배치, 삽화에 대한 희망 등을 스케치한 후 다자이너와 문안가와 협력하여 작품을 만들어 낸다.
레터 라이터 letter writer
국내에서는 많이 사용되지 않지만 미국처럼 DM의 역사도 길고 이용도가 높은 나라에서는 DM의 카피라이터에 준한 것을 DM라이터 또는 래터 라이터 ( letter writer )라고 한다. 일반 광고 카피와는 조금 다른 소질이 필요하다는 이유에서, 레터 라이터는 특수 기능을 가진 사람으로서 높이 평가되고 있다.
레플리카 replica
사본, 모사, 복사의 뜻. POP광고 분야에서는 광고 상품을 여러 배로 확대시킨 레플리카가 자주 사용되고 있다. 스포츠 등의 우승컵은 일반적으로 우승자 또는 팀이 차지하고 있다가 다음 대회때 돌려주기 때문에 이를 기념하기 위해 만들어지는 복제품을 뜻하기도 한다.
렌더링 rendering
완성하기 전에 제품을 상상으로 그리느 완성 예상도. 즉 3차원의 모습을 충실하게 2차원으로 표현한 정밀모형도이며, 모델과 함께 제시용디자인으로서 가장 중요한 것이다. 완성제품과는 거의 같게 묘출되기 때문에, 제품 완성전에 팜플렛에 사용한다든지, 일러스트레이션으로 사용한다든지 해서, 광고, 선전을 위해서도 큰 역할을 한다. 이와 같이 완성제품에 대한 정확도, 충실도가 요구되기 때문에, 여러가지로 기법이 연구되는데, 대개는 정밀한 모형도에 흑백이나 기타 채색을 해서 재질감을 내기까지 훈련을 받는다.
로고타입 logotype
수개의 문자를 배열해서 하나의 활자로 주조해 사용하는 것으로 합성문자라고도 한다 (인쇄용어 ). 두개 이상의 글자를 짜 맞추어 마크로 만든 것, 모노그램은 그중의 하나이다 ( 디자인 용어 ). 회사명이나 제품 이름을 특정한 스타일로 표현한 레터링 ( 광고용어 ).
로그 log
신문이나 방송안내서에서 발표된 프로그램의 리스트나 방송국의 일별, 시간별 방송순서를 기록한 보고서. 방소법 제 19조의 규정에 따라 방송국은 방송일지를 작성하여 월별로 정부에 보고하도록 되어 있다.
롤드 컴프리헨시브 ruled comprehensive
적절한 번역어는 없으나 연필이나 분필 또는 수채화 등으로 그린, 중간 마무리의 러프 스케치라고 생각하면 된다. 카피는 제목만을 프리핸드로 쓰며, 바디 카피는 선으로 활자 조판의 위치를 보일 정도로 마무리한 것.
리디자인 redesign
이미 디자인되어 제작 판매되고 있는 제품을 다시 디자인, 또는 개선하는 일. 장기간 사용되는 트레이드 마크, 포장 디자인 등에 많이 사용된다. 디자인된 다시에는 사용목적에 합당한 것도, 시간이 흐름에 따라 시대감각에 차이가 생기거나 소비자의 기호가 변했거나, 새로운 경쟁상품의 출현, 자매 제품과의 관련 등 여러가지 조건 때문에 종래의 디자인으로는 판매상 불리하다고 판단했을 때, 리다자인을 행한다. 그러나 상품의 외장디자인은 그 디자인이 좋던 나쁘던 소비자의 양식을 전적으로 바꾼다는 것은 오히려 불이익이되는 일이 많다는 점에 유의해야 한다. 그러므로 리디자인은 본래의 성격을 만기면서, 여러 조건에 합치되도록 해야 한다. 공업디자인에서의 모델 체인지 ( model change )와 비슷한 말이다.
리마인더 광고 reminder광고
줄여서 리마인더라고도 한다. 이것은 주로 기업명, 상품명을 제시하면서, 이때까지 실시해온 광고의 임팩트를 될 수 있는 대로 지속한다거나, 보다 제고시킬 목적으로 사용되는 잛은 광고 메시지를 말한다. 기업명이나 상품명을 넣은 볼펜, 성냥, 캘린더, 재털이등은 리마인더 광고의 한 종류이다. 또 대중 매체의 광고 임팩트를 소매점의 앞이나 내부에까지 끌어들인 것, 나아가서는 그것을 보다 제고하기 위한 POP광고도 리마인더 광고로 볼 수 있다. 물론 POP광고 중에는 리마인더와는 별도의 광고 역할을 갖는 경우도 있다.
리서치 디자인 research design
조사 계획을 뜻한다. 대체로 다음 각 항목에 대해 결정을 한다. (1) 조사 대상 ( 모집단 ) (2) 샘플링 방법 (3) 샘플수 (4) 조사방법 (5) 조사표 (6) 집계, 분석방법. 조사목적이 주어지면 이 6개항에 대해 가장 적절하고 효과적인 방법을 계획해야 한다. 광고조사에는 비용뿐 아니라 시간의 제한이 있기 때문에, 샐플링, 샘플수, 조사방법 등에 관하여 많은 연구가 필요하다. 상기 6개 항목의 세부사항이 결정되면 그것에 따라 필요한 일시, 경비 등을 계산할 수가 있다.
리프린트 reprint
재인쇄. 다시 재판해서 먼저 것과 같은 인쇄물을 만드는 경우를 말하는데, 판을 그대로 살려서 인쇄하는 제판과는 다르다. 또 영화의 필름에 관해서는 손상 부분이나 목적의 용도에 충분히 제 구실을 하지 못하는 부분을 고쳐서 프린트한 것. 또는 기성 프린트로부터 새로 만든 프린트를 말하기도 한다.
리피트 repeat
반복. 되풀이의 뜻으로 반복효과는 광고효과를 높이는 일 중의 하나이다. 특히 오늘날에는 광고정보가 넘치고 있으므로 단순한 소구내용이라도 반복 소수함으로써 소기의 목적을 달성할 수 있는 경우가 흔히 있다. TV의 집중 스파트 방식은 이 원칙에 따라 이루어지고 있다.
마니에르 maniere <불>
수법, 기법. 작가 특유의 표현 방법의 뜻. 기법의 복합이라고 도 할 수 있으며, 양식, 스타일의 개념과도 비슷하지만은 양식이 특정한 예술적 이상 또는 예술 의사와의 관련에 주로 쓰이는 데 비하여, 마니에르는 기술적 측면과 관련해 쓰인다.
마블링 marbling
물감이 물 위에 떴을 때 종이로 빨아 올리는 미술기법의 하나로서, 그 무늬가 대리석 무늬와 비숫하다 하여 붙인 이름.
매스 미디어 mass media
매스 미디엄 ( mass medium )의 복수. 대량 매체로서 매스 커뮤니케이션을 위한 매체물이 되는 것으로 신문, 라디오, 텔레비젼 같은 것. ( 신문, 잡지, 라디오, 텔레비젼은 4대 매스컴 매체이다. )
모노그램 monogram
조자 ( 組字 ).몇개의 글씨를 짜 맞추어 놓는 것. 성명. 사명등 머리글자를 배합하여 서명이나 상표등으로 이용된다. 18 - 19세기에 북구를 중심으로 유행했으나, 근래에는 족벌의식이 사라졌기 때문에 그렇게 많이 쓰이지는 않는데, 이를 현대 디자인으로 처리하여 PR광고용의 회사마크로 사용할 때는 문자 마크라고 한다. 모노그램이란 것은 개인이나 족벌의 소유물에 그 권위를 과시하거나 아름다운 장식 효과를 노릴때 사용되므로, 넓은 의미의 문자마크에는 포함되나 상표마크 ( trade mark )는 아니다.
백발 ( 白拔 )
검은 바탕에 흰색으로 문자나 모양을 나타내는 것. 아주 검은 부분이나 거무스름한 부분 ( 사진판등 )에 문자나 모양이 들어갈 경우, 백발로 들어가면 시각적 효과가 나타난다. 대개는 사진 제판법을 사용하여 제작하지만, 넣으려고 하는 부분 위에 얇은 종이를 깔아 장소를 정확하게 지정하고, 문자나 모양 ( 이것들은 흰색바탕에 흑색이어도 괜찮다 )을 첨부하여 규격을 지정하면 된다.
백 페이지 back page
책을 펴면 좌측이 되는 페이지로 left-hand page와 같은 의미. 여기서 주의할 검은 좌페이지를 백체이지라고 부르기 때문에 오른쪽 페이지를 프론트 페이지라고 부를 것 같으나, 프론트 페이지는 다른 뜻이므로 주의할 것.
버프 buff
색이름. 밝고 엷은 갈색. 소나 물소의 부드럽고 누르스름한 가죽으로 염색이나 표백을 하지 않은 상태이며 그러한 색깔을 말한다.
베이직 디자인 basic design
기초 디자인. 조형 요소로서의 형태나 색, 재료를 소재로 하여 구성연습이나 재질 경험을 중복함으로써 디자인 감각을 양성하고 계획적 창조 능력을 높이는 것을 목적으로 하는데 실용성이나 기능면으로 발전하기 이전의 디자인 훈련의 기초가 되는 것이다.
보더라인 border line
디자인의 한 부분을 다른 부분으로부터 구분하거나 강조하기 위해 쓰는 윤곽선, 특히 신문 광고에서 중요한 시각적 요소의 하나이다.
보디 카피 body copy
광고본문. 보디 텍스트 ( body text )라고도 함. 그 길이에 상관없이 보디카피는 도입부 ( lead paragraph ), 중간부, 결말부로 분리해서 생각할 수 있다. 도입부는 헤드라인으로 제시된 광고의 테마나 아이디어를 더욱확대시켜 독자를 광고 본문으로 도입하는 부분, 중간부는 기본 테마를 해명하는 사실이나 증명을 제시하고 독자의 욕망을 갖게 한다든지 신뢰감을 불어 넣는 부분. 결말부는 직접행동을 요구하는 광고에서는 그 행동의 지시, 그렇지 않은 광고에서는 기본 테마의 강조나 재성명의 형태등이 있다.
보르도 bordeaux
색이름. 프랑스 포도주의 집산지인 보르도항구 이름에서 따온 색명이다. 진짜 포도주는 예쁜 홍색이지만 이것은 포도주색보다 진한 암적색이다.
북카바 book-cover
완성된 제본의 책을 보호하고 책의 내용을 시각에 강하게 호소함으로써 선전 효과를 높이기 위해 이용한다. 책 자체의 표지보다 화려하고 친근하기 쉽게 의장을 하는 것이 보통이다.
불리틴 bulletin
정교하게 손으로 그려진 페인트 광고를 말한다. 페인티드 불리틴과 페인티드 디스플레이라고도 한다.
비라 hand bill
광고매체의 하나로서 1-2색도로 핝족이나 양쪽면을 인쇄한 것. 이 광고법은 대중성이 있기 때문에 작은 상점들의 광고에 널리 쓰인다. 배포는 신문에 끼워돌리기, 우편, 샌드위치맨 등에 의한 직접 배달및 직접 수교등에 의한다. 광고 매체로서 기동성이 있고, 그 특징은 배포의 자유, 방법의 간편, 지역의 한정, 저렴함 광고, 광고 대상에게 직접 확실하게 전달되는 것 등이다. 리플렛은 비라보다 약간 고급으로 만든 것을 말한다.
비주얼 디자인 visual design
재래의 상업 디자인이라는 용어에서 나온 말. 상업 디자인이라는 분야는 경제 생활의 진전과 조형요소의 개척에서 근래에 빠른 속도로 사회화한 것인데 광고나 선전에 주체를 둔 것이 당연히 상업 디자인이라고 불리는데 반해, 시각적 전달이라는 것을 보다 강조할 경우, 비주얼 디자인이라고 말한다. 그래 예술의 흐름 속에서 추구되어 온 포름의 문제가 바우하우스란 교육 기관에서 더욱 종합된 후, 모홀리 나기가 케페시에 의해 방법론적으로 이 비주얼한 포름의 전달성이 고려되었다. 다시 말해, 시각에 호소하여 의사의 소통을 꾀하는 일종의 언어대계를 확립하자는 것이다. 케페시의 [ 시각언어 ]는 처음으로 나온 조형의 문법서로, 어떤 경우는 " 논버벌 커뮤니케이션 " ( 언어에 의하지 않은 전달 )이라고도 불린다. 비주얼한 요인의 추구는 상업디자인에 응용될 뿐 아니라, 보다 전체적인 디자인의 과제이기도 하다.
비주얼 사인 visual sign
시각에 호소해서 유도, 지시, 위치, 고지, 안내등 각종 정보를 전달하는 것. 간판, 안내판, 표지등 평면적인 형태와 입체적인 형태, 안팎으로 조명된 것 등 여러가지가 있다.
삽화 → 일러스트레이션
상업디자인 commercial design
공업 디자인과 대조적으로 쓰이는 용어. 공업 디자인은 제품의 디자인이고, 상업 디자인은 그 제품의 판매, 광고를 위한 디자인이다. 구체적으로 말하면 상업에 있어서의 판매증진을 보다 효과적으로 하기 위해 조형의 근대적 정신과 기술을 활용하는 디자인이다. 이와 유사한 용어로서 상업미술, 광고미술, 시각 디자인, 인쇄 디자인등이 있다. 그건대로 구별을 해 보면, 상업 디자인은 광고를 중심으로 상품계획까지 포함하며, 선전 미술을 상업 선전에 국한하지 않고 공공 선전까지도 그 대상으로 한다. 시각 디자인은 선전, 광고, 계몽등의 목적에 시각적 수단을 쓴다는 의미를 강조한 용어이고 그래픽 디자인은 인쇄에 의한 매체 제작을 위한 디자인을 의미한다. 상업디자인의 실제에서 고려해야 할 필요조건은 (1) 광고 목적에 적합하여야 한다. (2)강력한 소구점을 가져야 한다. (3) 현대적 조형미를 가져야 한다. (4) 대중적이어야 한다. (5) 경제적이어야 한다.
스크렛치 보드 scratch board
하얀 점토를 바른 화판에 검은 잉크를 바르고 예리한 칼 끝으로 긁으면 점이나 선이 하얗게 나타나는데 이같은 방법을 스크랫치 보드라고 한다.
스타일링 styling
제품의 디자인, 특히 공업기구의 디자인에 있어서는 디자이너가 기획부터 완성까지의 전 범위에 걸쳐 관여하며, 디자인의 구체화 과정을 컨트롤하는 것이 원칙으로 되어있다. 기성제품의 외형상의 개수나 이미 결정되어 있는 기구부분을 그대로 하여 디자인하는 경우 등 보통 외관상에 주안을 두는 디자인을 스타일링이라고 한다.
슬로건 slogan
표어 슬로건에는 " 때의 목소리 "라는 뜻이 있듯이, 광고의 경우 보는 사람들의 주의를 끌어 인상을 깊게 하는데 쓰인다. 짧은 문구형이나 댓구형으로 리듬을 주어 기억하기 좋아서 " 문장적 상표 "로서 되풀이하여 사용함으로써 광고주의 언어적 표시가 된다.
시안 cyan
색이름. 맑은 청색, 원색판 파란 잉크색. 청색 안료의 사안화철에서 나온 이름.
아이소 타이프법 isotype method
등형법. 아이소 타이프란 International System of Typographic Picture Education의 약자이다. 오스트리아의 비엔나 박물장관이던 노이라트박사의 창안에 의한 것으로, 어린이의 시각 교육을 목적으로 하여 국제적으로 간결하게 생략한 그림 언어이다.
아이 켓처 eye catcher
시선 끌기를 목적으로 하는 것. 상품이나 상점의 독자적인 성격을 인상지어 주기 위해 특수한 인물이나 동물의 컷을 창작, 그것을 반복하여 사용함으로써 독자가 그것을 본 순간 그 상점이나 상품을 연상하게 하고, 친근감을 느끼게 한다. 아이 켓처가 제2의 트레이드 마크적인 존재로 된 것을 트레이드 태릭터라고 한다.
아트 디렉터 art director → 약칭 AD
한 기업체의 조직원으로서 그 업체의 경여 활도, 광고, 상품계획 등 조형적 표현부분의 중심이 되어 기획 연출을 하는 직업이다. AD는 경영자와 아티스트와 의 협력 관계를 조정하는 사람으로서 영화에서의 감독, 라디오의 PD, 잡지에서의 편집자와 같다. 광고 부분의 AD는 연출 플랜에 따라 디자이너, 일러스트레이터, 사진가, 레이아웃 맨, 카피 라이터 등을 적당히 선정하여 지휘하고 종합하여 목적에 가장 적합한 광고를 제작해 낸다. AD의 기능은 광고에 적확성, 변화 등을 주어, 그 표현을 조정하는 데 있다. 따라서 광고 효과를 높이기 위해서는 아트 디렉터제를 채택하는 것이 바람직한데 (1) 광고에 깊이와 폭이 주어진다. (2) 광고가 알기 쉽게 된다. (3) 광고에 일관성 있는 특색이 우러난다. (4) 광고부장은 광고 계획에만 몰두할 수 있다. (5) 디자이너들은 개성적인 창의성을 발휘할 수 있다. (6) 경영자의 의지가 직통한다. (7) 원고 제작비의 낭비를 피할 수 있다. (8) 광고조직의 기업화, 합리화가 촉진된는 등 많은 잇점을 얻을 수 있다. AD는 광고와 디자인상의 전문지식은 물론 경영기술이나 미적 문화 일반에 대한 광범위한 지식과 이해력을 요한다.
아트 워크 art work
하나의 디자인 주제를 가지고 자료 조사, 아이디어 스켓치등의 기획에서부터 인쇄물이 나오기 전까지의 모든 디자인 진행과정을 아트 위크라 한다.
애드버토리얼 advertorial
광고 ( 애드버타이징 )와 편집 ( 에디토리얼 )의 합성어로서 " 논설 형식 광고 " 라 할수 있다. 잡지에서 권두 논문 또는 논설문, 학술문, 문화, 사회, 가정 등에 관한 르포형식의 문체로 소개된다. 필자로서는 논설가, 고학자, 평론가 등 권위자가 위촉된다. 논설의 내용은 직접적으로 광고주를 선전하는 것이 아니라, 회사 이름이나 제품명과 함께 얼굴을 보이기도 하고, 전혀 모습을 보이지 않는 경우도 있다. 그러나 그 논설 전체가 광고주의 산업에 유리하게 전개되도록 효과를 기대하는 것이다.
액면광고 ( 額面廣告 )
차내 광고의 일종으로 액면 포스터라고도 한다. 지하철의 창문이나 문 위의 천장 곡면에 설치한 특 속에 집어넣는 포스터.
어시스던트 디렉터 assistant director : AD
디렉터의 조수로, 디렉터의 지휘 아래 프로그램의 제작, 연출을 보조하는 기능을 가지고 있다. 제작에서 사무적인 일을 하는 경우가 많으며 스튜디오 내에서는 플로어 디렉터러서 연기자에게 신호를 보내는 등의 일을 하다가 차례가 되면 실제적인 연출을 담당한다.
에디토리얼 디자인 editorial design
신문, 잡지, 서적 그리고 책자 형식의 인쇄물을 시각적으로 구성하는 그래픽 디자인의 분야, 다시 말해 레이아웃, 타이포그래픽, 일러스트레이션, 종이, 인쇄의 선택 등을 유기적으로 구성하는 것으로, 넓은 의미의 장정 ( 裝幀 )이다. 출판물 전체의 시각적 통일 효과를 내는 것이 중요한 포인트가 된다.
에어 브러쉬 air brush
그림물감을 안개 상태로 만들어 뿜어내면서 농담을 그리는 기구이다.
오거닉 디자인 organic design
유기적 디자인, 경쾌하고 인체 기능에 적극적으로 맞추려는 생각으로 근래 그래픽 디자인에서도 쓰이고 있다. 가구 디자인을 보면 의자의 형태를 근대적으로 변화 시키고, 제2차 대전후에는 새 재료와 새로운 성형법 등을 이용하여 전혀 다른 모양을 만들어 냈다.
옥외 광고 out door advertising
넓은 뜻으로는 간판, 광고탑 등이 포함되지만 좁은 뜻으로는 광고 게시의 공간을 제공하는 옥외 구축물을 뜻한다.
일러스트레이션 illustration
삽화, 신문이나 잡지 광고의 일러스트레이션은 광고 플랜의 아이디어를 완전히 소화하고, 작품에 강한 개성을 주며, 아이디어와 표현 기술이 혼연일체가 되어 수구효과를 발휘하는 것이어야 한다. 일러스트레이션 작가를 일러스트레애터라고 한다.
잉킹 inking
미리 연필로 제도한 것을 오구, 로트링을 이영해 먹으로 마무리 하는 일. 요즘에는 트레이싱 페이터에 연필만으로 제도를 한 뒤 청사진을 뜻 수 있기 때문에 철판 원고 등 특별히 필요한 경우가 아니면 별로 사용하지 않는다.
장정 디자인 package design
보편적으로 표지의 도안이라고 생각하고 있으나, 본래는 표지, 뒷표지, 등, 속표지, 목차 등의 디자인에서부터 본문의 활자나 삽화의 선정, 지질, 인쇄 방법, 제본방법 등 책을 마칠때까지의 모든 작업을 말한다. 대체로 장정을 단순한 서적의 외부 장식 디자인이라 생각하여 제본상의 의미는 무시하는 경향이 있다.
전단지 hand bill, flyer, circular
간판 다음으로 역사가 오래된 광고 수단이며 간편하고 경비에 관계없이 편리하므로 많이 쓰이고 있다. 연재 소매점 광고에서는 빠질 수 없는 주 매체로 대개 한 페이지의 소형 인쇄물인데, 크기나 인쇄 등에 의한 분류는 없고, 배포 방법은 신문에 끼어 넣어 배달하거나 우편, 광고부나 샌드윗치맨 등에 의해 직접 대발하거나 손에 건네어 준다. " 삐라 " 와 비슷한 뜻으로 사용되며 " 비라 "는 빌 ( bill ), " 전단 " 은 핸드빌 ( hand bill : 손으로 배포하는 고지나 광고 전단 ) 이라는 차이가 있다.
조판 composing
(1) 인쇄를 전제로 한 문자및 기호의 소재. 대체로 활자나 사진 식자를 사용해서 만든다. (2) 광고에 있어서 활자 서체에 의한 문자나 문장의 부분. 활판 공장에 있어서 활자및 기타 재료를 조합해서 판을 구성 ( 조판 )하는데, 이렇게 인쇄하는 부분을 조판이라고 한다. 우리나라 글에는 세로 조판과 가로 조판이 있는데, 일면의 조판은 대개 1페이지 분량이다.
카탈로그 catalogue : catalog
목록, 요람, 편람이라는 뜻. 형태상 " 록 " 이라는 글자를 붙이고 있는 상품등록, 제품안내, 영업안내 등이 있다. 안내서의 총칭으로 쓰이고 있으며 각종 메이터나 탄매업자 사이에서 가장 널리 이용되고 있는 제품의 목록이고 해설서이다. 즉 유능한 세일즈맨을 대신하여 고객에게 제품의 기능, 특징, 가격, 디자인 등을 상세히 설명하여 판매촉진에 도움이 되게 한 것이므로 특히 미국의 통신 판매업자들은 이에 매우 큰 비용을 투자하고 있다.
카피라이터 copy-writer
카피를 쓰는 사람, 광고 문안가. 아트디렉터, 디자이너, 일러스트레이터 등과 협력하여 광고를 만드는 문장 담당의 전문가. 광고 작품의 기초 아이디어를 타리파이터가 내는 경우도 많다. 광고 작품에는 인쇄 매체용과 전파 매체용이 있다. 좁은 뜻으로는 카피라이터란 인쇄 매체용을 만드는 사람을 뜻하며, 전파 매체용을 만드는 사람을 CM라이터, 커머셜라이터 등으로 구별하는데 넓은 뜻으로는 양자를 합하여 카리라이터라 한다. 광고주측이나 광고 회사에서 일하기도 하고 신문사, 방송국 들의 매체부에 있는 경우도 있다.
캡션 caption
표제, 제목, 헤드라인, 타이틀, 헤딩 ( heading )등의 자의를 확대하여, 사진 혹은 일러스트레이션에서 본문과 별도로 붙이는 간단한 설명문을 말한다. 광고 카리의 경우에는 카피의 한 요소가 되고 캡션 카피는 보디 카피가 되어 있는 것, 상품 각 부분의 기능 설명, 상용방법 등을 그림과 더불어 나타내는 카피나 연속된 그림을 사용한 스토리카피 등이 여기에 속한다. 이런 종류의 광고는 픽처 앤드 캡션 형식의 광고라고 한다.
캣치프레이즈 catch phase
신문, 잡지 광고 등의 문안 중의 하나로서 보는 사람의 주의를 끌기 위해 광고주 또는 상품에 관한 어떤 관념을 간결하게 표현한 제목 구실을 하는 짧은 말인데, 특이성이 있고, 신선하고 매력적이어야 할 필요가 있다.
컴프리헨시브 comprehensive
아트 부문에서 광고주에게 제출되는 광고 원고로서, 레이아웃을 한 러프 스케치를 말한다. 이 러프 스케치 중 가장 간단한 것은 덤네일, 러프 스케치에 약간 손을 댄 원고를 룰드 컴프리헨시브라 하며, 이것을 활자로 조판하고, 완성 원고에 가까울 정도로 마무리한 것을 타이프 컴프리헨시브라고 한다. 광고주에게 제시하는 컴프리헨시브는 덤데일이 아니라, 룰드 컴프리헨시브 혹은 타이프 컴프리헨시브이다.
코퍼레이트 아이덴티피케이션 corporate identification
기업의 각종 활동분야를 통하여 시각적인 면에서 그 기업의 독자적인 이미지를 내는 종합적인 지자인 계획을 말한다. 기업 활동의 모든 분야를 총괄하는 계획이므로, 막연히 말해지는 " 일관된 디자인 폴리시 " 를 실제면에 즉하여 적극적으로 추진해 가는 하나의 계획이다.
쿠폰 coupon
신문이나 잡지에 카다로그나 견본을 청구할 목적으로 오려내어 보낼 수 있도록 인쇄한 부분. 대개는 주소, 성명을 비롯해서 기타의 필요사항을 기입하여 본사로 보내도록 하고 있으나, 엽서에 붙여 보내도록 하기 위하여 사방 3cm정도의 작은 쿠폰 혹은 실 ( seal )로 되어 있는 경우도 있다.
키이드 광고 keyed advertisement
광고 효과 측정을 위한 광고이며 그 범위는 카탈로그 발송, 견본제공, 캐치르레이즈 모집, 모니터 모집, 아이디어 수집, 광고의 현상모집등 매우 넓다. 목적은 (1) 매체 가치 측정 (2) 카피 효과 측정 (3) 신제품의 흥미측정 등이다. 일반적으로는 매체가치 측정에 사용되는 수가 많고 신문별로, 잡지별로 보내는 곳의 번지를 바꾼다든지, 담당자 이름을 바꾼다든지, 구독지를 적게 한다든지하여 회답을 분석할 수 있게 하며 일반적으로 매체 효과를 볼 때는 같은 원고로 측정하는 것이 바람직하다. 카피를 측정할 때에는 키를 너무나 눈에 띄게 넣지 말고 내용의 문안과 같게 하여 아무런 티가 나지 않도록 기재하고, 문안을 읽은 사람만이 모집에 응할 수 있는 키를 넣는 편이 좋은 경우가 많다. 즉 베리드 오퍼 ( buried offer )가 좋다. 왜냐하면, 눈에 두드러지게 띄는 요란한 키를 넣으면 카피 그 자체의 소구력보다 키 자체가 갖는 소구력에 끌려 버릴 위험이 있기 때문이다. 이런 이유에서 키의 기재방식은 의외로 어렵다. 기재 방식을 잘못하면 효과의 해석을 그릇되게 할 위험이 있기 때문에 해석에는 절대 신중함이 필요하다.
타이업 광고 tie up advertising
업종이 다른 상품이나 서비스의 광고를 동일 광고 매체 속에서 공통적으로 시행하는 광고 활동이며, 각각의 제휴에 의해 편리한 반대 급부를 하여 광고 효과를 조장하는 것을 목적으로 한다.
타이포 그래피 typography
에디포리얼 디자인에서 사용되는 전문 용어로써 여러 형태의 활자를 가지고 디자인 원칙을 적용하여 아름답고 개성있게 구성하는 것을 말한다. 타이포 그래피의 원칙은 언어의 시각화와 그 기계화에 의한 대량생산에 있다.
톤 tone
색조. 원래는 음악상의 용어로 어떤 일정한 결합관계를 가진 몇 개의 악음이 융합되어 만드는 음조를 뜻한다.이것을 회화에서는 유기적으로 써서 각각의 색채가 명암, 농담의 차잉에 따라 형성하는 해조를 뜻한다. 마네의 회화에서 밝은 색조, 톤 클레르가 의식되어 인상주의에서는 특히 중요한 요소가 되었다.
트레이싱 페이퍼 tracing paper
트레이싱은 투사 또는 투사도의 일종. 트레이싱 페이퍼는 제도용의 반투명한 평평하고 반들반들한 반투명 용지로 원도위에 비춰서 복사하는 데 사용하며, 청사진, 제록스 등의 원고를 작성하는 데 편리하다. 또한 사진 원고의 보호와 지정의 기입에 사용되는 경우도 많다.
판넬 panel
(1) 디자인 용어. 종이를 바르기 위해 틀을 짜서 만든 판 또는 포스터 등을 게시하는 장소. (2) 광고 용어. 광고 중에서 특히 눈에 띄게 하기 위해 독자적인 테두리의 한 부분을 말한다.
패키지 package
포장,물품의 상품 가치를 높여주는 동시에 그것을 보호하기 위한 적절한 재료,용기등을 물품에 적응시키는 기술 및 적용시킨 상태.
패턴 pattern
일반적으로 형, 견본, 모형, 모양, 무늬를 말한다. 디자인에서 기물, 천, 종이 등을 장식하는 경우 모양, 무늬등을 내기 위해 쓰이는 단위 도형, 혹은 무늬를 패턴이라 하고 의복의 본이나 무늬를 모아 놓은 견본 책을 패턴 북이라고 한다.
퍼블릭 릴레이션 public relation
약칭 PR. 경영의 한 기능으로서, 자기의 정책및 행위를 사회의 이익과 합치시켜 사회의 이해와 동의를 구할 계획을 실시하는 기능이다. 즉 사업에 대하여 대중이 호감과 좋은 평가를 지니도록 언론과 행동으로 호소함과 동시에 대중의 적극적인 행동을 기대하는 일. 또한 대중과의 양호관게를 맺는다는 의미를 가지고 있다.
페이스트 업 paste up
판화를 만들기 위해 사진식자, 로고타입, 심벌마크, 실물대 사진 ( 교정쇄 )등을 레이아웃대로 대지 위에 풀이나 접착제등으로 붙이는 일. 먹으로 선을 긋고 칠하는 일도 한다. 이 작업은 미캐니컬 아트 ( mechanical )의 대표적인 작업에 속한다.
포맷 format
에디포리얼 디자인 ( 편집 )의 전문 용어로써 디자인너가 편집 작업을 할 경우, 편집하고자 하는 화면의 형태, 크기, 모양 등 외형을 갖추기 위한 기본적인 디자인 계획을 말한다.
포트폴리오 portfolio
대형 책자로서 철한 것과 철하지 않은 것이 있다. 광고매체로서는 내용에 따라 (1) 광고계획의 내용을 판매원및 판매점에 선전하는 것 (2) 판매원및 판매점을 교육하는 것 (3) 특수한 작은 범위의 가능 소지자에게 배포하는 것 등 3 종류로 나누어진다.
폴더 folder
" 접는 기구 "라는 뜻의 영어로, 광고 용어로는 퍼수널 레터( personal letter )와 부클렛 ( booklet )의 중간 형태로 접는 광고를 뜻한다. 단독 혹은 DM등에 삽입되어 쓰인다. 그로드사이드 ( broadside : 1면 인쇄의 광고지 )는 대형의 폴더라고 볼 수 있다. 다시 말해 보통의 포로로는 충분하지 못하고, 그렇다고 팜플렛으로 할 필요도 없을 때에 브로드사이드가 쓰인다. 폴더에는 다양한 크기, 형, 스타일 등이 있으므로 사용방법이 명확하다면 재미있게 이용할 수 있다.
프로스펙터스 prospectus
각종 단체, 기관, 학교 등의 취지문, 규칙서, 안내서 등을 뜻한다. 리플렛이나 팜플렛 형식으로 인쇄,배포된다. 포로스펙터스가 정확한 말이나 일반적으로 프로스펙트라고 한다.
프리랜스 디자이너 freelance designer
기업 또는 조직에 속해 있는 스탭 디자이너와는 달리 각종 기업에서 의뢰를 받아 일을 하는 디자이너.
피오피 광고 point of purchase advertising, POP광고
구매시접광고라고 한다. 세일즈 프로모션 ( 판매촉진 )의 일환으로서, 옥외간판, 소윈도우, 카운터 디스플레이, 점포포스터 등 소매점에 부속되는 선전물 일체가 포함된다. 똑같은 것을 사는 사람 입장에서 말하면 PS관고가 된다.
하판 ( 下版 )
실제로 인쇄에 사용되는 판을 제판 완료해서 교료지와 같이 인쇄 기계측에 넘기는 것. 인쇄 작업 진행상의 시간적 포인트로서 체크된다.
헤드라인 headline
신문이나 잡지가사 혹은 광고의 제목. 본문 앞에 있고, 독자의 주의를 끈다. 간단하고 흥미적인 말. 작은 제목을 서비헤드라고 한다.
홀더 folder
광고 매체의 일종으로 한 장의 종이에 접었다 폈다 할 수 있는 것. 종이는 대개 아트지, 그라비아지, 상질 인쇄지 등을 쓰고, 크기는 A4, B4, B5판등을 두 번, 세 번씩 접거나, 안팎으로 접는등 다양하게 접는 형태와 편집의 변화로 흥미를 끌게 한다.