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Mind Control Theories and Techniques used by Mass Media
대중매체의 의한 마인드 컨트롤- 그 이론과 방법
대중매체는 지배층이 대중을 조작하기 위하여 사용하는 가장 강력한 도구입니다. 대중매체는 어떤 것이 정상적이며 수용할 만 한 것이지 정의하고 이것에 대한 의견과 태도를 만들어 냅니다. 이 글은 이 사회를 움직이는 진짜 법칙을 이해하기 위하여, 대중매체의 의한 마인드 컨트롤의 구조, 방법 및 마인드 컨트롤 이론을 개발한 주요 인물들을 살펴 보도록 하겠습니다.
번역자 주) OBEY – 복종 이라는 의미
요즘 대중 매체를 보면 피라미드, 전시안등 다양한 고대 신비주의 상징을 보실 수 있습니다. 이러한 것들을 보면서, 이런 상징을 대중 매체에 노출 시키는 목적과 동기에 관한 의문이 생깁니다. 그러나 이것에 대답하기 위하여는 먼저 많은 다른 개념과 사실을 이해하여야만 합니다. 이 글은 이런 개념과 사실에 대하여 언급 하도록 하겠습니다. 어떤 분들은 “대중 연예인(예를 들어 레이디 가가)이 우리의 마음을 지배하기 원한다” 라고 말하실 수 있지만, 이것은 사실이 아닙니다. 대중 연예인들은 거대한 시스템은 한 부분에 불과합니다.
Programming Through Mass Media – 대중매체를 이용한 세뇌
대중 매체는 가능하면 가장 많은 인원들에게 접근하기 위하여 설계된 매체 입니다. 대중매체에는 TV, 영화, 라디오, 신문, 잡지, 책, 기록, 비디오 게임 그리고 인터넷이 있습니다. 지난 한 세기 동안 대중에게 최고의 영향력을 발휘하는 방법을 발견하기 위하여, 일반 대중을 대상으로 하는 다양한 대중매체의 실험이 진행되어 왔습니다. 이런 연구로부터 발전된 것이 “소통의 과학(science of Communications) 인데 마케팅, 대중 관계(public relation)와 정치에 사용됩니다. 대중 매체는 민주주의의 기능을 보장하기 위하여 필요한 도구입니다. 그리고 이것은 독재체제에도 필요한 도구 입니다. 대중매체는 누가 통제하느냐에 따라 달라집니다.
1958년 Aldous Huxley는 그의 소설 멋진 신세계(A Brave New World)의 서문에, 이 사회에 대한 세부적인 글을 남겼습니다. 그는 이 사회가 “비 인간적인 힘”, 에 의하여 통제 된다고 믿었습니다. 즉 엘리트 세력이 다양한 방법으로 대중의 의견을 조작한다는 것입니다.
우리가 거의 통제할 수 없는 비 인간적인 힘이 우리 전부를 Brave New Worldian nightmare(멋진 신세계인의 악몽)으로 몰아 가고 있다. 이런 비 인간적인 추진은 경제 그리고 정치 조직의 대변인들이 용의주도하게 일을 가속시키고 있다. 이들은 소수의 이익, 대중의 느낌과 사고를 조작할 수 있는 여러 신 기법을 개발 하여 왔다.
- Aldous Huxley, Preface to A Brave New World
그의 암울한 전망은 단순한 가설이나 편집망상이 아닙니다. 현 시대 대중 매체에 관한 가장 중요한 연구 결과를 보면, 그가 말한 것은 현재 대중매체에 대한 사실 그대로 입니다.
아래의 글에 현재 대중 매체에 관한 연구 조사 중 일부 입니다.
Elite Thinkers – 엘리트들의 사상가
Walter Lippmann
미국의 지식인이자 퓰리처 상을 2번이나 받은 Walter Lippmann 은 미국에서 대중 매체의 사용에 관한 첫 번째 결과를 만들어 냅니다. 대중 의견(Public opinion- 1922)이 바로 그것 입니다. Lippmann은 이 글에서 대중을 “큰 짐승(great beast)”과 “멍청한 무리(bewildered herd)”로 비유하였으며, 지배층의 인도를 받을 필요가 있다고 하였습니다.
그는 지배 엘리트 계층을 “ 이들의 이익은 지역, 계층의 이익을 넘어서는 특수한 계층- a specialized class whose interests reach beyond the locality” 하고 하였으며, 이 지배 엘리트 계층은 전문가 및 관료로 구성된다고 하였습니다. Lippmann은 민주주의에서 omnicompetent citizen – 전권을 가진 시민(번역자 주- 모든 권력은 국민에게 있다란 의미 인 것 같습니다.)이란 개념은 불가능 하다고 하였습니다.
그에 의하면 울부짓고 제멋대로인 “멍청한 무리(bewildered herd)”는 고유의 기능이 있는데 “어떤 일이 발생하였을 때 관심이 있는 구경꾼” 역할 입니다. 일에 참여하는 사람이 아닙니다. 그에 의하면 일에 참가하는 사람은 “책임 있는 사람”의 역할이며 일반 시민은 이 책임 있는 사람이 아닙니다.
그는 위와 같은 이유로, 물리적 억압 없이 일반 시민들을 통치하기 위하여는 대중매체를 반드시 엘리트들이 통제하여야 한다고 하였습니다. Lippmann에 의하여 발표된 중요한 개념이 있는데 “manufacture of consent-동의를 만들어냄”입니다. 이것은 짧게 설명하면, 엘리트들의 의견을 일반 시민들이 받아들이게 하는 것입니다. Lippmann은 일반 시민의 경우 중요한 일의 결정이나 그 원인에 부적격 하다고 하였습니다. 그러므로 엘리트들이 “그들에게 좋은 것”을 결정하고 이런 개념을 대중에게 전파하는 것이 중요하다고 하였습니다.
내 생각에, 동의를 만들어 내는 것(manufacture of consent)은 위대한 정제(개발)를 할 수 있다는 것에 아무도 부정을 못할 것이다. 대중 여론이 발생하는 과정은 이 책에 기술한 것처럼 복잡하고, 이 과정을 이해하는 사람들에게 여론을 조작 할 수 있는 기회는 충분히 있다. . . . . 심리학적 조사와 현대적 의미의 소통(communication)의 결과로써, 민주주의의 실행은 위기에 봉착 하였다. 경제적인 힘이 이동되는 것보다 더 중대한 혁명이 일어나고 있다. ….
선전(propaganda)의 영향아래에서, 우리의 공정된 오래된 생각의 틀은 변화되었다. 예를 들면 민주주의의 초기 이념을 믿는다는 것은 더 이상 불가능 하다. 우리가 자기 기만에 우리 스스로를 노출시키고, 우리가 증명할 수 없는 이론에 따라 행동한다. 만약 우리가 이 세상을 우리의 목표에 이르게 하기 위하여는 직감, 양심 또는 단순한 발상에 의지할 수 없다는 것은 증명되었다.
–Walter Lippmann, Public Opinion
Lippmann이 미국 외교 위원회(CFR) 건립자 중 한 사람이었으며, 그 당시 가장 영향력 있던 외교 정책가였다는 사실은 이들 엘리트 그룹이 대중 매체를 어떻게 생각하는지에 관한 작은 단서를 제공합니다.
미국 정치, 경제의 힘이 소수 “지배 엘리트” 계층에게 집중되고 있다. 이들은 미국내 거의 대부분의 다국적 기업, 주요 언론, 영향력 있는 기관, 주요 사립 대학, 공공 시설을 통제 하고 있다. 1921년 건립된 외교위원회는 거대 기업과 정부를 연결 시켜주는 핵심 역할을 하고 있다. 외교 위원회는 “school for stateman”이라 불려 왔으며 C.Wright Mills가 언급한 Power Elite의 조직이 되었다. 이 조직은 이해 관계와 미래에 대한 전망이 비슷한 사람들의 집단인데, 역사의 뒤에서 배후 조정을 하기에 절대 공격 당하지 않는다. UN의 탄생은 IMF, World Bank 그리고 이 외교 위원회(CFR)의 작품 이었다.
- Steve Jacobson, Mind Control in the United States
최신 CFR의 멤버를 보면, David Rockefeller, 딕 체니, 버락 오바마, 힐러리 클린턴, 거대 교회 목사인 Rick Warren 그리고 CBS, Nike, 코카콜라, Visa 회사의 CEO 등이 있다.
Carl Jung – 칼 융
칼 융은 분석 심리학(analytical psychology- 칼 융의 심리학으로도 알려졌음)을 만들었으며, 꿈, 예술, 신화, 종교, 상징 그리고 철학을 탐구하면서 그 정신을 이해하는 것이 중요하다고 강조하였습니다. 이 스위스의 임상의사는 오늘날 많이 사용되는 Archetype(원형元型-인간의 정신 내부에 존재하는 조상이 경험한 것의 흔적), 콤플렉스, persona (가면을 쓴 인격), 내향적인 사람/외향적인 사람, 동시성(Synchronicity)의 개념을 만들어낸 사람입니다.
그는 자신 집안의 신비주의적 배경에 의하여 상당한 영향을 받았습니다. 그의 할아버지인 Carl Gustav는 프리메이슨(그랜드 마스터) 이었으며, 그의 조상 중 일부 사람들은 장미 십자회의 일원이었습니다. 이것은 칼 융이 동, 서양의 철학, 연금술, 점성술 그리고 상징주의에 지대한 관심을 가졌는지에 대한 이유를 설명해줄 수 있습니다. 그가 만들어낸 가장 중요한(그리고 가장 잘못 이해된) 개념은 Collective Unconscious – 집단 무의식 입니다.
나의 이론은: 개인적인 특성과 실질적인 정신(개인적 무의식까지 포함한다 하더라도)이라 믿어지는 우리의 즉각적인 의식(immediate consciousness)에 더하여, 모든 개인에게 동일한 집합적이고, 전체적이며 개인과 상관없는 두 번째 정신 시스템이 존재한다. 이 집단 무의식(collective unconscious)은 개인적으로 발전하는 것이 아니라 물려 받는 것이다. 이것은 오로지 종속적으로만 인지할 수 있고, 특정 정신적 내용의 구성을 결정하는 이전부터 존재한 방식들(pre-existent forms)과 원형(archetypes)으로 구성된다.
- Carl Jung, The Concept of the Collective Unconscious
집단적 무의식(collective unconscious)은 각기 다른 문명속에서 비슷한 상징과 신화적 인물을 통하여 배출되었습니다. 원형적 심볼(상징)이 우리의 집합적 무의식속에 있으며, 우리가 이러한 상징(심볼)을 볼 때, 우리는 심볼(상징)에 매혹됩니다. 그러므로 많은 사람이 고대 신비주의 상징에 대하여 전혀 모르고 있다 하더라도, 신비주의 상징은 사람들에게 지대한 영향을 미치고 있는 것입니다. 대중매체의 전략가, 예를 들면 같은 Edward D. Bernays 사람이 이 방법이 대중 및 개인의 무의식을 조정하는 획기적인 방법인 것을 발견하였습니다.
1955년 타임지의 표지모텔로 칼 융이 실렸다.
Edward Bernays-에드워드 버네이스
Edward Bernay는 대중 관계의 아버지(father of public relations)라 불리며, 그의 삼촌인 Sigmund Freud(프로이드)가 대중의 무의식을 조작하기 위하여 발견한 개념을 사용하였습니다. 그는 일반대중이 비 이성적이며 “집단 본능-herd instinct”의 대상이라는 Walter Lippmann과 의견을 같이 하였습니다. 그의 의견에 의하면, 민주주의의 생존을 위하여 보이지 않는 정부가 대중을 조작할 필요가 있다고 하였습니다.
이미 구성된 습관(습성)의 의식과 지능 및 대중의 의견을 조작하는 것은 민주주의 사회에 있어서 중요한 구성 요소이다. 이런 보이지 않는 매카니즘을 조작하는 사람들은 이 사회에서 보이지 않는 정부를 구성하며, 실제 국가를 지배하는 권력층이다. 우리는 지배를 당하며, 사고의 제한을 받고, 맛도 이들이 결정하며, 우리의 아이디어 역시 이들이 제안한 것에 따른다. 우리가 전혀 들어본 바도 없는 사람들이 이러한 일들을 한다. 이것은 우리 민주 사회의 논리적인 결과이다. 사회에서 큰 문제 없이 부드럽게 살아가고자 한다면, 대부분의 사람들은 이런 방법에 반드시 순응하여야 한다. 대부분의 경우, 우리를 보이지 않게 통치하는 사람들은 동료들의 정체성에 대하여 모르고 있다.
- Edward Bernays, Propaganda
Bernay의 선구적인 마켓팅은 미국 사회의 기능을 근본적으로 바꾸었습니다. 그는 생존을 위하여 구매하는 것이 아니라 기쁨을 위하여 구매한다는 문화 – “소비주의”를 만들었습니다. 이러한 이유로, Bernay는 라이프 잡지가 선정한 20세기 미국에 가장 영향력을 미친 100인중 한 사람으로 선정되었습니다.
Harold Lasswell – 헤롤드 러셀
1939-1940, 시카고 대학은 소통(communication)에 관한 연속된 비밀 세미나를 개최하였습니다. 이 모임은 록펠러 재단이 만들었으며, 소통(communication)과 사회 문제 연구 분야에 가장 뛰어난 연구가들이 참석하였습니다. 이들 연구가중 한 사람이 헤럴드 러셀인데, 미국의 정차 과학 및 소통 이론의 뛰어난 지도자였으며, 선전활동의 분석에 관한 부분을 특별히 연구하였습니다. 그 역시 대중에 의하여 지배되는 민주주의 정부는, 엘리트들의 대중 의견 조작 없이는 그 자체로 유지 가능하지 못한다고 생각하였습니다.
그의 사회과학 백과사전에서, 러셀은 엘리트들이 대중의 복종을 추진할 힘이 부족할 때, 사회의 관리자는 반드시(must) “선전활동을 통한 광범위한, 완전히 새로운 통제 기술”을 찾아야 한다고 하였습니다. 그는 conventional justification에도 첨언을 하였는데: 우리는 반드시 “대중의 무지와 멍청함을 인식하여야 하며, 사람들은 자신의 이익에 관하여 최선을 결과를 내린다는 민주주의의 이념에 굴복해서는 안된다”
러셀은 각기 다른 종류의 선전 효과에 관한 효과성을 이해하기 위하여 만족감 분석(content analysis) 분야를 광범위하게 연구하였습니다. 그의 수필 “소통의 만족(communication of content)”에서 러셀은, 메시지(예를 들면 영화, 연설, 책 등)의 의미를 이해하기 위하여, 그 메시지에 나타나는 상징(심볼)의 빈도, 상징이 대중에게 말하고자 하는바, 사용된 상징(심볼)의 강도를 이해하여야 한다고 하였습니다.
러셀은 Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect 에 기반을 둔 미디어(media) 분석 모델로 유명하였는데, 러셀은 미디어의 제품을 정확히 분석하기 위하여는, 누가 만들었는지, 누구를 위한 것인지(누가 타겟인지), 그리고 이 미디어의 효과로 기대되는 효과는 무엇인지를 반드시 관찰하여야 한다고 하였습니다.
리하나의 비디오(Rihanna video)를 예로 들어 러셀의 분석 모델을 적용하면: 누가 만들었는가 : Vivendi universal; What: 팝 아티스트 Rihanna; 누구를 위한 것인가 : 9-25 세의 소비계층 ; 어떤 채널을 통하여 : 뮤직 비디오, 그리고 기대되는 효과; 아티스트의 꿈과 메시지 그리고 노래를 판다.
The Vigilant Citizen(번 역자 글- 이글의 원작자) 는 뮤직 비디오나 영화를 분석하는데, 대중에게 이런 메시지를 전하는 “뒤에 있는 사람”에 아주 중요한 의미를 두고 있습니다. “일루미나티”란 용어는 대중을 지배하는 이런 소수 엘리트 그룹을 지칭하는데 사용됩니다. 일루미나티란 용어가 음모론적이고 서투르게도 들리지만, 엘리트들의 비밀 사회 및 신비주의 지식을 고려하면, 일루미나티는 엘리트들을 지칭하는데 아주 적절한 단어입니다. 그리고 저(번역자 글- 이 글의 저자)는 개인적으로 대중매체와 관련하여 벌어지는 일들을 설명하는 “음모 이론”이란 용어를 극도로 혐오 합니다. 만약 대중매체와 관련하여, 모든 대중매체 산업이 엘리트들이 즉시 이용가능 한 것 이라면, 이 상황이 아직도 “음모 이론”으로 고려 되어야 하는 것인가요?
대중문화에는 아주 다양한 관점, 아이디어 및 의견 등이 있었습니다,. 그러나 미디어 회사의 합병으로 인하여, 이들은 문화 산업의 표준화를 만들어 냈습니다. 왜 최신의 음악이 모두 비슷하게 들리며, 최신의 영화 내용이 모두 거기서 거기(유사함) 인 것에 대하여 고민을 해보신 적이 있나요? 아래의 글에 그 답이 있습니다.
Media Ownership – 미디어의 소유주
위의 그래프는 지난 20년 동안 중요 미디어 회사의 소유주가 50에서 5개로 줄어든 것을 보여 줍니다. 다음의 글은 전 세계에 영향을 미치는 거대 미디어 회사 입니다.
AOL time Warner가 소유하고 관리하는 회사의 명단을 나열하면 292개의 회사이며 이 회사의 이름을 모두 출력하면 10 페이지 정도 됩니다. 이 292개의 회사 중 22개의 회사는 다른 메이저 회사와의 합자 회사인데 다양한 종류의 미디어 활동을 합니다. AOL time Warner와 합자 회사를 만든 회사에는 3Com, eBay, Hewlett-Packard, Citigroup, Ticketmaster, American Express, Homestore, Sony Viva, Bertelsmann, Polygram, and Amazon.com 등이 있다. AOL Time Warner가 100% 소유하고 있는 회사 중 유명한 회사는 Book-of-the-Month Club; Little, Brown publishers; HBO, with its seven channels; CNN; seven specialized and foreign-language channels; Road
Runner; Warner Brothers Studios; Weight Watchers; Popular Science; and fifty-two different record label 입니다
- Ben Bagdikan, The New Media Monopoly
AOL Time Warner 가 소유하고 있는 회사 64 개잡지, Time, Life, People, MAD Magazine and DC Comics등이 포함되어 있음
• Warner Bros, New Line and Fine Line Features in cinema
• Warner Bros, Atlantic and Elektra 를 포함한 40여개 이상의 음학 회사
• WB Networks, HBO, Cinemax, TNT, Cartoon Network and CNN등 수 많은 TV 네트 워크
• Madonna, Sean Paul, The White Stripes
Viacom 이 소유하고 있는 회사
l CBS, MTV, MTV2, UPN, VH1, Showtime, Nickelodeon, Comedy Central, TNN,CMT and BETl Paramount Pictures, Nickelodeon Movies, MTV Films
l Blockbuster Videos
l 유명한 장소에 1800 여 개의 영화관
디즈니가 엄청난 회사를 거느리고 있는 것을, “애너하임의 마이티 덕(Might duck)이 그 왕국의 광대한 영토를 설명하지 않는다.”라고 합니다. 디즈니에게 헐리우드는 심장 같은 곳이며, 디즈니는 8개의 영화 스튜디오와 배급사를 소유하고 있습니다. 8곳의 회사는 Walt Disney Pictures, Touchstone Pictures, Miramax,Buena Vista Home Video, Buena Vista Home Entertainment, Buena Vista International,Hollywood Pictures, and Caravan Pictures 입니다.
월트 디즈니는 월트 디즈니 책 출판부 산하에 8개의 출판사를 가지고 있으며, ABC 출판부 산하에 17개의 잡지; ABC TV 네트워크;30개의 라디오 방송국; 디즈니 ESPN, A&E 그리고 히스토리 채널을 포함한 11개의 케이블 채널; 호주부터 브라질에 이르는 13개의 국제 브로드캐스트 채널;전 세계 7개의 기획사 및 스포츠 단(unit); ABC group, ESPN.sportszone, NFL.com, NBAZ.com 그리고 NASCAR.com 을 포함한 17개의 인터넷 사이트 를 가지고 있습니다. 디즈니의 음악 부분에는 Buena Vista, Lyric Street, and Walt Disney labels 가 있으며, 연극 분야는 영화분야에서 나온 라이온킹, 미녀와 야수, 다윗 왕등을 하고 있는데 계속 성장 중입니다.
- Ibid
The Walt Disney가 소유하고 있는 회사
l ABC, Disney Channel, ESPN, A&E, History Channel,
l Walt Disney Pictures, Touchstone Pictures, Hollywood Pictures, Miramax Film Corp., Dimension and Buena Vista International
l Miley Cyrus/ Hannah Montana, Selena Gomez, Jonas Brothers
Vivendi Universal이 소유하고 있는 회사
Sony 가 보유하고 있는 회사
대중문화 산업에서 제한된 배우는 일반 대중을 향한 제한된 관점과 아이디어를 의미 합니다. 이것은 또한 모든 형태의 미디어를 통하여 특정 메시지에 관한 동의를 쉽게 만들어 낸다는 의미이기도 합니다. (예 – 이라크에 대량 살상 무기가 있다)
The Standardization of Human Thought - 인간 생각(사고- 思考)의 표준화
지난 20여년간 진행된 미디어 업체의 합병은 미디어 복합체의 과두지배 체제를 만들어 냈습니다. 우리가 보고 따라 하는 TV 쇼, 우리가 듣는 음악, 우리가 보는 영화, 우리가 보는 신문, 이 모든 것은 5개의 거대 기업이 만들어 내고 있습니다, 이들 5개 거대 회사의 소유주는 세계 엘리트와 긴밀한 연관이 있으며, 다른 의미로는 이들이 엘리트들 입니다. 대중에게 다가갈 수 있는 모든 가능한 형태의 수단을 가짐으로써, 이들 미디어 복합체는 “인간 사고의 표준화-standardization of Human thought”를 만들어 내어, 이 세상을 사람이 세상을 보는 관점을 만들어 내는 힘을 소유하게 되었습니다,
심지어 주류를 벗어난 특정 스타일이나 특정 사회 운동 역시, 주류 사상(思想)의 확장일 뿐입니다. 주요 미디어는 이러한 스타일이나 사회운동에 별도의 지칭을 하며 주류와 다르다고 하지만, 사실 이들의 근본은 주류와 별로 다르지 않으며, 이것에 관하여는 어떤 질문도 하지 않습니다. 주류 사상(mainstream way of thinking)에 적합하지 않는 아이디어와 창작을 하는 아티스트는 미디어 복합체에 의하여 무자비하게 거절되거나 잊혀집니다. 결국 이러한 아티스트는 사실상 이 사회에서 사라지게 됩니다. 그러나 적절하고 괜찮다고 생각되는 아이디어는 대중에게 각인(self-evident norm)시키기 위하여 교묘하게 마케팅 됩니다.
1928년 Edward Bernays는 이미 사고의 표준화를 위한 영화 산업의 거대한 잠재력을 알았습니다.
“미국의 영화 산업은 현재 이 세상에서 무의식중에 선전 활동을 할 수 있는 가장 강력한 수단이다. 영화는 아이디어와 의견을 가장 크게 배포 할 수 있다. 영화는 국가의 사고와 습관을 표준화 할 수 있다, 그 이유는, 영화는 시장의 요구에 일치하기 위하여 만들어 지는데, 영화는 새로운 의견과 아이디어를 자극하는 것 보다는 대중의 경향을 반영하고, 강조하며 심지어 과장하기 때문이다. 영화는 그 아이디어와 사실이 인기 있을 때만 그 자체로 가치를 가진다.
– Edward Bernays, Propaganda
아래의 내용은 Theodor Adorno와 Herbert Marcuse 같은 프랑크푸르트 학파에 의하여 1930년경에는 인류의 자유를 침해하는 위험으로 간주되었습니다. 이들은 문화 산업과 관련하여 3가지 중요한 문제를 파악하였습니다. 문화 산업은:
1. 이성적이 판단이 가능한 자유로운 영혼을 가진 개인들의 발전을 저해하여 인류를 엉망으로 만들 수 있다.
2. 체제적응과 수동적인 상태에서 자의식(self-awareness)과 자주성을 향한 합당한 발전을 방해한다
3. 자기 만족의 최면상태에서 자신 스스로를 잃어 버리게 하여, 잔인하고 우스꽝스러운 현실을 인정하게 한다.
현실도피(escapism)란 개념은 온라인 게임,3D 영화 그리고 안방극장(home theater) 때문에 작금의 현실에 더 적합한 용어입니다. 대중은 지속적으로 최신의 오락거리를 찾으며, 전 세계적으로 가장 거대한 미디어 그룹들이 큰 예산을 들여서 만들 오락거리를 즐기게 됩니다. 이들이 만든 제품에는 정교히 계산된 메시지와 상징들이 있는데, 이것은 즐거움을 주는 선전(entertaining propaganda-한글로 번역하기가 참 거시기 합니다)입니다. 대중들은 이런 주는 선전(entertaining propaganda)을 사랑하도록 훈련을 받아왔으며, 자신이 힘들게 번 돈을 이런 선전(entertaining propaganda)을 즐기는데 사용합니다. 선전(Propaganda) – 이 단어는 정치, 문화 및 상업적인 의미 –은 독재자들이 만든 강압적이거나 권위적인 의사소통 수단이 더 이상 아닙니다. 선전은 연예(entertainment)와 즐거움의 동의어가 되었습니다.
선전과 관련하여, 예전에 문맹율을 낮추고 자유로운 발언에 관한 운동이 있었는데, 이 운동은 2가지 가능성이 예상되었습니다: 선전이 진실이거나, 혹은 거짓이 되는 것. 이 운동을 주도하였던 사람은 서양의 자본주의 기반의 민주주의에 어떠한 일이 벌어질지에 관하여 예측을 하지 못하였습니다. 대중 미디어 산업이 발전하였습니다.(번역자 주 -이것을 예측 못하였다는 것). 선전은 진실이지도 그리고 거짓이지도 않게 되었습니다, 선전은 현실적이지(unreal) 않고, 완전히 엉뚱한 것이 되었습니다. 사람들은 인간이 오락거리를 영원히 추구한다는 것을 고려하지 못하였습니다.
– Aldous Huxley, Preface to A Brave New World
미디어의 한 부분만 가지고는 인간의 정신상태에 영구적인 영향을 미칠 수 없습니다. 그러나 대중 미디어의 경우, 이들은 현실 생활의 구석구석에 존재하며, 우리의 일상 생활에서 삶의 조건을 만들어 냅니다. 대중매체는 무엇이 좋은 것인지, 무엇이 바람직하지 않은 것인가를 규정합니다. 마차를 끄는 말의 눈 주변에, 말이 앞만 보도록 하는 블라인드가 있듯이, 대중매체는 이들이 원하는 것만 대중들이 보게끔 할 수 있습니다.
대중매체의 출현은 선전 기술을 사회적 단위의 아주 넓은 범위로 사용할 수 있게 해주었습니다. 언론, 라디오 그리고 TV를 조합하여 하는 선전은 끊임이 없기 때문에, 대중들은 아무런 느낌도 알아차리지 못한 채 이 선전의 영향을 받으며, 이 영향은 지속적이고, 영구적이며, 총체적 입니다. 대중 미디어는 일반 대중과 기술 사회를 연결 시키는 핵심적인 연결 고리입니다.
– Jacques Ellul
One of the reasons mass media successfully influences society is due to the extensive amount of research on cognitive sciences and human nature that has been applied to it.
대중 미디어가 사회에 큰 영향력을 성공적으로 발휘하는 이유중의 하나는, 인지과학(cognitive sciences) 및 인간의 행태에 관한 광범위한 연구조사가 시행되었기 때문입니다.
Manipulation Techniques – 대중의 의견을 조작하는 기술
“매스컴의 보도(publicity)는 특정 대상에 대한 대중의 자각을 의도적으로 조정하기 위한 것이다. 매스컴 보도의 대상은 사람(예를 들어 정치인이나 예술인), 상품과 서비스, 모든 종류의 예술과 연예 산업 등을 포함한다. ”
상품과 생각(아이디어)를 대중에게 팔기 위하여 전례가 없는 대규모의 인간 행위 및 인간 심리에 관한 연구가 진행되었습니다. 인지과학, 심리학, 사회학, 기호학, 언어학 및 기타 여러 분야에 막대한 자금으로 광범위한 연구가 진행되었습니다.
어떤 사회학자도 광고팀에서 수집하고 처리하는 사회적 데이터의 양에 관한 근사치를 계산하지 못한다.광고팀은 매해 연구조사 및 반응에 대한 검사로 수십억을 사용하고 있으며, 이들은 사회 공동체의 느낌과 공통된 경험에 대한 훌륭한 자료를 만들어 낸다.
- Marshal McLuhan, The Extensions of Man
이러한 연구조사의 결과는 광고, 영화, 뮤직 비디오 및 기타 다른 미디어에서 사용됩니다. 마케팅 기술은 과학적이며 계산적인데 그 이유는 마켓팅은 반드시 개인과 집단 무의식 양쪽 모두의 관심을 얻어야 하기 때문입니다. 많은 예산이 투입된 문화 사업에서 비디오가 결코 ‘단순히 비디오’ 인적이 없습니다. 기대되는 효과를 만들기 위하여 사진, 상징 그리고 그 의미가 전략적으로 결정됩니다.
사회 심리학과 분석 심리학에 더불어 인간, 인간의 경향, 인간에게 필요한 것, 인간의 심리구조, 인간의 자동현상(自動現狀- automatisms)에 관한 지식을 가지고 선전(propaganda)은 그 기술을 개량한다.
– Propagandes, Jacques Ellul (free translation)
오늘날의 광고는 거의 대부분 논리적이지 않고 이성적이지도 않습니다. 선전은 인간의 가장 기본적인 욕구와 본능에 직접적으로 다가가 감성적이고 비 이성적인 반응을 만들어내고자 합니다. 만약 광고가 항상 이성적인 방법으로 접근한다면, 아마도 우리가 소유하고 있는 물건의 절반 정도는 구매하지 않았을 것입니다. 유아와 아이는 여성을 목표로 한 광고에 꾸준히 나타나는데 그 이유는 다음과 같습니다: 연구조사 결과에 의하면, 아이의 이미지는 여성에서 모성본능을 일으키고, 광고에 대하여 동정심 같은 편향을 만들어 냅니다.
아기의 귀여움을 이용한 7up의 오래전 광고
섹스는 대중 미디어 어디에나 있는 소재인데, 보는 사람의 관심을 끌고 관심을 유지하게 합니다. 섹스는 우리의 동물적인 욕구- 교배와 후손의 생산-와 연결이 되며, 이 본능이 발동되었을 때는, 우리 두뇌의 다른 모든 이성정인 사고가 그 빛을 잃어 버립니다.
Subliminal Perception – 역하 지각(절대역 아래의 낮은 강도로 제시된 자극을 감지하는 것)
번역자 주) Subliminal Perception advertisement – 역하 지각 광고(서브리미널 광고 : 잠재의식에 호소하는 광고. TV·라디오 또는 극장의 스크린 등에 인지불가능한 속도 또는 음량으로 메시지를 내보내서 구매행동에 충분한 자극을 주려는 광고이다)
만약 메시지가, 보는 사람이 인지하지 못하지만 보는 사람의 무의식에 직접적인 영향을 미칠 수 있다면 무슨 일이 생길까요? 이것이 서브리미널 광고의 목표 입니다. 서브리미널 광고(subliminal advertising)라는 말은 1957년 미국 시장 조사 연구가인 James Vicary이 만든 말인데, 그는 보는 사람이 인지할 수 없는 짧은 시간 동안 광고를 스크린에 내보냄으로써 영화광을 “코카콜라를 마시고”, “팝콘을 먹게” 할수 있다고 하였습니다.
서브리미널 광고는 소통의 기술자(communication technicians)들이 계획적으로 만든 프로세스 이다. 이것에 의하여 당신은 당신이 인식하지 못한 채 정보를 받으며 그 정보에 반응을 한다.
– Steve Jacobson, Mind Control in the United States
이 기술은 종종 마켓팅에 사용되며 성의 상품화에도 사용됩니다.
어떤 연구에 의하면 서브리미널 광고는 비효과적이며 또는 도시 괴담(urban myth- 출처가 불분명한 이야기)이라고도 합니다. 그러나 대중 미디어에 이 기술이 활용된 문서화된 기록을 검토하여 보면, 이 기술을 만든 사람들은 이 기술의 힘을 믿었던 것으로 보여집니다. 그리고 최근의 연구조사 결과를 보면 이 기술의 효과가 증명이 되었는데, 보내는 메시지가 부정적인 내용일 때 특별히 더 효과적입니다.
“Wellcome Trust 가 세운 런던 대학교(University College London- 영국의 명문 대학교인데 연구 중심의 공립 종합 대학임)에서 온 팀은, 역하지각(subliminal perception)이 부정적인 사고를 심어주는데 특별히 뛰어나다는 것을 발견하였다. 그 동안 감성적인 정보- 예를 들면 그림, 얼굴 그리고 단어 등-를 사람들이 무의식적으로 받아들일 수 있는지에 관한 심도 깊은 조사가 있었다”라고 이 연구조사를 이끈 Professor Nilli Lavie 교수가 말 하였다. 우리는 사람들이 역하지각의 정보를 받아 들이며, 특별히 부정적인 단어에 더 반응을 잘 보인다는 것이 증명 되었다.
- Source
정치적인 영역에서 유명한 역하지각 메시지는 조지 부시가 2000년 Al Gore를 반대하기 위하여 만든 정치 광고입니다.
광고에서 고어의 이름이 나오자마자, “bureaucrats:관료주의자” –“rats:쥐새끼”란 단어가 아주 잠시 동안 화면에 나옵니다.
미국에 역하지각 메시지를 금지하는 법안은 없지만, 이 속임수가 발견된 후 상당한 논란이 있었으며 이 광고는 송출이 중단되었습니다.
이러한 역하지각 메시지 그리고 세미 역하지각 메시지는 관객들에게 메시지와 아이디어(사상)를 전달하고자 영화, 뮤직 비디오에서 자주 사용됩니다.
Desensitization – 무감각
과거에는 일반 대중들에게 어떤 변화가 부과되었을 경우, 일반 대중이 거리에 나가서 항의하고, 심지어 폭동을 일으키기도 하였습니다. 이러한 충돌이 생기는 이유는 새로운 변화가 집권자들에 의하여 명백히 선언되고 일반 대중들에게 명백히 이해 되었기 때문입니다.(예를 들면 세금 및 공공 요금의 대폭인상). 예전에 이러한 변화는 갑자기 선언되었고, 변경의 효과는 명백히 분석되고 평가되었습니다.
오늘날, 엘리트들이 자신들의 아젠다를 실행함에 있어서 대중들의 동의가 필요할 때, 무감각(Desensitization)의 과정을 통하여 진행합니다. 이들의 아젠다가 일반 대중의 이익에 반하는 경우, 이 아젠다는 천천히 그리고 점진적, 반복적으로 영화(변경된 아젠다가 영화의 장면에 포함되어 있습니다), 음악(음악에서는 이 아젠다가 멋지고 아름다운 것으로 표현됩니다) 또는 뉴스(뉴스에서는 이 아젠다가 현재의 문제를 해결할 대안이라고 떠벌입니다)를 통하여 전 세계에 전파됩니다. 이러한 메시지를 대중에게 전달한지 몇 년 후, 엘리트들은 공개적으로 자신들의 아젠더를 전 세계에 발표합니다.
이러한 정신적 프로그램으로 인하여, 엘리트들의 아젠다는 대중들의 무관심 및 소극적인 대응으로 결국 받아들이게 됩니다. 이 기술의 원조는 정신치료 입니다.
“광범위 하게 실행되었고 정신 장애를 치료하기 위한 방법으로 인정되는 정신 치료의 기술들은 일반 사람들을 통제하는 방법중의 하나 입니다. 이러한 방법들은 행동과 태도에 영향을 주고자 시스템적으로 사용될 수 있습니다. 시스템적인 무감각화는 환자(일단 대중)가 어떤 특정한 공포를 느끼거나, 어떤 특정 폭력의 공포를 느끼는 것을 없애고자 하는데 사용되는 방법인데. 그 예로------. 사람들은 무서운 상황에 너무 자주 노출이 되면, 그 상황에 적응이 됩니다.”
– Steven Jacobson, Mind Control in the United States
예언적인 프로그래밍은 종종 과학 소설의 장르에서 사용됩니다. 이것은 미래의 특정 이미지-엘리트들이 원하는 것입니다-를 그리고 있으며 사람들의 마음속에서 이러한 상황(미래의 특정 이미지)이 피할 수 없는 것이라는 것을 심어줍니다. 10년 전에, 일단 대중들에게 아랍 세계와의 전쟁에 관한 것이 무감각의 과정을 거쳤습니다. 오늘날, 일반 대중들에게 마인드 컨트롤, transhumanism(과학과 기술의 사용을 선호하는 철학)그리고 일루미나티 엘리트 들이 존재하는 사실이 점차 인식되고 있습니다.
어두운 그림자에서부터 시작하였지만, 이러한 개념(마컨, transhumanism 그리고 일루미나티란 것이 있다)은 현재 대중 문화 어느 곳에서나 찾을 수 있습니다. 이것이 바로 Alice Bailey 가 묘사한 “externalization of the hierarchy-지배층의 외적 표현” 로서 숨어있는 지배자가 자신을 스스로 조금씩 드러내는 것입니다.
Occult Symbolism in Pop Culture- 대중문화에서 신비주의 상징
그 동안 언급한 내용에 반하여, 신비주의 상징주의에 관한 문서(기록)는 찾기가 상당히 어렵습니다. “Occult-신비주의”란 용어의 글자 그대로의 의미가 “hidden –숨겨져 있는” 이란 의미를 생각하면 별로 놀랄 일이 아닙니다. 그리고 “reserved to those in the know-잘 알고 있는 사람들에게 보관한다”란 의미도 있는데, 이 지식의 가치를 아는 사람들 하고만 소통을 하겠다는 것입니다. 이 지식은 학교에서 가르치지 않으며 미디어에서 논의 되지도 않습니다. 일단 대중들에게 이것은 중요하지 않거나 심지어 터무니없는 이야기로 치부됩니다.
그러나 신비주의 회원들에게 신비주의 지식은 절대 터무니 없는 것이 아닙니다. 회원들에게는 성스럽고 영원한 것으로 간주됩니다. 고대 이집트, 동방의 신비, 성전기사단, 현재의 프리메이슨까지 비밀조직을 통하여 연금술과 신비주의 지식이 전수된 오랜 전통이 있습니다. 지식의 깊이와 내용은 여러 세기 동안 변형이 되었을지 모르지만, 미스터리 학교(mystery schools)는 상징적이고, 의식(儀式)적이며 형이상학적인 핵심 특징을 보존하여 왔습니다. 이러한 특성은 고대 문명의 복잡한 한 부분이었는데, 현재에서는 편리한 물질만능주의에 의하여 완전히 사라졌습니다. 이런 이유로, 고대의 신비주의를 해석하는 것에는 일반적인 사람과 신비주의 단체간의 중요한 차이가 있습니다.
만약 내부 회원들만의 교리(신비주의 철학 지식)가 일반 대중에게 항상 감추지 위하여 간단한 암호 같은 것이 고안되었다면, 현대 문명의 여러 측면의 전문가들-철학, 윤리, 종교 그리고 과학 등-이 자신들 믿음의 기초가 된 이 이론과 교리에 대하여 무지하다고 하는 것은 가능성이 별로 없다. 예술과 과학은 과거로부터 물려 받은 것인데, 예전의 국가에서 예술과 과학은 그 올바른 모습 바로 아래에 신비주의를 감추고 있었고, 오로지 광명화된 지식인(illumined intellect)만이 이것의 중요성을 알아차릴 수 있었다. 이것은 의심의 여지가 없는 일이다.
- Manly P. Hall, Secret Teachings of All Ages
대중들을 위하여 고안된 “간단한 암호”는 조직화된 종교에 사용되었습니다. 그리고 이제는 대중 미디어의 사원이 되었으며, 극단적 물질주의, 영혼의 부재, 자기 중심 그리고 이기주의적 존재를 매일 전파하고 있습니다. 이것은 진정한 자유인(free individual)의 속성과 정 반대되는 내용들이며, 위대한 철학에서 가르쳤던 내용과도 상반된 것입니다. 멍청한 대중이 조작하고 속이기 쉬운 것인가요?
이 눈먼 노예들은 자신들이 “자유”이고 “잘 교육 받았다고” 말하며, 중세의 농도들을 공포에 쌓여 비명을 지르며 도망가게 할 상징 뒤에서 행진도 한다. 현대의 사람들이 수동적인 믿음으로 상징들을 받아들이는 것은, ‘이 길은 당신의 죽음과 노예화를 위한 길이다’라는 광고 게시판의 글을 읽는 것과 동일하다.
- Michael A. Hoffman II, Secret Societies and Psychological Warfare
In Conclusion – 결론
이번 글은 대중 미디어에 관한 주요 사상가, 미디어 회사의 소유관계 및 대중의 의견을 조작하는 기술 등을 살펴보았습니다. “멍청한 일반대중” 과 “지배계층”이라는 이분법은 음모이론이 아닙디다. 이것은 실제이며 20세기에 가장 영향력을 미쳤던 사람들은 이것을 분명하게 언급하였습니다.
민주주의의 목표 중 하나는 시민이 자신의 운명을 결정한다는 것인데 Lippmann, Bernays 그리고 Lasswell 같은 사람들은 일반 대중이 자신의 운명을 결정하는 것이 적절하지 않다고 하였습니다. 그들은 그 대신 숨어 있는 정부, 지배 계층이 “어리둥절한 짐승의 무리- 일반 대중”을 책임진다고 하였습니다. 이들의 아이디어는 이 사회에 지속적으로 적용이 되었고, 무지한 일반 대중이 명백하게 증가하고 있습니다. 이것은 지배계층에게 있어서; 바람직한 것이며, 진실로 필요한 것이고, 이들의 지배력을 공고히 하는 것입니다. 무지한 일반 계층은 무엇이 올바른지 모르며, 어떤 논쟁에 대하여 깊은 이해를 하고자 하지 않고, 정부의 권위에 대하여 의심을 품지 않습니다. 이들은 단순히 사람들의 경향에 휩쓸립니다.
대중문화는 두뇌를 마비시키는 오락거리와 퇴폐적인 연예인들을 이용하여 무지(무식)를 공급하며 양육합니다. 많은 분들이 이와 같은 질문을 합니다. “어떻게 하면 이것을 멈출 수 있을까요?” 여기에 대답이 있습니다.
대중문화의 쓰레기에 돈과 시간을 투자하지 마시고, 책을 읽으세요
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