불과 3~4년전만 하더라도 바이두에 광고를 진행 하는 한국 업체들이 많지 않았는데 근래에는 대기업은 물론이고 지자체, 의류업체 , 중소 전자제품 기업 및 성형외과등 많은 한국 기업들이 바이두에 광고를 진행 하고 있습니다.
다들 아는바와 같이 바이두는 중국 최대 검색 엔진입니다.
바이두는 13억 중국인인 매일 10회 이상 바이두를 이용 하고 있고 138개국 에서 일일 50억이 넘는 검색량을 통한 키워드 광고를 진행 하고 있으며 50만이 넘는 제휴 네트워크를 보유 하고 있어 이를 통한 바이두 왕멍(BDN)광고를 지원 하고 있습니다!
키워드 광고 와 왕멍 광고 이외에 추가로 바이두에서 지원 하고 있는 CPT(cost per time) 광고 형식의 중국마케팅 바이두 브랜드 광고(百度品牌推 广告)에 대해 설명드리겠습니다
CPT광고는 생소하실수도 있는데 기존 CPM(cost per mile)광고와 동일 하다고 보시면 됩니다! 다만 CPM에서 M(mile)이 천을 의미 하는 단어 임으로 일정 기간 동안 일정 위치에 노출 되는 방식의 광고 의미에 더욱 부합 되는 용어인 CPT(cost per time) 를 요즘에는 CPM보다 많이 사용 하는 추세 입니다!
바이두 브랜드 광고는 CPT 광고 로써 일정기간 동안 광고주가 원하는 키워드를 바이두 검색 결과 첫 페이지최 상단(CPC키워드광고 보다 더 윗쪽!) 과 우측 영역에 고정 시켜 노출 하는 광고를 말합니다
일반 국내 업체의 경우엔 브랜드 광고에 대한 정보 자체를 접하지 못해 진행 하지 않는 업체들도
있을 것이며 광고 시작 전에 가격이 결정되고 비교적 비싼 가격의 영향으로 진행을 망설이는 업체들도 있을 겁니다!
이러한 브랜드 광고 역시 브랜드 전문 영역(品牌专区)광고, 화표(华表)광고 두가지 방식으로 나뉘어 집니다. 브랜드 전문영영 광고는 기업의 상호 및 상호를 포함한 키워드로 검색시 검색결과 최상단과 우측 영역으로 나뉘어져 노출이 되고, 화표(华表)광고는 통용단어를 제외한 광고주가 원하는 키워드를 검색 결과 우측 상단에 노출 하는 광고 방식 입니다. 화표광고는 핵심키워드 제시시 200여개의 연관 키워드또한 심사를 통해 같이 진행 하실 수 있는 장점이 있습니다.
좀더 구체적으로 말씀 드리면 브랜드 광고는 맥도날드, BMW, 서울시와 같은 상호 키워 및 상호를 포함한 키워드 검색시 노출 되는 광고 이며 화표 광고는 서울시를 예로 말씀 드리면 서울시가 일 검색량 1,700건 정도의 한국 여행 키워드를 노출 하고 싶다면 바이두에서 한국여행 화표 광고를 신청 하고 심사를 거쳐 해당 키워드 검색시 검색결과 우측 상단에 노출 되는 광고를 말합니다。
브랜드 전문영역 광고는 웹 페이지(网页)영역 뿐만 아니라 동시에 뉴스,Q&A,이미지,동영상,백과 부분에도 동시에 노출이 됩니다
그렇다면 바이두 브랜드 광고 진행 절차는 어떻게 될까요?? 아래 간략 하게 진행 프로 세스를 설명 드리도록 하겠습니다
1. 견적 확인 - 노출을 원하는 키워드 노출 기간에 따른 가격 확인( 키워드 인기도에 따라 가격이 달라 지며, 상호명 키워드는 중국에 상표 등록을 하셔야 진행 가능 합니다)
2. 노출형식&컨테츠 확정 - 브랜드 광고 노출 형식은 각 노출 영역 별로 보통 A형 ~D형 까지 4가지 이상의 다양한 노출 형태를 가지고 있으므로 자사에 가장 적합한 노출 방식을 선택 하고 거기에 맞느 텍스트 및 이미지등의 컨텐츠를 제작
3. 컨텐츠 심사 - 제작한 컨텐츠를 바이두측에 제출 하여 심사를 받음
4. 컨텐츠 개제 - 심사 통과된 컨텐츠 광고 시작
5. 결과 보고서 - 광고 진행 결과 분석 보고서 제공
바이두 브랜드 광고는 위와 같은 프로세스로 광고를 진행 합니다.
위의 설명과 같이 바이두에는 키워드 광고 및 왕멍 광고 외에도 브랜드 광고가 존재 하고 있으니
자사의 브랜드와 핵심 키워드를 홍보 하기 위해 바이두 브랜드 광고를 이용해 보는것도 좋겠습니다.
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