부제 : 삼성-LG, 중국산 저가 8K LCD(LED) TV에 대한 대안이 필요하다.
LCD TV가 PDP TV에 이어 OLED TV까지 퇴조시킬 가능성이 점점 현실화 되어가고 있다. 이유는 간단하다. 화질에선 우수함을 보였지만, 가격에서 LCD TV와의 격차를 좁히지 못하고, TV시장이 75“이상 대형화 되고, 8K TV가 부각이 되면서, 경쟁력(가격-소비전력)이 현격하게 떨어지면서, OLED TV의 퇴조가 서서히 현실화 되고 있는 것이다.
2021년 출시 LG 88" 8K OLED TV는 5천만원, 77" 8K OLED TV는 2,500만원이다. 처음 출시되던 2019년과 가격-성능은 물론 소비전력도 그대로다. 해서 LG도 사실상 4K OLED TV에만 집중하고 있는 것인데, 이에 중국 업체들은, 대형 8K LCD TV 가격을 77"/83" 4K OLED TV 가격보다 저렴하게 출시하고 있어, 77"/83" 4K OLED TV 시장이 위협받고 있는 것이다.
사용자들도 OLED TV가 LCD TV보다 화질이 좋다는 것은 알지만, 4K OLED TV가 8K 화질은 구현하지 못하기 때문에, 77"/83" 4K OLED TV 보다는 더 저렴하면서 화질이 좋은 75"/85" 8K LCD TV를 구입하거나 구입을 생각하고 있는 것이다. 특히 TV기술의 평준화로 중국산 저가 LCD TV의 성능이나 안정성, 편의성, 디자인까지 삼성-LG TV와 견주어도 쳐지지 않고 있다는 점도 OLED TV의 경쟁력을 떨어트리고 있다.
또한 85"/86" 4K LCD TV의 가격이 48"/55"/65" 4K OLED TV 보다 저렴한 200만원 안쪽에 출시가 되면서, 2020년부터 상당수의 사용자들은 이미 48"/55"/65" 4K OLED TV 대신 85"/86" 4K LCD TV를 구입하고 있다. 사실 이러한 변화는 모두 예고된 변화다.
LCD에 대한 주도권을 쥔 중국은, 삼성-LG가 2020년 1월에 '탈 LCD'를 선언하자, 대형 8K LCD TV로 삼성-LG의 자발광(OLED)TV에 대응하고 있다. 지금과 같은 자발광TV의 가격과 소비전력으로는, LG OLED TV나 삼성이 2022년 출시한다는 QD-OLED TV로는 중국산 저가 8K LCD(LED) TV에 대응하기엔 역부족이다.
삼성-LG가 이러한 현실을 알고도 받아들이지 않거나 외면하는 것인지는 모르겠으나, 중국산 저가 8K LCD(LED) TV를 외면하면, 결국 화를 불러 올 것이다. 그러므로 삼성-LG도 더 이상 8K TV를 고가정책으로만 가지말고, 중국산 저가 8K LCD(LED) TV에 대응할 수 있는 저렴한 8K LCD(LED) TV를 내 놓아, 저렴한 LCD엔 저렴한 LCD로 대응을 해야 한다고 본다.
▶4K OLED TV Vs 8K OLED TV 경쟁력 비교→8K OLED TV는 사실상 경쟁력 상실
구분
| 4K OLED TV | 8K OLED TV |
사이즈 | 48" | 55 | 65" | 77" | 77" | 88" |
가격 (2020년 최저가 모델 기준) | 162만원 | 125만원 | 220만원~ | 500만원
| 2,161만원
| 4,000만원 |
- | -1.3배 | 1.76배 | 2.3배
| 4.3배
| 1.85배 |
소비전력 | 107W | 121W | 153W | 202W | 800W | 1,120W |
*4K 77"와 8K 77"간 가격 차이 : 4배~ *4K 77"와 8K 77"간 소비전력 차이 : ~4배 ※자발광 OLED TV는, 자발광으로 화질은 우수하지만, 4K→8K로 가면, White OLED 소자가 4배로 많아져서, 소자 가격이 4배로 올라가고, 소비전력도 4배로 늘어난다. 이는 기술을 개선한다고 해서 개선 될 사안이 아니다. 자발광TV의 특성상 개선이 안 된다. 또한 8.5세대에서 최적화 해서 생산할 수 있는 OLED패널 사이즈도 ~65"이내 이기 때문에, OLED(자발광) TV는 사실상 ~65" 4K 까지가 한계라는 지적을 하는 것이다. |
▶LCD(LED) TV Vs OLED TV 가격 경쟁력 비교→4K OLED TV도 경쟁력 상실
사이즈 | 70인치대 | 80인치대 | 98인치 |
4K | LCD | 75" 77만원~ | 86" 160만원~ | 460만원~ (샤오미 직구) |
OLED | 77" 500만원~ | 83" 1,000만원 | - |
8K | LCD | 75" 340만원~ (LG 나노셀 직구) | 85" 822만원~ (네오 QLED 직구) | - |
창홍 75" 160만원 (중국 기준) | 스카이워스 86" 700만원(중국 기준) | - |
OLED | 77" 2,161만원 (2020년 모델) | 88" 4,000만원 (2020년 모델) | - |
참조1>최근 LCD TV 관련 기사 보기
“초고화질 8K 시장서 삼성·LG 넘자”..손 잡은 中·日 업체, 韓 위협
프리미엄 LCD TV 시장, 한·중전 격화...신제품 출시 봇물
중국 8K 화질 TV시대 도래 임박했다
참조2>8K TV 전망치 급상승→8K TV는 사실상 8K LCD(LED/Mini LED) TV를 말한다.
년도 | 2020년 | 2021년 | 2022년 | 2023년 | 2024년 | 2025년 |
전망치 | 35만대 | 100만대 | 400만대 | 1,000만대 | 3,500만대 | 7,200만대 |
비중 (2억대) | 0.175% | 0.5% | 2% | 5% | 17.5% | 35% |
※자료 출처 : 시장조사업체 스트래티지 애널리틱스(SA) 2021년 4월 8일 뉴스1 올해 글로벌 '8K TV' 100만대 전망…내년엔 4배 늘듯 https://www.news1.kr/articles/?4267907
※미국 소비자기술협회(CTA)는, 2024년까지 8K TV가 전체 TV시장의 약 30%이상을 점유할 것이라고 전망하고 있다.
※2020년 OLED TV는 총 400만대 전후가 출시 되었다. 2022년 8K TV가 400만대 전후로 출시가 되면, OLED TV의 침체가 본격화 될 것으로 보인다. |
여기서 주의 깊게 봐야할 것은, 8K TV는 사실상 8K LCD TV밖에 없다라는 것이다. 해서 8K TV의 성장은, OLED TV시장을 잠식하는 것을 의미한다. 그리고 8K TV가 비록 LCD(LED)라고 해도, 가격만 4K OLED TV랑 같거나 저렴하다면, 소비자들은 8K LCD(LED) TV로 가는 것을 주저하지 않을 것이라는 것이다. 이는 8K 콘테츠가 없어도 관계가 없다. 4K TV가 4K 콘텐츠 없이, HDTV가격 수준으로 떨어지면서 대중화가 되었듯이, 8K TV도 가격으로 대중화가 되기 때문이다.
참조3>'4K OLED TV Vs 8K LCD TV' 사용자들의 선택은?
☞투표기간 : 2021년 5월 3일 ~ 5월 9일(7일간 카페에서 설문 투표 실시)
선택1 70인치대>4K OLED TV Vs 8K LCD TV
총 217명 참여 |
제품명 | ①77" 4K OLED TV (49표/23%) | 75" 8K LCD TV (168표/77%) |
②창홍((LED) (96표/44%) | ③삼성(QLED) (29표/13%) | ④LG(Nano Cell) (43표/19%) |
가격 | 520만원(2020년/ 국내용-최저가) | 158만원(2020년 8K TV중 최저가) | 480만원(2020년/ 국내용-최저가) | 422만원((2020년/ 해외-관부가세 포함) |
모델 | OLED77CXFNA | 75D8K | KQ75QT800AF | NANO99UNA |
총 217명이 참여한 '77" 4K OLED TV Vs 75" 8K LCD TV'중 어떤 것을 선택하겠느냐 에서는, 77%가 75" 8K LCD TV를 선택하였다. 결국 아무리 OLED TV의 화질이 좋다고 해도, 가격이 저렴한 8K LCD TV를 선택한다는 결과를 보여 주었지만, 아래의 결과를 보면, 가격만 저렴하고, 화면만 크다면, 4K LCD TV라도 서슴없이 선택한다는 것을 보여주고 있다.
선택2 80인치대>4K OLED TV Vs 4K/8K LCD TV
총 170명 참여 |
제품명 | ①83" 4K OLED TV (13명/8%) | 85"/86" 4K/8K LCD TV (157표/92%) |
②중소86" 4K LCD (30표/17%) | ③LG 86" 4K LCD (111표/65%) | ④삼성85" 8K QLED (16표/9%) |
가격 | 1,000만원(2021년 /국내용-최저가) | 170만원(2020년 8K TV중 최저가) | 226만원(2020년/ 해외-관부가세포) | 780만원((2020년/ 해외-관부가세 포) |
모델 | OLED83C1 | 프리토스(HDR) FT860SUHD | LG전자 86UT640S | 삼성전자 QN85Q900T |
총 170명이 참여한 '83" 4K OLED TV Vs 86"/85" 4K/8K LCD TV'중 어떤 것을 선택하겠느냐 에서는, 92%가 86"/85" 4K/8K LCD TV를 선택하였다. 결국 더 큰 대화면에서 더 많은 가격 차이를 보이는 현실에선, 같은 급의 4K TV라 해도, 저렴하면서, 화면이 큰 4K LCD TV를 선택한다는 결과를 보여 주었다.