보랏빛 소가 온다(PURPLE COW)

[운영자]

책소개

수많은 광고의 홍수는 마케팅을 하는 사람이나 보는 사람이나 그 효과에 대해서 의문을 갖게 한다. 광고는 더 이상 제품을 홍보하거나 PR하는 수단이 되지 못한다. 평범한 제품을 만들고 수많은 돈을 광고에 투입하기 보다는, 차라리 사람들의 관심과 눈을 끌만한 리마커블한 제품을 만들어라, 그러면 성공한다. 여기에 저자가 말하는 핵심이 담겨있다.

저자 및 역자 소개

저자:세스 고딘 (Seth Godin)

현재 야후(Yahoo.com)의 마케팅 담당 부사장이다. 컴퓨터과학과 철학을 공부했으며, 스텐포드 비즈니스 스쿨에서 마케팅과정 MBA를 취득했다. 요요다인(yoyodyne)라는 인터넷 기업을 설립하여, 최초로 온라인상에서의 프로모션과 다이렉트 마케팅 방법을 창안하여 AT&T사, 스프린트사, 콜럼비아 레코드사 등 수백 개의 기업의 온라인 마케팅을 지도했다. 그후 인터넷에 맞는 마케팅 전략으로 퍼미션 마케팅을 창안하여 펼치던 중 요요다인을 Yahoo!와 통합하여 현재는 Yahoo!의 마케팅전략을 진두지휘하고 있다. 베스트셀러인 <퍼미션 마케팅>을 비롯해 많은 책을 집필했다.

역자:남수영

서울대학교 재학 중 1994년 도미, 시카고대학교를 거쳐 현재는 뉴욕대학교 비교문학 박사과정에 재학 중이다. 영화 속의 시간 이미지(들뢰즈를 중심으로)에 관한 논문을 집필 중이며, 뉴욕대학교에서 한국어 강사로도 일하고 있다.

목차

- 추천의 글
- 한국어판 저자 서문

1. 충분치 않은 P
2. 새로운 P
3. 새로운 개념 정의
4. 그 이전, 그 동안, 그리고 그 이후
5. 조각 식빵의 성공 이유
6. 혁명을 눈치챘는가?
7. 왜 퍼플 카우가 필요한가
8. TV-산업 복합체의 죽음
9. 이전과 이후
10. 비틀을 생각해 보라

11. 무엇이 통하는가?
12. 나는 왜 '월 스트리트 저널'만 보면 짜증이 날까
13. 인지도가 다는 아니다
14. 위험한 길이 안전한 길이다
15. 진입하기
17. 퍼져나가는 아이디어가 승리한다
18. 커다란 오해
19. 누가 귀를 기울이는가?
20. 속임수 쓰기

21. 누가 관심이나 있데?
22. 모든 고객이 다 똑같지는 않다
23. 큰 수의 법칙
24. 퍼플 카우의 문제점
25. 리더를 따르라
26. 예측, 이윤, 그리고 퍼플 카우
27. 매스 마케터는 측정하기를 싫어한다
28. 퍼플 카우의 세계에서 누가 승리하는가
29. 퍼플 카우 되기의 이점
30. 월 스트리트와 퍼플 카우

31. '리마커블'의 반대말
32. 병 속의 진주
33. 패러디의 역설
34. 일흔두 개의 펄 잼 앨범
35. 아무거나 하느니 그냥 앉아 있어라
36. 오타쿠를 찾아서
37. 과정과 계획
38. 슬로건의 힘
39. 사람들이 살 만한 것을 팔아라
40. 타협의 문제점

41. 퍼플 카우의 마법의 순환
42. 오늘날 마케터가 된다는 것의 의미
43. 마케터가 아니다. 이제 우리는 디자이너다
44. 하워드는 무엇을 알고 있는가?
45. 리마커블하기 위해서는 충격적이어야 하는가?
46. 그러나 공장은 어떻게 하는가
47. 값싼 것의 문제점
48. 퍼플 카우가 일자리를 찾을 때
49. 열정의 문제인가?
50. 틀림없는 사실

51. 브레인스토밍
52. 소금은 지루하지 않다:퍼플 카우를 작동시키는 추가적인 여덟 가지 방법
53. 오웰이라면 뭐라고 말할까?