201343032 하채원 ppl의 뜻,장점,단점

[이승준]

뜻:

마케팅 전략의 하나로 영상산업의 규모가 대형화되고 정교해지면서 영화, 드라마 등에 자사의 특정 제품을 등장시켜 홍보하는 것

장점:

-광고에 대한 거부감을 줄일 수 있다
-비용절감 효과가 크다
-브랜드 인지도에 효과적이다
-전세계의 영화/드라마 시청자에게 전달 가능하다
단점:

-영화의 흐름과 전달하고자 하는 기업의 이미지가 서로 일치하지 않는 단순노출은 부정적 영향을 초래할 위험이 있다
예)애플노트북
-영화의 흥행 결과 혹은, TV 드라마의 시청률이 기대에 못 미칠 경우, 광고의 미미지도 더불어 나빠질 수 있다.
-공공의 영화나 드라마 속에 상품을 슬며시 삽입시켜 소비자의 구매행동을 조작할 수 있다는 비난이 존재한다