힙한 브랜드, 많은 유동 인구는 뜨는 동네의 필수 조건
로컬 상권의 부활은 데이터가 말해준다. 빅데이터 핀테크 기업 핀다가 상권 분석 플랫폼 ‘오픈업’을 통해 공개한 서울 로컬 상권 보고서에 따르면 지난해 1~8월 서울의 대표적 로컬 상권인 경춘선 공릉숲길, 선유로운, 양재천길, 오류버들, 용마루길, 장충단길, 하늘길 상권의 총매출은 전년도 동기 대비 3.4% 증가한 약 1,917억 원으로 나타났다. 로컬 상권의 외식업 매출만 놓고 보면 전년 동기 대비 약 14.1% 증가한 1,063억 원 규모를 기록했다.
7개 로컬 상권 중 가장 규모가 큰 곳은 리브랜딩을 통해 지역 대표 상권으로 자리 잡은 양재천길로 나타났다. 문화와 생태가 공존해 살아나고 있는 선유로운 상권과 합정역 7번 출구 일대의 하늘길 상권이 그 뒤를 이었다. 장충단길은 전년 대비 30%나 매출이 증가한 것으로 밝혀졌다. 하늘길과 오류버들도 각각 9.2%, 6.6% 상승한 것으로 나타났다.
로컬 상권 방문자를 성별·연령별로 나눈 데이터를 보면 MZ세대에 속하는 20대와 30대는 10명 중 4명(39.5%)꼴이었다. 특히 30대는 결제 금액과 결제 비중에서 모두 1위를 차지해 로컬 상권을 가장 활발히 이용하고 있는 세대로 나타났다. 황창희 핀다 오픈업 프로덕트 오너는 “지자체의 적극적인 지원과 시민의 관심 속에서 서울 로컬 상권이 점차 활기를 띠고 있다는 사실을 데이터를 통해 확인할 수 있다”고 밝혔다.
손님이 가득한 장충단길의 베트남 식당.
살롱 in 양재천’ 카페 내부.
그렇다면 로컬 상권에서 피어난 로코노미가 각광받게 된 이유는 무엇일까. 신한카드 빅데이터 연구소는 주목해야 할 소비 트렌드로 로코노미를 꼽으며 ‘가치소비를 찾는 사람들이 늘고 있기 때문’으로 원인을 분석했다. <머물고 싶은 동네가 뜬다>를 쓴 모종린 교수(연세대학교 국제학대학원)는 이 책에서 “사람들을 공간에 머물게 만드는 힘은 물건이 아니라 그곳에서 향유할 수 있는 라이프스타일에 있다. 로컬은 이를 구현할 수 있는 최적의 장소”라고 언급했다.
상권 분석 전문가인 김영갑 한양사이버대학교 교수도 “뜨는 상권의 필수 조건은 힙한 브랜드와 입소문을 내줄 사람들”이라고 말한다. 그 지역만의 라이프스타일을 발견하고 머물게 만드는 힘을 키워야 사람이 오고 상권이 살아난다는 얘기다. 실제 인기 있는 로컬 상권은 상권별 특색을 최대한 살리고, 주변 인프라를 활용한 프로그램을 갖추며 차별화된 가치와 아이덴티티로 상권의 가치를 높여가고 있다.
장충단길 로컬 브랜드 상권임을 알리는 오렌지색 큐브.
커피 향 가득한 경춘선 공릉숲길, 아날로그 감성 넘치는 장충단길
젊은 세대가 많이 찾는 합정역 인근 하늘길은 하늘길 어린이 퍼레이드, 미니 체육대회 등을 통해 온 가족이 누릴 수 있는 가족 친화형 상권으로 거듭나고 있다. 남산의 장충단길은 족발·보쌈 등 기존의 ‘먹세권’에 남소영광장에서 펼쳐지는 아날로그 카메라 출사, 추억의 놀이 스탬프 투어 같은 행사를 더해 아날로그 감성을 느낄 수 있는 상권으로 자리매김하고 있다. 공트럴파크, 공리단길 등으로 불리는 공릉역 인근 680m 구간의 경춘선 공릉숲길은 커피와 함께 재즈, 팝페라 등 공연을 즐길 수 있는 상권으로 특색을 굳히고 있다.
문화적 색채를 덧칠한 곳도 있다. 양재천길은 수공예품 공방, 전시 공간, 악기점, 아트 드로잉 등 예술 체험 공간이 어우러지며 색다른 예술 놀이터로 변모하고 있다. 선유도공원 일대의 선유로운은 로컬 맛집과 ‘선유도고양이’ 등 이곳에서만 만날 수 있는 로컬 브랜드, 피크닉 존 등이 어우러지며 복합 체험 공간으로 단장하고 있다.
구로구 내 지역 자연과 연계한 오류버들은 오류버들시장을 중심으로 다양한 세대를 아우르는 체험·휴식 공간으로, 효창공원앞역 인근 용마루길은 기존 시장 상권에 인문학과 클래식 그리고 와인을 입힌 문화공간으로 옷을 갈아입고 있다.
로코노미가 지역을 기반으로 한 가치 소비를 담아내는 만큼 지역의 이야기나 이미지가 반영된 특별한 제품을 체험함으로써 심리적 만족감을 충족시켜주기도 한다. 서울시의 창의적 소상공인 양성 프로그램 ‘로컬 인(人) 서울’을 통해 양재천길에 창업한 펠트 모자 전문점 ‘블레숑’이 그 예다.
“1600년대의 페도라 제작 방식으로 모자를 만든다고 해서 둘러봤는데, 아주 색다른 곳이었습니다. 양재천 카페 거리가 이런 개성 있는 가게들의 출현으로 트렌디해진 느낌이에요. 피렌체의 공방 거리가 부럽지 않다니까요.” 서초구민 장현수 씨는 덕분에 양재천길을 걷는 게 더욱 즐거워졌다고 말한다.
선유도고양이’ 내부를 둘러보고 있는 MZ세대.
서울시는 올해 추가로 관악구 샤로수길과 강남구 서초·강남역 상권을 활성화한다. 또 로컬 브랜드 상권 활성화 거점인 ‘로컬바이브’를 통해 로컬 브랜드를 발굴 및 육성하고, 로컬을 더 단단하게 이어줄 창의적 소상공인을 선정해 로컬 크리에이터로 양성한다. 골목 상권의 특색과 매력을 극대화해 지역 주민은 물론이고 해외 관광객도 찾아오는 ‘K-골목’을 조성한다는 계획이다.
새로운 패러다임으로 부상한 로코노미는 일시적 트렌드가 아닌, 공존을 이어가는 상생의 트렌드가 되어 서울의 사람과 사람을, 동네와 동네를 잇고 있다.