프랑스 실버산업의 흐름을 벤치마킹 해보자

[백용운]

  지난 2005년 우리에겐 비누로 잘 알려진 도브사에서 96살의 아이린 싱클레어를 모델로 캐스팅했을 때, 프랑스 사회는 "젊음만이 아름답다 (Seuls les jeunes sont beaux)"라는 보편적 생각에 반기를 들면서 시간의 흐름에 대한 미적 가치에도 주목하기 시작했다.

그리고 이러한 움직임들은 70살의 제인 폰다가 프랑스를 대표하는 화장품 회사 로레알(L'Oreal)사 의 모델로 활동하는 데까지 나아가며, 이른바 실버산업이 “비엥 비에이르”(Bien-Vieillir, 멋지게 나이 들기)를 기치로 내세워 산업의 성장을 견인하고 있다.

요즈음 파리는 시니어 모델들을 내세운 길거리 광고들을 쉽게 접 할수  있으며. 또한 파리 시내를 거니는 여성들도 멋진 각선미에 스타일리시한 패션을 뽐내는 뒤태의 여인들~ 앞모습을 확인하니 우아하게 나이든 할머니들이란다.

 '매력적이라는 것은 나이를 불문한다' 라는 가치를 갖고 있는 프랑스의 실버산업은 지금 현재 어디로 향하고 있는가를 살펴보자?

 프랑스는 1945년에서 1960년에 출생한 이른바 베이비붐 세대가 인구의 40%를 차지하고, 2006년에 이미

 65세 이상 인구가 1000만명을 넘어선 프랑스도 급속히 고령사회로 나아가고 있다. 프랑스에서는 갓 은퇴한 퇴직자들을 '활발한 퇴직자(Retraites actifs)'로 부르는데 이는 50세 이상을 통칭하는 시니어라는 말과 맞물려 장년기에 이미 노년의 삶을 이해하고 미리 준비하게 함으로써 법적 퇴직 연령인 65세에 갑작스러운 활동의 중단이 발생하지 않도록 유도하고 있다. 하지만 노인 세대에 지불해야 하는 연금을 두고 발생하는 세대 간 갈등도 프랑스도 예외는 아니어서 이러한 갈등을 정치적 타협으로 조정하기보다는 실버산업에서 새로운 가능성을 모색하고 이를 시장의 창출로 발전시켜 나가면서 해결책을 모색하고 있다. 즉 실버산업의 발전은 그러한 갈등을 해소 할 수 있을것이라는 측면의 발상이다.

이러한 프랑스 실버산업의 현재는 어떻게 움직이며 발전하고 있는가? 

  첫째, 매력이라는 가치를 나이에서 분리함으로써 프랑스가 자랑하는 뷰티·패션 산업을 중심으로 시니어들에게 특화된 상품들이 제작·판매될 수 있도록 영역을 확대하고 있다. 이를 토대로 은퇴자들에게 새로운 활동 무대를 열어주고 있다.

일례로 매년 프랑스신발협회(La Federation Francaise de la Chaussure, FFC)는 시니어를 위한 우수 신발 메이커 10개를 지정해 발표하는데, 메피스토(Mephisto), 페디 걸(Pedi Girl), 라 베이그(La vague) 등의 브랜드는 편안함과 동시에 매우 세련된 스타일로 유명한 제품들이다.

프랑스 대표 모델 에이전시인 매스터(Master)에서도 에르메스나 갈리아노 패션쇼에 세울 시니어 모델들의 선발 규모를 매년 늘리고  있으며.  아울러 최근 Oxatis-KPMG 연구 결과에 따르며 올해 프랑스 전체 e커머스 이용자의 39%가 시니어들이다. 이들이 차지하는 거래 규모가 전체 시장의 44%에 육박하고 있는 점은 주목할 만하다.

  둘째, 프랑스 실버산업의 뚜렷한 특징 중 하나는 기술에 감성을 더하여 구매욕을 자극하고 있는 점이다. 외형은 1960·1970년대 라디오를 그대로 닮았으면서도, 와이파이를 통해 1만5000개의 채널을 제공하는

CGV 라디오 인터넷(Radio Internet) Dr301이 출시되었을 때, 시니어 세대를 다루는 잡지들은 앞다투어

제품 소개에 적극적 반응을 보였다.

마치 우리가 '응답하라' 시리즈에 반응하는 것처럼, "시니어 세대들의 향수를 자극하면서도 기술력을 확보한 하이테크 제품들이 실버시장의 새로운 돌파구가 될 것"이라고 월간지 실버 에이지(Silver age)의 에서는 확신하고 있다.

  셋째, 이처럼 시니어를 대상으로 한 새로운 시장의 창출이 젊은 일자리 생성으로 이어지며 선순환의

고리를 만들어 가고 있다는 점에 주목할 필요가 있다. 매년 4월 파리에서는 세계실버산업 전반을 망라하는 살롱 데 시니어(Salon des Seniors, www.salondessenior.com)라는 박람회가 열리는데, 이 박람회에서

소개되는 신상품은 젊은 사업가들의 열정이 돋보이는 것들로 신상품의 대부분을 출품하고 있다.

넷째, 은퇴자들을 위한 종합 포털 사이트(www.senioractu.com, www.serengo.net, www.temps-libre.info, www.seniorplanet.fr 등)들의 운영자들이나 시니어 대상 전문 잡지인 노트르 탕(Notre Temps), 세뇨르 플뤼(Senior Plus), 비브르 플뤼(Vivre Plus) 등의 편집 기획자들도 젊은 층이 주를 이루고 있어 실버산업과 관련한젊은층의 주목이 이루어 지고 있다는 점이다.

건강 100세 시대라는 말이 이미 친숙해진 우리에게도 시니어 시장은 충분한 가능성으로 다가오고 있다.

특히 동양적인 나이에 대한 개념과 인식에서 벗어나 우리만의 매력으로 나이를 잊게 하는 새로운 실버시장을 발굴해 내고, 이러한 가치 발굴이 젊은 일자리의 창출로 이어져 고령사회가 오히려 긍정적 경제 흐름의 동기라는 인식이 사회 전반적으로 확산될 수 있도록 프랑스 사회가 펼치고 있는 실버산업의 가능성을 우리는 꼼꼼히 벤치마킹해 볼 필요성이 커 보인다.

[15 김희숙]

건강 100세 시대에서 50대는 지금 새로운 시작을 꿈꾸는 것이 결코 늦지 않았고
실버시대를 겨냥한 공부역시 비젼있는 공부라고 생각됩니다
급속도로 다가오는 실버세대의 일꾼은 저희라고 생각하고 있습니다
저희에게 꼭 필요한 좋은 정보 감사드립니다
정독하고 잘 활용하도록 하겠습니다
교수님 고맙습니다 ~^^~

[15 조순자]

존경하는 교수님!
실버산업의 흐름을
알려 주셔서 감사합니다.

실버시대라는 단어가
익숙해졌어요.

나이 탓인지 실버라는 단어가 퍽이나 친숙한 느낌입니다.

실버산업의 발전은
정말 반가운 소식입니다.

법적 노인의 연령이 65세라는 것에 조금은 위축이 되지만, 보도해 주신 것처럼 시대에 맞춰 젊게 사는 노인이 되고싶어요.

세대간 갈등을 조절하기보다는
다방면으로 연구하여 해결책을 모색하되 보다 더
긍정적인 사고와 생활로
젊게 살고 싶어요.

교수님!
감사합니다.