라파엘(Raphael)과 레이피(Raphe, 1995)의 고객 충성도 ① 예비 고객(Prospect):특정 제품이나 서비스의 구매에 관심을 보일 수 있는 계층. ② 단순 고객(Shopper):특정 제품이나 서비스에 대해 관심을 가지고 적어도 한 번 정도 가게를 방문하는 계층. ③ 고객(Customer):특정 제품이나 서비스를 빈번하게 구매하는 계층. ④ 단골 고객(Client):특정 제품이나 서비스를 정기적으로 구매하는 계층. ⑤ 충성 고객(Advocator):주변 사람들 누구에게나 특정 제품이나 서비스에 대한 칭찬을 아끼지 않는 계층.