<![CDATA[
<div class="figure-img" data-ke-type="image" data-ke-style="alignCenter" data-ke-mobilestyle="widthOrigin" data-link="https://cafe.daum.net/subdued20club" data-link-newwindow="_blank"><a href="https://cafe.daum.net/subdued20club" target="_blank" class="ke-link"><img src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/c66b4a1a23c64192bd183f48a1868843d96257d5" width="288" height="288" data-img-src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/c66b4a1a23c64192bd183f48a1868843d96257d5" data-origin-width="1024" data-origin-height="1024"></a></div><p style="text-align: center;">출처: <a href="https://www.fmkorea.com/6803334063" target="_blank" class="ke-link">https://www.fmkorea.com/6803334063</a></p><p style="text-align: center;"> </p><p style="text-align: center;"> </p><div class="figure-img" data-ke-type="image" data-ke-style="alignCenter" data-ke-mobilestyle="widthOrigin"><img src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/b27e49a9280245a0f25af39de013b5a3d1202dd7" class="txc-image" width="962" height="467" data-img-src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/b27e49a9280245a0f25af39de013b5a3d1202dd7" data-origin-width="962" data-origin-height="467"></div><p> </p><p> </p><p> </p><p>프로젝트명 " 타이탄 "</p><p> </p><p>애플은 수년전부터 비밀스럽게 애플카를 준비하고 있었음.</p><p> </p><p> </p><p>공식적으로 애플이 애플카에 대해 뭐 어떻게 한다는 말은 없었음</p><p> </p><p>그래서 블룸버그는 </p><p> </p><p>2017년 팀 쿡 과의 인터뷰에서 해답을 찾음</p><p style="text-align: start;"> </p><div class="figure-img" data-ke-type="image" data-ke-style="alignCenter" data-ke-mobilestyle="widthOrigin"><img src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/2757ba25405faf5987736911bc32cfd2c611542b" class="txc-image" width="830" height="451" data-img-src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/2757ba25405faf5987736911bc32cfd2c611542b" data-origin-width="830" data-origin-height="451"></div><p style="text-align: start;"><br><br><br>전기자동차</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">차량 공유<br><br></p><p style="text-align: start;">자율 주행</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">당시 블룸버그 인터뷰에서 팀 쿡은 이 3가지를 핵심으로 꼽았다.</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><div class="figure-img" data-ke-type="image" data-ke-style="alignCenter" data-ke-mobilestyle="widthOrigin"><img src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/3548831ff72910ea0bb1591c80af733136434c06" class="txc-image" width="801" height="445" data-img-src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/3548831ff72910ea0bb1591c80af733136434c06" data-origin-width="801" data-origin-height="445"></div><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">사실 프로젝트 타이탄은 </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">2014년 테슬라를 살지 말지 고민에서 시작됐음</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">하지만 테슬라를 사는 대신 만들기로 결정하고 </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">포르쉐 람보르기니 아우디 등 기존 자동차업체에서의 인재들을 엽입해서 자동차를 만들기로 함.</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">일종의 애플이 주도하는 자동차의 미래를 만들기로 계획 .</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"><br>하지만 </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">2016년 임원들 사이에서 의견이 나뉨.</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">실제로 차량을 생산하는데 있어 어려움을 있었고 이익에 대한 의문이 생겼다고 함</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">그 중 Mansfield 는 애플이 자동차를 만드는것보다 무인 기술 개발에 집중할 것이라고 말함</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">레벨 5 수준의 자율주행 기술을 통해 </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">테슬라, 벤츠, bmw 과 파트너십을 고려했고 후에 애플카 출시라는 옵션도 고려.</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><div class="figure-img" data-ke-type="image" data-ke-style="alignCenter" data-ke-mobilestyle="widthOrigin"><img src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/9c9b62b3ab960ee52c2db97c28961f387db4e562" class="txc-image" width="701" height="347" data-img-src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/9c9b62b3ab960ee52c2db97c28961f387db4e562" data-origin-width="701" data-origin-height="347"></div><p style="text-align: start;"><br><br><br>이 자율 주행 기술을 후에 접목시킬 계획으로 </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">중국의 우버인 디디에도 투자함 </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">2017년에는 캘리포니아에서 애플의 무인 자율주행 테스트들도 여러번 목격</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><div class="figure-img" data-ke-type="image" data-ke-style="alignCenter" data-ke-mobilestyle="widthOrigin"><img src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/2760a99f547fc8fd4d215e4f7aebf787d757fd0c" class="txc-image" width="685" height="401" data-img-src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/2760a99f547fc8fd4d215e4f7aebf787d757fd0c" data-origin-width="685" data-origin-height="401"></div><p style="text-align: start;"><br><br><br></p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">하지만 2019년 우버가 주가 박살 나는거 보고 </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">차량 공유 서비스가 이익성(사업성)이 별로 없다고 생각하기 시작</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">이 때 팀 쿡의 세가지 핵심 축 중에 하나가 무너짐</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><div class="figure-img" data-ke-type="image" data-ke-style="alignCenter" data-ke-mobilestyle="widthOrigin"><img src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/cd6f9421da0f272ab3a8b746449c9704e09dd8db" class="txc-image" width="846" height="481" data-img-src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/cd6f9421da0f272ab3a8b746449c9704e09dd8db" data-origin-width="846" data-origin-height="481"></div><p style="text-align: start;"><br><br><br></p><p style="text-align: start;">하지만 동시에  전기자동차 테슬라가 엄청나게 성장.</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">따라서 이때까지만 해도 전기 자동차 시장이 매우 매력적으로 보였다함</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><div class="figure-img" data-ke-type="image" data-ke-style="alignCenter" data-ke-mobilestyle="widthOrigin"><img src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/f9915448803fe7bef6b8d26afd8233ea108c1515" class="txc-image" width="847" height="451" data-img-src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/f9915448803fe7bef6b8d26afd8233ea108c1515" data-origin-width="847" data-origin-height="451"></div><p style="text-align: start;"><br>(사진은 애리조나 사막에 위치한 애플 비밀 테스트 지역)</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">2017년 팀쿡은 테슬라에서 영입해온 Doug Field 와 함께 </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">애리조나주의 위치한 애플의 비밀 테스트 지역에 다른 임원들과 모여</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">이 타이타 프로젝트를 밀고 나가기로 결정하기로 함.</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">하지만 결정은 오래가지 못하게 됐음</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">Doug field 는 2021년 Ford에 합류하고 팀 수장이 교체되기도 했음</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><div class="figure-img" data-ke-type="image" data-ke-style="alignCenter" data-ke-mobilestyle="widthOrigin"><img src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/8cd22e7f405fe9759fc030472cb47a9f3c781df3" class="txc-image" width="798" height="458" data-img-src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/8cd22e7f405fe9759fc030472cb47a9f3c781df3" data-origin-width="798" data-origin-height="458"></div><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">프로젝트가 계속 진행되는 와중 </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">다른 국면에 접어들게 되는데 </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"><br><br></p><p style="text-align: start;">1. 자율 주행 기술 혁신의 어려움 (완벽한 자율주행의 어려움) + 인공지능(AI) 시장의 성장 </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">경쟁업체들은 챗 GPT , 구글 제미나이 , 생성형 AI 등에서 치고 나가면서 가장 중요한 부문에서의 우선순위가 중요하게 됨</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">2. 전체 전기자동차 시장 성장의 부진 , 지금 1세대 EV 모델들이 중고차 시장에서 가격 방어도 안된다.</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">3. 기존 자동차 제조사들의 EV모델 출시 등으로 경쟁 과도화로 인해 마진이 얼마 안남는다고 판단</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">애플에서는 스마트폰 같은 하드웨어 부문에서 마진이 25~30%나 남는다고 하는데 </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">자동차 시장에서는 이 마진이 남길수가 없다함</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><div class="figure-img" data-ke-type="image" data-ke-style="alignCenter" data-ke-mobilestyle="widthOrigin"><img src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/ae6f6314fc01fe2e9fe1f45c049848db977ba60e" class="txc-image" width="741" height="457" data-img-src="https://t1.daumcdn.net/cafeattach/1IHuH/ae6f6314fc01fe2e9fe1f45c049848db977ba60e" data-origin-width="741" data-origin-height="457"></div><p style="text-align: start;"><br><br></p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">팀쿡이 2017년 인터뷰에 밝힌 세가지 축 모두가 제대로 작동안함.</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">결국 2024년 2월 26일 팀쿡은 큰 결정을 내리게 된다</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">애플카 팀 전체는 전체 회의를 알리는 이메일을 받게 되고</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">다음날 오전 10시에 모두 회의실에 모여 12분짜리 영상을 시청함</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">영상 내용은 간단했다</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">" 모든 노력에 감사합니다. 우리는 타이탄 프로젝트를 즉시 종료합니다 " </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">애플카 자율주행 기술 연구하는 하는 사람들은 애플내 AI 팀에 합류하고 </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">또 다른 상당수는 해고됨</p>
<!-- -->]]>
카페 게시글
검색이 허용된 게시물입니다.
악플달면 쩌리쩌려버려
흥미돋
[블룸버그] 애플이 애플카 접은 이유
흥미돋는글
추천 1
조회 5,296
24.03.12 12:16
댓글 7
다음검색
첫댓글 오 진짜 저 3가지 다 안되고 그 사이 다른 회사들이 치고 올라간 것들이 많네
매몰비용 생각안하고 잘 접엇다고 생각혀.. 잘 하고, 잘해야하는 걸 하자
사업은 돈 벌려고 하는 거니까 안 되면 빨리 접어야 살아남지 애플도 빠르게 변하는 시장에 살아남으려면 어쩔 수 없다고 봄
마진을 무슨 30퍼나 남겨 그게 가능해? ㅎㅎㅎㅎ
※ 여성시대 인기글 알림 봇 v1.2.0
※ 연속 등극 시 최대 3회까지 기록됩니다.
※ 자세한 내용은 프로필 게시글을 참고해주세요.
✧⋄⋆⋅⋆⋄✧⋄⋆⋅⋆⋄✧⋄⋆⋅⋆⋄✧⋄⋆⋅⋆⋄✧
2024년 03월 12일(화) 13시 - 인기글 69위 🎉
하던거나잘해리 마진좋네
완성차회사들 봉으로보고 하청마냥 부리려고한것도....아무도 애플이랑 일하기 싫어하니 차를 만드는것도 불가넝!