명품조사 프라다

[김범준]

엘손건축사사무소의 이병관건축사가 운영하는 곳입니다.

프라다 브랜드 스토리

" 패션은 자기표현이자 선택이다.

누군가 내게 옷을 어떻게 입어야 좋을지 모르겠다고 하면

우선 거울을 보고 자신을 연구하라고 말해준다. "

- 미우치아 프라다 -

미우치아 프라다

안녀하세요~ 미투데이 입니다~

오늘은 프라다에 대해 알아볼까 합니다~

우리는 흔히 프라다를 보면 굉장히 단순하고 평범하면서 실용적이다.. 라는

느낌을 받으실 수 있을 겁니다. 이는 프라다의 매력인데요

일명 "프라다 천"으로 불리는 아래와 같은 나일론 소재로 된 가방 많이 보셨을 거에요~

나일론 가방이어서 고급스럽지 않다거나 가격이 저렴하다는

고정관념을 확 깨버린 가방 입니다...(제 입장에서요..)

프라다는 도시적인 매려을 내 뿜으며 많은 여성들에게 큰 사랑을 받고 있으며..

영화 "악마는 프라다를 입는다"로인해 다시금 큰 화제가 되었었죠..

또한 프라다는 10~20대를 겨냥한 세컨드 브랜드 '미우미우'로

젊은층의 마음을 사로잡고 있는 중입니다~

프라다의 역사

프라다는 마리오 프라다와 그의 동생 마티노 프라다와 함께
이탈리아의 작은 가게에서 부터 출발 합니다.
프라다 형제는 주로 수입산 가죽 제품과 트렁크, 핸드백 등을 판매 했는데
설립자인 마리오 프라다는 세계를 누비며 발견한 진귀한 물건들과 희귀한 동물의
가죽 등 가죽소재에 접목할 수 있는 소재를 수입하며 사업에 열정을 쏟습니다.
이러한 노력으로 1920~30년대 전성기를 누리며
밀라노 부유층의 단골이 되지만 세계 1,2차 대전과 함께
시계적인 경기 침체기와 대공황으로
프라다 상점은 위기를 맞게 됩니다. 결국 1958년 마리오 프라다가
세상을 뜨지만 사업을 물려받기를 꺼려한 아들들을 제치고
딸들이 물려 받아 사업을 이어 나갑니다.
그리고 이 딸들을 거쳐 프라다를 세계적인 럭셔리 브랜드 반열에
올려놓은 주인공인
미우치아 프라다가 등장 합니다.

 

부부재벌

프라다의 부흥은 한 남자를 만나면서 시작 됩니다. 

미우치아 프라다는 1977년 6월 국제 가죽 박람회에 방문하여
프라다 제품의 모조품을 발견하게 됩니다.
그런데 이 모조품을 만든 사람은 훗날 미우치아 프라다의 동업자이자
남편.. 그리고 프라다의 눈부신 성장을 이룩해낸 

CEO 파트리치오 베르텔리 입니다.

모조품을 만들었다며 서로 티격태격 하지만 미우치아 프라다는
시대의 흐름을 읽는 베르텔리의 능력을 한 눈에 알아채고 둘은
동업을 하기에 이릅니다.

프라다 나일론 백팩

1979년 프라다는 나일론 백팩을 선보이는데
당시 고급가방은 가죽가방이 대세이던 시절에
포장용이나 캠핑텐트, 낙하산으로만 쓰이던 투박한 소재인
나일론으로 가방을 만들게 됩니다.
당시의 트렌드와는 완전히 달랐지만 전혀 개의치 않고
미우치아 프라다는 무작정 이 천을 사용하기 시작했습니다.
반응은 역시나 좋지 않았습니다.
소재도 생소한데다 광고도 하지않고 가격도 비쌌다고 합니다.
그러나 꾸준히 자신의 생각을 믿으며 도전합니다.

프라다 나일론 토드백

결국 1985년 다시 나일론 소재를 이용한 토드백을 새로 출시 했고,
이는 프라다 역사상 가장 큰 성공을 거두게 되었습니다.
나일론의 튼튼하고 실용적인면이 크게 어필을 했고,
어떤 옷, 어떤 상황에서나 어울리는 이 가방의 매력에
대중들이 열광했기 때문입니다.

저도 무난하단 매력에 머스트 헤브 아이템으로 꼽고 있습니다..

이 때의 프라다 나일론 백은 프라다 전체 매출의 40%를 차지할 정도가 되었고
프라다의 대표적인 아이템이 되었습니다.

2012 S/S 프라다

큰 성공을 거둔 프라다는 가방 뿐만이 아니라
여성복라인도 런칭하면서 더욱더 큰 성공을 거두게 됩니다.

미우치아 프라다는 여성복을 디자인하는데
자신의 상황에서 공감이 갈 수 있는 옷을 만들게 됩니다.
직장과 가정을 모두 돌봐야 하는 여성들의 입장에서
옷을 만들어 더더욱 공감을 이끌어 낼 수 있게 되었던 점이 큰 성공을
불러 왔다고 합니다.

여담이지만, 위의 사진에서 제일 오른쪽이 미우치아 프라다 입니다.

그녀는 주목받걸 좋아하지 않아 런웨이에 나오지 않고 항상

저 입구에서서 5초정도 인사하고 들어간다고 합니다...(이게 트레이드 마크래요~)

↑ 미우미우는 발랄하고 사랑스런 여성의 컨셉

프라다의 여성복은 실생활에서 입을 수 있고 언제 어디에나 어울리는
깔끔하고 심플한 디자인들을 선보였습니다.

게다가 미우치아는 그녀의 이름에서 딴 세컨드 브랜드인 미우미우(MIU MIU)를

새롭게 선보이기에 이릅니다.

로미오와 줄리엣의 한 장면

미우미우는 1996년도의 영화 <로미오와 줄리엣>을 통해 확실히 알려지게 되었고,
이 때의 주인공이었던 디카프리오의 의상이 미우미우 였다는 사실 만으로

폭발적인 관심을 받게 되었습니다.

여기서 잠깐!!

프라다 여성복이 커리어 우먼들을 위한 고가 라인이라면
미우미우는 프라다 보다는 낮은 가격대로 좀 더 젊은 여성들을 타겟으로 한

프라다의 세컨드 라인 입니다.

(왼)소지섭과  (오) 조인성의 프라다 백팩

또한 90년대 중후반에는 세계적으로 미니멀리즘이 유행하기 시작했는데,
미니멀리즘(단순함을 추구하는 경향)바람이 불어 프라다 백팩이 대 히트를 하게 됩니다.
특히 우리나라 대학생들이 프라다 가방의 물결을 이루었죠..

지금의 고등학생들 노스페이스 패딩점퍼처럼 말이죠..
물론 짝퉁도 많았습니다..

그리고 90년대 후반에 프라다는 스포츠 라인에서 또 한 번 대박을 터뜨립니다.
요즘엔 정장에 스니커즈나 운동화를 신는 것이 어색하진 않지만

그 전까지만 해도 금기시 되어오던 패션이었습니다.
정장에 스니커즈 패션.. 이는 프라다로 인한 변화라고 할 수 가 있습니다.

프라다 스포츠에서 정장을 입은 남성들에게 프라다 스니커즈를 신겨버렸기 때문입니다.
그래서 당시는 굉장히 혁신적인 시도였다고 하는데요..

이로인해 프라다 스니커즈가 인기아이템으로 떠올랐었습니다.
또한 비슷한 디자인의 스니커즈들이 출시 되었으며

많은 브랜드에서 스니커즈가 쏟아져 나왔었습니다.

프라다의 사업수완
프라다는 현재 질샌더와 펜디 등의 여러 브랜드를 인수, 매각하면서
LVMH와 PPR 그룹에 이어 세계 패션업계 3위를 달리고 있습니다.
전세계에서 손꼽히는 억만장자 부부이기도 하구요..

프라다는 2000년대 초, 경제불황과 나일론 백의 인기하락, 모조품 등의 악재에 하락세 였지만
2006년 <악마는 프라다를 입는다>가 소설과 영화로 대 히트를 치면서

제2의 전성기로 들어서게 됩니다.

 영화 "악마는 프라다를 입는다"의 장면

이로인해 프라다는 현재 토탈 패션 글로벌 업체로서 꾸준한 상승세를 이어가는 중입니다.

프라다를 조사하면서

프라다의 성공요인에 대해 눈여겨 봤습니다.

제품의 혁신, 철저한 시장조사와

디자인에서 부터 생산 관리 그리고 브랜드의 이미지를 구축하는 과정이

정말 세계적이라고 할만 하겠는데요..

그것보다도 더 중요했던건 미우치아의

단순 평범하고 실용적인 패셔너블 하지만 유행을 쫓지 않는 그런 확고한

패션철학이 아니었나 싶습니다.

[이병관]

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대화체나 구어체는 엄금입니다.
명심하세요.
실무에서는 치명적입니다.