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지역 구분 |
시장명 |
특성 |
라고스 (Lagos State) |
올드 발로군 마켓(Old Balogun Market) 이두모타 마켓(Idumota Market) 아스팜다 마켓(Aspamda) 라디포 마켓(Ladipo) – 무신 지역에 소재 알라바 인터내셔널 마켓(Alaba Int’l Market) 마일트웰브(Mile 12, 또는 Ketu라고 함) 뉴 발로군 마켓(New Balogun Market) 야바 모델 마켓(Yaba Model Market) 컴퓨터 빌리지(Ikeja, Computer Village) |
일반 생활용품 일반 생활용품 자동차부품 자동차부품 전기전자제품 농산물 상품 전반 상품 전반 정보통신제품 |
아남브라 (Anambra State) |
오닛샤(Onitsha Market) * 서부아프리카 최대 규모의 시장으로 농산물, 자동차부품 등 품목 전반이 거래되는 나이지리아의 핵심 시장임. |
상품 전반 |
리버스 (Rivers State) |
포타코트(Port Harcourt) * 나이지리아 남부 석유산업 중심지 |
상품 전반 |
카노 (Kano State) |
카노(Kano Market) * 나이지리아 북부 이슬람권 중심지. |
섬유 의류 (면직물 제품) |
□ 유통체인점 고객분석
o 신식 쇼핑몰의 주요 고객은 상류층이라고 할 수 있음. 나이지리아에서 중산층이라면 보통 월 소득이 1000달러 이상이며, 자동차를 보유한 가정이라고 할 수 있음.
- 라고스의 인구는 1500만 명, 이 중 자동차를 보유한 가정은 약 150만 명으로 추산
- 가족 구성: 가구당 3~4명의 자녀를 둠. 많은 가정은 5~10명도 있음.
- 휴대폰 보급률: 60%는 됨. 무선통신이 급속도로 성장중임.
□ FMCG(Fast Moving Consumer Goods) 제품 구매채널
o 샴푸나 세제, 비스켓, 가공식품(Corned beef, Sardine 등)과 같은 FMCG 제품의 구매처는 사람에 따라서 다르다고 할 수 있음. 라고스는 YABA 모델 Market이 있음.
o 집에서 일하는 보통 사람들은 재래시장에서 구매하는 것을 선호하며, 중상층으로 자동차를 보유한 가정은 현대식 쇼핑몰에서 소비하는 것을 즐기는 편임.
o 제품 가격은 브랜드 등에 따라 천차만별인데, 예를 들어 맥비티 다이제스티브 비스켓 가격이 쇼핑몰에서 150나이라이고, 전통시장에서도 150나이라 또는 그 이상인 경우가 있는데, 가격은 획일적으로 정해진 것이 아님.
□ 시사점
o 나이지리아의 유통채널이 빠른 속도로 변하므로, 시장진출을 위해 이들 유통채널을 통한 제품 판매를 고려할 필요가 있음.
o 또한 인구 1억5000명의 대국인 나이지리아는 지리정치 분류상 6개 권역으로 구분되는데, 주요 거점지역별 유통망 진출을 염두에 두고 이들 시장을 포괄할 수 있는 유력 에이전트 발굴이 급선무라고 할 수 있음.
자료원: 바이어와 국내업체 인터뷰 종합
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