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유통업계에 따르면 유튜브는 코스닥시장에 상장된 전자상거래 설루션 기업 '카페24'와 협업해 세계 최초로 한국에서 쇼핑 전용 스토어 기능을 선보였다.
고객이 라이브커머스나 VOD(주문형 비디오)를 시청하며 간편하게 상품을 구매할 수 있는 방식이다. 별도 자사몰 링크를 타고 들어가 상품을 구매해야 했던 과거 방식에서 한층 진화한 것이다.
국내 이커머스 업계에서는 유튜브가 플랫폼 본거지인 미국이나 유럽보다 한국에서 먼저 쇼핑 전용 스토어를 선보였다는 점을 눈여겨본다.
구글은 지난해 12월 본사 차원에서 카페24에 260억원을 투자할 정도로 이번 사업에 공을 들인 것으로 알려졌다. 구글이 국적을 불문하고 상장회사에 직접 투자하는 것은 이례적인 일로 받아들여진다.
구글이 유튜브를 내세워 한국을 이커머스 사업 확장의 '전초기지'로 삼은 것이라는 분석이 나오는 것도 이런 배경에서다.
업계는 과거보다 한층 진화한 유튜브 쇼핑의 파급력을 주목하는 분위기다.

유튜브 경쟁 업체인 틱톡의 움직임도 예사롭지 않다.
틱톡은 전 세계 사용자 수가 10억명에 달하는 짧은 영상(숏폼) 플랫폼의 최강자다.
여기에 커머스 기능을 결합한 틱톡숍(TikTok Shop)은 이미 지난해 12월 한국에 상표를 출원하고 풀필먼트(통합물류) 서비스 체제까지 구축해 국내 상륙이 임박했다는 전망이 나온다.
https://n.news.naver.com/mnews/article/001/0014763067?sid=101

유튜브에 틱톡까지…한국 이커머스, 무한경쟁 격전지 되나

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