검색엔진 등록

[마을이장]

검색엔진 등록

 인터넷을 통한 광고에는 검색등록, 키워드 광고, 배너광고, 메일광고 등 다양한 종류가 있습니다.키워드광고의 경우 전체 인터넷 광고 중에서도 약 40%정도를 차지하고 있으며, 갈수록 확대되고 있는 상황입니다. 온라인 광고의 기본은 무엇보다 검색엔진 입니다. 간판도 사람들이 잘 보이는 곳에 달아야 효과가 있듯이 키워드, 배너광고도 인터넷 사람들이 대부분 몰려있는 검색엔진, 포털사이트를 통하는 것이 가장 효과적입니다.

1.검색엔진 키워드 광고

 검색기워드 광고란 소비자가 특정한 키워드를 통해 정보를 찾고자 할 때 해당 키워드와 관련된 정보들이 검색결과 페이지 상단에 노출될 수 있도록 하는 광고형태를 말합니다. 검색 키워드는 가장 정확하게 고객을 모을 수 있는 방법입니다. 소비자는 검색된 수많은 검색결과 페이지 중 첫 페이지를 볼 확률이 가장 높으며, 그 중에서도 첫 페이지의 상단에 위치한 사이트를 방문할 가능성이 매우 높습니다.

2. 검색 키워드 광고의 종류

 일반적으로 검색엔진 마케팅은 순수 검색 등록(홈페이지 등록)과 키워드 광고로 구분합니다. ‘청바지’라는 키워드로 검색했을 때 검색결과로 일단 한 페이지가 단락을 나누어서 다채로운 결과를 보여줍니다. 여러분이 주의해서 확인해야 할 사항은 대부분의 메이저 검색에진에서 보여지는 검색결과 첫페이지는 대부분이 광고라는 점입니다.

(1) 검색등록을 위한 키워드 선정방법

* 같은 업종 사이트와는 다른 특별한 키워드 사용하기?

예를 들면 단순히 ‘꽃집’이라는 키워드 보다는 상호를 붙여서 ‘메이크 꽃집’이라고 하거나 ‘장미전문꽃집’과 같이 흔히 사용하지 않는 내 상점만의 특징을 붙인 키워드가 훨씬 효율적입니다.

* 철자 유의하기?

생각없이 지나쳐 버릴 수 있지만 의외로 예민하고 중요한 부분입니다. 실제로 포탈사이트에서 ‘핸드폰’,’휴대폰’,’저렴한 핸드폰’은 모두 다른 검색 결과를 보여줍니다. 띄어쓰기,특수기호하나까지도 검색결과에 영향을 미친다는 것을 유의해야 합니다.

* 운영하는 쇼핑몰 사이트의 특징과 장점 파악하기?

분야별 또는 카테고리별 차별화된 특징을찾아내어 그것에 맞는 키워드를 만들어 내는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 최대한 많은 검색엔진 또는 사이트들을 돌아보는 것이 중요합니다. 물론 경쟁업체 또는 상위 업체가 어떻게 등록을 하고 있는지 알아보는 것도 좋은 방법일 것입니다.

(2) 키워드 광고의 장점과 단점

 대체로 메인키워드에는 일반적인 CPM방식의 키워드 광고로 진행하고,부가 키워드에는 오버추어 같은CPC로 하는 것이 효율적입니다. 일반적으로 다음이나 네이버에 같은 키워드 광고를 상위에 위치했을경우 예상 클릭율은 노출수의 15% 이므로 ,이를 클릭당 지출로 나가는 광고비와 비교하여 온라인 광고의 포트폴리오를 구성할 수 있습니다.저가의 광고에는 오버추어가 적당하지만, 고가의 광고에는 CPM 방식이 낫다고 할 수있습니다. 또한 검색엔진의 키워드 광고에도 네이버의 비즈사이트와 비즈배너 같은 등록수 제한없이 랜덤하게 노출하는 광고로 저렴하게 하는 경우도 있으니, 경쟁자가 적을 경우적극 활용해 볼만 합니다.

오버추어 광고

오버추어는 검색엔진의 고객의 클릭하는 횟수만큼 광고주 스스로가 미리 정한 광고비를 결제하는 방식(CPC)의 서비스 입니다. 미국에서 시작된 서비스로 국내에서도 굉장한 인기를 끌고 있는 광고 방식입니다.

(1) 오버추어 서비스의 장점

* CPC 방식으로 인터넷 사용자의 실질적인 사이트 방문 (클릭이 일어났을 때만)시에만 광고비를 지불합니다.

* 스폰서 링크로 인터넷 검색할 때, 검색결과 첫 페이지 상단에 노출됩니다.

* 오버추어를 통한 단 한번의 등록으로 국내 유수의 파트너 사이트(네이버, 다음, 야후, 드림위즈, 하나포스, 네이트, MSN)의 스폰서링크에 동시에 등록됩니다.

* 광고주 스스로가 수익을 고려하여 클릭당 지불 가능한 광고비를 결정하고 광고를집행하여 광고주의 수익률 극대화할 수 있습니다.

(2) 오버추어 활용하기

 오버추어에서도 광고주들에게 일반 키워드 보다는 세부키워드를 권장하고 있습니다. 예를 들어 화장품을 취급하는 상점주는 키워드를 화장품보다는 수입화장품, 천연화장품, 한방화장품 등과 같이 또는 수입화장품을 좀 더 세부화 한다면 브랜드 자체를 키워드화한 샤넬, 크리스찬디올,랑콤,안나수이처럼 일반키워드 보다는 관련 키워드나 세부 키워드를 적극 권장하고 있습니다. 이런 세부 키워드들은 일반 키워드보다 조회수는 적지만 그만큼 경쟁업체가 줄어들고 광고를 집행하는 데에 있어서 낮은 입찰액으로도 높은 광고 효과를 얻을 수 있습니다. 화장품이란 키워드로 광고를 집행할 경우 CPM 방식이든 CPC 방식이든 선택한 키워드가 경쟁업체가 많은 키워드이므로 어느 쪽으로 광고를 진행하던 광고비가 많이 지출된다는 점을 고려하여 세부 키워드를 선정하느 것이 여러가지로 효율적이라고 할 수 있습니다.

홍보, 마케팅하기

인터넷 쇼핑몰을 만들 경우나 만들고 나서 가만히 앉아서 기다리면 방문자가 적습니다. 쇼핑몰 방문객과 매출 향상을 위해서는 마케팅과 홍보가 필수적입니다.

<쇼핑몰을 위한 마케팅 전략>

1.재방문을 쉽게하기 위한 한글 인터넷 주소 한글 인터넷 주소는 주소창에 한글을 입력했을 때 해당하는 도메인으로 바로 연결해 주는 서비스로 요즘 쇼핑몰에서 흔히 볼 수 있습니다. 도메인과는 다르며, 연결 서비스라고 할 수 있습니다.

2. 커뮤니티를 활용한 쇼핑몰 마케팅 온라인 커뮤니티는 관심이 비슷한 사람들이 모여 다양한 형태의 모임을 만들어 활발한 활동을 온라인상에서 전개하는 동호회로서, 최근에 매우 활성화 되어 있습니다. 이러한 커뮤니티를 활용하는 것은 대단히 효과적인 홍보방식입니다.

Tip!!

*대상 고객이 있는 커뮤니티 찾기

인터넷에는 여러가지 모임의 커뮤니티가 있습니다. 비용없이광고를 하기 위해서는 판매하는 상품과 관련된 동호회가 있는지 열심히 검색해 보아야 합니다. 활성화 되어있는 카페에 가입해야 하며 자신이 판매하는 상품과 관견된 동호회, 즉 커뮤니티를 최대한 많이 찾아 놓는 것이 중요합니다. 이것이 매출의 상승과 이익 발생과 연결될 수 있기 때문입니다.

*정회원되기

일반적으로 커뮤니티에 가입하면 준회원 정도가 됩니다. 이 말은 카페에 게시된 글들은 읽을 수 있지만 글쓰기는 안된다는 뜻입니다. 우리의 목표는 카페에 글을 쓰는 것이기 때문에 카페 기준에 맞추워 정회원 신청 등 등업신청을 해야합니다. 등업신청이 물론 힘이 들고 시간이 소요되지만 등업 후의 효과는 반드시 있습니다. 운영자금이 풍부하지 못한 경우라면 반드시 시도 해보기 바랍니다.

*효과적인 게시물 만들기

커뮤니티에 글쓰기가 가능하게 되면 가입한 커뮤니티에 글을 써서 홍보를 해야 합니다. 이때부터가 가장 중요한 시기이며 경험이 많이 요구되기도 합니다. 왜냐하면 광고글을 읽기 위해 들어오는 회원은 없을 것이기 때문입니다