브랜드가 실생활에서 디지털 패션을 사용하는 방법
출처 cointelegraph 저자 이나 콤바로바 소스:EK 이페어케이 플러스
구찌에서 발렌시아가에 이르기까지 대형 패션 브랜드가 메타버스에 진출하고 있습니다.
메타버스에 대한 대중의 관심이 완전히 사라진 것은 아니지만 브랜드는 메타버스의 인기를 최대한 활용하려고 노력하고 있습니다.
많은 명품 브랜드가 이미 게임화 시류에 편승하여 브랜드 스킨을 판매하고 메타버스에서 토지를 구입했습니다.
우리는 이미 디센트럴랜드 패션 위크를 방문했고, 발렌시아가 게임을 했고, 디지털 컬렉션이 대중 시장에서 럭셔리 시장으로 이동하는 것을 정기적으로 지켜보았습니다.
또한 Web3에서는 에르메스 브랜드와 대체 불가능한 토큰(NFT) MetaBirkins 모피 가방의 배후에 있는 아티스트 메이슨 로스차일드 사이에 심각한 쇠고기가 있습니다. 이 행사는 에르메스가 이국적인 동물의 가죽을 사용하는 반면 디지털 모피는 이미지 일 뿐이라는 사실에 대중의 관심을 끌었습니다. MetaBirkin은 중요한 문제를 제기합니다 : "럭셔리 애호가는 무엇을 지불합니까?"
에르메스는 메타버킨이 자신의 이익을 위해 브랜드를 사용한다고 주장합니다. 그 대답은 사실상 그것이 사업이 아니라는 것입니다 - 예술가들은 그들이 원하는 것은 무엇이든 그립니다. 실제 제품이 아닌 가상 크리에이티브 콘텐츠이며 가짜도 아닙니다. 즉, 디지털 가방은 소송의 대상이 될 수 없습니다.
또한 누군가가 버킨의 디지털 버전을 가지고 있다면 토큰을 구입하여 실제 가방을 사고 싶을 것입니다.
메타버킨은 어떤 식으로든 에르메스의 사업을 훼손하지 않습니다. 어쩌면 새로운 청중을 끌어 들여 제품을 더 힙하고 현대적으로 만들 수도 있습니다.
어쨌든이 사례는 명품 브랜드에 대한 경종을 울리며 디지털 패션 부서를 시작하거나 이미 온라인 상태에있는 현대 아티스트와 협력 할 필요가 있음을 나타냅니다.
메타버킨
일반적으로 NFT 버킨 백은 매우 인기가 있습니다: 판매자는 빈티지 가방을 디지털화하여 NFT로 판매하여 동시에 실제 가방을 생산합니다. 카니 예 웨스트 (Kanye West)는 여자 친구 체니 존스 (Cheney Jones)를 위해 275,000 달러에 샀다. 이것은 놀라운 일입니까? NFT를 사용하면 이러한 가방이 현대 미술이 되며 실생활과 NFT 모두에 대한 투자로 간주됩니다.
이러한 상황 이후 패션계가 디지털 패션으로 이동한 것은 분명합니다. 누가 다시 한 번 과대 광고의 기회를 놓치고 추가 돈을 벌 수 있습니까?
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글쎄, 우선, 브랜드는 자체 NFT를 생산하기 시작하여 개인 팬 클럽에 액세스 할 수 있습니다. 좋아하는 고객의 회원 카드와 비슷하지만 더 비쌉니다. 구매, 재판매 및 적립도 가능하지만 보장되지는 않습니다.
티파니는 티프코인의 예를 제공합니다. 물론 유통량은 499개에 불과하며 30이더의 가격으로 데뷔했습니다.
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티커 다운
1,898달러
. 하나를 구입하면 독점 브랜드 이벤트에 액세스 할 수 있습니다. 그러나 실제로 구매하는 것은 "가방 속의 고양이"입니다. 당신은 이벤트의 종류나 얼마나 오래 액세스할 수 있는지 알지 못합니다. 그러나 아마도 소유자는 Tiffany & Co.의 수집가 또는 명예 고객 일 수 있습니다.
Dolce & Gabbana도 같은 작업을 수행했지만 더 나아가 세 가지 버전의 상자를 출시했습니다. Dolce는 세 가지 유형의 상자를 제공합니다: Black 상자에는 메타버스 이벤트 초대장과 함께 물리적 및 디지털 드롭이 있는 NFT가 있고, Gold 상자에는 라이브 이벤트 초대가 있으며, 플래티넘 상자에는 더 많은 독점 제안이 있습니다.
하나씩 브랜드는 암호화폐로 부티크에서 실제 옷을 살 수 있는 기회를 제공하기 시작했습니다. 암호화폐 보유자는 이제 Philipp Plein, Gucci, Off-White 및 Balenciaga에서 쇼핑할 수 있습니다.
유행에 맞게 지불하려면 적절한 지갑이 필요합니다. 펜디가 도와 줄 것입니다. 결국, 남성 패션 위크에서 Ledger와의 협업에서 암호화 지갑을 선보인 것은 바로 그 사람이었습니다. 그들은 작은 상징적인 펜디 바게트 가방처럼 보이지만 Web3에 있습니다.
이제 브랜드는 디지털과 현실에서 동일한 컬렉션을 생산하고 있습니다. 예를 들어, Zara는 브랜드 인지도를 높일 기회를 놓치지 않았기 때문에 옷의 디지털 버전을 삭제했습니다. 그 추론에도 불구하고 누가 실제와 차이가 없는 자라의 메타버스에 가고 싶어합니까? 시작은 험난할 수 있지만 앞으로는 더 나은 시작이 있을 수 있습니다.
그러나 Dolce & Gabbana는 더 나아가 실시간 아이디어를 메타버스에 적용했습니다. 첫째, 고양이를 차려 입었습니다. 둘째, 메타버스에서 브랜드는 특히 돌체앤가바나 스킨을 구매할 만큼 충분한 돈이 있는 고객에게 눈에 띄어야 하기 때문에 옷이 반짝이고 반짝입니다.
일반적으로 디지털 패션은 여전히 미디어 트래픽에서 벗어나 청중이 포착 할 수있는 도구입니다. 브랜드는 아주 잘 이해하고 디지털 무언가가 있다고 게시하면 그게 다입니다 - 그것은 빛의 속도로 퍼질 것입니다.
예를 들어, Adidas는 개성 기반 AI 생성 아바타 생성 플랫폼을 출시했습니다 : 몇 가지 질문에 답하고 운동화를 선택하십시오. 그것은 같은 광고 캠페인입니다 : 모두가 아바타를 만들어 소셜 네트워크에 게시하기로 결정합니다. 최고의 마케팅입니다. 물론 각 아바타는 똑같아 보이지만 그게 요점은 아닙니다.
그리고 마지막으로,이 모든 디지털 패션은 패션쇼로 옮겨졌습니다.
메타버스 패션 위크에서 Etro 브랜드는 리퀴드 페이즐리 컬렉션을 선보였습니다. 그리고 실시간으로 브랜드의 현재 트렌드보다 훨씬 신선해졌습니다.
이제 더 많은 것이 있습니다.
실버 메탈릭 텍스처
캣수트
스트래피 미니 스커트, 캐릭터를 만들 때 옷을 선택하는 것과 같습니다.
크고 두툼한 신발
블랙 롱 레더 코트
젖어 보이는 헤어스타일: 질감으로 인해 3D로 재현하기 어려운 스타일
모든 자존심 있는 브랜드가 이미 출시한 "사이버 세계" 안경 — 발렌시아가에서 코페르니까지
우리는 모두 매트릭스에로드됩니다. 사이버 미학의 패션은 현대 생활에서 얼마나 자연스럽게 보이는지에 더하여 Wachowski 영화의 큰 인기 이후에 다시 우리에게 왔습니다.
이제 그 어느 때보다 대중은 매트릭스의 트리니티처럼 발렌시아가 코트, 구찌 안경, 메타버킨(진짜)을 입고 펜디 x 레저의 암호화폐 콜드 월렛이 걸려 있는 옷을 입고 싶어해야 합니다.
이 기사에는 투자 조언이나 권장 사항이 포함되어 있지 않습니다. 모든 투자 및 거래 움직임에는 위험이 따르며 독자는 결정을 내릴 때 자체 조사를 수행해야 합니다
저자
이나 콤바로바
Inna Kombarova는 인기있는 패션 텔레 그램 채널 Mamkina의 창립자입니다. 2019년에 그녀는 저명한 기후 회사의 산업 영업 부서장직을 그만두고 패션 미디어에서 풀타임으로 일하기 시작했습니다.