이베이코리아, 매각 추진 중으로 보도
● 언론 보도에 따르면, 미국 이베이 본사가 이베이코리아의 지분 100%를 매각 추진하는 것으로 알려짐. 이베이코리아는 한국에서 옥션, G마켓을 운영하고 있는 이커머스 사업자로, 2019년 연간 거래액은 약 16조원 수준. 영국 이베이(eBay KTA UK)가 이베이코리아의 지분 100%를 소유하고 있고, 영국 이베이의 모회사는 미국 이베이로 이어지는 구조
● 이베이코리아의 거래액은 단일 이커머스 업체 중에서는 가장 큰 규모고, 2019년 한국 온라인 쇼핑 거래액 134조원 중 12% 수준의 점유율. 따라서 인수하는 주체는 거래액 기준 한국 온라인 쇼핑 시장 1위 지위를 확보할 수 있게 됨
매각가는 약 5조원 예상
● 이베이코리아는 옥션과 G마켓을 통해 마켓플레이스 사업 모델을 영위하고 있기 때문에 이익을 내고 있음. 다만 이커머스 경쟁 심화로 인해 성장폭은 대체로 둔화되는 중으로 파악. 2018년 이베이코리아의 매출액은 전년대비 3.1% 증가한 9,811억원, 영업이익은 전년대비 22.2% 감소한 485억원을 기록
● 매각가는 거래액 대비 0.3배인 약 5조원 수준으로 알려짐. 인수 후보는 국내 대형 유통업체 및 사모펀드 등이 거론되고 있음
Implication: 1위 트래픽 활용 전략이 관건
● 당사는 2020년 이커머스 경쟁 구도의 중심이 마이크로 풀필먼트가 될 것으로 판단하는데, 이베이코리아의 플랫폼들은 거래액 및 트래픽이 크다는 장점은 있으나 사업 모델은 다소 경쟁이 치열한 분야에 속해있는 편
● 따라서 보도된 내용처럼 실제 매각을 추진하고 성사되었을 경우, 인수 주체에 따라 시너지를 위한 강력한 사업 모델 전략이 있어야 할 것으로 판단
이베스트 오린아