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성시 | 관심 상품 | 분석 |
헤이룽장 (黑龍江) | 유럽풍 패션, 군밤모자 | - 러시아와 인접한 헤이룽쟝은 러시아 영향을 받아 유럽풍 스타일 패션을 즐겨입음. - 추운 겨울 날씨로 '군밤모자'가 핫 아이템임. |
지린 (吉林) | 어그부츠, 패딩, 가죽점퍼 | - 북방의 추운 날씨로 보온효과가 좋은 방한의류, 잡화를 즐겨 찾음. |
랴오닝 (遼寧) | 한류패션 | - 한국과 가까이 위치한 랴오닝은 한류 영향을 많이 받아 한국 스타일 의류를 즐겨 찾음. - 특히 다롄은 한국의류 OEM 가공업체가 많아 한국 위엔단(原單, 한국 브랜드 의류를 공장에서 직접 판매)을 선호하는 편 |
산둥 (山東) | SUV | - 산둥 사람들이 SUV에 대한 관심이 기타 성보다 높음. - 특히 JEEP에 대한 관심도가 제일 높음. |
베이징 | 십자수, DSLR 카메라 | - 호방한 성격 소유자인 베이징 사람들도 섬세한 면이 있어 십자수에 대한 관심이 높음. - 사진 촬영에 대한 흥미도 높아 DSLR 카메라 구매도 적극적 |
톈진(天津) | 휴드폰, 태블릿PC | - 디지털 달인들의 집결지로 전자제품에 대한 관심이 많음. |
네이멍구 (內蒙古) | 육아용품 | - 중국 최고 부자도시인 어얼둬스(鄂爾多斯)에서 육아용품에 대한 수요가 급증 |
허베이 (河北) | 남성 점퍼, 정장, 쟈켓 | - 남성들의 패션에 대한 관심도가 특히 높음. - 2011년 장쟈커우(張家口)는 내복 구매량 전국 1위 |
산시 (山西) | 아동복 | - 아동복, 특히 여아동복에 대한 관심이 많음. - 또한 전국 제1효사 성으로 노인용품 구매 1위 |
닝샤 (寧夏) | 구기자, 운동복 | - 구기자 산지인 닝샤는 구기자에 대한 관심이 높음. - 운동복, 운동신발을 찾는 소비자도 많음. |
간쑤 (甘肅) | 청바지, 도자기 | - 중국의 '카우보이'로 불리울 많음 청바지에 대한 관심이 높음. - 관심상품 검색 1순위로 청바지, 2순위로 도자기가 꼽힘. |
산시 (陝西) | 곰돌이푸우, 속옷 | - 액세서리 소품, 특히 곰돌이푸우를 즐겨 구매함. - 속옷에 대한 검색도 많음. |
허난 (河南) | 소파, 슬리퍼, 카페트, 자전거 | - 친환경성(省), 운동성(省)으로 불리움. |
후베이 (湖北) | H&M | - 패스트패션을 제일 즐겨입는 후베이성은 특히 H &M을 즐겨 입음. |
안후이(安徽) | 애완견 용품 | - 전국에서 애완견용품을 제일 많이 구매한 지역. |
장쑤(江蘇) | ipad2, iphone4 | - 스티브잡스 팬이 많고 ipad2, iphone4에 관심도 매우 많음. |
상하이 | Coach, Burberry, LV | - 서구 문화가 중국에서 가장 빨리 전파된 상하이는 중국에서 가장 패셔너블한 도시로 명품에 대한 관심이 높음. - 상하이 여성들이 제일 즐기는 브랜드는 Coach, Burberry, LV, Honeys, Gucci 순임. |
저장(浙江) | 시계, MP4 | - 저장은 최대 민간자본이 모이는 성으로 경제수준이 높아 명품 시계에 대한 관심이 높음. - 또한 중국 최대 여성복 생산기지로 ‘중국의 파리‘로 불리움. |
장시(江西) | 커플룩 | - 전국에서 커플룩에 대한 관심이 제일 많은 성 |
후난(湖南) | 캐시미어 | - 겨울에 난방 시스템이 없는 후난에서 따뜻한 캐시미어를 많이 찾음. - 특히 중국 유명브랜드 헝위엔샹(恒源祥)을 즐겨 입음. |
푸젠(福建) | 철관음차, 다기(茶器)세트 | - 철관음차 산지인 푸지엔은 철관음차를 즐겨 마시며 다도예절에 대한 관심이 많음. |
광둥(廣東) | 원피스, 스웨터, 가발, 스타킹 | - 광둥 여성들이 유행에 민감해 복고풍, 한국 스타일, 일본 스타일 등 다양한 스타일 소화해냄. |
광시(廣西) | 휴대폰 | - 소수민족 집결지인 광시장족자치구는 iphone4, 삼성갤럭시에 대한 관심이 많음. |
타이완(台灣) | DSLR 카메라 | - 전 중국 DSLR 카메라 구매 1위 지역. |
윈난(云南) | 보이차, 보석 | - 보이차 산지로 보이차에 대한 관심 많음. - 또한 홍보석, 사파이어에 대한 관심도 높음. |
쓰촨(四川) | 원피스, 스커트 | - 미녀가 많은 것으로 알려진 쓰촨은 원피스, 스커트와 같은 치마를 즐겨 입는 미혼여성들이 많음. |
충칭(重慶) | 가죽옷, 호피무늬 | - 충칭 여성소비자들은 가죽점퍼, 가죽바지, 호피무늬 의류를 즐겨 찾음. |
구이저우 (貴州) | 웨딩드레스, 사탕 | - 2011년 구이저우성 소비자들의 관심사는 결혼으로 웨딩드레스와 시탕(喜糖, 결혼식 날 손님들과 나눠 먹는 사탕)이 검색 1순위로 나타남. |
칭하이(靑海) | 어그부츠, 후드 | - 고원지역 칭하이 소비자들은 후드티와 어그부츠를 많이 찾음. |
티벳(西藏) | 부츠, 패딩, 스웨터 | - 세계의 지붕으로 불리는 티벳은 인구 밀도가 낮아 온라인 쇼핑을 즐기는 소비자가 많지 않으나 타오바오 마니아들이 즐겨 찾는 소품은 부츠, 패딩, 스웨터 등 방한용품임. |
신장(新疆) | 모자, 조끼 | - 신쟝은 춤노래를 즐기는 위그르족이 집결한 지역으로 민족전통복장에 모자와 조끼는 필수 아이템임. |
하이난(海南) | 샌들 | - 중국의 하와이로 불리는 하이난은 열대지역에 위치해 사계절 여름옷 차림으로 샌들은 하이난 주민들의 필수 아이템. |
자료원: 타오바오망(이하 동일)
□ 품목별 주요 소비지역
ㅇ 휴대폰: 베이징, 상하이
- 최근 휴대폰의 주류인 안드로이드와 애플 IOS시스템은 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 1선 도시에서 가장 많이 구매함.
- 통계에 따르면 베이징 소비자들의 안드로이드 휴대폰 선호도가 가장 높아 2011년 8만 명이 구매한 것으로 나타남.
- 상대적으로 상하이는 애플 IOS 시스템을 즐겨 사용함.
자료원: 타오바오망(이하 동일)
ㅇ 실버상품: 상하이, 산시
- 실버상품은 노년 소비자가 집결한 상하이와 효자 집결지인 산시성에서 많이 소비함.
- 2011년 30세 이하 젊은층이 타오바오에서 노인용품을 제일 많이 구매한 성은 산시성으로 100인 당 7.04명이 노인용품을 구매함.
ㅇ 도서: 장쑤
- 중국에서 문학청년(文學靑年)은 독서, 음악, 그림을 즐기는 청년을 일컫는 말로 일반적으로 장쑤(江蘇)성에 문학청년이 제일 많은 것으로 알려짐.
- '2011 전국 도서 구매 TOP 10 도시' 중 6개 도시가 장수성에 속하며 도서 구매비용은 2억6000만 위안에 달함.
ㅇ 애완용품: 안후이
- 전국에서 애완용품을 제일 많이 구매한 지역은 안후이(安徽)성으로 1만 명 중 16명이 애완견 사료를 구매한 적이 있음.
- '도시별 애완견 사료 구매 TOP 10 도시' 중 과반수 이상이 안후이성에 속하며 애완견 의류, 신발, 액세서리도 온라인에서 불티나게 팔리는 상품들임.
ㅇ 촬영기재: 타이완, 홍콩
- 2011년 DSLR 카메라 일인당 구매비용이 제일 높은 지역은 타이완으로 6310.47위안을 기록했고 2위 홍콩보다 4000위안 정도 높은 수준임.
- 타오바오 총 판매량의 3.63%를 차지한 홍콩이 1위를 기록했고 타이완은 3.17%로 2위임.
□ 시사점
ㅇ 중국은 나라가 크고 각 지역 사람들의 문화, 사고방식, 언어까지 차이가 많아 지역별로 소비구조가 복잡하고 소비성향도 차이가 많음.
- 중국 시장 진출 시 주요 공략지역을 선정하고 지역별 소비성향에 맞게 제품의 디자인, 가격, 성능, 포장을 하는 등 맞춤 마케팅 전략이 필요함.
*자료원: 타오바오망, 21세기경제보도, 신화망 등 - 중국 코트라 -
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