중국경제 중국의 명품 시장

[북경A4]

중국의 명품 시장

중국의 명품시장은 고성장이 예상

1. 중국매체(금융계)

 □ 중국의 로브 리포트  
  - 로브 리포트는 미국의 Robb Report Lifestyle과 합작한 것으로 각종 명품들을 모아놓은 잡지임
  - 로브 리포트의 명품 리스트들이 중국 신흥갑부들에게는 진정한 부호가 되기 위해서 거쳐가는 하나의 필요한 과정으로 인식
  - 미국의 Robb Report Lifestyle라는 명품잡지의 구독자는 중산층 이상이지만 중국에서는 자산이 5000만 위안인 부호임
  - 로브 리포트의 가격은 100위안으로서 중국 국내에서 가장 비싼 잡지이고 회원은 엄격한 심사기준을 거침
  - 로브 리포트의 판매방식은 빠른 우편이나 B2B방식이고 50%이상이 B2B방식임

 □ 중국의 거대한 명품시장
  - 중국의 빠른 경제성장에 따라 신흥귀족 계층이 형성되면서 거대한 명품시장이 중국에 출현
  - 이에 따라 전문적인 잡지의 필요성에 따라서 [로브 리포트]가 발행되고 많은 명품업체들의 광고를 싣게 됨
  - 신흥부호들에게 어울리는 럭셔리한 생활스타일을 도입하는 것이 목표임

 □ 로브 리포트의 명품마케팅
  - 로브 리포트의 회원들은 시상(时尚)기업의 10년이상된 인력자원에 의한 것으로서 명품서비스를 제공하기에 충분한 중산층 이상의 인력자원정보를 가지고 있음
  - 명품업체인 몽블랑과 협력관계에 있으며 상해에서 3천만 위안을 들여서 전세계 500명의 VIP를 초청해서 만찬을 열었음
  - 항주,선전,청도,하얼빈,장춘등 각 도시에 관련된 기관과 협력해서 신흥부호를 초청해서 전시회,옥션,음악회 등 각종활동을 개최

2. 외국매체(WSJ) - 2008/1/8

 □ 중국에서 신흥 귀족으로 불리는 부유층이 명품업체들의 중요한 타깃으로 떠오름
  - 독일 명품 자동차 회사인 다임러는 럭셔리 브랜드 마이바흐 판매점을 중국의 대도시 2곳에 두고 있으며, BMW AG 역시 4개 도시에 판매점을 열었음
  - 프랑스의 LVMH 모에 헤네시는 지난해 10월 자사 명품 브랜드인 펜디 패션쇼를 만리장성에서 개최
  - 작년 가을에 열린 상하이 아트페어에는 중국 부자들을 겨냥한 210만 달러짜리 르누아르 그림이 판매대상으로 나오기도 함
  - 이탈리아 럭셔리 요트 제조업체인 아지무트는 시가 600만달러의 크루즈 요트 98레오나드를 포함해서 2007년에 4척을 판매

 □ 로브 레포트의 잭키 진 대표는 아직까지는 대부분의 중국 부자들이 최고급 명품에 대한 개념이 없다고 지적
  - 명품업체들은 중국에 브랜드와 문화를 도입하여 보다 좋은 삶의 질을 창조하는 것이 목적임
  - 로브 레포트는 약 3만부가 발행되며 가격은 13.5$이며 특정한 소수의 사람들에게만 판매됨

 □ 메릴린치-Capgemini 보고서에 의하면 2006년 중국에는 적어도 백만불 이상의 금융자산을 가진 사람이 약 345,000명이 존재하고 이는 전년도 대비 7.8% 증가했고 인도보다는 세배이상 많은 숫자임
  - 영국인 루퍼트 후지워프의 보고서에 의하면 2007년 억만장자는 중국본토에 91명, 홍콩,마카오,대만지역에 106명이 존재
  - 최근 2명의 여성 억만장자 이름이 올랐는데 한명은 가든 홀딩스의 26살인 양훼이엔로서 재산이 175억달러이며, 다른 한명은 나인드래곤 페이퍼의 장인으로서 100억달러임
  - HSBC-마스터 카드의 조사에 의하면, 중국에서는 연간 25,000불 이상의 소득이면 부유한 생활을 누리기에 충분함

 □ 후진타오 주석이 제시한 조화로운 사회가 이런 소비 열풍을 잠재우기는 쉽지 않을 전망
  - 1930년의 비슷한 양극화가 모택동의 당에게 많은 힘을 실어주었기 때문에 중국 공산당의 지도자들은 사회 양극화를 걱정하고 있음
  - 20-30%의 세금이 보석,자동차등의 수입품에 부과되고 있지만 판매가 계속 증가

3. 총평
 □ 많은 보고서들이 예측하는 대로 중국의 명품시장은 고성장이 예상되는 시장으로서 앞으로 세계 명품업체들의 각축장이 될 것임
 □ 중국 명품시장의 주 고객은 20-40대 젊은 층이며 이들이 주요 공략대상이 될 것임