옥션 vs. 온켓

[cafe master]

순위분석

2004년 1월 20일 발표한 랭키닷컴의 경매 분야에서는 1위 자리는 변동없이 옥션이 지키고 있습니다.



랭키닷컴의 경매 분야에 등록된 사이트는 51개로 사이트 수는 많지만 1위인 옥션이 차지하는 비중이 워낙 커서 이외의 사이트의 비중이 상대적으로 미미한 편입니다. 1위인 옥션의 점유율이 경매분야에 등록전 전체 사이트 중 60%를 차지하고 있습니다. 2위인 온켓이 14%의 점유율을 차지하고 있으며, G마켓이 9%, 와와가 4% 등으로 나타났으며 이외의 사이트는 2% 미만의 점유율을 보이고 있습니다.

컨텐츠별 Page Views 분석

경매 사이트의 주요 메뉴별 Page View 비중을 확인해 본 결과, 역시 경매서비스 관련 페이지 점유율이 가장 높은 것으로 나타났습니다.

실제 2003년 12월 Page Views를 기준으로 한 웹 사이트 컨텐츠 활용도를 분석해 보면 다음과 같습니다.



옥션에서는 경매 상품 페이지의 점유율이 가장 높았습니다. 주요 메뉴별 점유율은 경매상품 21% > 마이옥션 21% > 경매 카테고리 18% > 검색 11% > 메인 5%순으로 나타났습니다.

경매 상품 페이지와 카테고리 등 실제 경매를 통한 판매 페이지의 점유율이 40%가까이 차지하고 있는 것으로 나타났습니다. 구매자나 판매자가 경매 진행상황을 확인하고 관리하는 마이옥션의 비율이 21%로 그 다음으로 높아 실제 경매와 관련된 페이지의 점유율이 대다수를 차지하고 있는 편입니다.

온켓의 경우, 경매 외에도 공동구매, 쇼핑 등의 여러 판매형태를 동시에 제공하고 있으나 역시 경매의 비중이 가장 높았습니다.

점유율 상위 서비스는 경매 18% > 판매자 17% > 메인 10% > 전체 카테고리 8% > 쇼핑 8% 순으로 나타났습니다. 경매와 관련된 판매형태가 가장 선호되고 있으며 다음이 쇼핑으로 나타났습니다. 판매자가 판매를 관리하는 메뉴의 비중이 경매 다음으로 높아 판매자의 비중이 높은 것으로 추정됩니다. 경매, 공동구매, 쇼핑 등 판매형태와 관계없이 판매되는 모든 품목을 카테고리별로 제공하는 전체 카테고리의 비중도 높았습니다.

Unique Visitor 분석

두 사이트의 12월 방문자 수를 토대로 한 성별, 연령별 분포는 다음과 같습니다.



남성의 비중이 높았으며 20~30대가 주 방문고객으로 나타났습니다.

옥션은 남성 65%, 여성 35% 로 일 평균 방문자 중 남성이 여성에 비해많은 편이었습니다. 종합쇼핑몰의 경우 남성과 여성의 차이가 거의 나타나지 않는 것에 비해 경매 사이트의 경우 남성의 비중이 공통적으로 높게 나타고 있어 남성이 선호하는 구매방식으로 추정됩니다.

연령별에서는 10代 17%, 20代 43%, 30代 30%, 40代 7%, 50세 이상 3% 순으로 방문고객 중 20代의 비중이 가장 높았습니다. 전반적으로 구매력이 높은 20, 30대가 주 고객층으로 분석됩니다.

온켓의 경우 방문고객 중 성별구성비는 남성 67%, 여성 33%로 역시 남성의 비중이 높았습니다.
방문고객의 연령은 10代 14%, 20代 43%, 30代 33%, 40代 8%, 50세 이상 2%로 20대가 43%로 가장 높았으며 30대가 33%로 그다음으로 높았습니다. 옥션에 비해 20대은 동일했지만 10대의 비중은 상대적으로 적고 30대의 비중은 상대적으로 더 높게 나타난 것이 특징입니다.

Market 분석

경매 분야는 카테고리 점유율 기준으로 볼 때 랭키닷컴의 전체 703개 카테고리 중 10번째로 상위권에 속하는 분류입니다.



쇼핑(종합관) 대분류 중 경매 분야가 차지하는 점유율은 약17%로 종합쇼핑몰에 다음으로 높은 점유율을 차지하고 있습니다. 입니다.

경매분야의 특징은 1위 사이트인 옥션이 차지하는 비중이 60%를 넘어 옥션이 등락이 시장전체에 영향을 끼친다는 점입니다. 지난 2003년의 월별 점유율은 상승세를 이어가고 있는 것으로 나타났습니다. 특히 온켓이 새롭게 시장에 진입한 10월에는 상승세가 뚜렸하게 증가한 것으로 나타나 온켓의 진입이 경매 시장 자체를 활성화 시킨 것으로 추정됩니다.

이 기사는 Navvy 사용자 일평균 13만 명(2002년 12월 기준)중 인구통계학적 구성비에 따라 선정한 랭키닷컴의 Panel 6 만 명의 인터넷 사용 실적을 중 해당 사이트의 12월 Page Views와 Unique Visitor(추정치)를 기준으로 하여 작성되었으며 실제 웹사이트의 Log분석 자료와는 차이가 있을 수 있습니다.


출처:inews24