방법론: 2023년 최고의 국가 순위
평가기준
한 국가의 부와 성공 뒤에는 가능성을 창출하는 정책, 노력을 이끄는 사람들, 환경과 관점을 형성하는 역사가 있다.
세계화는 물리적 국경을 넘어 국가의 입지를 확장했으며,
올해로 8년째를 맞이하는 U.S. News Best Countries 순위는 엄격한 지표를 넘어 국가의 가치를 조사하고자 한다.
이 순위 프로젝트는 무역, 여행과 투자를 촉진하고 국가 경제에 직접적인 영향을 미칠 수 있는
잠재력이 있는 여러 가지 질적 특성의 관점에서 글로벌 인식이 국가를 정의하는 방식을 기반으로 한다.
U.S. News & World Report와의 협의를 통해, 글로벌 마케팅 및 커뮤니케이션 서비스 기업인 WPP와
독점적인 BAV 브랜드 분석 도구, 그리고 펜실베니아 대학의 와튼 스쿨,
특히, David Reibstein 교수가 국가를 평가하고 순위를 매기는 데 사용되는 연구 및 모델을 개발했다.
국가를 설명하는 데 사용할 수 있고 현대 국가의 성공에 관련이 있는 73개의 국가 속성 집합이 확인되었다.
3월 17일~ 6월 12일까지 전 세계 17,000명 이상 성인 대상으로 한 설문 조사에서 다양한 특성과 국가가 제시되었다.
참가자들은 속성을 국가와 연관 지었는지 여부를 평가했다.
각 국가는 개별 설문조사 응답 모음을 기반으로 73개 국가 속성 각각에 대해 점수를 매겼다.
평균과 관련하여 특정 특성을 예시하는 것으로 인식되는 국가가 많을수록 해당 국가의 속성 점수가 높고,
그 반대의 경우도 마찬가지이다. 이 점수는 전반적으로 비교할 수 있는 척도로 변환되었다.
속성은 10개의 주제별 하위 순위로 그룹화되어 최고의 국가 순위에 포함되었다.
각 국가의 하위 순위 점수는 해당 하위 순위를 구성하는 각 속성에서 해당 국가가 받은 점수의 평균으로 결정된다.
세계은행이 발표한 바와 같이, 각 하위 순위 점수가 전체 최우수 국가 점수에서 차지하는 비중을 결정하기 위해,
대부분은 2022년 1인당 구매력 평가(국가 간 비교 가능한 포용적 번영의 척도)에서
2022년 국내총생산(GDP)과 상관관계가 있었다.
자산 범주와 더 강한 관계를 보인 하위 순위는 더 많은 가중치를 부여했으며, 모든 가중치는 총 100으로 표준화됐다.
하위 순위는 BAV 도구의 브랜드 자산 평가 모델 브랜드 구축 버전을 나타내며,
이는 구매력 평가에서 국내 총생산 측면에서 국가의 미래 성장을 예측하는 지표이다.
국제통화기금(IMF)이 전망한 2027년 GDP-PPP와 상관관계가 있었다.
하위 순위, 전체 순위 점수 계산에 대한 가중치 및 각 하위 순위에 반영된 국가 속성은 다음과 같다.
국가 속성 점수는 각 하위 순위 내에서 동일한 가중치를 부여했다.
하위 순위 가중치는 보다 최근의 국내총생산(GDP) 데이터와 연결되어 있기 때문에 예년과 약간 다르다.
반올림으로 인해 정확히 100이 되지 않을 수 있다.
■ 평가 항목
1.기업가 정신(14.13%)
세계의 나머지 지역과 연결, 교육받은 인구, 기업가적, 혁신적, 자본에 대한 쉬운 접근, 숙련된 노동력, 기술 전문성,
투명한 비즈니스 관행, 잘 발달된 인프라, 잘 발달된 디지털 인프라, 잘 발달된 법적 프레임워크를 제공한다.
2.삶의 질(14.12%)
좋은 고용 시장, 저렴한, 경제적으로 안정된, 가족 친화적, 소득 평등, 정치적으로 안정된, 안전한,
잘 발달된 공교육 시스템, 잘 발달된 공중 보건 시스템.
3.민첩성(14.02%)
적응성, 동적, 현대적, 진보적, 반응성.
4.사회적 목적(12.83%)
인권에 대한 관심, 환경에 대한 관심, 성평등, 종교의 자유, 재산권 존중, 신뢰할 수 있고 잘 분배된 정치력,
인종적 형평성, 동물의 권리에 대한 관심, 기후 목표에 대한 헌신, 사회 정의에 대한 헌신.
5.이동성(11.54%)
서로 다르고, 특색이 있고, 동적인, 독특한 가치.
6.문화적 영향력 (10.44 %)
엔터테인먼트 측면에서 문화적으로 중요, 패셔너블, 행복, 영향력 있는 문화 보유,
강력한 소비자 브랜드 보유, 현대, 권위 있는, 트렌디.
7.기업 개방성(9.43%)
저렴한 제조원가, 유리한 조세 환경, 관료주의, 부패, 투명한 정부 관행.
8.모험성 (5.37 %)
친절, 재미, 관광에 좋음, 쾌적한 기후, 경치, 섹시.
9.국가의 힘 (5.00 %)
경제적으로 영향력이 있고, 수출이 강하고 정치적으로 영향력이 있으며,
강력한 국제 동맹, 강력한 군사력을 보유하고 있다.
10.문화유산(3.13%)
문화적으로 접근하기 쉽고, 풍부한 역사를 가지고 있으며, 훌륭한 음식, 많은 문화 명소, 많은 지리적 명소가 있다.
위 10개 평가 기준으로 국가의 순위를 매기기 위해 먼저 위의 각 국가 속성에 대한 표준화된 점수를 계산했다.
각 국가는 해당 하위 순위로 그룹화된 국가 속성에 대한 표준화된 점수의 평균으로 10개의 하위 순위 점수를 받았다.
한 국가의 전체 점수는 하위 순위 점수의 가중치 합계를 반영한다.
하위 순위 및 전체 점수는 각 하위 범주의 상위 국가가 100의 값을 받고,
나머지는 해당 상위 점수의 비율로 계산되도록 재조정되었다.
국가는 점수의 내림차순으로 순위가 매겨졌다.
추가 목록에는 보다 구체적인 주제에 따라 국가 순위가 매겨지며 여성에게 가장 좋은 국가,
자녀를 키우기 가장 좋은 국가, 인종 평등을 위한 최고의 국가 및 교육에 가장 좋은 국가가 포함된다.
관련 국가 속성 데이터 그룹은 이러한 목록에 대한 국가의 점수를 매기고 순위를 매기는 데 사용되었지만
전체 최우수 국가 점수 또는 순위에는 영향을 미치지 않는다.
설문조사 참여자 선택
국가가 어떻게 인식되는지 이해하기 위해 우리는 전 세계 인구를 광범위하게
대표하는 참여 시민을 대상으로 설문조사를 실시했으며,
해당 주제와 조사 결과가 자신의 삶과 가장 관련이 있다고 생각하는 사람들을 중심으로 설문조사를 실시했다.
인구통계학적 질문에서 자기 정체성은 응답자를 세 가지 정의된 그룹으로 구분했다.
정보에 입각한 엘리트, 즉 자신을 중산층 이상이라고 생각하고, 일주일에 최소 4일 이상 뉴스를 읽거나
정치, 시사 경제, 사회, 문화 등, 다양한 정보의 방송을 시청하는 대학 교육을 받은 개인을 의미한다.
비즈니스 의사 결정권자, 조직의 고위 리더 또는 다른 사람을 고용하는 중소기업 소유자를 의미한다.
일반 대중은 연령과 성별 측면에서 해당 국가를 대표하는 18세 이상의 성인을 의미한다.
이러한 설명에 부합할 가능성이 높은 개인을 타겟팅하여 Kantar Profiles Audience Network에서
제공하는 온라인 설문조사 링크를 보냈다.
미주, 아프리카, 아시아, 유럽, 중동 등 전 세계 36개국에서 총 17,195명을 대상으로 설문조사를 실시했다.
응답자 중 8,267명은 정보에 입각한 엘리트, 4,622명은 비즈니스 의사 결정권자, 7,402명은 일반 대중으로 간주되었다.
일부 응답자는 정보에 입각한 엘리트이자 비즈니스 의사 결정권자로 간주되었다.
인구 통계학적 특성이나 참가자 유형에 관계없이 각 개인의 응답은 결과에서 동일한 가중치를 부여했다.
데이터 원본: 설문조사 정보
설문조사 참가자에게는 고려해야 할 국가 및 국가 속성의 무작위 하위 집합이 제공되었다.
조합은 참가자들에게 다양한 특성을 가진 국가를 연관시키라는 메시지가 표시되는 격자 형태로 제공되었다.
참가자가 특정 국가에 대해 들어본 적이 없다고 표시하면, 해당 국가는 설문조사에서 제외되었다.
각 참가자는 약 1/3의 국가에 대한 국가 속성의 약 절반을 고려했다.
속성-국가 조합을 선택한 횟수가 많을수록 해당 국가의 속성 점수가 높아진다.
각 설문조사 참가자는 국가별 특성을 고려하는 것 외에도 세계 사건, 경제, 환경, 리더십과 사회 문제를 포함한
다양한 주제에 대한 오늘날 세계 상태에 대한 인식을 측정하는 일련의 질문에 응답하도록 요청받았다.
일련의 표준 인구 통계학적 질문은 참가자 그룹 간의 글로벌 다양성과 대표성을 선별하는 데 도움이 되었다.
순위를 결정할 국가 선택
우리는 여러 주요 비즈니스, 경제 및 삶의 질 지표에서 국가의 성과를 비교하여
통계적으로 관리 가능한 그룹으로 세계 국가를 좁혔다.
2023년 최고의 국가 순위에 있는 87개 국가는 연구에 포함되기 위해 4가지 벤치마크 기준을 충족해야 했다.
1. 세계은행 데이터를 기반으로 2017년부터 2021년까지 모든 연도의 국내총생산(GDP) 기준 상위 100개국.
2. 세계은행 데이터를 기반으로 2017년부터 2021년까지 모든 연도의 외국인 직접 투자 유입 측면에서 상위 100개국.
3. 세계은행 데이터를 기반으로 2017년부터 2021년까지 모든 연도의 국제 관광 수입 또는 관광 도착 측면에서 상위 100개 국가.
4. 2017년부터 2021년까지 UN의 인간 개발 지수에서 상위 150개국.
이 네 가지 벤치마크에 모두 도달하지 못한 국가와 이러한 통계를 보고하지 않은 국가는 포함되지 않았다.
벤치마크 데이터에 포착된 글로벌 추세를 반영하여, 작년에 순위에 올랐던
두 국가는 올해 4가지 벤치마크를 모두 충족하지 못해 순위에서 제외되었다. (파라과이와 잠비아)
2023년 최고의 국가 순위에 세 나라가 처음 등장한다.
키프로스, 온두라스 그리고 짐바브웨. 엘살바도르라는 다시 국가 분석에 추가되었다.
보고서에 수록된 87개국은 전 세계 국내총생산(GDP)의 약 95%를 차지하며, 세계 인구의 약 80%를 차지한다.
아프리카, 아시아, 중앙 아메리카, 유라시아, 유럽, 중동, 북미, 오세아니아, 남미를 대표하는 전 세계에 걸쳐 있다.
Best Countries는 전 BAV Consulting CEO John Gerzema와 펜실베니아 대 학교수David Reibstein이
제작한 국가 브랜드 평가 모델을 기반으로 2016년에 처음 출시되었으며,
전 BAV Group 수석 부사장 Anna Blender가 테스트하고 WPP 수석 고문 David Sable이 검증했다.
올해의 최우수 국가 보고서는 무엇이 다른가?
최우수 국가 순위는 주로 인식에 기반하며,
국가는 작년과 동일한 속성 집합을 기반으로 전체 점수와 순위를 받았다.
그러나 매년 평가되는 국가 집합을 결정하는 데 사용되는 4가지 벤치마크는 하드 데이터에 의해 결정된다.
국내총생산(GDP), 외국인 직접 투자 유입, 국제 관광 수입 또는 관광 입국자, UN의 인간개발지수 등
이러한 벤치마크에 대해 새로 사용 가능한 데이터를 통합하면 매년 분석에 포함되는 국가 집합을 변경할 수 있다.
올해는 3개국이 새로 분석에 추가됐고, 1개국은 복귀했으며, 지난해 순위에 포함됐던 2개국은 순위에 오르지 못했다.