중소,벤처기업 홍보(PR)전략 무료 교육 제1기

[박영만]

 중소,벤처기업 홍보(PR)전략 무료 교육

[직장인무료세미나] 1/23-25 : 중소,벤처기업 성공 홍보PR 전략 1기

■ 기획배경 : 만일 신문과 방송에 우리 회사가 보도된다면?
좋은 내용이 기사화된다면 회사 또는 가게는 날개를 달게 됩니다.
반면에 아무리 좋은 상품도 홍보가 안 되면 팔리지 않습니다.
이미 있는 상품도 홍보를 안 하면, 고객이 알 수 없기 때문입니다.
이처럼 중요한 <홍보>를 성공하기 위한 홍보전략 기획과 활용법을
본 과정을 통해 17년 경력 PR전문가의 홍보 노하우를 알려 줍니다.
홍보의 중요성을 명사들은 이렇게 말 합니다.
“기업의 손익문제는 재도전의 기회가 있지만, 기업의 홍보는 곧바로 생사(生死) 여부를
결정한다” - 이건희 삼성그룹 회장
“PR이란 회사에 대한 좋은 이미지를 만드는 활동인데, 그것은 돈으로 살 수 있는 것이
아니기 때문에 PR 활동에 모든 정성을 기울여야 한다” - 마쓰시타 고노스케 회장
명사들이 말한 홍보 중요성에 대한 해법을 제시합니다.

■ 교육목표 : “이론적인 설명 보다 경험적인 사례로”

-PR 기획 및 언론홍보 이론을 바탕으로 강사가 직접 경험했던 각종 PR 기획은

물론 보도자료 작성과 기사화 사례 등을 통해 실무 위주로 강의 합니다.

-사진과 동영상 등 멀티미디어를 활용해 언론홍보를 이해하기 쉽게 알려 줍니다.

1. 우리회사 신문과 방송에 나오게 하기
2. 보도자료의 작성과 기사화 사례 알기
3. 한 장의 사진으로 승부하는 홍보 하기
4. 동영상과 방송을 활용한 영상 PR 배우기
5. 천리를 가는 발 없는 ‘말’ 만들기
6. 온라인 홍보와 블로그 홍보 알기
7. 언론이 선호하는 이벤트 전략 만들기
8. 아이디어를 활용한 홍보 하기
9. 성공적인 관계를 위한 CEO 브랜딩과 자기 PR 하기
10. 홍보전략 수립과 PR 기획서 자신감 심어 주기

■ 대상 : 근로자 300인 미만 중소기업 임직원 (제조업은 500인 이하 업체)

- 체계적 홍보교육이 필요한 홍보마케팅 실무자
- 중소기업 홍보마케팅 관리자 및 임원
- 홍보실, PR대행사 등 홍보(PR)분야 담당자
- 홍보마케팅 분야에 대한 이해와 경험을 쌓고자 하는 직장인
- PI 또는 CEO브랜딩이 필요한 분
- 자기 PR, 자기 브랜드 관리가 필요한 분

■ 일시 : 2007. 1. 23(화) ~ 1. 25(목) 오전9시~오후6시 (총 24시간)

■ 장소 : 한성대학교 대학로 에듀센타 교육장 (Tel : 02-760-5730)

[지하철 4호선 혜화역 4번 출구 도보 3분 거리 / 하단 약도 참조]

■ 강사 : 박영만 마케팅홍보(MPR)연구소장

■ 인원 : 30명(선착순 마감)

■ 참가비 : 무료

■ 주최 : 한성대학교 중소기업직업훈련컨소시엄센타

■ 후원 : 온라인경영커뮤니티연합회, 마케팅홍보연구소

■ 문의 : 마케팅홍보연구소장 박영만 pr7942@empal.com 017-735-0244

http://cafe.naver.com/mprin.cafe

■ 교육 일정 및 교육 프로그램 :

날짜	주제	소주제	교육방법
1/23 (화)	홍보와 언론 미디어의 이해	커뮤니케이션의 이해 홍보와 언론 미디어의 이해 기사와 기자의 이해 신문사와 방송국 취재 시스템 이해 미디어릴레이션과 퍼블리시티 전략	강의
	아이디어 활용 홍보전략	패러다임 시프트란? 가치혁신과 블루오션 발상의 전환 사례 아이디어 발상법 아이디어 홍보 실전사례	강의
	보도자료 기획&작성법	보도자료 기획과 작성 원칙  보도자료 잘 쓰는 법  보도자료 배포 후 기자 대응법 기자가 원하는 좋은 보도자료란?  보도자료 작성 사례와 기사화 사례	강의
	입소문(구전) 홍보전략	입소문 홍보의 이해와 활용법 입소문 홍보 전략 프로세스 기획 입소문 홍보 국내 성공사례 입소문 홍보 해외 성공사례 입소문 홍보 기획 제안서 리뷰	강의
1/24 (수)	이벤트 활용 홍보전략	이벤트 활용 홍보 기법 이벤트 프로세스의 이해 이벤트 활용 홍보 전략과 기획법 이벤트 홍보 체크 리스트 이벤트 홍보 성공사례	강의
	사진 활용 홍보전략	보도사진의 이해와 중요성  사진기자가 말하는 좋은사진 찍는법 테마별 사진과 시즌별 사진 사례 보도사진 체크 리스트 사진 활용 홍보 실전 사례	강의
	방송 활용 홍보전략	방송 제작 시스템의 이해 방송 보도와 방송 기자 알기 방송 취재 및 인터뷰 요령 방송 홍보 체크 리스트 방송 홍보 성공 사례	강의
	온라인 활용 홍보전략	언론 환경의 패러다임 변화 온라인 VS 오프라인 미디어 온라인 홍보 기법 인기 블로그 만들기와 블로그 홍보 온라인 홍보 국내/외국 성공사례	강의
1/25 (목)	CEO 브랜딩과 자기PR 전략	PI 와 CEO 브랜드 전략 CEO 브랜드 커뮤니케이션 CEO 이미지 조사 자료 자기PR과 자기 브랜드 전략과 기획  자기PR과 자기브랜드 사례	강의
	위기관리 커뮤니케이션 전략	이슈관리와 위기관리의 이해 위기관리 프로세스와 대응 전략 위기 시 대변인의 역할과 자세 위기관리 언론 대응 매뉴얼 독자투고와 위기관리 실전 사례	강의
	PR기획서 및 제안서 작성법	상사와 고객이 원하는 기획서란? PR 기획서 및 PR 제안서 작성법 홍보전략 제안서 작성 체크 포인트 기획서를 잘 쓰는 비법 좋은 기획서 VS 나쁜 기획서 사례	강의
	보도자료 작성법 실습	보도자료 작성법에 따른 실전 실습 보도자료 리뷰 & 교정 최종 마무리	실습

상기 일정은 상황에 따라 조정될 수 있습니다.

■ 강사 소개 : 박영만

박영만 강사 프로필	[현직] - 마케팅홍보(MPR)연구소장 - 여산통신 홍보이사 - OnBookTV 홍보이사 - 홍보(PR) 커뮤니케이션 전문 강사 - 월간 <기업&미디어> 칼럼니스트 - 월간 <비즈니스&프랜차이즈> 칼럼니스트 - 다음 커뮤니티 <홍보쟁이> 운영자 - 네이버 커뮤니티 <마케팅홍보연구소> 운영자 [경력] - PR전문회사 브릿지커뮤니케이션즈 부사장 - 극기훈련소 해병대전략캠프 대표 겸 교육단장 - 월간 <창업&프랜차이즈> 홍보이사 - LG상사 광고홍보 담당 - 한진그룹 동양화재 광고홍보 담당 - 교통안전공단 교통관광TV(현 리빙TV) 홍보담당관 - 이코인 홍보팀장 - 한국경제신문 한경닷컴 칼럼니스트 - 삼성경제연구소 사이버 SERI 우수지식인  - SBS 방송아카데미 홍보전문가과정 강사 - 성균관대학원 프랜차이즈전문가과정 (광고/홍보/판촉전략) 강사 - 외식산업창업&경영컨설턴트과정 강사 [출판]  PR전문서 <너희가 홍보를 믿느냐> 기획/편집/출판
강의경력	[공공기관] 정부혁신지방분권위원회, 강원도공무원교육원 제주도공무원교육원, 경북체신청, 인천세관,  서울시사회복지협의회, 서울시학교보건진흥원, 산업안전공단, 산업인력공단, 건강보험심사평가원, 청소년단체협의회, 한국걸스카웃연맹, 한국복지재단, 인구보건복지협회, 제주도장애인종합복지관 등 [기업] 삼성전자, 현대자동차, 포스코, 안철수연구소 금융연수원, 농협, 개인신용정보, 한국사보협회, 한국벤처기업협회, 성남산업진흥재단, 대덕밸리 회원사 등 [대학] 서울여대,숙명여대 테크노경영대학원, 금오공대 최고경영자과정, 계명대 벤처창업보육원 등 [기타] 삼성경제연구소 커뮤니티, PR커뮤니케이션 커뮤니티, 한겨레 PR전문가과정,기획포털 플랜업, 2006 대한민국 유통산업대전, 월간 <창업&프랜차이즈> 창업과정 외식산업창업&경영컨설턴트과정 등
블로그운영	-마케팅홍보연구소 (blog.naver.com/pr1878) -블로그홍보 (blog.naver.com/blogpr) -동영상홍보 (blog.naver.com/imagepr)

	■ 강의장 약도 :
	참고자료 : 박영만의 웹2.0시대 온라인홍보 10계명
	1. 웹 2.0 환경에 맞는 웹사이트로 손님 맞을 준비를 한다. 웹 근접성과 사용자 편의성(UI)을 높인 고객 지향적인 웹 2.0 사이트로 만든다. RSS(Really Simple Syndication 매우 간단한 배급)라는 배포도구, 꼬리표(TAG)를 활용해 분류와 검색 등 웹 2.0 환경으로, 웹사이트 로그 분석을 통해 웹사이트를 리뉴얼한다. 홍보의 시작은 회사의 얼굴인 웹사이트를 잘 만들거나 리뉴얼 하는 것으로부터 출발한다.   2. 검색엔진 로봇이 좋아하는 웹사이트로 최적화 한다. 검색엔진의 알고리즘 원리를 파악한다. 웹사이트 설계에 반영하여 검색엔진이 찾기 쉽도록 해준다. 검색 순위의 중요 요소인 출현 위치, 출현 횟수, 출현 순서, 출현 비율, 링크 인기도, 클릭율 등을 고려한 검색엔진 최적화 설계를 한다. 3. 핵심 키워드와 유사 및 연관 키워드를 파악하고 노출한다. 키워드 조회 프로그램을 이용해, 자사고객이 많이 찾는 핵심 키워드 위주로 웹사이트, 블로그, 카페 등을 설계한다. 핵심 키워드뿐만 아니라 유사, 연관 키워드 파악도 중요하다. 휴대전화만 하더라도 휴대폰, 핸드폰, 모바일폰, 셀룰러폰, 손폰 등 유사 키워드가 있다. 4. 유익하고 재미있는 컨텐츠로 온라인 넷소문을 유도한다. 유용한 컨텐츠도 무미건조하면 관심이 적게 간다. 오프라인이 입소문 홍보라면 온라인은 넷소문 홍보다. 유익하면서도 재미있게 만들고 퍼가기 쉽게 해줘 자연스럽게 바이러스 마케팅을 유도한다. 5. 컨텐츠를 지식검색, 블로그검색, 카페검색에 걸리게 한다. 방문자의 클릭율이 높은 지식검색, 블로그검색, 카페검색, 웹 검색 시, 자사 컨텐츠가 노출될 수 있도록 한다. 핵심 키워드가 반드시 제목에, 본문 앞쪽에, 여러 번 나오도록 올린다. 컨텐츠 배포는 RSS를 활용해 사용자가 구독하기 쉽게 해준다 6. 이미지검색, 동영상검색 등 멀티미디어 검색을 활용한다. 일반적으로 사람의 인식 메커니즘으로 인해 텍스트 보다는 사진, 사진보다는 영상을 활용한 홍보효과가 더 높다. 이미지나 영상 등 멀티미디어 검색 시 자사 컨텐츠를 홍보한다. 영상세대인 젊은 네티즌이 고객이라면 동영상을 활용한 홍보가 더욱 효과적이다. 7. 웹사이트, 카페, 블로그를 연계해 좋은 삼각관계를 만든다. 카페와 블로그를 각각 개설해 메인 웹사이트와 연계시켜 시너지 효과를 높인다. 연인의 삼각관계는 안 좋지만, 웹사이트, 카페, 블로그 간의 온라인 삼각관계는 권장할만하다. 8. 스팸성 e메일 보다는 정보성 뉴스레터를 활용해 홍보한다 1~2주일에 한번씩 유용한 정보를 모아 뉴스레터 형식으로 회원들에게 보낸다. 조영탁의 행복한 경영이야기, 예병일의 경제노트, 고도원의 아침편지 등을 벤치마킹한다. 지인에게 추천을 통해 자연스럽게 바이러스 마케팅을 전개한다. 9. 오프라인 기사는 온라인에서 재활용 확대재생산 한다. 신문, 잡지 등에 기사가 나왔다면 웹사이트, 카페, 블로그, 지식검색 등 온라인 상에서 기사를 링크 시킨다. 저작권 문제가 발생하지 않도록 기사 전문을 게재하기 보다는 제목과 내용만 간단히 요약하고 언론사에 링크시킨다. 10. 온라인PR과 온라인광고를 함께 하면 시너지 효과가 크다. 온라인홍보를 메인으로, 온라인광고 또는 키워드광고를 서브로 활용한다. 홍보와 광고가 결합하면 PR의 시너지효과가 높아진다. 온라인광고는 온라인홍보에 비해 비용을 수반하므로 신축성있게 운용한다.

박영만 pr7942@empal.com,

마케팅홍보칼럼니스트

PR/홍보/커뮤니케이션 강사

마케팅홍보연구소장

여산통신 홍보이사

OnBookTV 홍보이사