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[신]광고의 3주체 중 광고대행사에 대해 설명하시오.hwp
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주제: 광고의 3주체 중 광고대행사에 대해 설명하시오
내용
광고대행사라는 곳은 원래 동전의 양면 같은 성격을 지니고 있습니다. 광고대행사에게 직접 수수료를 지불하는 곳은 렙사(네이버 NBP, 오버추어, 구글 등)이고 그 수수료의 원천은 광고주가 사용하는 광고비에 있기에 한편으로는 광고주의 입장을 대변한다고 볼 수 있겠지만 결국 렙사의 정책을 따를 수밖에 없는 입장에 서게 됩니다.
광고대행사가 하는 일 역시 한 편으로는 렙사를 대신하여 광고 상품을 판매하는 영업의 성격을 지니고 있으면서 또 한 편으로는 광고주의 입장에서 광고를 운영하는 역할을 맡고 있습니다.
광고비를 최대한 절감하면서 효율을 높이고자 하는 광고주와 광고주가 사용하는 광고비를 주요 매출로 삼는 렙사 사이에서 광고대행사는 어느 쪽에 무게 중심을 두어야 할까요?
이렇게 물어보면 광고대행사는 필히 광고주의 편이라고 합니다. 실제 수수료 지불은 렙사가 해준다고 하더라도 수수료의 원천은 광고주에 있기 때문입니다. 하지만 마냥 그럴 수만은 없을 수 있는데 그 이유는 수수료 체계 때문입니다. 광고
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