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소매품목 |
총판매액 |
총판매 가치지수 |
총판매 부피지수 |
자동차, 오토바이 |
821 |
112.7(-23.4) |
114.3(-23.9) |
슈퍼마켓 판매 |
2,846 |
125.9(+7.6) |
110.2(-1.9) |
전자제품, 사진기 관련 제품 |
1,671 |
122.7(+0.9) |
162.3(+6.0) |
가구 및 붙박이 |
408 |
98.2(+8.1) |
92.1(+4.0) |
보석, 시계, 사치품 |
3,184 |
147.1(-2.0) |
105.0(-10.4) |
의류 |
2,324 |
120.8(-6.7) |
110.6(-4.2) |
백화점 판매 |
2,026 |
117.5(-3.2) |
111.1(-5.9) |
신발류, 의류, 액세서리 |
310 |
97.0(-5.0) |
94.6(-8.7) |
자료원 : 홍콩통계청
주 : 괄호 안은 전년대비 증감률이며, 지수는 2004년 10월~2005년 9월 간의 지수를 100 기준
○ 명품 시장 매출 감소 가장 커
- 10월 판매율은 지난 1월 이후 처음으로 마이너스 성장을 기록했으며, 전년동기대비 4.3% 하락했음. 그 중 자동차, 보석, 시계 등 고가 소비제품이 주로 타격을 입음.
- 주식, 부동산 가격 폭락으로 인한 투자소득 저조와 금융업종 고용불안은 기존의 상류소비자들의 사치품 소비를 감소시키고 있는 것으로 나타남.
□ 홍콩 명품시장 현황
○ 럭셔리 차량 및 귀금속
- 홍콩에는 벤츠·BMW·아우디·렉서스 등의 고급 수입차가 많이 보급돼 있으며, 2008년 상반기까지 지속된 경제호황으로 인해 최신 기종의 차량들이 눈에 띄게 증가하고 있었음.
- 그리나 올해 하반기부터 고급 차량의 주요 수요층이었던 글로벌 기업 또는 금융권 종사자들이 감원되고 기업들은 규모를 축소하자, 럭셔리 차량에 대한 수요가 감소하기 시작해 10월 한 달간 차량 구매는 23.9%나 감소했음.
- 사치품인 귀금속 및 시계류 판매 역시 감소해, 10월 해당상품 판매는 10.4% 감소한 것으로 나타남.
- 이밖에도 개인용 비행기, 요트와 같은 초호화 럭셔리 상품은 더욱 심각해 업계는 운영비 절감 등으로 위기를 극복하려 하고 있음.
인기쇼핑지역(Causeway Bay)에 위치했음에도 한산한 명품 시계점
○ 주택구매 사스 때보다 적어
- 부동산 전문 회사에 의하면 11월 주택거래량은 3786건(106억 홍콩달러)임. 이는 1989년 7월 이후 최저기록이며, 사스 발생 당시인 1995년 2월 4035건보다도 낮은 수치임.
- 이러한 부진한 주택거래는 세계 경기침체로 인한 홍콩 주식 하락·주택 구입 희망자와 투자자 감소에 기인하며, 은행들이 고급 주택 구입에 대한 대출을 자제하기 시작한 것도 주택 거래량 감소를 초래하고 있음.
- 홍콩 최대 부동산 업체인 중원지산이 조사한 자료에 의하면, 홍콩의 주요 30개 고급 주택의 11월 거래 가격은 1ft²당 평균 9741 홍콩달러로, 6월 말의 1만1835홍콩달러 대비 17.7% 하락했음.
- 건수로는 전 달인 10월(6053건)보다 37% 감소했으며, 전년 11월(18105건)보다는 79%나 감소했음. 액수로는 10월(189억 홍콩달러)보다 43% 감소했으며, 전년 11월(813억 홍콩달러)보다 86% 감소했음.
홍콩의 주택 거래현황
(단위 : 억 홍콩달러)
구분 |
총 매매건수 |
총 매매액수 |
2007년 11월 |
18,105 |
813 |
2008년 10월 |
6,053 |
189 |
2008년 11월 |
3,786 |
106 |
자료원 : South China Morning Post
○ 백화점 매출액 감소
- 명품 소비지출 감소로 인해 10월 한 달간 백화점 매출액이 5.9% 감소한 것으로 나타남. 홍콩의 대표적인 백화점인 레인크로포드 매출액이 급감하자, 1000명인 직원 중 10%를 감원할 것이라고 함.
-
퇴근한 쇼핑객을 잡기 위해 밤
○ 명품 대여점 등장
- 최근 소비 위축으로 명품 소비가 줄어들자 명품에 집착하는 홍콩인들을 위한 명품대여점이 등장했음.
- 아이콘 레이디라는 명품 대여점은 Hermes·MiuMiu·Prada·Louis Vuitton 등 대부분의 명품브랜드를 소장하고 있으며, 하루에 100홍콩달러 정도면 대여가 가능함.
○ 고급 뷰티살롱도 불황
- Armani 등의 고급 살롱은 메이크업 한 회당 3000홍콩달러(약 60만 원)를 호가하며, 홍콩 주요상업지에 위치하며 호황을 맞았으나 최근 경기 악화로 고객이 감소하고 있으며, 특히 주요 고객인 금융권 고객이 눈에 띄게 감소함.
- 10월, 11월 중 이러한 뷰티살롱 중 최소 14개가 폐점한 것으로 나타남.
□ 명품 소비침체의 원인
○ 홍콩 전반적인 경기위축
- 홍콩 경제는 1/4분기 7.1%의 호조를 보이다가 3/4분기에는 1.7%까지 하락했으며, 4/4분기에는 마이너스 성장을 예상하고 있음. 내년에는 더욱 심각해 상반기까지 마이너스 성장을 지속하고, 전체적으로는 1%의 성장률을 전망하고 있음.
- 이러한 홍콩 경제 전반의 경기침체로 연말 선물 구입 등으로 명품 소비가 급증하던 예년과 달리, 올해는 세일을 일찍 시작했음에도 크리스마스 특수는 없을 것으로 분석하고 있음.
○ 고소득층 소비 위축
- 명품 소비를 주도하던 고소득층도 최근 주식 및 부동산 폭락, 감원 등으로 소비가 급격히 위축되고 있음.
- 특히 금융위기에 직격탄을 맞은 세계적인 금융회사 근무자들도 감원·급여 삭감 등으로 명품 소비를 자제하고 있으며, 이로 인해 연말 풍성한 보너스를 받아 명품을 구매하던 분위기는 거의 사라졌음.
○ 취업시장의 불확실성
- 전 세계의 감원 바람에 있어 홍콩도 예외가 아니며, 연일 금융권을 중심으로 한 홍콩의 대기업들이 적게는 수십 명, 많게는 수백 명 감원하겠다는 발표를 함에 따라 홍콩인들의 소비를 더욱 위축시키고 있음.
- 홍콩의 노동 환경은 고용주 위주의 환경이기 때문에 근로자들은 최근 언제 해고 당할지 모른다는 생각을 갖고 있으며, 이러한 분위기는 명품 소비 급감에 결정적인 영향을 미치고 있음.
□ 전망 및 시사점
○ 명품 소비 및 고급 주택 수요는 경직 지속
- 명품 소비를 주도하던 홍콩의 고소득층은 물론 종종 명품을 구매하던 일반 시민들조차도 명품 소비를 자제하고 있어, 내년에도 명품 소비는 지속적으로 감소할 것으로 전망됨.
- 또한 홍콩의 명품 소비의 한축을 담당하던 외국인 관광객들도 감소하고 있으며, 특히 중국인 관광객의 감소가 두드러져 홍콩 명품시장은 당분간 침체에 빠질 것으로 보임.
- 고급 주택 가격에 대한 전망이 계속 하향세를 지속함에 따라 구매 희망자들이 구매를 보류하고 있으며, 부동산 업체에서는 향후 3개월 이상은 더 감소할 것으로 전망하고 있음.
○ 중고품 판매 및 명품 대여 인기
- 최근 가계 소득이 감소하고, 주식과 부동산 투자로 인한 손실로 홍콩 소비자들은 가격에 거품이 많은 상품 즉, 시즌에 따라 가격변동이 큰 상품 구매를 지양하고, 살림에 직결되는 소비를 하는 것으로 나타남.
- 최근 중고 생활용품을 판매하는 온라인 매장을 찾는 소비자들이 늘어나고, 명품 대여점도 더욱 각광을 받을 것으로 전망됨.
· http://www.secondhandshop.com
· http://wasteexchange.wastereduction.gov.hk
○ 고급 브랜드 저가 마케팅 증가할 듯
- 시장전문가들에 의하면, 여전히 고급 브랜드를 이용하는 고객들도 브랜드 내 저가의 상품을 선호하게 될 것으로 보고 있음. 즉 같은 벤츠 차량을 구매하더라도 가격이 낮은 모델을 선호할 것임.
- 따라서 고급 브랜드들은 소비를 유도하기 위해 상품규모를 줄이고 가격을 낮추는 마케팅을 확대할 것으로 전망됨. 일본 화장품 SK-Ⅱ의 경우 2008년 크리스마스 선물세트를 저가부터 고가까지 가격대별로 출시했으며, 500홍콩달러 선의 선물셋트는 가장 먼저 품절이 됐음.
○ 한국 고가품 진출 기회
- 홍콩에서 한국 상품 중 명품으로 취급되는 제품은 삼성 휴대폰·라네즈 화장품·설화수 화장품 등으로, 좋은 품질과 합리적인 가격으로 홍콩 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있음.
- 고가의 명품보다는 저렴하고, 명품 수준의 품질을 보유하고 있는 한국 고가 제품은 최근 글로벌 명품 구매를 주저하고 있는 홍콩 소비자들의 관심을 유도할 수 있는 좋은 기회가 될 것임. 특히 한국 브랜드 중 홍콩 내에서 인지도가 높은 화장품, 의류, 식품, 전자제품 분야의 고가품이 유망할 것으로 분석됨.
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