최근 영화, 소설, 패션, 애니메이션, 광고 등 대중 문화 전반에 키덜트 문화가 확산되고 있다. 키덜트란 키드(kid, 아이)와 어덜트(adult)의 합성어로 10대와 같은 감성을 지닌 20~30대 성인들이다. 어렸을 적 부모에게 사랑을 듬뿍 받고 자란 이들은 어른이 되어 각박해진 사회 속에서 어린 시절 그 사랑을 대체할 공간으로 아동적 감성이 든 제품들을 찾게 되고 거꾸로 조기 성인화되어버린 요즘 어린이들의
소비 욕구가 어른과 어린이의 경계를 허물면서 키덜트 문화가 폭발적으로 소비되고 있다.![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fstylezine.patzzi.com%2F200208%2Fimg%2Ffashiontrend_200208_2_01.jpg)
아이 같은 어른, 21세기의 피터팬들의 등장은
비단 한국만의 상황이 아니다. 최근 영국 <가디언>지에는 키덜트 지수를 측정하는 테스트
‘Are you a kidult?’가 실렸고, 프랑스에도
부모 곁을 떠나길 두려워하는 성인들, 이른바
캥거루족이라고 하는 이들도 있으며 이들을
위한 축제도 있을 만큼 적극적이다. 이렇듯
키덜트 문화가 세계적으로 트렌드화하고 있는 이유는 무엇일까.
<해리포터>와 <슈렉> 같은 판타지 영화에 열광하며 바비 인형을 수집하고, 엽기토끼를 휴대폰에 주렁주렁 매달고 다니는 새로운 소비
주체인 그들에 대해 알아보자.
3차 유통혁명이라는 코엑스몰과 같은 엔터테인먼트 쇼핑몰은 즐거움을 추구하는 키덜트로 넘쳐난다. 이 외에도 여러 기업들이 키덜트의 성향에 맞는 상품을 계속 내놓고 있다.
이른바 ‘명품’이라고 불리는 고가의 디자이너 브랜드부터 저렴한 것에 이르기까지 아주 다양하다.
1.. 코스메틱 라인에도 캐릭터화가 되고 있음을 입증하는 미스터 프렌들리의 네일 애나멜
2.. 2001년 지방시, 샤넬 등 명품 브랜드에서 의뢰를 받아 한정 수량으로 출시된
리미티드 에디션 버버리 바비
3.. 가방이나 책상 서랍 등에 장식할 수 있는 미스터 프렌들리의 팬더 자물쇠
4.. 이번 S/S 시즌의 사과, 하트 모양의 액세서리에 이어 올 가을 선보일 크리스찬
디올의 별모양 귀고리
미니멀리즘, 로맨틱, 히피 등의 트렌드에 식상해진 이들이 이젠 동심의 세계로 눈을 돌리고 있다. 럭셔리의 상징인 명품 하우스들도 서로 앞다투어 키덜트를 위한
라인을 선보이고 있다. 여성적이고 우아함의 상징으로 패션계를 이끌었던 크리스찬 디올은 올 여름 필수 아이템으로 낙천주의와 유머, 환상, 즐거움 등을 미소 모양으로 표현한 티셔츠를 내놓았다. 또한 액세서리에도 별과 하트 모양의 목걸이,
귀고리 등을 잇달아 선보인다. 평소 점잖고 보수적이던 루이비통도 동화적인 이미지로 패치워크한 가방을 내놓아 놀라게 했다. 뿐만 아니라 도널드나 스누피 등이
그려진 스웨터로 유명한 아이스버그와 원색의 캐릭터와 팝아트를 응용한 의상을
내놓은 까스텔바작도 그들만의 히스토리 라인을 갖추고 있다. 에르메스의 미키마우스 넥타이는 없어서 못 팔 정도다. 샤넬의 동그란 머리 방울도 키덜트적 감성이
패션에도 큰 영향을 끼치고 있음을 보여주고 있다.
해외 명품 브랜드 외에도 키덜트족을 대상으로 한 국내 브랜드도 다양하다. 기존의 캐릭터 캐주얼을 선호하던 30대 여성들도 이젠 영 캐릭터 캐주얼로 발길을 돌리고 있고 주니어웨어 매장에서 가장 큰 사이즈 아동복을 사서 입기도 한다. 여성
골퍼들이 ‘디즈니골프’, ‘MU스포츠’, ‘먼싱웨어’처럼 미키마우스, 고양이
등의 동물 캐릭터가 그려진 캐릭터 골프웨어를 입는 것도 같은 현상이다.
영 캐주얼 브랜드 바닐라 B에는 캐릭터 티셔츠를 비롯해 가죽끈이나 쇠사슬 등 디테일이
가미된 옷도 많이 있다. 심지어 사람과 애완견이 같이 입을 수 있는 커플 티셔츠까지 나와 있을 정도다. 실제로 몸에 달라붙는 이른바 ‘보디 컨셔스’스타일 옷이 젊은 여성들의 기본 테마로 자리잡으면서 아동복 코너인
폴로 보이스·걸스는 20대 여성들의 구매 비중이 40%를 넘고 있다. 이 밖에 강아지 모형을 본뜬 펜던트나 머리핀, 알록달록한 하트
모양의 귀고리 등 액세서리 소품에도 키덜트
상품이 날개 돋친 듯 팔려나가고 있다.
1.. 매년 새로운 캐릭터 라인을 선보이는 까스텔바작에서 이번 S/S 시즌 선보인 팅거벨
캐릭터 티셔츠
2.. 가방으로 착용 가능한 스쿨걸 스타일 바비
화장품 쪽에서도 호주의 ‘블룸’이나 미국의 ‘스틸라’등 케이스에 귀여운 캐릭터가 그려진 소녀 취향의 화장품이 빠르게 인기를 높여가고 있다. 바디샵은 시머 크레용이라는 아이섀도 2종을 내놓았다. 초등학교 시절 즐겨 사용하던 크레용
모양으로 그림을 그리듯 얼굴에 바르는 이 제품은 선보인 뒤 보름도 지나지 않아
품절됐다. 랄프 로렌의 새 향수도 탄산 음료병 같은 깜찍한 용기에 핑크, 파랑 등
파스텔 색조의 동심이 묻어나는 색깔의 내용물을 담았다.
압구정동의 인테리어 숍 룸은 어른들을 위한 장난감들로 가득 차 있다. 혼자 들어가 누우면 엄마 뱃속 같은 느낌을 주는 풍선으로 만든 방, 울적할 때 누르면 하하하 끊임없이 웃어대는 웃음가방, 아무리 던져도 부서지지 않는 탁상시계 등 심각함을 거부하는 이들 취향을 그대로 반영했다. 한 해에만 7천만 달러 이상의 매출을 올리는 이탈리아 주방용품 브랜드 알레시에는 귀여운 인형 모양의 알록달록한
그릇, 다람쥐 모양의 물주전자, 달착륙선 모양의 야채 세척기 등이 눈길을 끈다.
마지막으로 키덜트 문화는 생존 경쟁이 치열해지는 도시 사회의 답답한 일상사에서 일탈하고 싶은 성인들이 어린이들의 환상 세계를 선택하려는 대리 만족에서 비롯된 것일 수 있다. 어른들에게는 ‘향수’를, 어린이에게는 ‘소유욕’을 키워주는 일종의 철저하게 기획된 소비 상품이기도 하다. 그러나 기업들은 단순히 아이디어 제품 개발보다는 키덜트 소비자들의 니즈와 본질을 파악해야 한다. 키덜트
문화는 타락한 기성 세대의 현실을 경고하는 강력한 메시지를 담고 있지만, 동화적 상상력을 자본화하려는 논리가 더 관철되어 있는 것 같아 아쉬움을 남긴다. 향후에도 키덜트 문화와 소비 트렌드는 일정 기간 지속될 것이고 새로운 산업으로
수요를 창출할 것으로 예상된다.
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