[브랜드 인사이트] 요가복계의 에르메스라 불리는, 룰루레몬(Lululemon)

[인싸이트]

 
이번주는 패션웨어 브랜드 리뷰입니다.
최근 들어 사람들의 운동에 대한 관심이 많아지고, 
특히, 코로나19로 인해 홈트레이닝을 비롯한 한정된 장소에서 하는
운동이 인기를 끌게 되었습니다.
 
대표적인 종목이 요가인데요, 이런 요가 붐을 타고
세계적인 브랜드로 올라선 회사가 있습니다.
 
바로 룰루레몬(Lululemon)입니다. 

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룰루레몬의 역사와 브랜드 특징

 
룰루레몬이라는 브랜드는 캐나다 벤쿠버의 키칠라노(Kitsilano)라 
불리는 동네의 한 건물에서 낮에는 디자인 스튜디오로,
밤에는 요가 스튜디오로 시작했습니다.
 

이게 첫 점포, 생각보단 한산한 느낌이죠?

 
창업자인 칩 윌슨은 2000년 11월, 키칠라노 4번가에 첫 스토어를
오픈하며 룰루레몬이 추구하는 라이프스타일인
'스웻라이프'를 본격적으로 알리게 되었다고 하네요.
 
2000년에 실질적으로 처음 런칭한 브랜드인데 이 정도까지
올라온 것 보면 스포츠웨어 브랜드 치고는 대단히 빠르게 성장한 편입니다.
 

룰루레몬의 요가 스튜디오 겸 쇼룸

 
트렌드에 민감하다는 패션 분야에서 가장 인기 있는 핫템이
무엇이냐 묻는다면 단연 ‘레깅스’가 꼽히는 편입니다.
 
신축성 있는 소재로 몸에 꼭 맞는 바지의 일종인
이 옷은 다르게 말하면 쫄쫄이라고도 불리지만, 활동복과 평상복의
경계를 허문 애슬레저룩의 대표 아이템으로도 꼽힙니다.
 
요즘은 길을 걷다 보면 레깅스와 조깅화를 신은 채
쇼핑을 하거나 헐렁한 러닝셔츠에 요가팬츠를 입고
카페를 들르는 여성들이 그래서인지 많이 보입니다.
 

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룰루레몬의 철학과 위상

 
이 회사는 요가복이지만 대단히
탄성이 좋은 품질을 가지고 있는데요,
 
아무래도 레깅스 자체가 가벼우면서도 탄성이 필요하다 보니
가장 이런 장점을 어필할 수 있는 특징을 가지고 있습니다.
 

대표적으로 여성분들에게 인기가 많은 편

이 회사가 추구하는 "스웻라이프"는 사실 별다른 건 아니고
즐겁게 땀을 흘린다는 그런 점을 강조하는데,
위에서 말한 탄성, 경량 외에도 땀 흡수를 쉽게 해주는
그런 장점도 있습니다.
 
게다가 여성들의 체형을 잡아주는 요가복을 완성한 뒤
체험형 매장을 통해 보급했습니다.
 
룰루레몬 매장에서 요가복, 일명 ‘레깅스’를 한번 입어본 여성들은
세련된 디자인과 기능성에 크게 만족했고,
만족감을 소셜네트워크서비스(SNS) 등으로
친구들에게 공유하면서 입소문을 내며 퍼져나갑니다.
 
업계에서는 "요가복계의 에르메스"라고 불릴 정도로
비교적 고급으로 인정받고 있습니다.
물론, 가격을 보면 미친듯이 비싼 건 아닙니다.
 
하지만, 잘 모르는 사람들에게는 
얇은 내복(...)이나 히트택 같은 느낌인데
무슨 15만원씩이나 하냐??라고 하는 경우도 있다고 하네요.
사실 레깅스가 경량을 추구하면 내구성은 조금 떨어질 수 밖에 없으니...
 
현재는 전세계에 460개 매장을 운영하고,
글로벌 연 매출은 7~8조원에 달할 정도라고 하니
대단한 규모라고 볼 수 있습니다. 
 

 
게다가 2022년 베이징 올림픽을 시작으로 
캐나다의 올림픽팀 국가대표 운동 선수들에게 직접 제작한 의상을 제공하는데,
 
보통 대부분 국가대표 저지나 단체복은
나이키/아디다스/푸마 등이 다 잡고 있는
것을 생각하면 놀라울 수 밖에 없습니다.
 

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이름에 대한 논란, 구설수

 
그럼에도 불구하고 이 브랜드의 창립자인 칩 윌슨의 
인터뷰와 브랜드 선정 계기가 논란이 있었습니다.
 

자주 입는 옷은 아이러니하게도 아크테릭스(...?)

 
창업자인 칩 윌슨이 인터뷰에서 이런 말을 했는데요,
 
"일본인들이 (내 전 스케이트보드 브랜드인 'Homeless')를 좋아한 이유는
L이 있고 일본 마케팅 회사가 L이 포함된 브랜드 이름을 내놓지 않았기 때문이다.
 
일본인이 L을 발음하지 어렵다는 것 때문에
왠지 브랜드를 만들면 좋을 것 같고 3배는 매출이 더 나올거 같았다.
L을 가지고 놀다가 Lululemon이 떠올랐다."
 
"일본인들이 그것을 발음하려 하면 웃길 것 같다(...)"
 
이런 말을 했는데, 문제는 이것이 인종차별적 발언이 되어,
논란을 낳았고, 이후에도 문제가 불거져 결국 창립자가 
이사회에게 공격당해 경영진에서 쫒겨나게 됩니다.(...)
 
물론 최대주주라서 여전히 회사는 자기꺼지만
논란 때문에 사실상 뒤에 물러나 있는 현실이라네요.
 

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오늘의 브랜드 인사이트
요가복계의 에르메스라 불리는
룰루레몬(Lululemon)이었습니다.
 

[제우스77]

선댓후감

[레버리치]

진정한 선댓 후감러 이십니다

[제우스77]

[레버리치]

선댓 후감

[제우스77]

[달려라꿈장이]

선댓후감

[제우스77]

[진리는나의빛]

선댓후감

[제우스77]

[2프로]

선댓후감

[야매마미]

룰루레몬
브랜드명도 톡톡 상큼해서 이쁩니다.
사이트 들어가서 보니 생각보다
요가바지며 탱크탑
가격대가 있어서 놀랐고요.
칼라는 하나같이 예뻐서 놀랬습니다.
캐나다 브랜드인 룰루레몬
상큼하게 알고 갑니다.

감사드려요.

[인싸이트]

선댓푸드

[행복한루나]

룰루랄라 룰루레몬
몸에 착 감기는 그 느낌
느껴보고 싶읍니다 ✨

[가이아(Gaia)]

룰루레몬
사랑입니다
나쁜건
넘
비싸다는것 ㅠㅠ

[가이아(Gaia)]

브랜드에 관심있다보니
더
관심있게 읽었습니다

[2프로]

요가복의 에르메스
룰루레몬
정말 이쁘긴 합니다

[라기.]

압구정로데오역에 딱 붙어있는 룰루레몬 매장이 떠올랐습니다 캐나다 브랜드였군요 얼마나 좋고 어디가 다른건지 한 번 입어보고 싶어집니다 오늘도 역시 재밌는 브랜드스토리 감사드립니다

[아틀란티스]

가이아님께만 어울리는 브랜드입니다!
딱 그렇게 정했습니다!!!

[달려라꿈장이]

오 !!요가복의 에르메스!! 캐나다 브랜드
가장 중요한, 가이아님께서 '사랑'이라고 말씀하신 브랜드~~~ 💕
감사드립니다 인싸이트님^^

[나도도전]

루루레몬 착장중이신
여신님 등장
넘 잘어울리십니다!!

[쿨맘]

룰루레몬
글을보이 일본인의 발음이 궁금해지네요 ㅎㅎ
요가복으로 7-8 조라니
규모가 어마어마합니다ㅎㅎ 알아가는시간 감사드려요

[인싸이트]

일본어는 받침 들어간 글자 발음이 어렵긴 한데 ㄹ발음이 그래서 부정확한거 같아요

루루레모ㄴ
ル-ルレモン
이렇게 발음하지 않을까? 하네요
한글처럼 깔끔하게 발음하지 못하는 느낌입니다

[정품 꽃소금]

저도 그런 생각 합니다;;;;;

[손스타]

요가복의 에르메스 룰루레몬
인싸이트님 덕분에 이 브랜드에 대해서 알고가네요
감사합니다.^^

[청담쟈스민]

룰루레몬 요가복의 에르메스!!
룰루레몬 디자인과 원단은 에스레릭 하는 바어이들에게 핫 이슈랍니다
에스레릭의 선두주자 !! 멋지다 룰루레몬

[정품 꽃소금]

요가복 업계의 에르메스
이름 정도만 알고 있었는데 덕분에 많은 것들을 알았습니다
감사합니다

[다이아몬드.]

덕분에 룰루레몬에 대해서 깊게 알게되었습니다. 감사합니다
인싸이트님