*^^* 펌)수입 화장품 알기 (1)

펌)수입 화장품 알기 (1) -에스티/랑콤/클라란스/시세이도 저는 잡지사 뷰티 담당으로 6년간 일을 했고 현재는 모 잡지사에 프리랜서로 일하고 있는 두 아이의 엄마입니다. 이 사이트의 많은 분들이 수입 화장품에 대해 여러 가지 질문을 하고 계시고 또 이 사이트에 올려진 수입화장품에 대한 여러 가지 글들이 개인적 편견 등으로 치우쳐 공정한 정보로는 부족한 점이 많은 것 같아 과거 and 현재의 경험을 통해 수입화장품의 실체에 대해 가끔 글을 올리고자 합니다. (수입 화장품이 확실히 좋은가?) 모든 면에서 좋다고는 말하기 어렵지만 대체적으로 국산에 비해 효과면에서 우수한 것은 사실이다. 나는 국내 화장품회사와 외국 화장품 회사공장을 몇 차례 방문할 기회가 있었는데 연구실의 규모나 연구원의 자질(몇 마디 이야기 해보면 알 수 있다)등에서 그 차이가 생각보다 컸다. 국내사도 태평양/LG등은 이제 연구소에 많이 투자하고 있지만 대부분의 유명 브랜드는 이 화장품 연구에 엄청 많은 돈을 쓰고 있으며 이것이 제품력 차이의 주요 원인으로 보인다. 마케팅 능력은 한국도 절대 뒤지지 않는다. 그러나 대부분의 국내 브랜드는 연구보다는 너무 마케팅 위주다. 시작부터 너무 한탕 해 먹을 생각만 하다 보니 6개월만 지나면 그때 무슨 제품을 왜 생산했는지 기억은 가물거리고 또 새로운 신제품 준비다. 그래서 국내 제품은 그렇게 광고가 시끄럽지만 롱런제품이 드물다. 왠놈의 새로운 화장품이 그렇게 필요한지? (어떤 브랜드가 좋은가?) 한마디로 어떤 브랜드가 좋다고 이야기 할 수는 없으나 자타가 공인하는 좋은 브랜드는 엄연히 있다. * 에스티 로더/ 랑콤: 기초시장을 지배하는 양대 산맥이다. 대체로 제품력은 우수하나 두 브랜드 모두 모든 고객을 상대하려다 보니 집중도가 약해져서 점차 기존의 고급 고객을 빼앗기고 있는 상황이다. 만회를 위해 화장품 매장에 그 많은 가방을 도입한 장본인들이다. 미국이나 유럽시장에서는 대부분 30대 이상 주부들이 이 브랜드를 쓰고 있다. 우리나라 여성은 너무 빨리 이 비싼 브랜드를 시작한다. 나중에 분명히 후회한다. 에스티 로더의 기초라인 중 스킨토너/나이트 리페어/ 데이웨어 랑콤라인의 스킨토너/ 로션등은 후회가 없는 베스트 셀러 제품이다. 색조는 대부분 40대 이후를 겨냥한 제품으로 젊은 고객들에게는 솔직히 별로다. 최근에 각각 젊은 고객을 겨냥한 색조 신제품을 발매 했는데 글쎄? 두 브랜드의 약점은 너무 많은 고객을 다 잡으려 하다 보니 이미지가 너무 짬뽕이 되어 이것도 저것도 아닌 수퍼마켔 스타일의 브랜드가 되어 가고 있다는 점이다. 거의 매달 나오는 에스티/랑콤의 카피 가방 (사은품)과 랑콤의 스카프/담요/싸구려 시계는 점점 우리를 웃기게 만든다. 그거 안하고 가격 좀 내리지. 집에 당신 브랜드 달린 가짜 가방 다섯 개 있어. * 클라란스: 유럽에서는 기초 시장 NO 1 브랜드이나 놀랍게도 한국에서는 거의 맥을 못추고 있다. 메이저급 브랜드에 비해 제품은 손색이 없으나 (특히 너리셔/나이트 크림/선제품) 왠일인지 마케팅 능력 부족이 눈에 띈다. 백화점에서의 손님 응대도 문제가 있고. 제품력은 탁월하다니 한번 사용해 보시길... 색조는 보통수준. * 시세이도: 역시 세계적인 브랜드이나 한국에서는 비교적 죽쑤고 있는 브랜드. 민족감정이 그 원인중 하나일까 궁금하다. 건성 및 민감성 피부에 가장 팬이 많은 브랜드이며 화이트닝 제품은 한국인 피부에 가장 맞는 브랜드라 생각된다. 단지 한국에 안 들어오는 제품종류가 많아 일본에 비해 구색이 많이 부족한 느낌이 든다. 색조는 왠일인지 정이 안드는 브랜드. (펌)수입 화장품 바로 알기(2) - 샤넬/ 바비/맥/슈에무라 (수입 화장품 - 색조) 국산품 살 때는 여러 할인점, 여러 사이트 비교해서 1000원이라도 싼 데를 가는 고객도 수입 화장품 살 때는 무지하게 관대하다. 아직 우리나라 고객들의 대부분 구매성향은 다른 나라에 비해 기능적이라기 보다 너무 브랜드위주다. 예를 들면 샤넬 제품의 기능보다는 샤넬이라는 브랜드 이름 (정신 차리고 보면 샤넬은 옷 브랜드 이름이다)과 그 케이스/제품 페키지 등등에 뿅간 상태에서 자기도 모르게 오만원 십만원 하는 비싼 화장품을 퍽퍽 산다는 것이다. 말이 나온 김에 샤넬 이야기를 좀 하자. 3년 전에 프랑스에서 우연히 샤넬 직원을 만났다. 자기는 한국에서 샤넬이 대부분 매장에서 매출 1,2위를 하는게 너무 자랑스럽다고 떠들어댔는데 끝에 웃으며 너무 이상한 일이라고 덧붙였다. 자기나라 프랑스에서도 3위권인 샤넬이, 일본에서도 순위에서 밀려나고 있고 동남아에서는 메이저 취급도 못받는 브랜드가 한국에서 1위라니.. 나는 속으로 서서히 열을 받기 시작했다. 그후 동남아를 여행하면서 한쪽 구석에 초라하게 박혀있는 샤넬 매장을 보면서 왜 샤넬이 한국에서 유독 강할까 꿍꿍 고민을 하기 시작했다. 참고로 한국의 롯데 명동점이 세계 1위 매장이란다. 글쎄, 프랑스애 표현을 빌면 우리가 샤넬의 진가를 아는 유일한 국민이고 내 생각대로라면 우리가 바로 국제 호구다. 샤넬 제품을 곰곰히 보면 디자인은 참 아름답다. 그러나 기능은? 보통이다. 웃기는 것은 샤넬 제품은 매장에서 보면 훨 낫다. 매장이 궁전이니까. 그러나 집에 와서 보면 그저 그렇다. 솔직히. 지금까지 선물받은 혹은 매장에서 충동구매한 립스틱/파운데이션/마스카라 그리고 작년에 나온 스킨케어 라인 까지 쭉 놓고 보면 (10개가 훨 넘는다) 놀라운 사실은 자주 쓰는 것은 몇 개 안된다는 사실이다. 파운데이션은 바비브라운이 한수 위이고 립스틱은 겔랑/ 랑콤이 훨씬 질이 낫고 색상은 맥이나 디올이 훨 다양하다는 것이다. 결국 이 브랜드는 화려함으로 나를 유혹해 이 제품을 쓰면 샤넬족에 동참할 수 있다는 달콤한 미끼로 우리 지갑을 열게 만드는 그런 브랜드가 아닌가 싶다. 자기만족을 일으키게 만드는 마케팅 + 한국인의 심리가 세계 제1의 샤넬 매장이 한국에 있게 만들었지 않을까 싶다. 프랑스 사람이 토요일 오후에 똑같은 색상의 립스틱을 사러 줄서있는 한국사람을 보면서 무슨 생각을 할까? 세계의 진풍경중 하나일것 같다. 샤넬의 얌체근성 마케팅 하나는 하나는 개성이 없다는 것이다. 개인별 쵸이스가 없다. 올해 가을 색상이 이것 두갠데 살려면 사고 아니면 말고. 그 나이의 한국 여성을 그 가을에 거의 한두가지 똑 같은 립스틱으로 칠하게 만드는 그 부화뇌동형 마케팅. 애들은 어찌 우리 마음을 이리 잘 아는지. 지금까지 샤넬을 좋아하고 써온 사람들에게 약간은 미안하다. 하지만 선진국에서 화장품, 특히 색조는 진짜 개인 취향이다. 유행이 없다. 그 만치 고객의 취향을 존중하고 있다. 그런 점에서 비교적 유행을 멀리하고 개인에게 많은 초이스를 주는 최근의 새로운 색조 브랜드를 나는 옹호 하고 싶다. * 바비브라운 여기도 많이 올라 있지만 매일 사용하는 색조 제품으로는 질은 최고다. 가격이 약간 비싼감은 있지만 하나 사면 끝까지 쓴다. 전반적으로 네츄럴 색상은 훌륭하나 튀는 색상이 부족한게 흠이다. *슈에무라 색감이 약간 물탄것 같은 단점이 있다. * 맥 정말 많은 초이스. 거기다 가격도 싸다. 단점은 파운데이션이 좀 약하고 립스틱은 튀는 색은 많은데 어째 좀 안정감이 약하다. * 메이커업 포에버 역시 많은 초이스/ 싼 가격 그러나 제품의 품질이 위의 브랜드에 비해 확실히 떨어진다. * 부르조아 생각보다 제품 질은 좋다. 허나 직장에서 바를만한 색상이 절대 부족하다. * 캘빈 클라인 캐쥬얼에서 드디어 립스틱 까지.... 아직은 시작이니까 두고 보자. 디자인에 너무 애쓴 흔적이 보인다. * 안나슈이 특별한 사람을 위한 메이커업. 원타임. 자기의지/ 패션/ 개성에 의한 제품 선택만이 우리들을 아름답게 한다. 제품보고 화장품 고르자. 브랜드말고.... 다음에 계속 (펌)수입 화장품 바로 알기(4) - 브랜드별 가격 수입 화장품 브랜드는 우리를 진짜 봉으로 보고 있는가? 먼저 우리나라 수입 화장품 브랜드들의 가격 산정 방법을 대충 알아 보자. 1.뼈대 있는 회사: 에스티로더 (에스티, 클리닉, 바비브라운, 맥, 오리진스,아라미스), 로레알 (로레알, 랑콤, 비오템, 헤레나,폴로) LVMH (디올, 겔랑,지방시) 시세이도 (시세이도)등의 비교적 세계적인 브랜드는 나름대로의 가격 산정기준이 있다. 회사마다 차이는 있는데 보통 미국/ 프랑스/ 일본가격이 기준이고 이 기준에 따라 가령 미국이 100이면 프랑스가 120 일본이 170 한국이 150 이런 일관성이 있다. (특별히 정책상 차이가 나는 제품 예를 들자면 화이트닝류도 있다). 이들 브랜드들은 대체적으로 보자면 미국기준 (백화점 판매가)으로 약 50 - 70%정도 비싸다고 보면 되고 가끔 보도되는 100%-200% 폭리는 근거 없는 이야기다. 애들도 우리를 그렇게 만만히 보고 있지는 않고 너무 비싸면 신용을 잃는다는 것을 다 알고 있다. 특히 기특한 브랜드로 맥, 오리진스, 클리닉, 비오템 브랜드는 최근 가격을 새롭게 조정해서 미국가격 대비 20-30% 차이밖에 나지 않는다. 세금및 통관비용, 기초 판촉비용 치면 미국과 실제 같은 가격대라 보면 된다. 그러나 에스티나 랑콤 겔랑등은 가끔 고기능성 크림류를 가지고 장난 칠때도 있다. 금딱지, 인삼성분든 고가품 (15만원대 이상)다 사기에 속한다. 2. 무섭게 간큰 브랜드: 대표적인 사기꾼들은 내가 보기에는 시슬리, 라프레리,올랑, 끄레드포, 아베다 정도이다. 얘들은 브랜드는 꽤 유명하지만 회사규모나 가격 정책은 동네 구멍가게 수준이다 (내 기준으로 볼때). 또 지사형태 보다는 한국인 지사, 개인수입자 형식을 하고 있기 때문에 가격이 한마디로 자기 멋대로이다. 미국이 100 이라면 제품별로 한국에서는 150 - 220으로 일관성이 너무 없다. 내 느낌으로는 한국에서는 비싼게 잘 팔리니까 최고로 비싸게 부쳐. 뭐 에스티 크림이 얼마? 그럼 우리는 2만원 더 비싸게 해! 이런식이다. 끄레드포 립스틱은 7만원이란다 정말 엽기적이지 않은가? 그리고 아베다는 최근 소식으로 에스티 로더에 팔렸다니까 너거 원래 가격수준으로 제발 빨리 돌아오라. 3. 그리고 작은 브랜드들 개인 에이전트들이 운영하는 마이너 브랜드들은 비교적 고분고분하다. 시장기준 가격 대비해서 비슷하게 부친다. 나는 이 점이 또 못 마땅하다. 실제 기술력은 차이가 많이 나는데 모른체 하고 최고 수준의 메이저 브랜드와 거의 똑같이 붙인다. 실제 애들이 돈 버는것 아닌가? (예상치 않았던 일) 어제 열어본 개인 메일함에 담긴 수많은 사연들, 이런 이런 피부타입인데, 이런 이런 화장품을 사용했는데 지금은 이렇게 됐는데 어찌하오리까? 정말 답답하다. 나는 피부과 의사도 아니고 화장품 판매사원도 아니다. 내 섣부른 지식으로 어찌 어설프게 상담을 할 수 있을까? 개인개인에게 자신없는 처방을 보내는 대신 기본적인 기초화장품 고르는 방법을 이렇게 제시한다. 수입화장품 중심으로..... (무조건 순한 화장품을 쓰자) 글을 보내온 대부분의 회원님들은 18세에서 25세정도이다. 그런데 어째 그렇게 독하고 비싼 화장품들을 줄줄이 사용했는지? 광고가 무섭긴 무섭구나 생각했다. 한마디로 말하면 우리나라 20대(다수를 20대라 보자)들은 의약품 처럼 화장품을 과용한다. 약간만 피부가 나빠지면 (피부는 원래 몸상태에 따라 좋아졌다 나빠졌다 한다) 이것 저것 발라보고 누가 이것 좋다고 하면 이걸로 바꿔보고, 화장대에 화장품은 늘어가는데 피부는 점점 망가져간다. 그리고 결심한다. 그래 이번에는 큰맘먹고 돈모아 비싼 수입 화장품 한번 써보는 거야. 시슬리나 에스티로.. 완전히 망하는 길이다. 말하자면 가벼운 두통 초반기에 펜잘, 타이레놀 2알씩 먹고 이야! 이것 정말 좋은 약이네. 계속 이약 먹어야지 하는 것과 같다. 앞으로는 3알씩 먹어야 한다. 화장품도 약과 같다. 피부는 화장품에 의존한다. 피부란 50%가 타고 나는 것이고 나머지 50%는 세안/수면/운동/음식으로 후천적으로 관리 하는 것이다. 만약 피부 상태가 좋은 분은 위의 3가지 중 하나를 택해 평생 쓸 수도 있다. 미국의 경우는 이런 경우가 30%정도나 되는데 너무 행복한 케이스이다. 평생 화장품가격이 남의 반의반의 반도 안드니.. 가능한 가벼운 화장품으로 오래 버티는 것이 최고다. - 벌써 중독된 20대 피부를 위하여 - 이것 저것 많이 사용해서 거울을 보면 한심한 피부, 도저히 그냥 두고 볼 수 없는 피부에는 비용이 든다. 정말 할 수 없는 경우다. 나는 그래도 랑콤과 디올 에스티 시세이도와 같은 메이저를 권하고 싶다. 그러나 그들의 에센스, 크림 같은 제품보다는 스킨, 로션 수준의 제품으로 먼저 시작 해보길 권한다. 절대 너무 서두르지 말자. 구입사 베스트 셀러중 하나인 에스티의 나이트 리페어 에센스는 미국에서는 보통 30대 후반부터 쓴다. 강력한 타이레놀 3개 짜리다. 우리나라에서는 엄마따라 20대 초반도 사 쓰는데 한번 쓰면 평생 이걸 써야 한다. 고농축 화장품 은 가능한 늦게 쓰라는게 이 이유다. 이 이외도 정말 수많은 기초 화장품들이 우리를 유혹하고 있고 작은 브랜드 혹은 색조중에서도 몇가지 히트제품도 있다. 헤레나의 에센스, 아덴의 몇 제품, 바비의 SPF15로션, 가네보의 화이트닝등등 정말 괜찮은 제품이다. 그러나 시슬리나 라프레리와 같은 귀족 제품에는 아직 관심 두지 말자. 좋다는 소문은 무성하지만. 생각 해보자 그 제품들은 원래 유럽의 스파에서 40대 이후의 맛간 피부를 위한 마지막 시도로 개발된 고농축 고기능 제품들이다. 한번 써보면 당연히 좋다. 아스피린 4알이다. 엄청난 중독이다. 가격은 또 어찌하고.. 오늘 기초에 대해 가볍게 언급했다. 그러나 요점은 하나다. 만병통치 화장품은 없다. 가볍게 가볍게 그리고 순수한/ 식물성인/ 적정가격의 약한 화장품을 조금씩 쓰는 게 최선이다. 가벼운 두통에는 지압이나 아스피린 반알로 기다려 보듯이... 정말 큰 부담이 생겼다. 혹시라도 브랜드에 관한 다른 의견을 받을 생각에 개인메일 주소를 오픈 했는데 쏟아져 들어온 내용은 장난이 아니다. 한마디로 말하자면 지금까지 쓸 것 다 써보고 할 것 다 해 보았지만 지금 내 피부는 여전히 말이 아닌데 어찌해야 좋으냐는 내용이다. 어설픈 지식으로 대답하기도 그렇고 또 정말 치료법을 알 수도 없다. 답답할 뿐이다. 공통적인 한가지는 분명하다. 너무 많은 화장품을 너무 독하게 사용하신 흔적은 어디에도 느낄 수 있었다. 많은 분들을 위해 수입화장품을 고르는 몇 가지 잘 알려진 상식을 말한다. 1. 수입품은 한국인 피부타입에 맞지 않다. 이런 이야기가 생각보다 많이 돈다. 누가 어떤 의도로 만든 말인지 모르나 현실감이 없다. 피부는 구조적으로 서양인/ 동양인 큰 차이가 없다. 또 약품이 아닌 화장품 제조 수준에서 피부의 차이로 인해 효력에도 큰 차이가 온다는 말은 너무 논리가 약하다. 또한 몇 군데 다녀본 수입사의 외국 연구실에도 동양인 피부 모델이 흔하게 실험 중에 있었다. 일본 한국 대만이 세계 7대시장에 들어가는 이 마당에 서양인 피부에만 맞는 제품을 아시아에 팔만큼 메이저 브랜드는 짱구가 아니다. 이거 한때 국내 방판직원들이 노래 불렀다. 수입품도 물론 메이저 회사에서 나온 제품이 훨씬 더 믿음직하다. 2. 백화점에 안 팔리는 좋은 화장품이 많다. 이거 가장 무서운 이야기다. 대체로 사기다. 이런 이야기는 주로 마사지실, 방판 아줌마 그리고 무슨 피라미드업체에서 하는 이야기 인데 범죄 수준의 야그다. 상식적으로 한국에는 이미 세계적인 브랜드는 다 진출 해있다. 이들 브랜드는 이미 보사부의 검증, 국내소비자 테스트, 세계적인 상품력 시험 등을 거친 어느 정도 인증된 제품이다. 마치 백화점 식품 코너에서 상표달고 팔고 있는 우유 제품이라 보면 된다. 메일 보낸 회원중의 많은 분들이 자기가 거래하는 마사지실에서 피부개선을 위해 권한 제품이라며 독일제, 스위스제, 미제, 일제등등 듣도 보도 못한 브랜드를 내게 소개 했는데 이거 큰일날 일이다. 현대와 같은 오픈 마케팅시대에서 정말 좋은 제품이라면 3달이면 검증이 되고 브랜드화 되어 시장(백화점)에 버젓하게 나오지 왜 이상한 병에 이상한 상표로 쉬쉬 뒷거래 되겠는가? 이런 제품 발견해서 브랜드화 시키려 눈이 빨간 사람이 얼마나 많은데... 뒷골목에서 특수 조제 했다는 상표없는 우유를 마시겠는가? 신비성을 강조하기 위해 가격은 무지 높고 초기 의심을 지우기 위해 초기 효과는 무지 좋다(독하다는 말이다). 한 3년이상 그런 제품써서 정말 좋아졌다는 사람있으면 멜 보내시길.. 5년만 있으면 완전히 사라질 국제 사기다 이거. 3. 비싼 화장품이 좋다. 정말 어려운 질문이다. 시점이 중요하다. 무슨 말인지? 내 나이가 지금 20이고 5년 살고 말것 같으면(실례) 비싸더라도 시슬리, 라프레리를 권한다. 고농축 고강도이니까. 그러나 화장은 우리여성의 평생 운명이다. 나이 70을 본다면 앞으로 50년은 화장을 해야 한다. 40 이후의 망가질 그날을 위해 비싸고 독한 화장품은 조금 미뤄놓자. 우리 한국여성은 너무 마음이 급한것 같다. 20대에 돈이 있다고 시슬리를 사 쓰는 것. 고등학교 수학여행에 혼자 부인용 디올 티셔츠를 입고 가는 것과 같다. 남들은 지오다노, 기껏해야 랄프 로렌인데...