대한민국이 열광하는 홈쇼핑 화장품

[염경호]

대한민국이 열광하는 홈쇼핑 화장품

4대 홈쇼핑 뷰티 MD들에게 물었다

요즘 홈쇼핑 대박 화장품

“요즘 똑똑한 소비자들은 브랜드보다는 신기한 기능을 눈여겨봅니다. 그래서 최근에는 화장품 기기의 인기가 고공행진 중입니다. 진동 파운데이션, 진동 클렌저처럼 단품이지만 재미있고 과학적인 콘셉트를 더한 제품이나 마사저, 클렌저 등 미용 기기가 더욱 많이 출시될 전망이지요.”
임정환(현대홈쇼핑 미용 MD)

“시즌을 반영한 상품은 단연 베스트셀러로 등극합니다. 여름에는 보디 슬리머나 스크럽, 헤어 제품 등이 인기가 좋습니다. 또한 새로운 성분, 종전에는 볼 수 없던 신개념 제형 등이 큰 호응을 얻습니다. 대표적인 것이 거품 염색제와 모발에 볼륨을 더하는 스프레이 등으로 폭발적인 반응을 얻고 있습니다. 사람들의 호기심을 자극하는 새로운 카테고리의 화장품이 계속 등장하고 있습니다.”
안옥희(GS홈쇼핑 뷰티 MD)

“요즘 소비 트렌드이기도 한 뷰티 미니멀리즘이란 값비싼 상품으로 겉으로 드러나는 화려함을 위해 투자하기보다는 합리적인 비용으로 크게 드러나지 않는 작은 부분을 위해 투자한다는 걸 의미해요. 그래서 요즘은 다양한 기능을 겸비한 멀티유즈(multi-use) 제품의 인기가 높습니다. 다른 상품과 차별성이 명확하게 드러나는 화장품이라면 더더욱!”
박인선(CJ오쇼핑 이미용 MD)

“소비자의 니즈를 파악해 기존 제품들의 단점을 개선하고 기능을 더한 상품이 반응이 좋아요. 요즘은 스킨케어 단계를 동시에 해결할 수 있는 제품이 지속적인 호응을 얻고 있습니다. 프로모션 역시 세트로 구성하기보다는 단품에 정품을 추가 증정하는 식이 많이 선보일 전망입니다.”
이진호(롯데홈쇼핑 뷰티 MD)

스마트한 소비 채널, 홈쇼핑 화장품

홈쇼핑 화장품 방송은 말하자면 1시간짜리 광고와 같다. 판매하고자 하는 화장품의 기능과 사용법 등을 방송 내내 설명하니 말이다. 드라마 시작하기 전 30초짜리 광고도 지루해하는 당신, 홈쇼핑 방송은 왜 그리도 눈이 빠지게 들여다보는지. 홈쇼핑 마니아들의 말을 빌리자면 홈쇼핑 화장품의 매력은 ‘백화점 뷰티 카운터에서 당당하게 할 수 없는 다양한 제품 시연이 가능하고, 온라인 쇼핑몰의 평면 이미지에서는 알 수 없는 실제 제품의 모습과 효능, 사용법을 꼼꼼하게 체크할 수 있기 때문’이란다. ‘백문이 불여일견’이라고 쇼 호스트들이 얼굴에 연신 화장품을 바르며 실제 효과를 보여주니 제품력을 눈으로 확인할 수 있다는 이유다.

지금 대박! ‘히트 친’ 홈쇼핑 화장품

① 이름만으로 구매욕 상승, 매스브랜드의 홈쇼핑 버전

아모레퍼시픽과 LG생활건강 등 국내 대표 화장품 브랜드의 홈쇼핑 진출이 눈에 띈다. 일단 브랜드 명에서 구매욕이 ‘돋고’ 백화점이나 오프라인 매장에서는 기대할 수 없는 상품 구성과 혜택이 솔깃하다.

1 아이오페 에어쿠션 선블록 EX_멀티 기능의 단품이 인기를 끄는 가운데 이 제품은 하나로 여러 가지 스킨케어 단계를 동시에 해결할 수 있어 지속적인 호응을 얻고 있다.

2 이자녹스 스마트 V모션 진동 파운데이션_지난해 12월 론칭 이후 약 82억원을 기록한 제품.

3 쌍빠 매직젤 마스크_마스크 한 장으로 스킨·에센스·크림을 모두 바른 듯한 효과를 내는 신개념 제품. 지난해 2백40억원을 돌파하며 지속적인 인기몰이 중이다.

4 댕기머리 진기 앰플 액_재구매율이 30% 이상으로 탈모 방지와 양모 효과로 식약청 인증을 받은 제품.

5 한율 기초 세트_아모레퍼시픽이라는 기업이 지니고 있는 신뢰감과 풍성한 세트 구성이 인기 요인.

② 신기한 기능이 돋보인다, 아티스트 화장품

아티스트 브랜드는 홈쇼핑 덕분에 생겨난 독특한 뷰티 카테고리. ‘조성아 by 루나’ ‘키스바이우’ ‘이희 케어 포 스타일’처럼 아티스트의 노하우를 제품에 담은 브랜드들이 승승장구하고 있다.

1 이희 케어 포 스타일 볼륨 스타일러_수십 년의 모발 관리 노하우가 담긴 이희 원장의 스타일링 제품.

2 키스바이우 스킨 볼륨데이션_물광피부 메이크업을 위한 기특한 아이템이 많다. 스킨 볼륨데이션은 키스바이우의 효자 상품.

3 뮬 아티스트 내추럴 파운실러_메이크업아티스트 정샘물이 지난해 말에 선보인 홈쇼핑 메이크업 라인. 첫 방송에서 매진을 기록한 후 제품을 계속 업그레이드하는 중이다. 파운데이션과 컨실러가 결합된 아티스트 내추럴 파운실러에 대한 반응이 뜨겁다.

4 조성아 22 레몬에너지 클렌징_2006년 론칭 후 3년 만에 1천억원대의 어마어마한 매출을 올린 홈쇼핑 화장품계의 지존, 조성아의 브랜드. 레몬의 정화 효과와 고탄력 삼각 퍼프를 이용한 실 세안 도구로 하는 클렌징 방법을 내세운 것이 인기 요인.

③ 물아일체 매직쇼, 연예인 애칭 화장품

‘하유미 마스크’ ‘이아현 클렌저’ ‘이승연 크림’ ‘고나은 파우더’ 등 어려운 제품명 대신 스타의 이름을 딴 아이템 역시 이른바 ‘대박’ 반열에 올랐다. 물광·도자기 피부의 그녀들이 민낯 위에 마스크를 붙이고 나서 물 세안을 하는 모습을 보면 어찌 안 살 수 있을까.

1 오제끄 산소마스크 클렌저_메이크업 리무버나 폼 클렌징을 따로 사용할 필요 없이 한 번에 각질·피지·모공 관리가 가능하다는 점이 인기 요인.

2 셀더마 하이드로 겔 시트_일명 ‘하유미 팩’으로 불리는 마스크로 올해만 53만3천 세트가 팔렸다.

3 카트린 매직 커버링 미네랄 SPF30/PA++_연예인 애칭 파우더로 유명한 미네랄 파우더로 자외선차단제, 파우더, 하이라이터 등의 멀티 기능을 한다.

4 입큰 아티스트 웨이브 오토 퍼프+선 파운데이션_파운데이션을 손끝으로 두드려 펴 바르는 수타 기법을 기술화한 진동 퍼프가 돋보인다. 50만개 이상 판매를 기록하며 4대 홈쇼핑 베스트셀러로 등극했다.

④ 특별하니까! 재미있는 성분&기능 화장품

비누 하나로 2백50억원의 매출을 올린 ‘스웨덴 에그팩’이나 ‘뱀독 크림’ ‘달팽이 세럼’ 등 독특한 성분의 제품 역시 입소문을 타고 베스트셀러에 등극했다. 요즘은 신기한 진동 기기를 더한 파운데이션이나 클렌저 등의 독특한 기능의 화장품도 승승장구하고 있다.

1 동성제약 버블비 포밍 헤어칼라_샴푸하듯 셀프 염색이 가능하다는 것이 최대 장점.

2 한경희 뷰티 페이스 갤러리_작년 4월 첫 론칭 후 GS숍 이미용 기구 분야 매출 1위를 기록하고 있다.

3 스웨덴 에그팩_일명 '5초 팩'으로 불리며 1천8백억원의 매출을 올렸다.

4 엘렌실라 달팽이 크림_달팽이 점액 성분을 사용한 크림, 페이셜 솝 등의 세트 구성이 강점.

5 닥터브로너스 페퍼민트 퓨어 캐스틸 솝_천연 유기농 클렌저로 온 가족이 안심하고 사용할 수 있다.

6 무드매처 12hr 롱라스팅 립스틱_일명 ‘반전립스틱’이라 불리며 리콜 요청이 쇄도하고 있다.

7 마스꼴로지 매직 립스틱_방송 4회 만에 17억8천만 원의 매출을 기록한 상품.

지금 대세! 홈쇼핑 화장품

홈쇼핑 채널은 거대한 매출고를 기대할 수 있는 효자 채널이다. 제품력만 받쳐주면 한 번의 방송에 ‘매진’을 기록하는 건 기본이니 이제 홈쇼핑은 가장 단기간에 대중적으로 어필하는 유통 채널일 뿐 아니라 가장 핫한 뷰티 트렌드를 이끄는 매체로 자리 잡았다. 홈쇼핑에서 소위 ‘대박’ 친 화장품들의 명예의 전당.

뮬 셀렙 서머 메이크업 패키지_밤샘 촬영과 한여름의 땀과 피지에도 무너지지 않는 국내 최고 여배우들의 메이크업 노하우를 담은 서머 메이크업 패키지. ‘여배우 포스 크림’이라는 애칭의 선 미러 베이스, 매끈한 피붓결과 자연스러운 블러셔를 연출하는 아티스트 코렉실러 밤™, 휴대가 간편해 수시로 덧바를 수 있는 선글래스 파우더, 쉽고 빠르게 메이크업을 연출하는 결 브러시 및 생기 퍼프 세트로 구성되었다.

"여름엔 베이스 메이크업의 단계를 줄이면서 최대한 얇고 매끈한 피붓결을 연출해야 메이크업을 오래 유지할 수 있어요. 여름만 되면 피부 트러블이 생기는 타입일수록 손보다는 브러시를 사용하는 것이 효과적이지요.
여배우처럼 매끈한 피부를 여러분이 누리실 수 있도록 멀티 기능을 지닌 베이스제품과 초보자의 메이크업을 돕는 브러시와 퍼프로 뜨거운 태양 아래서도 흐트러지지 않는 철벽 베이스를 경험해보세요."
정샘물(메이크업아티스트)

정샘물 원장의 ‘아티스틱’ 메이크업 세트

뮬 테마2, 셀렙 서머 메이크업 패키지

청담동 뷰티숍의 터줏대감, 정샘물이 화장품 브랜드를 홈쇼핑에 론칭한다는 소식이 공개되면서부터 많은 여성의 기대를 한 몸에 받았다. 정샘물의 아이디어와 LG생활건강의 제품력으로 완성된 메이크업 브랜드 ‘뮬(MULE)’은 홈쇼핑 첫 방송부터 완판이라는 홈런을 날렸다.
홈쇼핑 화장품 카테고리의 평균적인 주문 금액이 2억5천만원선이고 모두 늦은 밤에 방송한다는 점을 감안하면 첫 방송부터 ‘대박’을 친 것이다. 정샘물 원장이 직접 출연해 제품에 대해 설명하고 시연을 한 것이 한밤중에도 소비자들의 마음을 움직였다.
시즌1, 테마1의 연속 매진으로 나름 노하우가 생긴 덕인지 여름을 맞아 업그레이드된 테마2의 제품은 더욱 알차고 기발하다. 고유의 ‘투명 메이크업’을 실현하는 ‘아티스트 코렉실러 밤™’과 별다른 스킬이 없어도 결점 없는 베이스를 연출하는 수분 결 브러시와 생기 퍼프를 필두로 자외선 차단, 메이크업베이스, 모공 케어, 프라이머 등 ‘6 in 1’ 선 미러 베이스, 얼굴 굴곡에 맞게 설계된 손가락 퍼프가 밀착력을 높여주는 선글래스 파우더 등 서머 메이크업에 필요한 모든 구성에 비비드한 컬러감의 네일 컬러까지. 빈틈없는 짱짱한 구성을 자랑한다.

그중에서도 2세대 파운실러, 아티스트 코렉실러 밤™은 피부와 유사한 질감으로 손에 덜어 양 조절을 하는 듯한 느낌을 주는 살결 팔레트, 지문을 형상화해 밀착력을 높여주는 지문 퍼프, 피부 표면의 살결 모양을 응용한 그물망으로 브러시에 제품을 고루 묻혀주는 살결 망을 적용해 정샘물의 세심함이 느껴진다. 여기에 더운 여름에 하나라도 덜 바르라고 멀티 기능을 담은 베이스부터 피부에 닿는 각도까지 고려한 브러시와 퍼프까지. 방송 전부터 완판이 기대되는 야심작을 공개한다.
문의_080-023-7007

"제 경험과 피부 관리 노하우를 바탕으로 만든 제품이라 더욱 애착이 가요.
숍에서 사용하는 제품과 동일한 제품이니 숍을 찾기 힘든 분들이 집에서 사용하셔도 같은 효능을 보실 수 있지요. 골드 곡물팩의 경우 다양하게 활용할 수 있는데 상추나 오이를 갈아 함께 사용하면 신경 쓰이는 잡티를 말끔히 제거할 수 있어요.
피부 트러블로 고민하던 사람들이 피부밥을 사용하고 건강한 피부를 되찾는 모습을 보는 일이 큰 기쁨이랍니다."
이금희(문제성 피부 전문가)

35년간 연구한 피부 철학을 담다

이금희 피부밥 프레스티지 곡물 테라피

‘곰보형’ 얼굴을 ‘도자기 피부’로 바꿔주는 마법의 화장품 이금희 곡물팩은 이미 홈쇼핑 화장품 시장에서 왕좌를 차지한 지 오래다. 방송만 하면 회당 기본으로 ‘억’ 소리를 내니 브랜드나 홈쇼핑 업체 입장에서도 대박 보험인 셈이다. 극심한 여드름 흉터가 있던 임창정의 피부를 깨끗하게 바꾸면서 입소문을 타기 시작했는데 이병헌, 유지태, 김효진, 한가인, 이나영 등 수많은 연예인들도 효과를 본 제픔이다.

문의_02-515-2171

1 이금희 피부밥 골드 곡물팩_단백질과 필수 아미노산, 각종 비타민을 함유한 곡물가루로 묵은 각질이 서서히 떨어져나가게 도와주어 매끄러운 피붓결을 선사한다.

2 이금희 피부밥 프레스티지 곡물 앰플_참깨, 검은깨, 해송자 등 곡물을 농축해 거칠고 메마른 피부를 생기 있게 가꾸어주는 프레스티지 곡물 앰플

3 이금희 피부밥 EGF 그레인 워터 크림_15종의 곡물 추출물이 피부에 보호막을 형성하고 수분과 영양을 공급하는 주름·미백 기능성 크림.

"헤어 디자이너로 활동하며 대한민국 사람들의 모든 두피와 모발을 경험했다고 자부할 정도로 다양한 헤어를 경험했어요.
시간이 지날수록 한국인은 서양인과 모발 상태와 두피 고민이 다른데 무조건 외국 브랜드를 사용하는 상황이 너무 아쉬웠어요.
현장에서 체득한 노하우를 반영한 '몰리헨'은 두피와 모발 상태에 따라 맞춤 진단해서 사용하는 'With'의 대중화 버전이라고 할 수 있습니다."
박기태(With뷰티살롱 대표)

홈쇼핑 ‘살롱 헤어’ 전성시대

몰리헨 업앤업 볼륨 스타일러

미용실에서 머리를 하고 온 날은 왠지 머릿결이 더 좋아지고 모발이 풍성해 보인다. 아무리 집에서 마사지를 하고 손질을 해도 미용실 전문가의 솜씨를 따라갈 수 없을 터. 이 솜씨를 집에서도 만끽할 수 있는 ‘아티스트표’ 헤어 전문 제품이 홈쇼핑의 메가 브랜드로 자리 잡기 시작했다. 최근 CJ오쇼핑에서는 ‘With뷰티살롱’ 박기태 원장의 이름을 건 헤어 브랜드, 몰리헨을 론칭했다.

20년이 넘는 시간 동안 수많은 셀러브리티의 헤어를 직접 케어하고 스타일을 창조한 크리에이터 박기태 원장의 노하우와 헤어전문기업인 세화피앤씨의 기술력이 집약된 제품이라고 보면 된다. 혼자서도 빠르고 쉽게 완벽한 스타일링을 할 수 있는 그녀의 헤어 철학을 고스란히 담고 있는 몰리헨은 탈모 방지 및 양모에 효과가 있는 유효 성분과 독자적인 특허 성분이 굵고 건강한 모발로 가꿔준다.

모발의 뿌리 볼륨 스타일링은 물론 동백·아보카도·호호바·아몬드 오일 등의 광택 오일 콤플렉스 성분을 사용해 모발에 광채와 윤기를 더한다. 모발의 뿌리 볼륨 스타일링, 탈모 방지, 양모 효과, 모발 광택 효과 등 ‘4 in 1’ 기능의 볼륨마이징 헤어 케어 제품이다. CJ오쇼핑에서는 볼륨 스타일러와 샴푸, 샘플, 여행용 키트 구성을 7만9천8백원이라는 파격적인 가격에 구매할 수 있으니, 결국 편히 집에 앉아서 럭셔리한 헤어 시술을 받을 수 있는 셈이다.

문의_02-5554-019

몰리헨 업앤업 볼륨 스타일러_탈모 방지와 양모 효과가 있는 차가버섯과 영지버섯, 감초 성분 및 모발에 윤기를 더하는 동백유, 아보카도 오일, 호호바 오일 등을 함유한 스타일링 제품. 탈모 시 가장 고민이 되는 정수리 볼륨을 자연스럽게 살리는 효과가 있다. 사용 후 끈적이지 않고 은은한 향이 기분을 좋게 한다. 몰리헨 볼륨 스타일러 + 샴푸

‘여배우 피부’를 연출하는 고나은 파우더

카트린 천연 미네랄 메이크업

2009년, ‘박소현 파우더’로 론칭한 카트린은 ‘퀵 메이크업’이라는 아우라를 형성하며 연매출 1백억원 단위의 가파른 상승세를 보이고 있다. 100% 천연 미네랄 성분으로 결점 없는 베이스를 연출하는 신기한 콘셉트와 피부 좋은 연예인들이 번갈아가며 생방송으로 펼치는 비포·애프터 쇼가 수화기를 들게 만드는 인기 비결. 2012년 고나은으로 모델을 교체하면서 아침 드라마 속 악녀의 찔러도 피 한 방울 안 나올 것 같은 완벽한 베이스를 연출하고 있다.

얼마 전에는 <겟잇뷰티>에 출연한 베이스 메이크업의 대가 우현증 원장이 ‘수분 꽉꽉 미네랄 메이크업’을 소개하며 카트린 제품을 사용해 화제가 되기도 했는데 우현증 원장은 “파우더 타입의 파운데이션이라 건조할 것 같지만 친수성이 강한 천연 미네랄 성분으로 오히려 피부의 수분을 더 오래 잡아주는 제품”이라는 평으로 만족감을 전했다. 또 다른 카트린의 인기 비결은 쉽고 빠르게 완벽한 피부를 연출할 수 있다는 점이다.

카트린의 베스트셀러, ‘매직 커버링 미네랄 SPF30/PA+++’은 바쁜 아침, 3분 만에 메이크업을 끝낼 수 있도록 자외선차단제, 메이크업베이스, 파운데이션, 파우더, 팩트, 하이라이터의 ‘6 in 1’ 기능을 갖춘 것이 특징. 볼, 턱, 이마, 콧등 순으로 가볍게 펴 바르면 미네랄 고유의 광택이 화사하면서도 고급스러운 윤광 메이크업을 연출한다. 천연 미네랄 100%로 이루어진 것도 미네랄을 5~10% 함유한 기존의 미네랄 메이크업 제품들과의 차별점. 자수정, 비스무스 등 총 10가지 천연 미네랄 성분으로만 구성되어 피부 자극을 최소화한 것이 특징. 탈크, 인공색소, 화학 성분을 배제해 화장품 속 성분을 꼼꼼히 살펴보는 소비자들에게도 합격점을 받았다.
문의_02-525-3394

"HD화면에서도 피부 결점을 들키지 않도록 깔끔하면서도 완벽한 베이스 메이크업에 중점을 두어요. 천연 미네랄 광채가 '윤광피부'를 연출하는 '미네랄 스킨 피니셔'를 얼굴 전체에 바르고 '매직 커버링 미네랄 SPF30/PA+++'을 얇게 펴 바르는 것이죠.
카트린의 모델이 되기 전에도 즐겨 사용하던 제품들이에요. 시간이 갈수록 건조해지고 다크닝이 생기는 제품들과 달리 피부를 윤기 있게 표현해주지요."
고나은(배우)

1 카트린 매직 블루밍 미네랄_브러시가 내장되어 빠르고 쉽게 메이크업을 할 수 있는 베이비 핑크 컬러의 블러셔. 미네랄 자체의 색상으로 만든 천연 메이크업 제품으로 탈크, 방부제, 인공색소를 배제해 민감한 피부도 사용할 수 있다.

2 카트린 매직 커버링 미네랄 SPF30/PA+++_자외선차단제, 메이크업베이스, 파운데이션, 파우더, 팩트, 하이라이터 기능의 ‘6 in 1’ 천연 미네랄 파운데이션. 마이카, 자수정 등 10가지의 천연 미네랄 100%로 가벼우면서도 화사한 피부를 표현한다.

3 카트린 미네랄 틴트 글로스_미네랄 입자가 본래의 입술 색상처럼 건강하고 투명한 입술을 표현하며 식물성 오일이 함유되어 입술이 건조해지지 않고 컬러가 오래 지속되는 것이 특징. 천연 미네랄을 함유해 부드러운 사용감을 준다.

4 카트린 미네랄 볼륨 글로스_상큼한 오렌지 컬러와 자연스러운 반짝임을 선사하는 립글로스로 포도씨오일, 자근 추출물이 쉽게 트고 갈라지는 입술 각질을 완화해 촉촉하고 윤기 있는 립 메이크업을 완성한다.

5 카트린 미네랄 스킨피니셔_천연 미네랄 광채가 피부를 탱탱하고 화사하게 연출해 메이크업 효과를 극대화하는 프라이머 에센스. 미세한 천연 미네랄 펄이 모공과 잔주름을 메워 매끈한 피붓결을 완성한다.

"충동구매가 심한 사람이라면 아예 방송을 보지 말고 해당 홈쇼핑 사이트를 이용하는 게 나아요. 어차피 가격은 똑같으니까!"

아이디어 화장품은 홈쇼핑만의 ‘특허’

아이템·이사라(25세)

꼼꼼한 화장품 리뷰와 알짜배기 뷰티 노하우를 담고 있는 뷰티 블로그 ‘흑진주와 화장품 리뷰(http://blog.naver.com/leesrgngn’의 운영자 이사라씨. 어려서부터 뷰티와 화장품에 관심이 많은 그녀는 립글로스 하나도 깐깐하게 따져보고 산다.
3년 전만 해도 신제품이 출시되면 백화점으로 달려가 직접 테스트해봐야 직성이 풀리는 성격이라 증명되지 않은 제품에는 냉혹한 잣대를 들이대곤 했다. 그 당시 홈쇼핑 화장품은 그저 ‘저렴한 아줌마용 화장품’이었다. 그러다 홈쇼핑에서 바비리스 볼륨 매직기를 처음 구입한 후 쇼핑 철학이 바뀌었다. 실시간 화면으로 구체적인 제품 사용법을 보는 순간 ‘혹’하는 마음이 들었고, 이틀 후에 도착한 제품은 품질이 오프라인 매장에서 사는 것 못지않았고 덤으로 딸려온 헤어 케어 선물도 마음에 쏙 들었다.

그 후 뿌리는 파운데이션, 브러시 겸용 하이라이터 등 아이디어 화장품 위주로 쇼핑을 하고 있다. 하지만 시각적인 부분만으로 ‘혹’해서 사면 후회할 때가 많다. 반품은 되지만 피해 보상은 안 되는 것이 홈쇼핑의 빈틈이기 때문에 아무리 모델의 얼굴이 윤광과 빛광, 물광으로 빛나도 쉽게 넘어가면 안 된다. 홈쇼핑을 보면서 진행자들이 말하는 내용을 100% 다 듣지 말고 자신이 궁금한 내용만 체크하거나 정보를 검색한 후 해당 홈쇼핑 사이트에서 구매하는 것이 현명하다.

1 아이오페 에어쿠션 선블럭 EX_아모레퍼시픽이라는 기업이 지닌 신뢰감으로 구입 시 망설이지 않았다. 자외선 차단과 피부 커버 효과가 있다는 말에 바로 구매한 제품.

2 조성아 루나 더 클래시 다크로즈 마스카라_따로 뷰러를 사용하지 않아도 뛰어난 컬링감을 선사한다.

3 엔프라니 페이스 디자이너 오토팻_분당 4천5백 회 진동으로 피부 밀착력이 뛰어난 진동 파운데이션. 진동 세기를 조절할 수 있다는 것이 가장 만족스러운 부분이다. 하나 더 구매해 에센스를 담아 사용하기도 한다.

4 에라페이스 스프레이 온 파운데이션_한국에서 구입할 수 있는 ‘마지막 기회’라는 멘트에 혹해서 구입한 제품. 일명 ‘뿌리는 파운데이션’으로 불리며 인기를 얻고 있다. 여러 번 재구매할 정도로 만족스러운 제품.

5 뮬 브러시 세트_메이크업 아티스트가 만든 제품인 만큼, 가볍고 그립감도 좋아서 구석구석 미세하고 정교하게 사용할 수 있다. 가격미정. 6 쌍빠 글래머샷_일명 ‘포토샵 세럼’이라고 불리는 프라이머. 바르고 나면 피부가 실크처럼 반들반들해진다. 펌핑 후 금세 퍽퍽해지기 때문에 빠르게 얼굴 전체에 바르는 것이 효과적이다.

"홈쇼핑에서는 제품력과 아이디어가 뛰어난 화장품이 많아서 혹'할 때가 많아요. 물론 검증을 거친 제품들이지만 내 피부에 쓰는 만큼 사전에 인터넷에서 브랜드와 성분 등을 꼼꼼히 검색한 후 구매해요."

인터넷 조사 후 구매하는 홈쇼핑 스킨케어 화장품·이지현(37세)

엄마 손이 많이 가는 유치원생, 세 살배기 아이를 키우다 보니 외출하기 어려워 집에서 홈쇼핑으로 뷰티 쇼핑을 즐기는 이지현씨는 주부 모니터 경력이 있는 베테랑 홈쇼핑 마니아다. 쇼핑 호스트의 추천사와 시연 모델의 비포·애프터에 혹해 수화기를 들고 싶을 때도 많지만 인터넷 후기와 입소문을 확인한 후에야 구매하는 꼼꼼한 성격의 그녀는 전성분, 제조사를 살펴본 뒤에야 구매를 결정한다.
몇 통째 쓰던 클렌저가 리뉴얼을 거치면서 자신에게 안 맞는 성분을 첨가한 사실을 모르고 사용하다가 피부에 심한 트러블이 생긴 뒤부터는 방송 중간에 나오는 전성분 표시나 홈페이지를 통해 자신에게 안 맞는 성분이 있는지 확인하는 습관이 생겼다고. 처음 보는 브랜드나 전문가가 이름을 걸고 하는 브랜드도 제조사가 믿을 만한 곳인지 따져본다.

평소 사고 싶던 제품의 방송을 놓친 날에는 홈쇼핑 홈페이지에서 같은 구성을 골라 구매하는데 방송보다 무이자 할부 기간이 짧다는 점만 제외하면 인터넷 쿠폰, 적립금 사용을 통해 더욱 저렴한 가격에 살 수 있어서 선호하는 편이다. 꼭 필요한 제품이 있는데 한다. 날짜, 시간을 챙길 수 없을 때는 상담원이나 홈페이지를 통해 다음 방송이 언제인지 미리 문자를 보내 알려주는 ‘문자 알리미 서비스’를 이용하기도 한다.

1 쌍빠 어반 익스프레스 마스크_냉장고에 넣어두고 피부를 진정시키는 용도로 쓰는 겔 타입 마스크. 밀착력이 뛰어나 아이들과 놀아줄 때나 청소할 때고 붙일 수 있다.

2 닥터브로너스 페퍼민트 퓨어 캐스틸 솝_아이들의 샴푸, 보디 클렌저, 세안용으로 사용하는 리퀴드 솝으로 아이 피부에도 자극이 없다. 하나씩 사면 부담되는 가격이지만 홈쇼핑을 이용하면 합리적인 가격에 여러 개를 구매할 수 있어 이득이다.

3 꼬달리 비노퍼펙트 래디언스 세럼_체험분을 써보고 한눈에 반해 다섯 번째 구매해 사용하고 있는 이지현씨의 페이버릿 아이템. 화이트닝 효과가 뛰어난 다른 화장품보다 비싼 가격임에도 아깝지 않다.

4 마로 간 아르간 페이셜 오일_에코서트 인증 아르간 오일을 98% 함유한 오일로 미스트를 뿌린 뒤 얼굴에 떨어뜨리면 촉촉한 피부를 유지할 수 있다. 30ml 4만5천원. 5 피지오겔 로션_엄마들 사이의 입소문, 블로거들의 리뷰가 좋아 구매했다가 꾸준히 사용하는 제품.

기획_ 김은혜·이윤정 기자 사진_ 오승현, 양수열 모뎔_ 오윤영 헤어&메이크업_ 샬롱드뮤사이(1544-7442) 의상협찬__ 에고이스트·리스트·엘리자벳·S쏠레지아(02-3442-0220), 이사베이(02-3446-9950) 나무하나(02-512-4393) 제품협찬_ 닥터브로너스(02-3414-1109),카트린(02-525-3394), 키스바이우(080-717-8005), 조성아22(02-545-9578), 동성제약(02-6911-3600), 아이오페·한율(080-023-5454), 뮬·이희케어포스타일·이자녹스·수려한(080-023-7007), 입큰(080-424-7788), 쌍빠(02-543-7685), 댕기머리(080-080-4200), 셀더마(02-579-8265), 오제끄(080-200-8938), 한경희뷰티(1577-3222), 빅토리아코리아(02-2633-3504), 엘렌실라(080-500-7700)