나이키 주가는 예상치 못한 판매 감소 전망에 급락했다.

[이매진]

나이키 주가는 예상치 못한 판매 감소 전망에 급락했다.

https://www.aljazeera.com/economy/2024/6/28/nike-stock-plunges-on-surprise-forecast-of-drop-in-sales

Nike stock plunges on surprise forecast of drop in sales

나이키의 시장 가치 평가에서 284억 달러의 손실이 발생하면서 주식 사상 최악의 날이었습니다.

Nike는 지난 몇 년 동안 시장 점유율이 하락하면서 압박을 받고 있습니다. [파일: David S Bustamante/Soccrates/Getty Images]

게시일: 2024년 6월 28일2024년 6월 28일

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나이키의 주가는 연간 매출의 급격한 감소에 대한 전망이 온(On)과 호카(Hoka)와 같은 신생 브랜드에 대한 시장 점유율 손실을 막으려는 스포츠웨어 거대 기업의 노력에 대한 투자자들의 우려를 증폭시키면서 급락했습니다.

금요일에 주가가 20% 폭락하면서 이 주식에 있어 최악의 하루를 보냈고, 손실로 인해 회사의 시장 가치는 284억 1천만 달러가 사라졌습니다.

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목요일에 회사는 2025년 회계연도 수익이 한 자릿수 중반대 비율로 감소할 것으로 전망했는데, 이는 분석가들이 약 1% 증가할 것으로 추정한 것과 대조적이다.

B 라일리(B Riley)의 수석 시장 전략가인 아트 호건(Art Hogan)은 "나이키는 그들이 할 수 있는 가장 보수적인 지침을 제시하고 싶어하는 지점에 와 있다"며 "그들이 스스로 기준을 낮게 설정하고 있고 희망적으로 그것이 그들이 이길 수 있는 기준이 되길 바란다"고 말했다. 재산.

이러한 예측으로 인해 금요일 유럽, 영국, 미국 전역의 경쟁사와 스포츠웨어 소매업체의 주가가 하락했습니다.

영국 스포츠웨어 리테일러 JD Sports는 금요일 마감 시 5.4% 하락했고, 독일의 Puma는 1% 하락했습니다. Adidas의 주가는 약간 상승했습니다.

"나이키는 몇 년 동안 압박을 받아왔습니다. 저는 가치 평가가 매우 낮게 재설정되어 스폰서십을 시작할 기회가 있다고 생각하지만, 오늘이나 이번 주에는 일어나지 않을 것입니다." 호건이 덧붙였습니다.

GlobalData에 따르면 이 회사의 스포츠화 부문 미국 시장 점유율은 2022년 35.37%, 2021년 35.4%에서 2023년에는 34.97%로 감소했습니다.

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한편, 6월 RBC 조사 보고서에 따르면 호카(Hoka), 아식스(Asics), 뉴발란스(New Balance), 온(On) 등 기타 스포츠 용품 브랜드는 2013~2020년 기간 동안 20%를 차지했던 글로벌 시장 점유율에서 2023년 35%를 차지했다.

Nike는 악화되는 판매 감소를 억제하기 위해 Air Force 1을 포함한 공급이 과도한 브랜드의 판매를 축소했습니다. 이는 작년 말에 시작된 20억 달러 규모의 비용 절감 계획의 일환입니다.

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이 스포츠웨어 대기업은 또한 가격에 민감한 소비자에게 어필하기 위해 전 세계 여러 나라에서 100달러 이하의 새로운 운동화를 출시하기 위해 제품 라인업을 조정하고 있습니다.

또한 올해에는 Air Max 버전과 지속 가능성을 높이기 위해 ReactX로 만든 전체 길이의 폼 미드솔을 갖춘 Pegasus 41을 출시할 예정입니다.

BMO Capital Markets 분석가 Simeon Siegel은 "여전히 Nike이고, 그들의 규모와 범위가 장기적인 경쟁 우위를 입증할 것으로 기대하지만, 이 시점에서 입증 책임은 경영진의 실행에 있습니다."라고 말했습니다.

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경영 대탈락?

지난해의 저조한 실적 때문에 월가의 일부 분석가들은 올 가을에 열리는 회사 투자자 설명회를 앞두고 경영진 개편 가능성이 있다고 제기했다.

Jane Hali & Associates의 수석 분석가인 Jessica Ramirez는 “소매업에서 두 ​​개의 부실한 분기가 있으면 대개 문을 닫게 됩니다.”라고 말했습니다.

"저는 [리더십 변화]가 매우 필요하다고 생각합니다."

CEO 존 도나호는 Nike의 최고 사장으로 5년간 재임한 지 4년째입니다. 마크 파커의 뒤를 이은 전 eBay CEO는 회사의 디지털 채널 판매 강화에 집중하기 위해 고용되었습니다.

“나는 나이키의 미래 계획을 보았고 진심으로 그것을 믿었습니다. 나는 나이키의 미래에 대해 낙관적이며 존 도나호는 변함없는 신뢰와 전폭적인 지지를 받고 있다”고 공동 창업자이자 명예회장인 필 나이트(Phil Knight)는 성명을 통해 말했다.

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최소 6개 증권사가 주가를 하향 조정했고, 15개 증권사는 목표 가격을 낮췄습니다.

출처 : 로이터