충격적인 베네통의 광고 사진들

충격적인 베네통의 광고 사진들 이탈리아의 세계적인 의류기업 베네통(benetton)이 요즘 상당히 고전을 겪고 있나 봅니다. 유로존 위기에다가 매출급감으로 상장폐기될 위기에 놓였다는 기사를 본 일이 있습니다. 이탈리아 <A class=tx-link href="http://cafe.daum.net/asd3311" target=_blank>폰자노(Ponzano)</A>에서 10대 소녀가 털실로 오빠의 스웨터를 떠주는 것에서 출발한 베네통은 세계 120개 나라에 매장을 가진 엄청난 기업으로 성장하였는데 아무래도 여러가지 문제가 겹체 위기가 왔나 봅니다. 이 베네통이란 회사는 아주 요상한 광고컨셉으로 <A class=tx-link href="http://cafe.daum.net/asd3311" target=_blank>유명한데</A> 그동안 이 회사의 광고(ad)보다는 캠페인(campaign)이란 표현이 더 적절합니다. 그것도 완전 이슈가 되는 것만 골라서 ..   이번에는 세계정상들의 키스장면으로 전세계의 이슈가 되었지요 베네통의 광고수법은 특별하게 이슈적인 내용을 광고로 만들어 이 광고가 국제적, 사회적 이슈가 되고 그리하여 그것의  선순환의 덕을 보는 그런 기법을 사용하고 있습니다. <A class=tx-link href="http://cafe.daum.net/asd3311" target=_blank>온갖 잡음을</A> 유도하여 관중들의 시선을 끈다는 전략이지요. 일단 특별한 광고전략 덕분인지 베네통, 이라카몬 요상한 광고,가 연상이 되는데 우째 되었든 오래된 우량기업인데 앞으로 다시 멋진 회사로 살아나길 바랍니다 . <EMBED height=25 type=application/x-shockwave-flash width=225 src=http://www.youtube.com/v/rPuU7oI31hc&hl=en&fs=1&autoplay=1 allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" allowScriptAccess="sameDomain" allowScriptAccess='sameDomain'> <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1623663A4F4DD1C5235573 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1623663A4F4DD1C523" width=670 actualwidth="670" id="A_1623663A4F4DD1C5235573"/>   <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_20374C3A4F4DD1C602DECC class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/20374C3A4F4DD1C602" width=670 actualwidth="670" id="A_20374C3A4F4DD1C602DECC"/> 서로 적대관계에 있는 지도자들끼리 키스하는 장면을 합성으로 만들어 한때 논란이 되기도 하였지요. <A class=tx-link href="http://cafe.daum.net/asd3311" target=_blank><IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_131EF23A4F4DD1C8284CB3 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/131EF23A4F4DD1C828" width=670 actualwidth="670" id="A_131EF23A4F4DD1C8284CB3"/></A> 사람과 사람의 느낌 차이를 보여주는 의미. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1829373A4F4DD1C91B2AE4 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1829373A4F4DD1C91B" width=670 actualwidth="670" id="A_1829373A4F4DD1C91B2AE4"/> 인종차별에 관한 문제를 부각시키는 광고인데 이거이가 잘못해석되어 흑인 유모가 백인 알라를 안고있는 것으로 풀이가 되어 논란이 되기도 하였습니다. 1989년에 브랜드광고상을 수상하였답니다. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1421403A4F4DD1CB282D0B class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1421403A4F4DD1CB28" width=670 actualwidth="670" id="A_1421403A4F4DD1CB282D0B"/> 90년대의 새로운 광고패턴이었던 인종차별문제가 부각되는 작품(?) 한 사람은 경찰이고 한 사람이 범인이라면 누가 범인이고 누가 경찰일까? 일반적으로 흑인이 범인이라는 편견을 깨고자 하는 내용. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_130C233A4F4DD1CC38953C class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/130C233A4F4DD1CC38" width=670 actualwidth="670" id="A_130C233A4F4DD1CC38953C"/> 동성애자가 입양한 아기. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_190DFC3A4F4DD1CD453942 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/190DFC3A4F4DD1CD45" width=670 actualwidth="670" id="A_190DFC3A4F4DD1CD453942"/> 신부와 수녀의 키스 - 종교계의 거센 반발을 불러 일으키기도 하였습니다. 교황청에서 난리 났었지요. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_131C123C4F4DD1CE359950 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/131C123C4F4DD1CE35" width=670 actualwidth="670" id="A_131C123C4F4DD1CE359950"/> 1991년 포스트로서 광고에서 금기시되는 간난애기의 사진을 등장하여 이슈를 만들기도 하였습니다. 생명의 소중함을 일깨우는 것이 주제이겠지요. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_17396E3C4F4DD1D006C4A5 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/17396E3C4F4DD1D006" width=670 actualwidth="670" id="A_17396E3C4F4DD1D006C4A5"/> 세계대전으로 사망한 이들이 묻힌 프랑스 국립묘지. 종교나 사회적 지위 관계없이 죽음의 결과는 동일하다는 의미.. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_121BA43C4F4DD1D13672C8 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/121BA43C4F4DD1D136" width=670 actualwidth="670" id="A_121BA43C4F4DD1D13672C8"/> 소년병사가 들고 있는 커다란 뼈다구는 사람 다리뼈입니다. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1537833C4F4DD1D3098D0A class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1537833C4F4DD1D309" width=670 actualwidth="670" id="A_1537833C4F4DD1D3098D0A"/> 탈출 난민들이 화차에 오르는.. 아빠의 손에 들려 올려지는 기저귀 찬 알라가 눈에 먼저 들어 오네요. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1136BE3C4F4DD1D40A1B56 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1136BE3C4F4DD1D40A" width=658 actualwidth="658" id="A_1136BE3C4F4DD1D40A1B56"/> 알바니아 난민들이 이탈리아 배에 올라 탈출하는 장면.. 우리나라 6.25때 흥남부두가 연상이 됩니다. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_161A653C4F4DD1D636A035 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/161A653C4F4DD1D636" width=670 actualwidth="670" id="A_161A653C4F4DD1D636A035"/> 기름유출로 색상이 바꿔버린 새 <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1421F23C4F4DD1D726625C class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1421F23C4F4DD1D726" width=670 actualwidth="670" id="A_1421F23C4F4DD1D726625C"/> 전기 사형의자 <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1131543A4F4DD1D80D62D9 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1131543A4F4DD1D80D" width=670 actualwidth="670" id="A_1131543A4F4DD1D80D62D9"/>   <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1136E93A4F4DD1D903F34F class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1136E93A4F4DD1D903" width=670 actualwidth="670" id="A_1136E93A4F4DD1D903F34F"/> 공식적으로 처음 에이즈 환자가 사망하는 장면입니다. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1531493A4F4DD1DA0E3585 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1531493A4F4DD1DA0E" width=623 actualwidth="623" id="A_1531493A4F4DD1DA0E3585"/> 1993년 파리 콩고드광장의 기념비를 덮어 쒸운 거대 콘돔. 12월 1일 에이즈의 날이랍니다. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_181A6E3A4F4DD1DB32188A class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/181A6E3A4F4DD1DB32" width=670 actualwidth="670" id="A_181A6E3A4F4DD1DB32188A"/>   <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_111BE03A4F4DD1DC2DDEB7 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/111BE03A4F4DD1DC2D" width=670 actualwidth="670" id="A_111BE03A4F4DD1DC2DDEB7"/>   <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_191FB93A4F4DD1DD27C293 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/191FB93A4F4DD1DD27" width=670 actualwidth="670" id="A_191FB93A4F4DD1DD27C293"/> 'HIV 양성'이라는 에이즈 확정스탬프가 전률스럽게 느껴집니다. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1633833A4F4DD1DF0A42F9 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1633833A4F4DD1DF0A" width=670 actualwidth="670" id="A_1633833A4F4DD1DF0A42F9"/> 1996년 광고. 흰색 암말과 교미하는 검은색의 수말입니다. 동물들은 인간과 달리 색상을 전혀 경계하지 않습니다. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_162D2C3C4F4DD1E01CE735 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/162D2C3C4F4DD1E01C" width=670 actualwidth="670" id="A_162D2C3C4F4DD1E01CE735"/> 실제 사형수를 등장시키는 광고도 몇개 있습니다. 생명의 존엄성과 사형제도의 문제를 부각시키는 의도가 있습니다. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1821663C4F4DD1E127E193 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1821663C4F4DD1E127" width=670 actualwidth="670" id="A_1821663C4F4DD1E127E193"/>   <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_142DE63C4F4DD1E219CF40 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/142DE63C4F4DD1E219" width=670 actualwidth="670" id="A_142DE63C4F4DD1E219CF40"/> 세계 식량 지원 프로그램을 홍보하기 위해 만든 흑인 남성의 상체. 절단된 손에 끼운 숫가락이 강렬하게 다가 옵니다. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1831B63C4F4DD1E31322A2 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1831B63C4F4DD1E313" width=670 actualwidth="670" id="A_1831B63C4F4DD1E31322A2"/>   <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1932233C4F4DD1E41156EE class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1932233C4F4DD1E411" width=670 actualwidth="670" id="A_1932233C4F4DD1E41156EE"/>   <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1131AB3C4F4DD1E5139A46 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1131AB3C4F4DD1E513" width=670 actualwidth="670" id="A_1131AB3C4F4DD1E5139A46"/>   <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1639E83C4F4DD1E6064A6A class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1639E83C4F4DD1E606" width=670 actualwidth="670" id="A_1639E83C4F4DD1E6064A6A"/>   <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_14238D374F4DD1E80F4265 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/14238D374F4DD1E80F" width=652 actualwidth="652" id="A_14238D374F4DD1E80F4265"/>   <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1623A6374F4DD1EA0DAF6F class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1623A6374F4DD1EA0D" width=652 actualwidth="652" id="A_1623A6374F4DD1EA0DAF6F"/>   <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_18242F374F4DD1EC08AE3C class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/18242F374F4DD1EC08" width=670 actualwidth="670" id="A_18242F374F4DD1EC08AE3C"/> 서로 합장하고 있는 중국군과 티벳 승려 뒤로 보이는 VICTIMS(희생자) 라는 글자가 인상적입니다. <A class=tx-link href="http://cafe.daum.net/asd3311" target=_blank><IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_131340374F4DD1ED2FE723 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/131340374F4DD1ED2F" width=670 actualwidth="670" id="A_131340374F4DD1ED2FE723"/></A> 서로 적대관계에 있는 지도자들끼리 키스하는 장면을 합성으로 만들어 한때 논란이 되기도 하였지요. 제목은 '언헤이트(Unhate)' 전달 메시지는 '서로 미워하지 말자'.. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_191CAA374F4DD1EF0FC000 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/191CAA374F4DD1EF0F" width=670 actualwidth="670" id="A_191CAA374F4DD1EF0FC000"/>   <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_13249A374F4DD1F10BAC78 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/13249A374F4DD1F10B" width=670 actualwidth="670" id="A_13249A374F4DD1F10BAC78"/>   <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1111DF374F4DD1F22EAC11 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1111DF374F4DD1F22E" width=670 actualwidth="670" id="A_1111DF374F4DD1F22EAC11"/> 에이즈 확산에 대한 경고 <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1752DA394F4DD1F315DED1 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1752DA394F4DD1F315" width=670 actualwidth="670" id="A_1752DA394F4DD1F315DED1"/> 심장은 인종 차별이 없다는 의미 <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_155358394F4DD1F415336E class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/155358394F4DD1F415" width=670 actualwidth="670" id="A_155358394F4DD1F415336E"/> 보스니아 내전에서 숨진 피묻은 병사의 군복 <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1454C3394F4DD1F5132EE1 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1454C3394F4DD1F513" width=200 actualwidth="200" id="A_1454C3394F4DD1F5132EE1"/> 서로 다른 인종과 국적을 가진 64명의 성기 사진 <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_165796394F4DD1F50D047E class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/165796394F4DD1F50D" width=402 actualwidth="402" id="A_165796394F4DD1F50D047E"/> 오늘날 소비사회를 비꼬는 내용 <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_125387394F4DD1F7178849 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/125387394F4DD1F717" width=670 actualwidth="670" id="A_125387394F4DD1F7178849"/> 2008년부터 베네통그룹은 아프리카에서 microcredit 프로그램을 추진하고 있답니다. <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_154F7B394F4DD1F81E8DB9 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/154F7B394F4DD1F81E" width=670 actualwidth="670" id="A_154F7B394F4DD1F81E8DB9"/> 가정에서 여성폭력에 대한 문제를 제기한 광고 <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_204BF9394F4DD1F9224961 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/204BF9394F4DD1F922" width=670 actualwidth="670" id="A_204BF9394F4DD1F9224961"/> 2000년 시드니 하계 올림픽때의 광고. - 콘돔으로 만든 오륜마크 <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1574AB3B4F4DD1FA09F604 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1574AB3B4F4DD1FA09" width=670 actualwidth="670" id="A_1574AB3B4F4DD1FA09F604"/> 미국의 인종에 대한 사회적인 문제를 제기한 광고 <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1978813B4F4DD1FC030AEE class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1978813B4F4DD1FC03" width=670 actualwidth="670" id="A_1978813B4F4DD1FC030AEE"/> 인권선언 50주년을 기념하여 만든 광고 <IMG style="FLOAT: none; CLEAR: none" id=A_1873523B4F4DD1FD0B2945 class=txc-image border=0 hspace=1 vspace=1 src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1873523B4F4DD1FD0B" width=670 actualwidth="670" id="A_1873523B4F4DD1FD0B2945"/> 전쟁, 전염병, 재난, 질병, 인종차별 등등이 베네통광고의 주제입니다.   Click!<IMG border=0 src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fisoul.com.ne.kr%2Fgif%2Farrow%2Fimages%2Far003.gif" width=35><A style="FONT-FAMILY: null" href="http://www.youtube.com/embed/YBIwCdvhgX4?rel=0" rel=nofollow target=_blank>감동 드라마</A>