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아웃도어 브랜드가 워킹화 시장을 본격적으로 공략하고 나서며 치열한 마케팅 전쟁이 벌어지고 있다.
그동안 나이키, 뉴발란스, 아디다스, 아식스 등 스포츠 브랜드들이 주름잡던 워킹화 시장에
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올해는 K2, 노스페이스, 트렉스타, 밀레 등 아웃도어 브랜드들이 가세하면서 빠르게 성장하고 있다.
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일부 관계자에 따르면 올해 워킹화 시장 규모가 1조3,000억 원을 넘을 것으로 추정된다.
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- ▲ 1 노스페이스 트레일 러닝화 다이내믹 트레일 지면 광고. 2 유명 스타를 광고 모델로 영입해 적극적인 마케팅을 펼치고 있다.
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2014년 상반기 아웃도어 업계는 기존 등산화의 기능성과 운동화의 가벼움, 편안함을 접목한 워킹화,
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혹은 트레일러닝화 제품군을 앞다퉈 내놨다. 의류 아이템이 침체상태에 들어가면서,
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그 한계를 극복하기 위한 전략으로 유명 연예인 빅모델을 전면에 내세우고 광고를 강화했다.
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이러한 전략이 먹혀들며 올 상반기 대부분의 업체가 제법 괜찮은 매출을 올린 것으로 알려졌다.
아웃도어 워킹화의 인기는 최근 불고 있는 걷기 열풍과 관련이 있다.
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게다가 걷기운동을 즐기는 장소가 이제 도심뿐 아니라 근교 숲길이나 들판 등
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자연과 함께할 수 있는 환경으로 확대되고 있다. 특히 야외활동에 적합한 시즌이 되면서
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아웃도어 활동에 맞는 워킹화를 일제히 출시하는 추세다. 이에 맞춰
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각 브랜드의 가벼우면서도 기능적인 워킹화들이 많은 인기를 끌고 있다.
노스페이스는 춘하시즌을 겨냥한 신제품 ‘다이내믹 트레일’로 히트를 쳤다.
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업계 최초로 부위별 충격흡수 테크놀로지 ‘에어볼 시스템’을 적용한 것이 특징인 제품. 블랙야크는
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워킹화시리즈 ‘워크핏’으로 재미를 봤다. 전년대비 물량 및 판매량 모두 3배 이상 증가를 기록했다.
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아이더는 올해 처음으로 선보인 워킹화 라인 ‘라이트 워크’의 시장 연착륙에 성공했다.
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대표제품인 ‘스내퍼’가 출시한 지 불과 2개월 만에 초도 물량 1만 족이 모두 팔렸고
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추가 물량 판매도 순조로운 것으로 알려졌다. 또 밀레는 고탄성소재의 아치스텝을,
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트렉스타는 끈 대신 다이얼을 장착한 코브라워킹 140 고어텍스를 전략모델로 출시해 선전 중이다.
한편, 최근 워킹화는 시즌별 특화 상품으로 세분화되는 추세다. 이미 시장에는
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여름 휴가철을 겨냥한 제품들이 대거 출시된 상태다. 네파는 물 속 젖은 바위에서도
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미끄러짐을 방지해 주는 논슬립 아쿠아슈즈 ‘네온테트라’를 새롭게 출시해 ‘계곡 트레킹 마니아’를 공략하고 있다.
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K2는 여름용 워킹화 ‘플라이 아쿠아’와 ‘플라이 캠프’를 내놨다. 발뒤꿈치 부분이 접히는 ‘힐 플렉스’ 구조로 설계해
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슬리퍼처럼 신고 벗기가 편하다. 시장이 성숙되며 시간이 지날수록 소비자의 선택이 폭은 점점 넓어지고 있다.