제품 | 특징 | 사진 |
PHILIPS 가정용 커피머신 (네덜란드, ¥1,299) | - 징동(京东) 내 판매량 1위의 다기능 드립식 커피머신 | |
Delonghi 전자동 에스프레소 커피머신 | - 특허 받은 카푸치노 시스템이 적용된 컴팩트 전자동 커피머신 | |
Nescafe 돌체구스토 미니미 (스위스, ¥788) | - 최초 캡슐커피를 개발한 커피 브랜드 네스카페의 대표 커피머신 | |
HARIO 커피 핸드밀 | - 유리의 명가 일본 하리오 사의 슬림 커피 핸드밀 | |
Nescafe 돌체구스토 캡슐 (스위스) | - 커피, 라떼 등 40여 가지 맛을 즐길 수 있는 캡슐커피 |
자료원 : 징동(京东) 홈페이지
2) 홈 베이킹
ㅇ (오븐) 가정용 오븐은 주로 5~8인용의 전기 오븐
- 오븐은 199~5,299위안 까지 그 용도와 기능에 따라 다양한 가격대 분포
- 중국 대표 가전제품 온라인 판매플랫폼 징동(京东) 내 판매 TOP 10 중 7개가 중국제품이며, 사용자의 50%가 323~739위안 가격대 희망
- 주로 수입산보다 가격이 저렴하며 30L 용량대의 다기능 전기오븐의 판매량이 높음.
홈 베이킹 주요 제품
제품 | 특징 | 사진 |
Midea 가정용 다기능 오븐 (중국, ¥299) | - 3가지 열처리 방식을 탑재한 5-8인용 다기능 오븐 | |
PANASONIC 가정용 오븐 (일본, ¥2,499) | - 우수한 디자인과 기능에 집중한 가정용 전기 오븐 | |
Donlim 제빵기 (중국, ¥399) | - 360도 반죽날로 10분 내 글루텐 형성이 가능한 가정용 제빵기 |
자료원 : 징동(京东) 홈페이지
□ 인터뷰
▷ 중국 커피원두 수입바이어 T Q2. 중국의 홈 카페 시장의 전망은 어떠한가? Q3. 현재 커피 관련 수입 제품의 사용 현황은? Q4. 향후 중국 커피시장은 어떻게 발전할 것인지? |
□ 시사점
ㅇ 중국 신흥 소비자를 중심으로 홈 카페 관련 소비 성장
- 서구 식습관 유입과 중국내 커피 재배 활성화로 중국 커피 시장은 황금기를 맞이함.
- 특히 80허우 이후 세대, 1인 가구 등 중국 신흥 소비군은 개성을 추구하며 자신의 행복과 만족을 위해 기꺼이 소비하는 경향이 강함.
- 현재 홈 카페 시장은 산업 내 주요 영역은 아니나 성장 잠재력이 다대한 바, 우리 기업은 홈 카페, 홈 베이킹과 같은 프리미엄 신흥 시장에 주목할 필요가 있음.
ㅇ 중국 소비자가 가장 관심 갖는 수입상품 1위 식품, 4위 전자제품
- 2018년 5월 상무부 발표 《주요 소비재 공급 및 수요 현황 통계조사 분석 보고서(主要消费品供需状况统计调查分析报告)》에 따르면, 중국 소비자의 관심이 가장 높은 수입상품 1위 식품(76.8%), 4위 전자제품(36.4%)이 차지
- 식품 구매 시 소비자들은 안전(92.5%), 가격(70.4%) 및 원료(67.5%)를, 전자제품 구매 시 기능(66.4%), 안전(53.8%), 가격(48.5%)을 중시함.
- 수입상품 구매력이 높으나 안전 및 가격 측면에서 까다로운 중국 소비자 구매 요인을 고려한 마케팅 전략 필요
ㅇ 가격/맛/디자인 측면 고려한 제품 고안 필요
- 홈 카페에 사용되는 음료 베이스의 경우, 중국인에게 친숙한 팥, 구기자, 오곡·두유 등 건강하고 친숙한 원료로 잠재소비자를 이끌어낼 수 있으며 캡슐형태, 1회용 소포장 등 간편 포장방식으로 편리성을 제고함과 동시에 깊은 풍미를 재현한 제품도 고안 필요
- 커피머신의 경우, 다양한 기능과 빈티지, 레트로 디자인 등 인테리어 효과를 겸비한 제품의 판매가 우수한 바, 우리 기업은 디자인을 비롯해 유럽, 일본 제품 대비 가격적 경쟁력이 뛰어난 제품을 고안할 필요가 있음.
자료원 : 유로모니터(Euromonitor), KITA, 징동(京东), 중이캉(中怡康) 및 KOTRA 톈진 무역관