15강) 미용실회원카드

[leesw]

1. 환경분석

불과 몇년전만해도 대부분의 젊은 남성들은 미용실을 다니고, 나이가 조금 있으신 아저씨들은 이발소나 사우나 안에 있는

이발소를 이용하곤 했다. 하지만 요즘 스타일을 중요시하는 젊은남성들이 많이 찾는곳 '바버샵'이라는 곳이 있다.

바버샵은 이발소랑 같지만 한층 더 젊어지고 세련된 느낌의 라이프스타일샵이다. 남자들이 패션과 뷰티, 스타일에 대한 관심이

높아지면서 남자만을 위한 스타일링 공간이 필요해졌고, 바버샵이 그런 욕구를 충족시킬 대안이 되고있다.

바버샵은 남자헤어스타일에 전문성을 갖추고 특화된 미용실이기 때문에 헤어 뿐 아니라 눈썹, 이마, 구렛나루, 수염라인 까지도

트렌디한 스타일로 케어해주는 것이 특징이다.

광고주는 이태원에 위치한 유명바버샵 '딸루스'로 이곳은 100% 예약제이며, 보통 이발소나 미용실의 가격보다 비싸지만

커트시간만 1시간이 걸릴정도로  세심하고 정교하게 스타일링을 해준다. 매장 인테리어는 클래식하고 고급스러우며,

왕이되어 대접받는 기분을 안겨준다.

요즘 바버샵이 사람들의 수요에 맞춰 점차 경쟁업체가 늘어가고있어, 좀더 스페셜한 서비스와 혜택으로 단골확보가 중요하므로,

다른 매장과 차별화되는 이색적이고 트렌디하면서도 실용적인 회원카드를 기획하고자 한다.

2. 목표 및 소구대상

바버샵의 주요고객은 스타일에 관심이 많은 2-30대 남성이다. 바버샵이 많이 늘어가고 있는 추세이기때문에,

한번 방문한 고객은 반드시 주고객, 단골로 만들어야한다. 고객의 지속적인 방문을 위해 맞춤 회원카드를 기획하고자한다.

보통 바버샵은 예약제이며, 원하는 스타일리스트에게 스타일링을 받기때문에 고객과 전담 스타일리스트와의 친밀감이

중요하다. 이를위해 회원카드내에 전담 스타일리스트 네임택을 포함시켜 언제든 교류가 가능하게끔 하고자한다.

또한 소구대상의 특징은 패션,뷰티,스타일에 관심이 많기때문에 회원카드의 혜택으로는 바버샵에서 쌓은 포인트를

제휴 편집샵에서 사용할수 있게하는것이다. 포인트사용 뿐아니라 바버샵에서 스타일링을 받는것처럼 편집샵에서도

헤어에 맞는 맞춤 패션 스타일링을 받을 수 있는것 또한 큰 메리트가 된다.

'딸루스'고객을 위한 특화된 맞춤서비스와 혜택으로 고객에게 더욱 감각적이고 신뢰감을 줄수있는 샵으로 각인시키고자 한다.

3. 표현컨셉 및 표현전략

일반적인 가로형이아닌 세로형으로 구성되어있으며, 이중으로 되어있는 회원카드의 앞면에는 '딸루스'매장의 이미지를

확실히 심어주고자한다. 남성을 위한 특화된 매장이기 때문에 남성적이미지를 강조하면서도 심플하게 표현하고자 했다.

카드 앞면의 네모로된 회색부분은 뚫려있는 상태여서 속에 내장된 카드의 모습이 보여지게 되는데,

처음엔 정리안된 지저분한 모습의 남성이미지였다가 우측상단의 가위손잡이 부분을 위로 올리면

속에있는 카드가 올라와 남성실루엣의 헤어스타일, 수염라인이 말끔해짐으로써

바버샵에 오면 스타일리쉬해진다는 특징을 직관적으로 표현한다.

또한 꺼낸 윗쪽 카드부분에는 전담 스타일리스트의 네임택을 넣어 언제든 교류할수있게끔 하고, 더욱 특별하게

각인시키고자 했다. 일반적인 카드의 형태가 아니기때문에 고객으로 하여금 재미를 주고 강력한 이미지 어필을 할수있다.

카드의 테두리는 매장분위기의 클래식함을 표현하여 아이덴티티를 확고히하고자 했다.

뒷면에는 '스페셜 스타일 매칭' 이라는 문구와 함께 스타일리쉬한 남성을 표현할 수있는 패션 아이템 이미지를 넣어

편집샵에서 스타일을 한층 더 높이자는 내용을 심플하게 담았다.

주조색은 검정색으로 시크하고 세련된 느낌을 주고자 하였고,

보조색으로는 금색를 사용하여 스페셜하고 고급스러운 느낌을 더해주었다.

또한 강조색으로는 중채도 중명도의 빨간색을 사용하여 클래식하면서도 트렌디한 느낌을 살리고자 하였다.

[조선생]

그림도 아주 양호하고 기획서도 잘 쓰셨습니다. 그리고 아이디어도 잘 했습니다. 이정도의 수준을 항상 유지해주시면 좋은 결과 기대됩니다. 100점 만점에 75점입니다. ^^