한동안 잠잠했던 여행사 CF가 5월부터 브라운관에 다시 등장할 전망이다. 여행사 CF는 2007년과 2008년 일부 여행사를 통해 유행처럼 진행됐다가 국제금융위기 등으로 중단된 후 소강상태를 유지해 왔다. 5년 만에 다시 등장하는 이번 여행사 CF는 기존과 다른 몇가지 특징이 있다. 우선, 과거 TV광고를 진행했던 하나투어나 모두투어 등의 간판여행사가 아닌 직판여행사가 주도하고 있다는 점이다. 업계에 따르면 참좋은여행과 내일투어, 노랑풍선 등이 일제히 5월 초부터 공중파 등의 TV광고를 실시할 예정이다.
지난 25일 자체 시사회를 가진 참좋은여행은 오는 5월1일부터 3개월간 20억원을 투입해 TV광고를 집행할 예정이다. 공중파에 자막형태의 광고를 진행해 왔던 내일투어와 노랑풍선도 5월부터 공중파와 케이블TV 등을 통해 본격적인 동영상 광고를 집행할 예정이다.
참좋은여행의 경우, 5월과 6월에는 MBC와 SBS에 월 240회씩 광고를 진행하며 공중파 매체 집행비로만 17억원을 투입하고, 7월에는 케이블 방송 등에 진행하는 한편 TV광고에 맞춰 라디오 광고와 온라인프로모션 등으로 10억원 가량을 추가 집행할 예정이다. 참좋은여행 측은 “하루 평균 8회 정도 방송이 되고 프라임 타임에도 매일 3~4회 정도가 노출이 되기 때문에 지금껏 집행됐던 여행사 광고 중에서는 가장 규모가 큰 것으로 파악된다”고 밝혔다.
내일투어도 5월초부터 KBS의 1박2일과 유희열의 스케치북 등과 케이블방송 등 7개 정도의 채널에 TV광고를 진행하며 매월 수억원의 예산을 집행할 계획이다. 내일투어 이진석 대표이사는 “갑작스런 광고 집행은 아니고 연초부터 수립한 계획에 따라 진행하는 것으로 젊은이들을 응원하며 자연스레 ‘내일’이 있다는 점으로 연결하� 청춘 응원 형태의 메시지가 될 것”이라며 “TV광고 외에도 순차적으로 극장 등 다양한 채널을 활용한 이미지 광고를 진행할 생각”이라고 밝혔다. 노랑풍선도 5월1일부터 공중파와 케이블 TV 등에 광고를 진행한다. 광고의 구체적인 내용은 아직 알려지지 않았지만 노랑풍선은 이번 TV광고를 앞두고 올해 들어 일간지 광고를 15~20% 가량 축소하고 광고 효율을 검토하는 등 사전 작업을 진행해 왔다.
이들 여행사의 광고는 단순히 직판여행사의 TV광고 등장을 넘어 직판 시장의 확실한 재편을 보여준다는 점에서도 주목할 필요가 있다. 여행업계에서도 “중견여행사가 흔들리는 상황에서 TV광고로 브랜드 인지도를 높이는 기회가 될 수 있을 것”이라는 평가가 대부분이다. 광고 내용도 여행업계 안팎에서 화제를 불러올 것으로 예상된다. 특히 참좋은여행은 이번 광고를 통해 상대적으로 존재감이 빈약해진 직판여행사의 존재를 일반에 알리는 한편 ‘대리점 수수료’를 정면으로 다뤄 간판여행사와 대결 구도를 이끌어 낸다는 방침이다.
실제로 참좋은여행의 광고 컨셉트는 ‘중간 대리점 수수료를 없앤 합리적인 가격’에 초점을 맞추고 있으며 하나투어와 모두투어 등의 실명을 거론하지는 않지만 ‘대리점 기반의 간접판매 여행사와 달리, 참좋은여행은 평균 9%에 달하는 대리점 수수료가 없기 때문에 가격이 합리적’이라는 메시지를 TV광고에 포함시켰다.
한편, 이번 광고의 비교 상대가 된 간판여행사들은 일단 내용을 보고 구체적 대응 계획을 판단하게 될 것이라면서도 “어느 업종도 업계의 수수료를 언급하지는 않는다”며 민감한 반응을 보였다.
모두투어 관계자는 “모두투어 대리점 중에는 중소여행사도 많은데 우리에게 예약하면 손해라는 메시지를 전한다면 전국의 중소여행사를 타깃으로 삼는 것”이라며 “이왕이면 긍정적인 내용으로 갔으면 좋겠다”고 말했다. 하나투어 관계자도 “대형여행사를 찾는 이유는 몰라서가 아니라 만약 사고가 나더라도 끝까지 책임진다는 이미지 때문”이라며 “같은 업종에서 서로 해하는 것은 불필요하다”고 말했다.