|
제목 | 중국 젤리푸딩 시장동향 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
게시일 | 2015-03-17 | 국가 | 중국 | 작성자 | 이맹맹(칭다오무역관) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
품목 | 잼ㆍ과실젤리ㆍ마멀레이드(marmalade)ㆍ과실이나 견과류의 퓨레(purée)ㆍ과실이나 견과류의 페이스트(paste)(조리해서 얻은 것으로 한정하며, 설탕이나 그 밖의 감미료를 첨가했는지에 상관없다) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
품목코드 | 2007 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
--> -->
1. 시장현황
□ 시장규모
○ 시장규모 - 중국의 젤리푸딩 수입시장 규모는 2013년 기준 2168만9000달러로 전년 대비 60.2% 상승함.
(단위:US$ 천, %)
□ 시장전망
○ 수요증대 예상요인 - 최근 간식시장 수요가 지속적으로 증가하는 추세임. 젤리푸딩 연 성장률 10%에 따라 계산하면 2014년 중국 간식시장 수요액은 1000억 위안을 초과할 것으로 예상됨. - 간식업계 품목 중 하나인 젤리푸딩은 빠르게 발전하고 있음. 일반 사탕류 제품이 춘절, 결혼식 등 절기의 영향을 받는 반면 젤리푸딩은 이에 대한 영향을 받지 않아 수많은 기업이 이 업계로 진입하고 있음. - 2011년 말까지 생산 허가를 받은 전문 젤리푸딩 생산기업은 490개에 달하며, 중국 젤리푸딩업계 총생산량은 100만 톤을 초과함. 판매수익은 150억 위안 초과, 수출액은 약 1억 달러를 초과해 연 평균 15%의 성장세를 유지하고 있음. - 중국 젤리푸딩 브랜드 집중도는 비교적 높음. 시즈랑(喜之郎), 친친(亲亲), 크레용샤오신(蜡笔小新), 야커(雅客), 진와(金娃), 쉬푸지(徐福记), 왕왕(旺旺), 마다제(马大姐) 등 젤리푸딩 브랜드 시장 점유율이 60~80%에 달함. 중국 3대 젤리푸딩기업은 시즈랑(喜之郎), 크레용샤오신(蜡笔小新), 친친(亲亲)임. - 중국 젤리푸딩시장은 여전히 성장세를 보이고 있으며 해외 브랜드 제품이 중국시장에 진입함에 따라 간식시장에서 젤리푸딩업계가 차지하는 비율이 점차 높아질 것으로 예상됨.
○ 무역관 전망 - 중국 젤리푸딩업계는 20년의 발전단계를 거쳐 소비시장이 형성됐고 브랜드 분포도 대체적으로 안정적임. - 건강하고 안전한 식품인 영양 젤리푸딩은 앞으로의 트렌드임. 젤리푸딩 소비자는 젤리푸딩의 영양, 식품안전에 매우 관심을 갖고 있음. 천연 과육, 과즙이 함유된 젤리푸딩은 미래 젤리푸딩업계의 주류가 될 것임. - 현재, 중국 소비자의 소비 수준은 비교적 낮은 편이므로 앞으로 젤리푸딩의 시장잠재력은 큼.
□ 주요 소비자 및 구매 패턴
○ 주요 소비자 계층 - 초기 젤리푸딩 제품은 아이를 겨냥함. 시즈랑(喜之郎), 진와(金娃), 크레용샤오신(蜡笔小新) 등 브랜드는 어린이 식품 브랜드 이미지를 보유하고 있음. 젤리푸딩은 알록달록한 색깔과 다양한 모양과 맛, 부드러운 식감으로 아이들이 즐겨먹음. - 그러나 조사에 따르면 젤리푸딩 제품의 실질적 소비군은 일찍이 어린이에서 여성으로 전환됐음.
○ 소비자 구매 동기 - 중국인의 생활수준이 높아지면서 여가는 생활의 중요한 부분을 차지함. 간식도 허기를 채우는 것에서 입맛을 만족시키고, 필요한 영양을 제공하며 마음을 위로하는 역할로 발전함. - 젤리푸딩은 다른 캔디류와 다르게 탱글탱글한 식감을 가지고 있다는 것이 장점임. 또한 과일의 계절성에 영향을 받지 않아 언제든지 젤리에서 다양한 과일맛을 느낄 수 있음. - 소비자는 일반적으로 선물, 모임, 간식용으로 젤리푸딩을 구매함.
□ 수입동향
○ 개관 - 현재 HS Code 20079990류 제품은 주로 프랑스, 인도, 미국 등지의 국가에서 수입 - 최대 수입지역은 프랑스로, 2013년 HS Code 20079990류 제품 총수입의 28.1%를 프랑스에서 수입해왔으며 수입액은 약 609만4000달러임. - 2013년 한국으로부터 약 40만2000달러 수입(전년 대비 20.5% 상승한 수치)
□ 중국의 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향
중국 젤리푸딩식품 주요 수입국 현황(HS Code 20079990 기준) (단위: US$ 천, %)
자료원: 한국무역협회
2. 수입제도, 관세율 및 유통구조
□ 수입 규제 제도
○ 규제내용 - 제품수입 시 특별한 규제 및 필수인증이 필요하지 않으며, 수입시 계약서, Packing List, B/L, 영수증 및 제품설명서를 제출해야 함.
□ 관세율
○ 관세율
자료원: 중화인민공화국 세관 수출입 세칙
□ 주요 유통채널
○ 외국브랜드는 주로 중국에서 대리상을 통해 제품을 판매함. - 젤리푸딩 외국생산업체→중국수입상·총대리상→판매상→소비자
3. 경쟁동향
□ 경쟁제품
○ 현재 중국 젤리푸딩 시장에 중국산 및 외국산 제품이 치열하게 경쟁하는 상태임. - 중국에서 소비자의 선호도가 높은 브랜드는 주로 시즈랑(喜之郎), 친친(亲亲), 크레용샤오신(蜡笔小新) 등임.
젤리푸딩 주요 브랜드 경쟁현황
자료원: alibaba
□ 한국제품관련
○ 한국제품 현지 인지도 – 현재 한국 차오마마(巧妈妈), CJ 브랜드의 제품은 중국시장에서 비교적 인지도가 높은 편임. – 현지 바이어에 따르면, 한국 제품은 이미지가 좋아 가격 경쟁력을 갖추면 중국시장 진출 시 좋은 반응을 얻을 수 있을 것이라고 함.
4. 마케팅 활동 참고사항
□ 전문 전시회 정보
○ 전문 전시회 정보
□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항
○ 바이어 특성 - 제품 생산국에서 많은 홍보가 이뤄졌으며, 인지도가 있는 제품을 선호함. - 품질이 좋은 제품을 원함. - 현지 소비수준에 맞는 제품 가격을 원함.
□ 마케팅 방안 및 타깃 고객층
○ 현지 식품대리업체에 제품을 홍보함.
○ 현지 전시회에 참가해 현지 시장정보를 파악하며 바이어를 접촉함.
○ TV, 인터넷 등을 통해 제품의 성분, 생산공정 등을 알려 제품 안전성을 홍보함.
○ 젊은 고객층의 시선을 끌기 위해 제품포장을 세련되게 디자인함.
|
|