제주시의 지역특산물 명품브랜드 ‘해올렛’(www.jeju-haeallet.com)

[곰정]

대한민국지역브랜드대상 운영사무국과 하베스트브랜딩연구소가 공동주관하는 ‘2010 대한민국지역브랜드 대상’에서 공동브랜드 부문 대상에 선정된 제주시의 지역특산물 명품브랜드 ‘해올렛’(www.jeju-haeallet.com).

FTA 체제의 가속화 등 국내·외 환경변화에 대응하고 지역 농수산물의 경쟁력을 강화해 나가기 위해 제주도는 지난 2007년 관계전문가와 공무원, 지역 대표들이 참석한 가운데 제주지역 특산물 브랜드 사업 실천전략을 위한 토론회를 개최했다.
이어 지역명품브랜드사업에 대한 지역 세미나를 개최한 후 주민과 생산자, 유통업체를 주축으로 명품 브랜드화 사업 추진협의체를 구축, 제주시 명품·명소 브랜드개발 추진위원회를 구성하기에 이른다.
이렇게 청정제주의 농수산물을 정성껏 소비자에게 전달하고자 하는 연합마케팅 사업 일환으로 지난 2008년 ‘해올렛’이라는 브랜드가 탄생했다.

해올렛 브랜드의 전체적인 기본 디자인은 유기농 자연지향의 의미를 담기위해 R(Red)과 G(Green), B(Blue) 컬러의 조화로 이뤄졌으며, 첫 글자인 ‘해’는 ‘SUN’의 이미지와 ‘SEA’의 이미지를 동시에 전달하고 있다. 영문로고 ‘H’ 이니셜은 올렛문의 전동을 표현하고자 형상화 했고, 전국의 소비자들을 제주의 명품으로 초대한다는 의미도 담고 있다. 아울러 발음상으로 ALLET의 의미는 맛의 ALL(맛의 모든 것) + LET(허락한다)라는 뜻으로 ‘ALL Right’ 또는 ‘명품품질관리 OK’라는 생산자의 의미를 표현한다, 또한 기본디자인의 모티브로 활용되는 ‘올’자는 모든 명품 농수산물의 중심을 상징하며, 붓스트록의 힘찬 터치는 연합마케팅의 명품사업을 반드시 성공시키겠다는 제주시 생산자의 적극적인 의지를 상징한다.

현재 해올렛의 구성 품목은 ▲신비의 백년초 한림읍 ‘손바닥 선인장’ ▲밭담의 숨결 애월읍 ‘브로콜리’ ▲바람의 선물 구좌읍 ‘당근’ ▲상큼한 유혹 조천읍 ‘타이벡 감귤’ ▲황토빛 정성 한경면 ‘황토마늘’ ▲바다향 진미 추자도 ‘참굴비’ ▲섬마을 온정 ‘우도 땅콩’ ▲이슬과 햇살 아라동 ‘아라주는 딸기’ 등 8개 읍·면·동의 8개 품목이다.