﻿중국 웰빙의 新 트랜드, 헬스&요가사업﻿

중국 웰빙의 新 트랜드, 헬스&요가사업   <개요> 중국 스포츠산업은 전반적으로 다른 국가에 비해 발전이 늦은 편이다. 특히 휘트니스, 헬스 등 건강을 위한 여가시설이 급증하는 수요에 비해 많이 낙후되어 있다. 2010년 중국 스포츠산업의 부가가치는 2,220억 위안으로 다른 산업에 비해 빠른 성장을 보이고 있지만, 여전히 GDP에서 차지하는 비중은 0.55%에 불과하다. 또 연구결과, 일인당 스포츠 활동에 지출하는 연평균 비용이 구미지역은 300~500달러인데 반해 중국은 100위안(약 62달러)에도 못 미치는 것으로 나타났다. 앞으로 중국의 일인당 GDP가 지속적으로 증가하고 생활 수준이 향상됨에 따라 향후 중국의 스포츠산업도 큰 발전을 보일 것으로 예상된다. 체육산업 중에서도 특히 스포츠 서비스업의 발전이 두드러지는데, 최근 도시 주민들의 수요에 따라 각종 휘트니스센터가 주거단지 내에 많이 진입하는 추세이다. 그 중 최근 새로운 건강 생활방식으로 인기를 끌고 있는 요가 사업의 현황과 문제점에 대해 알아본다.   중국 헬스산업    -2010년 중국 체육산업의 부가가치는 2,220억 위안으로 다른 산업에 비해 빠른 성장을 보이고 있지만, 여전히 GDP에서 차지하는 비중은 0.55%에 불과함 - 선진국과 비교했을 때, 중국 체육산업은 전반적으로 다른 국가에 비해 발전이 늦은 편이며, 한 전문가의 조사 결과, 일인당 스포츠 활동에 지출하는 연평균 비용도 구미지역이 300~500달러인데 반해 중국은 100위안(약 16달러)에도 못 미치는 것으로 나타남 그러나 향후 중국의 일인당GDP 증가와 생활수준 향상에 따라 중국 체육산업의 발전 여지가 매우 클 것으로 전망되며, 국가12.5발전 규획에서도 2015년까지 체육산업 부가가치를 4,000억 위안으로 대폭 증대시킨다는 목표를 세움 - 체육산업 중에서도 특히 스포츠 서비스업의 발전이 두드러지는데, 최근 도시 주민들의 수요에 따라 각종 휘트니스 서비스센터가 주거단지 내로 많이 진입하는 추세임 - 이전에는 주거단지 내에 몇 개의 운동 기구와 탁구대 등 단순한 시설만 구비되어 있어 많은 사람들이 아파트 공원이나 인근 광장에서 음악을 틀어놓고 댄스를 즐기는 모습을 보편적으로 볼 수 있었지만, 아파트 단지내에 종합 휘트니스센터가 들어섬에 따라 헬스, 댄스, 에어로빅, 요가, 배드민턴, 탁구, 수영 등 다양한 종목을 즐길 수 있게 됨 - 특히 2008년 베이징 올림픽을 거치면서 시민들의 스포츠 활동에 대한 참여 열기가 뜨겁게 달아올라 당해 연도에 5대 헬스클럽 체인점 수가 35%의 증가를 보임 - 그러나 최근 몇 년 동안 급증을 보인 헬스클럽은 2011년 처음으로 그 수량이 다소 축소되었으며, 주요 도시의 감소율은 10%에 달함 - 최근 홍콩의 ‘아시아 운동 및 휘트니스 전문교육기관’이 발표한 <2011년 중국 헬스클럽 조사 보고>에 따르면 2011년 베이징, 항저우, 광저우 등 중국 내륙 대도시에서 헬스클럽 수가 전년보다 감소했으며, 이는 헬스 산업이 발전단계의 과도기에 들어섰기 때문인 것으로 분석함 - 즉 현재 중국의 헬스클럽산업은 아직 발달 초기에 있어 양적인 성장에 치우쳐 있고 시장 경쟁이 치열하고 일부 경쟁력이 뒤쳐지는 곳은 도태되고 비교적 전문화, 규모화된 기업으로 시장이 집중화되는 발전 과도기에 처해 있는 것으로 보임 - 실제 중국 내륙지역의 주거단지 내 헬스클럽 수는 헬스산업이 비교적 발달한 홍콩보다 크게 못 미치는 수준으로 아직 더 개발될 여지가 충분함 - 내륙지역에 비해 일찍부터 헬스산업이 발달한 홍콩의 경우 헬스클럽이 매년 증가하고 있으며 현재 헬스클럽 수는 약 600여 곳에 달함 - 2011년 중국 내륙지역에서 헬스산업이 가장 발달한 베이징에 소재한 헬스클럽 수는 483개이고, 그 다음은 상하이로 346개, 3~4위는 각각 항저우(杭州)와 광저우(?州)로 집계됨 - 홍콩의 인구수가 베이징, 상하이, 광저우 등지보다 적다는 점을 감안하면 홍콩의 일인당 헬스클럽 수는 상기 3도시의 3.5배, 5.6배, 9배로 내륙지역 도시들의 헬스산업이 아직 충분히 발전하지 못했음을 알 수 있음 - 한편, 현재 중국 헬스산업은 시장진입 장벽이 낮고 체계적인 서비스와 전문성이 제대로 갖춰져 있지않고, 시장 경쟁 환경이 제대로 조성되어 있지 않은 등 많은 문제점을 안고 있음 - 중국의 대표 포털사이트 왕이(?易)가 2011년 네티즌을 상대로 헬스클럽에 대한 소비자 수요 만족도를 조사한 결과, ‘대체로 만족한다’는 답변이 58.94%로 비교적 높게 나타났지만, ‘아주 만족한다’는 응답은 불과 8.09%에 그친 반면, 12.42%가 ‘매우 안좋다’고 답해 헬스클럽의 서비스가 소비자의 수요를 크게 만족시키지 못하는 것으로 드러남 네티즌들은 ‘부족한 시설’에 가장 큰 불만을 나타냈고, 두번째로 ‘높은 가격’을 지적함   요가산업   ○ 요가산업 소비 구조 - 요가 서비스업은 최근 2-3년 동안 베이징, 상하이, 광저우, 칭다오, 지난 등을 중심으로 대도시에서 우후죽순으로 증가해왔음 2007년부터 2010년까지 중국 대표 포털사이트 바이두(百度)에서 에어로빅과 요가 단어를 검색해본 결과, 에어로빅과 요가의 단어 비율이 2007년 1:5.86에서 2010년 1:7.65로 나타나 중국내 요가에 대한 관심이 지속적으로 급증하고 있음을 보여줌 - 2010년 국가직업자격교육 검정실험센터가 발표한 <요가 강사 항목 소개(瑜伽?目指???目?介)>에 따르면 현재 중국내 요가센터는 약 2만 개가 분포하고 있으며, 요가 강사 교육기관은 500곳 이상, 요가 강사는 약 8만명, 요가 연습생은 약 2천만 명에 달하는 것으로 추측함 - 중국에서 요가 시장이 비교적 성숙한 시장은 베이징(北京), 상하이(上海), 광동(??), 산동(山?), 쓰촨(四川), 허난(河南)으로 나타나고, 체인 형식의 요가센터의 경우 한 지점당 등록학생이 4,000명에 달하기도 함 - 요가 서비스업의 발전과 함께 요가 관광 등 기타 서비스업과 요가 관련 도서, CD 및 동영상 강좌, 요가음악, 요가복, 요가매트 등 관련 출판물 및 제품 산업도 함께 발전하고 있어 향후 요가산업의 발전 잠재력이 큼 - 요가 시장이 비교적 발전한 8개 도시의 28개 요가센터 및 종합헬스클럽 요가 참여자를 상대로 조사한 결과, 19세~40세 연령대의 소비층에서 가장 집중적인 소비 경향이 나타났고, 성별로는 여성이 97%, 남성이 3%로 여성비가 압도적으로 크게 나타남 - 주로 고학력 소비자들이 많았고, 요가를 하는 이유로는 건강한 생활습관, 다이어트와 업무 스트레스 해소가 대부분이었음   ○ 요가산업의 문제점 - 그러나 대부분 전문성이 떨어지고 가격대가 너무 높아 시민들의 수요를 충분히 소화하지 못하고 있음 - 연 등록비(시간과 횟수 제한이 있음, 예를 들어 200시간 교육과정 등)는 최소 1,000위안 내외에서 최대 2만 위안(한화 약 370만원)에 달해 가격대 격차가 매우 크고 서비스의 질도 천차만별인 등 업계에 통일된 규정이 없음 - 이에 따라 어느 정도 규모를 갖춘 요가센터의 경우 일반적으로 매월 매출액이 100만 위안 이상에 달하는데 반해, 70~80%의 중소 요가센터는 거의 이윤이 남지 않는 상태임 - 요가 강사의 교육 수준은 학력별로 중학교 1.7%, 고등학교 17.2%, 전문학교 37.9%, 대학졸업 43.2%로 나타났으며, 전문적인 체육 교육 커리큘럼을 받은 강사는 전체의 60.3%에 불과했고, 심지어 34.5%는 취직 전 전문 교육을 받은 시간이 1년도 채 되지 않는 것으로 드러남 - 대부분의 요가센터가 영리를 주 목적으로 하기 때문에 요가에 대한 제대로 된 지식 전달보다 다이어트, 미용 등 기능만 홍보하는 경우가 많아 대부분의 요가 연습생들이 요가에 대한 지식이 부족하고 소비층이 중년층 여성에 편향되어 있음 - 실제로 요가의 기능은 체형을 바로잡고 필요한 근육을 형성하며 생리적 기능을 강화, 회복시키는 몸과 마음을 단련하는 운동으로서 남성과 여성 모두에게 유익하나, 여성 소비층에 편향된 홍보 내용으로 요가에 대한 시장수요가 오도된 경향이 있음. 이를 바로잡고 남성 소비층의 수요를 이끌어낼 필요가 있음 - 또한 요가에 대한 지식 부족과 전문 교육을 받지 못한 강사의 지도로 요가 중 부상을 당하는 경우가 종종 발생해 산업 규범화와 전문 강사 양성이 시급히 해결해야 할 과제로 떠오르고 있음   * 본문내 도표는 첨부파일을 참조하십시오. 1. 요가 회원 연령별 비중 2. 요가를 배우는 이유 3. 요가 강사의 지식 획득 경로   [관련 박람회] -2012년 저쟝 스포츠&헬스 여가산업 박람회(이우ㆍ?? 2012.5.24-5.27):2012第7?浙江?育健身休???博?? -2012년 베이징 국제 여가ㆍ레크레이션산업 및 체육용품박람회(베이징 2012.6.20-6.22) : 2012北京??休?????、?育用品展??   *출처: 健身中??(<A href="http://www.jszg.net">www.jszg.net</A>), 健身114(<A href="http://www.jianshen114.com">www.jianshen114.com</A>), ?易(<A href="http://www.163.com">www.163.com</A>), 中????(<A href="http://www.ce.cn">www.ce.cn</A>), 中??年?