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아이디어 소개
최근 ICT(정보통신기술)와 SW(소프트웨어), 센서, 항공기술 등 4차 산업혁명 기술을 마케팅에 활용하는 사례가 늘어나고 있다. 그 대표적인 사례가 바로 드론버타이징(Drone-Vertising)이다. 드론버타이징은 4차 산업혁명 핵심 기술 중 하나인 드론을 활용한 옥외광고사업으로 광고 배너를 드론에 매달아 하늘로 띄우거나, 여러 대의 드론으로 광고하고자 하는 제품의 형상을 하늘에 구현하고, 드론으로 홍보하고자 하는 상품을 직접 운반·배달하는 등 다양한 방식을 통해 진행된다. 기존의 마케팅 방법과는 달리 공간적 한계에 유연하게 대처할 수 있고 언제 어디서나 다양한 퍼포먼스 연출이 가능해 쉽게 사람들의 시선을 끌 수 있다는 장점이 있다.
성장 가능성
2017년 ‘드론 및 자율주행차 규제혁신’ 방안을 통해 종전까지 농업, 촬영, 관측 분야로 제한됐던 드론사업의 범위가 국민의 안전이나 안보 등을 저해하는 경우를 제외한 모든 분야로 확대되면서 드론을 이용한 다양한 사업이 가능해졌다. 이에 따라 드론은 차세대 광고매체로 급부상하면서 향후 드론버타이징은 첨단 기술인 드론과 혁신적이고 창의적인 광고 아이디어의 만남으로 광고업계에 혁신적인 변화를 가져올 것으로 전망되고 있다. 하지만 국내에 드론을 활용한 전문 광고업체는 아직 없는 상황이다. 몇몇 기업이 드론을 마케팅에 활용하기 시작했으나 아직 걸음마 단계로, 자본력과 기술력을 가진 해외 드론 광고업체의 국내시장 진입 가능성이 충분하다. 때문에 현시점에 드론 전문 광고업체 사업을 시작한다면 선발업체로서 가지는 선점 효과를 누릴 수 있다.
관련 시장 동향
군사용 기술로 개발됐던 드론은 이제 민간분야에서 다양하게 활용되고 있다. 도서지역 의약품 공급부터 택배 배송, 음식 배달, 영상 촬영, 생태계 조사, 기상 관측, 농업 방제·예찰 등 사용범위가 빠르게 확장되고 있다. 우리 정부도 드론산업을 혁신성장 8대 선도사업 중 하나로 선정해 규제 개선, 업계 지원, 수요 창출 등에 역점을 두고 산업 육성을 추진하고 있다. 2021년까지 약3천700여대(현재 약 800여대 수준)의 드론을 국토교통, 경찰, 산림, 설비, 전력설비 등 공공분야에 투입할 계획이다. 또한 2026년까지 국내 드론 시장을 4조1천억 원 규모로 키워 세계 5위 드론 강국을 목표로 3천억 원을 투입해 드론 운행을 위한 ‘하늘길’을 만들 예정이다. 이러한 정부 정책에 힘입어 국내 드론 시장은 급속히 성장하고 있다. 2017년 연말 대비 2018년 3월 기체신고 대수는 17%(3,849→4,514대), 사용사업체는 10%(1,501→1,641개), 자격증명자 수(4,254→5,777명)는 36%가 각각 증가했다.(국토교통부 보도자료 2018.5.17)
리스크 요인 및 대응방안
드론버타이징 창업을 염두에 두고 있는 사업자라면 창업 준비단계에서 드론조종사 자격증인 ‘초경량비행장치자격증’을 반드시 취득하고 관련 법규에 대해 세밀하게 숙지해야 한다. 2020년 5월 1일부터 시행되는 ‘드론 활용의 촉진 및 기반조성에 관한 법률’에 따라 드론을 비영리적으로 사용할 경우 사업등록이 필요 없으나 영리적으로 이용하려면 반드시 항공사업법상 초경량비행장치사용사업 등록을 하고 보험 또는 공제에 가입해야 한다. 또한 최대 이륙중량이 25kg을 초과하면 비행 승인이 필요하고(단, 초경량비행장치 전용구역을 비행하는 경우 불필요), 안전인증도 필수이다. 최대 이륙중량이 25kg 이하인 드론은 비행 승인이 원칙적으로 필요 없으나 150m 이상의 고도나 관제 구역 등을 비행시키려면 비행 승인이 필요하다. 또한 드론 비행 시 항공안전법 제129조(초경량비행장치 조종자 등의 준수사항) 및 동법 시행규칙 제310조의 준수사항을 반드시 준수해야 한다.
발굴자 종합의견
국토교통부는 향후 10년간 드론 유망 활용 분야 상용화에 따라 약 31만 명의 취업 유발 효과와 약 12조7천억 원의 경제적 파급 효과가 발생할 것이라 전망하고 있다. 정부는 소형드론(25kg 이하) 사용사업의 자본금 요건 폐지(종전: 법인 3천만 원, 개인 4천500만 원) 등 적극적인 규제 완화 조치와 함께 법령 정비에 나섰다. 드론버타이징 사업은 드론의 최첨단 이미지와 브랜드 이미지를 연결하고 소비자의 이목을 끌 수 있는 매력적인 광고 방법으로 광고주들의 선호도와 만족도가 높아 향후 발전 가능성이 매우 큰 사업 분야이다. 또한 현시점 창업 시 시장 선점효과도 누릴 수 있어 창업자들이 고려해 볼 만한 창업 아이템이다.