2024년 3월 기준 토종 OTT 쿠팡플레이와 티빙이 스포츠 중계를 적극 참여함으로써 글로벌 OTT 넷플릭스를 빠르게 추격하고 있는데요. 2024년 3월에 와이즈앱·리테일·굿즈가 OTT 시청자를 대상으로 실시한 설문조사 결과에 따르면, 응답자의 절반 이상(53%)이 실시간 스포츠 중계가 OTT 구독에 영향을 미친다고 답했습니다. 실제로 쿠팡플레이가 2024년 1월 2023 AFC 카타르 아시안컵, 2024년 2월 MLB 서울 시리즈 등을 중계방송한 이후 2024년 3월 월간 사용자가 830만 명으로 역대 최대치를 기록했습니다. 티빙 또한 2024년부터 3년간 KBO 프로야구 유무선 독점 중계를 체결함으로써 2024년 3월 프로야구 개막과 맞물리며 월간 사용자가 614만 명으로 역대 최대치를 기록했습니다.