독토공지 489회 독서토론회 [콘텐츠의 미래],[가난이 조종되고 있다] 2019년 5월 30일(목) PM07:30 일하는여성아카데미(홍대역1번출구)

[투르판]

콘텐츠의 미래

■ 장소 : 공간 여성과 일(서울시 마포구 동교로 162-5 공간, 여성과일 빌딩 4층)

   ※오시는 방법

       홍대입구역 1번출구 하차(출구 에스칼레이터 나오자 마자 오른쪽 방향) ==> 

       그 방향으로 약 2분간 직진(200m) ==>  횡단보도(맞은편 1층에 Standard Chartered 은행이 보임)==>

       횡단보도를 건너서 오른쪽 50m에 있는 조선화로구이 있음 ,  사이 골목길로 진입 ==> 

       골목길을 약30m 가면 오른쪽에 AJ 렌터카 있음 ==>  사이 골목길로 약 80m에 있는 건물

       ( 공간 여성과일 4층)

■ 회비 : 매월 2만원 

※ 신입회원 참여하는 방법
    위의 시간과 장소를 숙지하시고 위에 적힌 모임장소에 오시면 됩니다. 

    (해당 책을 읽고 오시면 더 좋구요)

    낯선데 어떡하지? 너무 수준이 높지 않을까? 등등 쑥스러워하지 마세요..

    다들 처음에는 낯설어 하지만 금방 친해집니다. ^^

    혼자 읽기 어려운책도 읽으실수 있고 다양한 직업에 있으신 분들의 참여로 이해력도 높아집니다.

    문은 언제든지 열려있습니다. 두드리기만 하세요

목차

추천하는 글 
구글러가 비즈니스 파트너들에게 선물하는 책 

시작하는 글 
콘텐츠 함정에서 벗어나 연결과 융합이 창조하는 시너지에 집중하라 

책을 읽기 전에 
비즈니스의 패러다임을 바꿀 디지털 혁명의 불길에 어떻게 대응할 것인가 

PART 1 콘텐츠 함정 벗어나기 1 _ 사용자 연결 관계 --------------------------------------------------- 아네스님

CHAPTER 1 십스테드와 텐센트 
    다르면서 닮아 있는 두 기업, 악전고투에서 살아남다 
CHAPTER 2 소매 광고 vs. 안내 광고 
    멸종위기에 놓인 신문사의 진짜 문제 
CHAPTER 3 네트워크의 힘 
    콘텐츠의 힘을 믿지 말고 연결의 힘을 믿어라 
CHAPTER 4 십스테드의 연결 관계 
    노르웨이의 작은 신문사가 42개국 광고 사업을 점령하다 
CHAPTER 5 페이월의 비밀 
    뉴욕타임스는 어떻게 유료화 장벽을 부쉈는가 
CHAPTER 6 텔레비전과 스트리밍의 대결 
    순한 양이었던 넷플릭스는 어떻게 늑대가 되었나 
CHAPTER 7 연결로 커진 대중의 힘 
    인터피디아는 실패하고, 위키피디아는 성공한 이유 
CHAPTER 8 월마트와 아마존의 공통점 
    고정비라는 불씨를 관리해 번지는 산불을 막다 
CHAPTER 9 중국의 연결 관계 
    텐센트는 어떻게 IM으로 천억 달러를 창출했을까 
CHAPTER 10 연결을 창출하는 법 
    나무가 아닌 숲을 보고, 산이 아닌 산맥의 흐름을 보아라 

PART 2 콘텐츠 함정 벗어나기 2 _ 제품 연결 관계 ------------------------------------------- 비트겐슈타인1님(은진씨)

CHAPTER 11 스포츠 마케팅과 연결 관리 
    60년간 스포츠 마케팅계를 장악한 맥코맥의 성공신화 
CHAPTER 12 불법 음원 다운로드와 콘서트 
    산업의 종말이 아니라 가치가 이동한 것일 뿐이다 
CHAPTER 13 게임 체인저 애플 
    소유권의 장벽을 허물고 난 뒤 오히려 애플이 얻은 것들 
CHAPTER 14 보완재의 4가지 교훈 
    디지털 거인들의 전쟁에서 깨달은 보완재의 경제학 
CHAPTER 15 전통 제품 vs. 디지털 제품  ------------------------------------------------- 비트겐슈타인1(은진씨)
    위협의 진짜 원인을 알면, 숨겨진 금광이 보인다 
CHAPTER 16 스필오버의 은혜로움 
    수억 달러 적자를 감수하고 폭스가 NFL 중계권을 인수한 이유 
CHAPTER 17 업혀가기 전략의 모든 것 
    ‘다빈치 코드’가 가져온 후광, ‘쿠쿠스 콜링’이 준 교훈 
CHAPTER 18 IMG의 영리한 다각화 
    아널드 파머와 타이거 우즈를 이용한 1 + 1 = 3의 전략 
CHAPTER 19 연결 관계의 논리 이해하기 
    성공 법칙에 대한 기존의 관점과 태도를 모두 바꿔라 

PART 3 콘텐츠 함정 벗어나기 3 _ 기능적 연결 관계 --------------------------------------------------- 폴리님

CHAPTER 20 같은 전략 다른 결과 
    이코노미스트의 성공 전략은 왜 뉴스위크를 망하게 했는가 
CHAPTER 21 연결 관계와 경쟁 우위 
    정신없이 남의 뒤만 따라가다 낭떠러지를 만날 수도 있다 
CHAPTER 22 아마존과 넷플릭스의 혜안 
    오프라인 인프라스트럭처, 온라인과 환상 궁합을 이루다 
CHAPTER 23 차별화와 경쟁 우위 
    적어질수록 많아지고, 버릴수록 채워지는 성공의 역설 
CHAPTER 24 모방하지 않는 용기 
    실패할 수밖에 없는 전략으로 이코노미스트가 성공한 이유 

PART 4 그리고 광고와 교육 -------------------------------------------------------------------------- 님프님

CHAPTER 25 제품 중심 vs. 사용자 중심 
    사이언톨로지교 광고가 일으킨 파란 
CHAPTER 26 광고와 콘텐츠 함정 
    DVR이 텔레비전 광고를 멸망시키지 못한 결정적 이유 
CHAPTER 27 무크 혁명 
    빌 게이츠와 구글은 왜 보잘것없는 칸 아카데미에 투자했을까 
CHAPTER 28 HBS와 HBX의 만남 
    그들만의 상아탑이었던 하버드경영대학원, 모두에게 문을 열다 
CHAPTER 29 HBX, 전략에서 도입까지 
    교실 학습과 온라인 학습의 결합이 열어갈 교육 신세계 
CHAPTER 30 디지털 교육의 미래 
    미네르바 프로젝트에 우수 인재가 몰린 이유는 따로 있다 

맺는 글 
성공에 대한 완벽한 오해와 진실, 20년 기업 역사 연구로 밝히다 

저자 바라트 아난드 BHARAT ANAND는 하버드경영대학원 비즈니스 전략 교수. 
하버드대학교 경제학과를 우등 졸업하고 프린스턴대학교에서 경제학 박사학위를 받았다. 다양한 최고경영자 프로그램의 책임자로 활동하며 전 세계 일류 기업들을 대상으로 경영자문을 하고 있다. 최근에는 하버드경영대학원의 디지털 학습 프로그램인 HBX를 만드는 데 크게 일조했으며, 현재 교수협회장으로 HBX 프로그램을 감독한다. 
바라트 아난드는 전략 부문 중에서도 특히 디지털 기술 변화에 대응하는 기업 전략에 탁월한 식견을 가진 것으로 유명하다. 신기술이 우리가 보고 읽고 듣는 것에 어떤 영향을 미치는지, 디지털 변화 한가운데에서 기업들이 어떻게 길을 찾아가야 하는지를 연구한 그는 우리에게 중요한 한 가지를 당부한다. 
“콘텐츠는 귀신입니다. 모든 것을 해결해줄 것처럼 우릴 홀리지요. 하지만 이 함정에 갇히는 순간, 패망의 길로 가는 겁니다.” 
그는 전 세계 수많은 사례를 분석하고, 관계자들을 한 명 한 명 직접 인터뷰한 끝에 특별한 솔루션을 제시한다. “콘텐츠에 집중하는 함정에서 벗어날 것. 대신, 연결 관계를 키워나갈 것.” 
바라트 아난드는 쉬운 듯 어렵고 어려운 듯 쉬워 보이는 이 메시지를 이 책 속에서 수백 개 기업의 실사례로 펼쳐내 보임으로써 독자들에게 강력한 실전 가이드를 제시하고 있다.

가난이 조종되고 있다 합법적 권력은 가난을 어떻게 지배하는가

목차

한국의 독자들에게 6
01 사회적 문제로서의 가난 ㆍ13 ----------------------------------------------------------------------- 에디진님

가난은 사회의 민낯을 반영한다 17

가난은 누구의 탓인가? ― 가난을 보는 두가지 상반 된 관점 36

이 책의 구성에 관하여 42

부록 47

1. 가난과 불평등을 개인의 탓으로 돌리는 이론들 -------------------------------------------------------- 에디진님

02 가난과 불평등에 관한 유전 이론 ㆍ51

우리의 운명과 유전자 52

유전자와 아이큐 그리고 지능 57

똑똑한 머리와 부자인 집안, 어느 것이 더 나은가? 61

유전자, 아이큐 그리고 가난 66

결론 77

03 가난과 불평등에 관한 문화 이론 ㆍ79

가난은 일탈이다? 80

빈곤문화론의 기원과 발달 과정 81 빈곤층의 문화 83

빈곤층의 문화적 일탈의 근원 88

빈곤 문제에 관한 문화적 해결책 93

빈곤문화론은 정말 타당할까? 97

빈곤문화론이 묘사하는 빈곤층은 도대체 어디에 있나? 101

빈곤문화론의 근거 없는 거짓말 104

결론 115

04 가난과 불평등에 관한 인적자본론 ㆍ121

교육은 성공의 필수 요건? 122

인적자본 획득하기 126

인적자본의 전환 131

지식인가, 개인의 정체성인가? 133

지식인가, 인맥인가? 139

지식인가, 직장인가? 143

기술 부족인가, 일자리 부족인가? 145

결론 149

2. 가난을 규정하는 4가지 시스템 ------------------------------------------------------------------------  투르판

05 경제 시스템과 가난 ㆍ153

가난의 경제학 154

빈곤과 경제 성장 158

숙련 편향적 기술 진보 161

경제 권력의 균형  변화 167

제조업의 쇠퇴 172

세계화 178

기업 구조조정 186

일자리 부족 193

결론 198

06 정치 시스템과 가난 ㆍ201

빈곤의 정치학 202

미국은 빈곤 1등 국가: 빈곤에 관한 비교 분석적 관점 204

특권층에 편향된 미국의 정치 제도 209

기업이 정치를 장악하다 217

정치적으로 소외당하는 노동 계급과 빈곤층 219

정경유착의 파급 효과 228

권력 이동에 따른 정책적 결과: 로빈 후드와 반대로 232

결론 247

07 문화 시스템과 가난 ㆍ249 ---------------------------------------------------------------------------- 폴리님

대중의 마음 250 아메리칸드림과 개인주의 이데올로기 255

가난과 빈곤층에 대한 통념들 258

강력한 개인주의, 미약한 구조주의 261

언론 매체 266

우파의 이데올로기 선전기구 282

우편향으로 바뀐 빈곤 담론 288

결론 294

08 사회 시스템과 가난 ㆍ297

우리들은 혼자가 아니다 298

소속 집단 302 이웃 효과 309

사회 연결망과 사회적 자본 317

결론 335

3. 가난을 대하는 사회 구조적 관점과 10가지 장애물 ------------------------------------------- 비트겐슈타인1님(은진씨)

09 사회 구조적 장애물들과 끊이지 않는 가난(I) ㆍ341

인종 및 민족 차별 345

거주지 분리 353

주택 361

교육 369

교통 378

10 사회 구조적 장애물들과 끊이지 않는 가난(II) ㆍ387

성차별 388

아동 보육 395

건강과 보건 403

은퇴 위기 411

법적 권리 박탈 418

결론 426

11 결론 ㆍ429

빈곤과 권력 430

프로그램과 권력 433

운동과 권력 440

감사의 글 448

부의 재분배가 아닌, 권력의 재분배가 필요하다!

금수저, 은수저로 얘기되는 ‘수저계급론’이 세간에 자주 화제로 오르고 있다. 여기에 때를 맞추어, ‘복지에 관한 논쟁’이 기사로도 종종 떠오른다. 이러한 얘기와 논쟁은 모두 다음과 같은 전제를 내포하고 있다. 우리가 사는 자본주의, 시장경제 사회에서 어느 정도의 불평등은 피할 수 없으며, 국가가 할 수 있는 일은 이 불평등을 어느 정도 완화할 수 있는 정도에 그친다는 자조론이다. 그러나 과연 그럴까?

『가난이 조종되고 있다』의 저자 에드워드 로이스는 평생에 걸쳐 불평등을 연구해온 사회학자로, 책을 통해 이러한 얘기들은 그 전제에서부터 잘못되었다고 주장한다. 단순히 그들이 자본주의 사회에 살기 때문에 흙수저의 되물림에서 벗어나지 못하는 것은 아니며, 부의 불평등 역시 시장경제의 원리도 돌아가는 사회에 살고 있기 때문만은 아니라고 말한다. 이런 이유는 모두 부자가 되지 못하는 이유에 대한 설명밖에 되지 않는다는 것이다.

70년대부터 오늘까지 미국에서 일어난 불평등의 문제를 분석하고, 상황을 악화시키는 데 기여한 모든 이슈, 여론들, 사회 통념들을 꼼꼼한 자료와 예시를 들어 반박하는 이 책은 불평등을 심화시키는 쪽으로 작용했던 온갖 정책의 배후를 그 시작에서부터 오늘날까지 치밀하게 서술한다. 또한 경제적 불평등을 타파하기 위한 효과적인 정책들과 함께 권력의 불평등을 해소하기 위한 유용한 제언들을 시민 사회에 던져준다.

[투르판]

참석합니다.

[루디]

참석합니다~

[투르판]

루디님 정말 반갑습니다~~ 그동안 잘 지내셨죠?

[님프]

이 얼마 만이요
반갑구만~

[비트겐슈타인1]

반가워

[루디]

네 투르판님 고생 많으십니다~~

[폴리]

방가방가~^^

[님프]

참석합니다

[비트겐슈타인1]

참석함다^^

[조쉬버켓]

참석

[jstory]

참석요~

[폴리]

참석합니다

[케이요]

참석합니다

[마루]

참석합니다

[배워서남주자]

참석요~

[에디진]

참석합니다~

[아네스]

오늘 컨디션이 안좋네요. 다음주에 봬요~~