김난도 교수님의 트렌드 코리아 2021 "COWBOY HERO"
트렌드 코리아에서는 트렌드 단어의 첫 알파벳을 모으면 해당연도의 동물이 포함되는 단어가 만들어진다.
이번에는 전례없는 코로나 사태로 코로나가 포함된 단어를 쓸지 고민할 정도로 책을 집필하는데
있어서 코로나 영향력이 강했으나 결국 기존의 관례대로 동물을 포함한 키워드로 진행했다고 한다.
이번 연도 핵심 단어의 첫 글자를 모은 단어는 카우보이히어로이다 백신의 어원이 된 소의 해, 날뛰는 소를 길들여내는
능숙한 카우보이처럼 이라는 뜻을 품은 키워드 이다.
키워드1 Coming of V-nomics
브이노믹스는 바이러스로 인한 새로운 경제를 뜻합니다. 코로나19로 인한 업종별 회복 양상을 V형, U형, W형, S형, 역 V형 5가지 유형으로 나누었습니다.
빠른 회복을 보이는 V형 업종으로는 테마파크·동네병원·뮤지컬공연 등을 제시했습니다. 상대적으로 느리고 완만한 회복을 보이는 U형 업종으로는 해외여행·면세점·대형마트·호텔 등을 제시했습니다. 사회적 거리 두기 단계에 직접 영향을 받으며 등락을 거듭하는 W형 업종으로는 대중교통·식당·술집·극장·백화점 등을 제시했습니다. 이미 상승 트렌드를 타고 있었는데 코로나19 사태로 가속화되는 S형 업종으로는 온라인 쇼핑·배달·캠핑·골프·국내 휴양지·편의점 등을 제시했습니다. 코로나19로 일시적 특수를 보이는 역 V형 업종으로는 영상 커뮤니케이션·국내여행·자동차극장·홈웨어 등을 제시했습니다
키워드2 Omni-layered Homes
레이어드홈은 코로나19로 인해 먹고, 자고, 놀고, 운동하고 모든 활동의 중심지가 된 공간 집의 의미를 담고 있습니다.
키워드3 We Are the Money-friendly Generation
자본주의 키즈는 돈과 소비에 편견이 없는 새로운 소비자의 탄생을 예측하고 있습니다. 동학개미운동을 이끈 동학·서학·병정 개미, FIRE족의 등장이 MZ세대의 바뀐 경제관념을 보여준다는 분석입니다.
*FIRE족: Financial Independence Retire Early. 이른 은퇴를 준비하는 사람들.
*MZ세대: 1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 말. 디지털 환경에 익숙하고, 최신 트렌드와 남과 다른 이색적인 경험을 추구하는 특징을 보인다.
키워드4 Best We Pivot
거침없이 피보팅은 급변하는 시장에서 생존하기 위해 기업의 민첩한 사업 전환이 중요해졌다는 의미입니다.
키워드5 On This Rollercoaster Life
롤코라이프는 롤러코스터 타듯 삶을 즐기는 Z세대의 라이프스타일을 의미합니다. 1일1깡, 달고나 커피 챌린지, 곰표 팝콘처럼 밈의 유행에 동참하는 사람들과 소비를 이끌어내는 놀이 문화를 분석했습니다.
키워드6 Your Daily Sporty Life
#오하운, 오늘하루운동은 코로나19로 건강과 운동에 대한 관심이 증가하면서 골프와 등산을 즐기는 인구가 늘어나고, 인증샷과 챌린지 등을 통해 관계의 확장도 경험하는 현상을 말합니다.
키워드7Heading to the Resell Fever
N차 신상은 당근마켓, 중고나라 등을 통해 성장한 중고시장과 스니커테크처럼 리셀링을 재테크 수단으로 생각하는 MZ세대, 새것만큼 가치가 높아진 중고상품을 의미합니다.
키워드8 Everyone Matters in the CX Universe
CX 유니버스는 마블 유니버스 세계관처럼 고객 경험 관리로 특정 브랜드 세계관을 함께 공유하고 팬덤을 통해 성장하는 회사의 등장을 의미합니다.
키워드9 Real Me (Searching for My Real Label)
레이블링 게임은 올해 유행했던 부캐(부 캐릭터)찾기와 MBTI 검사처럼 타인과 비교, 공유하면서 자기 정체성 찾기에 나서는 유행을 의미합니다.
키워드10 Ontact, Untact with a Human Touch
휴먼터치는 언택트 소비가 강화될 수록 기술을 보완하는 인간의 손길이 여전히 필요하다는 의미에서 휴먼 터치의 중요성이 커질 것이라는 전망입니다.