Change 9 : 포노사피엔스 코드를 펼치면

저자 최진봉이 '20. 8.20에 이책을 내면서 포노사피엔스는 기존 호모사피엔스에서 진보된 신인류로 정의한다 기존의 문명은 거대한 자본이 권력이었다면 포노사피엔스시대의 신문명은 소비자로부터 권력이 나온다 그들의 선택을 받으면 권력(팬덤)이 만들어진다 학연 지연 자본과는 아무 관계가 없다 다양성이며 스스로 선택해서 소비하고 즐기는 것이 포노사피엔스들의 특징이다 예컨대 만화가 조석이 있다 과거였으면 지도받을 선생님을 찾고 실력을 인정받아 대중매체에 올려서 만화가의 길을 갔다 그때가 시스템이나 자본의 사회였다면 지금은 디지털 플랫폼에 직접 만화작품(컨텐츠)를 올려서 팬덤(소비자팬)으로 하여금 좋아요,구독을 받으면 디지털 비즈니스가 이루어진다 4차산업혁명의 단면이다 저자는 이시대에 다시 생각해야할 사회, 교육에 대한 정의가 바뀌고 있는것을 일깨우고 알려야 겠다는 생각으로 이책을 썼다고 한다 덧붙이고 싶은 것은 신문명하의 신인류인 우리는 소비자이기도 생산자이기도 하므로 소비자의 선택을 받기 위해서 어떻게 해야 하는가 그화두로 9개 코드를 제시한다 포노사피엔스시대의 현실태와 과제를 함께 생각하게 하는 책이다 포노사피엔스는 5장 6부가 아니라 5장7부를 가졌다 폰을 안쓰게는 할수 없고 슬기롭게 쓰면 어떨까 폰따윈  필요 없고 사용안하고 살겠다고 가정하자 세계5대 기업 애플 MS 구글 아마존 페이스북 회사에 들어가고 싶다면 폰과 멀리하는 사람을 써줄 수가 없다 세상은 그런 신문명으로 우리 끌고 들어간다 우리는 그곳으로 휩쓸려 들어가지 않을수 없는 시대에 사는 포노사피엔스다포노사피엔스시대의 비즈니스 금융 : 은행업무의 표준 모바일뱅킹이 되었다 지점없는 카카오뱅크 서비스를 이미 개시하였고 모든계좌를 하나의 앱에서 처리하는 오픈뱅킹서비스로 가고 있다방송 : 2019년에 했던 설문결과 저녁7시이후 즐기는 미디어로  유투브57%, 지상파 19, 케이블 9,(둘의 합28%) 넷플릭스5 애프트코로나시대의 승자 유투브이고 특히  최대수혜자로서 네플릭스가 유망함을 저자는 설명한다 이미 스마트폰이 왕좌자리를 TV에서 빼앗았다 이미  대량생산한 제품을 대중매체의 광고를 통해 시장에 밀어내는 자본가의 시스템은 저물고 있다 유통 : <a href="2019 11" target="_top" class="ke-link">2019 11</a>월의 조사는 온라인 매출 12조  그중 65.9% 모바일쇼핑임을 보여주었다 음식배달 시장점유율 1위 배달의 민족 고용 배달원고용이 아닌 사업자끼리의 협업  배달플랫폼활용으로 주방공유 장사가 가능하게 됐다 객장없는 사업 당연 가능해졌다 배달의 민족 2019년 독일의 딜리버리히어로즈에게 4조8천억에 매각되었다 당시 대한항공의 기업가치 시가총액 2조정도, 현대중공업 5.7조였음을 보면 얼마나 큰가치의 기업인지 가능할수 있다 일자리 : 2020년 1/4분기 80개이상의 은행지점 폐쇄 은행원은 디지털플랫폼 인재상으로 가야한다 코로나19 이후로 넷플렉스에서 방영되면 수익구조가 좋아진다 지상파에서 높은 시청률을 기록한 PD는 케이블TV나 유투브콘텐츠제작사로 스카웃되고 lol 롤드컵결승전 사청자가 이듬해 평창올림픽 최고시청률1000만보다 훨씬높은 8천만이라니 라이엇게임즈에서  탁월한 선택이라고 혹평했다  미디어시장의 변화는 19년 방송광고비 3.4조 온라인에서 6.5조의 수익구조이다 신세계그룹에서 백화점, 마트, 홈쇼핑별로 개별유지하던 것을 쓱닷컴으로 통합,독립시킨후1조원의 자금을  투입 핵심 유통채널로 키우고 있으며 정용진회장은 쓱다컴으로 출근하고 있다 포노사피엔스라는 새표준문명을 배워야한다 콘텐츠크리에이터들이 사용자펜덤 창출을 이끄는 시대이므로교육 : 코로나 언택트시대의 지식습득방식변화가 교육에대한 생각의 변화를 이끌었다 95년 이후 태생인 Z세대 아이들 유투브학습에 빠지고 학원은 일타강사가 수십만학생을 모은다  왜학교에 가야하는지 회의감을 가질만한 이유다. 6세꼬마가 재미삼아 AI(인공지는) 프로그래밍 하는 동영상을 내보내서 인터넷 유료강좌의 파워를 알게 했다  K-MOOC에서  실력파교수들 질높은 강의를 들을수 있다 이제 세계경제주류가 된 포노사피엔스산업생태계가 원하는 인재상에 맞는 교육혁신이 필요하다의식주 : 2019년 최고화제를 낳은 벤쳐기업은 배민(대표김봉민) 4.8조에 독일 딜리버리히오로즈에 매각 김대표는 아시아11개국 경영권이 맡겨져 새로운 도전을 시작했다 신선한 식품온라인시장 14년 설립된 마켓컬리 새벽배송으로 15년 29억 19년 4천억 달성을 보고 쿠팡 헬로네이쳐 신세계 롯데등이 뛰어들어 소비트렌드변혁을 이루고 있다 새벽배송 시장규모 동 100억에서 동년 천억 야식, 치킨 자장면등 스폰앱으로 해결하며 우리는 사재기 필요성을 별로 못느끼는 국민 의류소비 40%가 온라인 '무신사' 창업15년만에 2조가치 기업됨 동대문기업 '스타일난다' 13년만에 6천억가치의 기업으로 성장했다 라이브방송이나 인스타그램을 보고 구입 미디어커머스 크게 성장중으로  2007년 스마트폰 등장이후 포노신문명에 가장빠른 적응력보인 나라다 하긴 세계50억이 스폰을 가지고 있는 우리나라 국민은 95%가 소지하고 있단다Before 코로나 '20.1.1기준 애플시가총액 1500조 직전인  '<a href="12.4 1402" target="_top" class="ke-link">12.4 1402</a>조를 보고 같은날 우리나라 상장기업전체가 1384조인 것에 깜짝놀랐고 각종경제지는 '코스피굴욕의 날'이라고 헤드라인을 뽑았다 19년 1년간 애플주가 66%, 코스피지수 2.5% 의 저조한 상승을 했으니 놀랄수 밖에.. 다음은 MS 1400조로 애플과 앞서거니 뒷서거니 했다 이제 MS의 주력상품도 윈도즈,MS오피스가 아니라 클라우드서비스  Azure(애저)이다 3위는 검색엔진에서 출발해서 유투브인수하면서 구글서비스다 최고광고기업이 되었고 빅데이터 AI, 자율주행등 4차사업 시대를 선도하며 1조달러 기업이 되었다 4위는 유통기업 아마존 AWS(아마존웹서비스) 세계1,2를 다투는 클라우드서비스로 아마존의 캐시카우 역할 5위는 페이스북 동시점 시가총액 687조 세계최대매신저앱인 와츠앱을 기반으로 하는 플랫폼사업과 블록체인 기반의 코인화폐 리브라를 만들겠다고 예고했다 윈도우즈를 만든 빌게이츠가 컴시대를 잡스가 포노사피엔스문명을, 플랫폼문명의 리더 주커버그는 어떤 미래를 만들지 기대가 된다 6위는 1999년 영어교사 마윈이 세운 알리바바 600조가 넘는 기업 증국 온라인 쇼핑의 80%를 차지하는 유통거인이다 19년 장융이 새회장이 되었다 7위는 투자자 워런 버핏이 운영하는 버크셔헤서웨이 8위는 다시 플랫폼기업 중국의 텐센트 마화텅회장은 기업모토를 카피 고양이를 보고 카피하되 호랑이를 그려라 스마트폰 메신저앱의 최강인 '위챗'도 초기는 카카오톡을 베껴서 론칭 게임분야에서는 세계1위기업 이제 중국시장은 알리바바와 텐센트의 플랫폼 전쟁상태라고 해도 과언이 아니다 두기업군을 구글,유투브,카카오톡도 못쓰게 막으면서 공산당이 어느주었다 중국은 스마트폰으로만 택시를 타는 우버문화로 이동해버렸다After  코로나 (<a href="2020.5.6" target="_top" class="ke-link">2020.5.6</a>. 기준)코로나사태로 7대 플랫폼에도 기회의 폭풍이 몰아쳤다 7대 시가총액합계는 불과4달만에 거의 1천조가 늘어 7778조원이 되었다 MS 1위 애플, 아마존 구글까지 각 1천조가 넘는다. 3위까지는 우리나라 기업시가회사 전체 시가총액 1,384조보다 개별기업이 앞선다 7위는 텐센트가 버크셔헤서웨이를 따돌리고 그 자리에 올라섰다 또 2020년 6.30(상반기마지막날) 7대플랫폼의 시가총액 합계액은 무려 8,604조원이었다 국내에도 기대를 모으는 기업은 포노사피엔스 플랫폼 기업들이다 네이버는(<a href="2020.7.20" target="_top" class="ke-link">2020.7.20</a>기준) 시가총액 45조로 국내전체기업중 4위로써 SKT,KT, LGU 3대통신기업의 합계30조보다 많다 카카오의 가치 28조는 현대자동차의 29조와 순위다툼 중이다 카카오는 4800이 넘는 사용자를 보유한 국민메신저가 된지 오래다. 톡을기반으로 자회사 97개를 보유한 회사가 되었다포노사피엔스 폰은 제7의 장기 스마트폰이 인공장기가 되었다고 저자는 설명한다 포노사피엔스의 매일의 클릭은 디지털 플랫폼에 축적, 그 사람의 마음을 알게한다 유발하라리의 호모데우스에는 딸이 임신했는지 여부는 엄마보다 구글이 먼저 안다고 한다 판촉물로 기저귀를 언제 선물할지도... TV를 보는 사람은 27%,종이신문 구독자 10%불과하다, 대중매체가 대중의 생각을 지배하기는 불가능하다2019.7 보람이라는 6세꼬마가 보람튜브의 유투버다 월 37억의 광고수익을 올리더니 청담동100억짜리 빌딩을 샀다는 기사가 실린적이 있다 노동의 가치파괴다. 사회가 바라는 모범적인 방식으로 살았고 일류대학을 진학했고 이제 연봉4천의  신입사원에 힘들게 도전하는데 너무 불공평하다고 어느 대학셍이 격앙했다 모방송국 노조에서 우리방송국의 광고매출 보람튜브보다 적었다고 지적했다 임직원 1700명의 회사가 말이다..SBS ' 그것이 알고싶다' 미국서도 지적되었던 내용이었다. 돈버는 현상자체를 불편해 한다  한글방송인데도 20.7월 현재  95%이상이 해외아이들이었다 보람이에게는 학연,지연,혈연 부모의 자본을 세습받지 않았다 오직 디지털 플랫폼에서 소비자권력(팬덤)에 의존한 결과였다 방송권력을 대체하고 있다 유투브생태계를 알수 있다 은행지점은 카카오뱅크가 백화점이나 마트는 아마존,쿠팡이 대체중이다 팬덤은 콘텐츠 크리에이터가 만든 킬러콘텐츠에 쏠린다 포노사피엔스는 어떤 마음가짐과 세상을 보는 태도를 지녀야 하는가이다Code 1 '메타인지' 아는것과 모르는 것을 알면 한계가 사라진다 마음의 마음 생각의 생각 의식의 의식 자기를 관찰자로 떨어져서 들여다본다 Code 2 '이매지네이션' 생각의 크기가 현실의 크기를 만든다 Code 3 '휴머니티' 자기존중감은 모든사람이 지니고 있다 Code 4 '다양성' 다른것이 가장 보편적이다 Code 5 '디지틀 트랜스포메이션' 모든 부( 富)는 디지털 공간으로 모인다 Code 6 '회복탄력성' 냉정한 낙관주의의 길을 걷다 Code 7 '실력' 데이트가 한사람의 모든것을 증명한다 Code 8 '팬덤' 가장 큰권력은 컨텐츠 소비자의 구독 좋아요 지지로 생겨난다 Code 9 '진정성' 누구나 볼수 있는 투명한 시대를 살고 있다 2019년말 직원수 260명 네이버웹툰의 기업가치 5조7천억 현대중공업의 시가총액 5조6천억 우리는 디지털 플랫폼의 위력을 실감하는  포노사피엔스들인것이다 TV전파를 처음 내보낸후 60년이 된 지금 포노사피엔스시대가 되었다 매스컴인 TV가 제7의 장기 스마트폰이라는 개별 미디어로 바뀐것이다 우리가 청소년시기에 동년배인 빌게이츠가 information at fingertip을 예고했다 동갑내기 잡스가 스마트폰으로 실현했다 폰노시대는 새문명을 이끌고 있다 산업혁명을 이루었던 서구가 개방을 노크했다 문을 걸어잠궜던 조선왕조는 피식민지로 갔다 문을 활짝 열었던 일본은 메이지유신 입헌군주제 개혁으로 선진국에 합류했던 것 중국 길거리거지가 깡통에 QR 코드를 새겨놓은 그림을 본적이 있다 구걸에도 포노 신문명이 찾아왔다 우리는 최강의 반도체기업 보유국가이고 최고 스마트폰 보급국가다 낙오되지 않으려면 제4의 혁명의 거스를 수 없는 물결에 올라타야 할것이다