제6강 준입체 디자인

[조영우]

제6강 준입체디자인   (2004년 2회 기출문제)

(1) CIP(Corporate Identity Program) 및 BI(Brend Identity)

1) CIP(Corporate Identity Program)  (2002년 1회 기출문제)(2006년 4회 기출문제)

ⓐ 정의

  기업의 이미지 통일을 위한 작업,  심벌 마크, 로고타입등을 단일화된 이미지로 구축은

  물론 더욱 내면적인 총제적 기업이미지를 만들어 내는 디자인 -기업이미지 통합화(2008년 2회 기출문제)

                           (2002년 1회 기출문제) (2003년 1회 기출문제)(2004년 2회 기출문제)

ⓑ 목적   (2006년 2회 기출문제)(2008년 1회 기출문제)

   - 기업의 개성과 자아의 동질성 확보

    - 사회문화 창조와 서비스정신을 조성

    - 소비자에게 신뢰를 보증하는 상징

ⓒ CIP 요소 (2006년 4회 기출문제) (2007년 2회 기출문제)(2008년2회기출문제)

   - 기본요소 : 기업명,  로고타입, 코퍼레이트컬러(상징컬러,전용색), 마스코트, 캐릭터, 슬로건

    - 응용요소 : 서류식,표지 및 간판, 유니폼, 수송물 및 건물 기타

ⓓ CI를 도입시 유의해야 할 사항     (2003년 1회 기출문제)(2007년 1회 기출문제)

   - 기업이 타 기업과의 차별화, 경영전략으로 도입, 기업만의 이상적 이미지 확립을 목적

   - 고도의 전략적 판단을 필요로 하므로 경영자의 원활한 커뮤니케이션과 상호 이해가

      이루어져야 한다.

   - 도입의 판단과 시기의 선정은 경영전략의 연관성과 최대효과를 염두에 두어야 한다.

   - 기업이 안고있는 광범위한 문제의 자기진단을 검토하고 그 대책을 모색하는 일종의

      충격적 효과를 얻고자 함이다.

   - CI 도입시기는 이미지가 타기업에 비해 저하되거나 기업의 현대적 경형방침에 따라

      디자인 측면의 개선이 필요할때, 현재의 기업이미지를 탈피하여 선도적 기업상을

      형성하고자 할때 도입한다.  (2005년 4회 기출문제)

2) BI(Brend Identity) (2002년1회 기출문제) (2002년 4회 기출문제)(2006년 4회 기출문제)

ⓐ 정의

- BI(Brend Identity)는 브랜드 로고나 심볼마크를 중심으로 그에 관련된 모든

  상업 전략적 정체성을 말합니다. CIP와 비슷한 의미를 가지지만 대상이 브랜드가 아니라

  CIP는 기업입니다.  (2006년 1회 기출문제) (2007년 1회 기출문제)

ⓑ 이상적인 브랜드 이미지  (2003년 4회 기사 기출문제)

  - 타 브랜드와 차별된다.

  - 구매자 특성과 어울린다.

  - 오랜기간 유지된다. 오랜기간 부랜드 이미지를 형성을 하려면 품질과 서비스에

     많은 신경을 써야 한다. (2004년 2회 기사 기출문제)

3) POP(Point of Purchase)광고 

(2002년1회 기출문제)(2004년 2회 기사 기출문제)(2006년 4회 기출문제)

ⓐ POP의 정의 (2002년 4회 기출문제)

    : 판매점 주변에 전개되는 광고와 디스플레이류(類) 광고의 총칭

     구매시점광고,판매시점광고 라고도 한다. 유통혁신에 의한 셀프서비스

     시대의 사회에서, POP광고는 매스미디어로 시작되는 일련의 광고 캠페인을 매듭짓는  마지막 수단

     예) 핸드폰을 진열하고 광고물등을 장식한 핸드폰 가게

          패스트푸드점의 천정과 카운터 등에 디스플레이 되어있는 광고물등 (2007년 1회 기출문제)

ⓑ POP광고의 특성  (2004년 2회 기사 기출문제)

-  점두, 점내에서 타사 제품보다 주의를 끌도록 자극하는 역활

-  상품에 주목, 구매의 결단을 내리게 하는 설득력을 가진다.

-  충격적 동기를 이용해 상품을 판매하는 직접적인 역할을 한다.

- " 말없는 세일즈맨 "  판매원을 돕고 판매점에 장식효과와 판매효율을 높인다.

-  전국적 광고와 소매판로와의 연락을 취하고, 스토어트래픽(소매점 안의 손님의 흐름)을

    창출하여 소비자의 관심을 점포 안으로 끌어들이는 한편, 소매업자의 호의를 획득하도록

    작용

-  POP광고는 보통  고객동선을 따라서 통일된 표현기획에 의해 게시될때 효과적

-  대량진열 ,상품진열 수법과 세련된 상품 패키지진열등도 POP에 속한다. 

-  POP이 예로는 여행사사무실에 여자승무원의 전신광고가 서 있는거 또는 백화점에 전시된

   세탁기나 TV위에 있는 아크릴 조형물이나, 심지어는 건물 위의 옥외광고까지 POP라고 합니다.

- 소비자 측면의 POP기능은 새로운 상품에 대한 고지, 구매 시점에서의 상품 셀링

   포인트와 구매의욕의 자극등이 있다.  (2004년 2회 기출문제)

-  pop광고의 개념은 1930년대 미국에서부터이고, 상품을 손에 집어들게 하는 구체적인

   행위유발을 유도하는 광고이다. (2007년 2회 기출문제)

- 디스플레이, 포장, 점포 내광고 등을 통해 구매결정에 영향을 주어야 하며, 소비자들에게 상품을

  직접 접하게 함으로써 구매 관여도를 높여야 한다. 표적시장의 욕구에 맞춰 마케팅을 구사할 수 있는

   세일즈 프로모션의 영역이다. (2008년 1회 기출문제)

4) 포장디자인  (2005년 4회 기출문제)

ⓐ 포장디자인 의미

- 오늘날 제조업체, 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매우 중요시하고 있다.

- 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는 거대한 산업으로 발전되어가고 있다.

- 현대사회에서 포장이 중요시된 이유는 "포장은 침묵의 판매원이다." 또는 "포장은 상품을 팔아주는

  역할을 한다."는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한 무기의 하나로 등장하고 있음을

  가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다.

- 원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반, 보관, 소비의 편의를 제공하기

  위해서 고안된 것이었으나, 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화, 소비자 욕구의 변화에

  따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된 것이다. (2006년 2회 기출문제)

ⓑ 포장디자인의 개발시기     (2002년 2회 기출문제)

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- C·I 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절 됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더 유지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

ⓒ포장디자인의 기능   

 (2002년 2회 기출문제) (2002년 4회 기출문제)(2005년 1회 기출문제)

 (2006년 1회 기출문제) (2006년 2회 기출문제)(2007년 2회 기출문제)

- 보존(보호)과 의존, 취급의 편리성, 상품가치의 부가, 재활용성등

ⓓ 포장디자인의 3요소

- 이론요소, 감각요소, 관련요소 ( 포장재의 화학적 반응이나 인소 가공의 문제)

                                              (2002년1회기출문제)

5) 교통광고디자인  (2002년1회 기출문제)(2003년 4회 기사 기출문제)(2007년 1회 기출문제) (2008년 1회 기출문제)

- 대중교통을 이용한 내부 외부에 행해지는 광고로 도시의 확장으로 광고에 대한 접촉시간이 비교적 길다.

- TV, 신문, 라디오, 잡지에 이어 제5의 매체라고 불릴만큼 소구대상이 무조건적으로

   노출 빈도가 높은 독특한 광과 (2005년 4회 기출문제)

- 일반철도, 고가철도, 지하철, 버스, 택시, 연락선, 항공기등으로 하루에 수회 또는 출퇴근시 정기적 이용을

   통하여 반복 소구할 수 있다.

- 무조건 적으로 소구대상에게 노출될 수 있어 다른 매체가 갖지 못하는 광고의 특성을 가진다.

6) 옥외광고    (2002년 2회 기출문제) (2002년 4회 기출문제)(2008년 1회 기출문제)

- 옥외에서 표출되는 광고라는 뜻으로, 벽걸이 고정된곳에 매체를 이용하여 상품, 기업등을

  표시하는 광고 (2006년 2회 기출문제)

- 간판, 광고탑, 벽면광고, 네온사인, 전광판( 음성이나 음향이 지원되지 않는다.

   여러 광고주들의 컨소시험 형태로 설치된다. 허가관청은 지방 자치 단체이다. )

                                                            (2004년 2회 기사 기출문제)

- 에드벌륜,스카이라이팅, 공중 투영기, 입간판 (2007년 2회 기출문제)

- 육교광고, 현수막,아치, 플랜카드 , 옥상광고 (2007년 1회 기출문제)

- 랩핑광고 : 미래의 각광 받을수 있는 옥외광고의 일종으로 프로모션, 이벤트등과 접목하여

                 버스의 외관, 지하철역사등 큰 광고 면적에 적용하여 다양한 전략이 가능한 광고기법

                                                            (2006년 2회 기출문제)

7) DM광고  

  (2002년 4회 기출문제) (2004년 2회 기출문제)(2006년 4회 기출문제)(2007년 2회 기출문제)

- 사보, 팜플렛, 카달로그,간행물 등을 우편으로 우송한다. 시기와 빈도가 조절되며

   주목성 및 오락성이 떨어질수 있지만 소구대상이 가장 명확하다.

8) 인터넷 광고  (2003년 4회 기사 기출문제)

- 박스광고, 배너광고, 좌측 메뉴버튼광고, 본문 버튼광고등

9) 기타광고

- PP간접광고 (product placement) : TV, 영화속의 간접광고 (2006년 1회 기출문제)

- 파노라마광고 : 와이드 컬러광고 (2005년 1회 기출문제)

- 티져광고 : 호기심을 목적으로 광고내용 전체를 여러 차례에 걸쳐 나누어 하는 광고

                     (2007년 1회 기출문제) (2005년4회 기출문제)(2006년 4회 기출문제)

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[이혜란☆]

강의 잘 들었습니다..열공*^^*

[김하영]

잘들었습니다 ^^