정책 |
내용 및 의의 |
중미 양국 WTO 영화 관련 문제 비망록에 대한 협의(中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议 |
1. 중국은 매년 영화 수입쿼터 20편 기초하에 14편 추가 수입을 허가하며 추가 수입영화는 3D 또는 IMAX 방영 형식의 특수영화에 한함. 2. 미국 흥행 영화 수입 제한선은 기존의 18%에서 25%로 상승함. 3. 중국 민영기업이 수입영화를 발표할 수 있는 기회를 확대하며 과거 국영기업의 독점적 국면을 타파함. |
양안영화합작관리현행방법(关于加强海峡两岸电影合作管理的现行办法 |
대만 영화 수입은 수입 쿼터의 제한을 받지 않으며 대만 영화 도입을 촉진하고 합작 영화 우대 정책을 실시하며 배급 방법에 있어서도 혜택을 부과함. |
국산 첨단기술 영화생산에 대한 보조금 정책(关于对国产高新技术格式影片创作生产进行补贴的通知) |
정부는 국산 3D, IMAX 등 첨단기술 영화의 시장진입은 영화 흥행수입 등급에 따라 영화판권 측에 상여금을 지급함. |
신축 영화관의 선 납입, 후 환급 정책 보충 통지(关于“对新建影院实行先征后返政策”的补充通知) |
극장 연간 국산영화 흥행을 3등급으로 나눠 비율에 따라 이미 납부한 특정자금을 환급. 국산 영화의 지원을 확대하고 국산영화 제작을 장려함. |
디지털 상영 설비 설치의 보조금 보충 통지(关于对安装数字放映设备补贴的补充通知) |
신축 극장의 전년도 국산영화 흥행 수입이 45% 이상일 경우 ‘선 납입, 후 환급’의 특정자금 혜택을 줌. 또한 스크린 수 증가, 극장 건설 확대를 지원. |
○ 중국 영화 업계의 해외시장 개척/해외 합작 활성화
- 중국 영화산업 규모가 커짐에 따라 중국 영화 기업의 해외 개척은 필연적 추세가 됐음. 중국 영화 기업은 해외 영화 제작 업체를 인수합병해서 국제 정상급 제작기술을 습득하고 영화 편집 등 부족한 부분을 보완함. 이를 통해 우수한 국산영화를 제작하고 할리우드 영화와의 경쟁력을 강화하기 위해 준비함.
- 2012년 총 75편의 중국 영화가 80개 국가와 지역에 진출했으며 해외 흥행 수입은 10억6300만 위안에 달함. 중국산 영화는 국제영화시장에서 홍보가 약한 상황임. 이러한 국면을 극복하기 위해 완다(万达)는 미국의 제2대 체인 극장을 인수해 우수한 중국산 영화가 해외에 진출할 수 있도록 길을 넓혔음. 이는 중국 영화의 국제 영향력을 높일 것으로 기대됨.
- 중국 자금이 할리우드에 진출함에 따라 해외 제작기관이 중국 영화회사와 연맹하고 있음. 이를 통해 중국 영화 업계는 관련 종사자의 수준을 높이고 영화의 종합적 품질을 제고하는 등 중국 영화의 해외진출 기초를 다짐.
○ 해외시장 개척 및 합작 추진 배경과 목적
- 2013년 중국영화산업연구보고(2013年中国电影产业研究报告)에 따르면 중국과 합작하는 해외 업체가 가장 중시하는 부분은 중국 자본이며 그 다음이 중국의 영화 소비시장
- 중국의 투자 능력은 상당한 반면 창조, 제작, 촬영 등 각종 기술력이 낮은 양상임. 중국은 아직 국제영화시장의 제작, 운영 패턴, 규정 등에 익숙하지 않고 관련 분야에서의 국제적인 경험도 부족해 어떻게 편집하고 설계해야 더 많은 관객을 유치할 수 있는지 모름. 때문에 해외 영화 서비스 업체를 고용하고 해외 업체와의 합작을 통해 할리우드의 경험을 배우려고 함.
- 향후 중국 영화업계는 영화 콘텐츠시장에 관심을 보일 것이며 해외 정상급 플랫폼 제공업체, 특수효과 업체 등 서비스 제공 업체를 인수 합병하고 실력 있는 중소규모 독립영화 제작업체를 인수해 그들의 경영 패턴을 배우려고 함. 이를 중국 본토 업체에 적용하고 국제시장을 이해해 발언권을 높이려고 함.
○ 영화 배급시장 현황
- 2012년 영화 배급시장 점유율 10위권 내의 기업이 중국 전체 배급시장의 89.2%를 점유함. 2012년 영화 배급시장 점유율 10위권 기업 중 4개 기업이 10편 이상의 영화를 배급했음. 중잉(中影), 화샤(华夏), 화이슝띠(华谊兄弟),꽝셴잉예(光线影业) 기업으로 흥행 수입 5억 위안 이상 영화가 각각 6편, 6편, 2편, 1편 있음.
중국 영화산업 발전 추세
○ 2, 3선 도시 영화시장 급성장
- 중국에 도시화가 빠르게 진행되면서 2, 3선 도시 영화시장이 빠르게 성장하고 있음. 현재까지 현급(县级)도시는 약 1300개 영화관이 있으며 스크린 수는 4500개 정도. 35%의 현급 도시에 영화관이 보급됐음.
- 2012년 중국의 도시 영화관에 3832개의 스크린이 증가했는데, 이는 매일 평균 10.4개의 스크린이 증가한 것. 2002년 1845개였던 스크린 수는 2012년 1만3118개로 증가해 7.1배 증가
- 2012년 중국 디지털 스크린은 총 1만2225개이며 전체 스크린의 93.2%를 차지
- 예측에 따르면 향후 3년간 매년 4000개 이상의 스크린이 증가할 것으로 예측되면 스크린 수 증가는 중국의 영화 흥행수입 증가의 주요 원인으로 작용할 것임. 그러나 3년 후 스크린 수가 어느 정도 수준에 이르면 영화의 품질이 흥행 수입을 지속적으로 증가시킬 수 있는 중요 동력으로 작용할 것
- 2012년 말까지 중국 도시 체인 극장 브랜드(예시: CGV) 수는 46개이며, 2011년 동기 대비 7개 브랜드가 증가함. 내륙의 체인 극장은 4년째 증가 추세로 2012년 17.9%의 가장 높은 증가폭을 보임. 2012년 농촌 지역 체인극장 브랜드 수는 248개에 달하며 2011년 대비 0.8% 증가. 농촌 체인극장은 2009년 폭발적으로 증가하다가 다시 둔화됐음. 농촌 영화시장은 아직 활성화되지 않았으며 정부의 적극적인 지원으로 단기간 내에 빠르게 발전했지만 장기적으로는 시장의 정돈 및 발전이 필요함.
- 2012년 도시 체인 극장 브랜드 중 흥행 수입 1위는 완다(万达)로 24억5100만 위안. 그 중 따띠뗸잉(大地电影)과 저쟝헝뗸(浙江横店)은 2, 3선 도시에서의 성공으로 흥행 수입이 크게 증가
- 2012년 중국에 총 25개의 체인점 형 극장이 연간 영화흥행 수입 1억 위안을 초과함. 완다(万达),상하이롄허(上海联合),중잉싱메이(中影星美),중잉난팡(中影南方),광저우진이(广州金逸), 광동따띠(广东大地) 등 6개 체인 극장은 각각 영화 흥행수입 10억 위안을 돌파함. 그 중 완다의 연간 흥행수입은 24억 위안을 넘어 처음으로 연간 흥행수입 20억 위안을 넘은 극장 체인점이 됨. 상하이롄허와 중잉싱메이도 흥행 수입 16억 위안을 넘음.
○ 영화 관객수의 빠른 증가
- 극장수가 증가함에 따라 관객수가 2006년 8900만 명에서 2012년 4억6700만 명으로 대폭 증가함. 연 평균 36.5% 증가했으며, 2011년과 2012년 관객수는 동기 대비 각각 26.3%, 31.6% 증가
중국 영화 관객수 증가 추세
자료원: 豆丁
○ 중국의 영화 판권 수입(수익)
- 2012년 영화 판권 수익은 총 12억 위안에 달해 2011년 대비 25% 증가
○ 중국의 영화 광고 수입 증가 추세
중국의 수입영화시장 및 중국산 영화시장 비교 분석
○ 흥행 수입 비교 분석
- 2008년 이래 수입영화가 중국 영화시장 전체 흥행수입에서 차지하는 비중은 지속적으로 높아지는 추세
- 2012년 중국산 영화 수량은 지속 증가해 스토리 영화 745편, 애니메이션 33편, 기록 영화 15편, 과학 교육 영화 74편, 기타 영화 26편이 제작됨. 이로써 2012년에 제작된 중국산 영화는 총 893편에 달함.
- 그러나 2012년 중국에서 상영한 수입 영화 흥행 수입은 88억 위안이며, 2011년 대비 27억 위안 증가해 2012년 전체 흥행 수입 중 51.5%를 차지함. 이는 9년 이래 처음으로 수입영화 흥행 수입이 중국산 영화 흥행수입보다 높게 나타난 것
- 2012년 중국과 미국은 WTO 영화 관련 문제에 협의한 이래 중국은 연간 14편의 영화를 추가 수입하기로 결정(총 34편 수입)했는데, 이것이 수입산 영화의 흥행 수입이 2011년 대비 대폭 증가하게 된 직접적인 원인으로 분석됨.
2012년 5대 중국산 영화 흥행 수입(2012년 12월 31일 기준)
(단위: 위안)
순위 |
제목 |
흥행 수입 |
1 |
人再囧途之泰囧 |
9억8900만 |
2 |
画皮2 |
7억200만 |
3 |
十二生肖 |
5억2400만 |
4 |
一九四二 |
3억7000만 |
5 |
寒战 |
2억5500만 |
2012년 5대 수입 영화 흥행 수입(2012년 12월 31일 기준)
(단위: 위안)
순위 |
제목 |
흥행 수입(위안) |
1 |
3D 타이타닉 |
9억3900만 |
2 |
미션임파서블 4 |
6억7900만 |
3 |
라이프 오브 파이(Life of Pi) |
5억7100만 |
4 |
어벤져스 |
5억6500만 |
5 |
맨인블랙 3 |
5억 |
- 그러나 2013년 들어, 중국산 영화 흥행 수입은 지속적으로 증가함. 국가신문출판광전총국영화국(国家新闻出版广电总局电影局) 데이터에 따르면, 2013년 5월 12일까지 중국의 영화 흥행 수입은 총 81억 위안을 넘었는데, 이는 2012년 동기 대비 39% 증가한 수치임. 그 중 중국산 영화의 시장 점유율은 63%에 달하며 2012년 동기 대비 34% 증가함. 대표적인 중국산 영화로는 시요우쟝모폔(西游降魔篇) 12지(十二生肖) 등이 있음.
○ 중국산 영화의 문제점 및 현황
- 영화국 관계자에 따르면 중국산 영화 제작 편수는 매년 증가하지만 영화의 수준과 품질은 이를 따르지 못하고 있어 여전히 핵심 경쟁력이 떨어진다고 언급
- 2012년 중국산 영화의 해외 흥행 수입은 10억6300만 위안임. 이는 2011년 대비 거의 증가하지 않았는데 중국산 영화가 해외 진출에 있어 경쟁력이 낮음을 알 수 있음. 이에 대해 영화국 관계자는 중국 영화의 국제적 홍보, 마케팅 수단이 뒤떨어지며 효과적인 방법이 부족하다고 언급
각 국의 영화시장 비교 분석
○ 영화 예매 가격
- 중국의 영화 예매 가격(영화 표 가격)은 2006년 평균 29.66위안에서 2012년 36.56위안으로 6년 사이 23.3% 상승하며 연 평균 3.6%의 상승률을 보임. 최근 2년 사이 영화 예매 가격은 안정적 수준을 회복해 평균 영화 예매 가격은 2011년에 전년 대비 2.1% 증가했고 2012년에는 전년 대비 1.1% 하락
각국의 영화 예매 가격 비교
○ 평균 영화 관람 회수
- 중국의 영화 흥행수입이 10년 전에 비해 대폭 증가했지만, 1인 평균 영화 관람은 타국과 비교할 때 매우 낮은 수준
- 총 인구 대비 2012년 국민 평균 극장 관람은 0.34회이며, 도시 인구 7.12억 명으로 계산한다고 해도 1인당 영화 극장 관람은 0.66회에 불과함. 즉, 도시 주민 평균 1인당 3년에 단지 2회 영화를 관람한다는 통계
각국의 매년 1인당 영화 극장 관람 빈도
○ 지역 특성의 영향을 받는 영화 흥행
- 한국과 일본은 자국산 영화 흥행 수입이 수입산 영화 흥행수입보다 많음. 이는 아시아 영화시장에서는 자국의 정서를 잘 담아낸 영화가 더 많은 관객의 호응을 받음을 알 수 있음.
- 한국 영화시장의 경우 2012년 영화 흥행 수입은 1조4500억 원에 달하며, 총 관객은 1억9500만 명에 달함. 그 중 한국 국산 영화 관객은 1억1500만 명이며 58.8%의 시장 점유율을 보임. 연간 흥행 수입 10위권 내의 영화 중 7편이 한국 국산 영화이며 나머지 3편이 미국 영화
- 일본은 2011년 흥행수입 20위권 영화 중 12편이 일본 본토 영화. 2012년 흥행수입 10위 내의 영화 중 8편이 일본 본토 영화였고 2편만 미국 영화였음. 그 중 흥행 수입 3위까지의 영화는 모두 일본 본토 제작
- 중국 영화시장도 이러한 아시아 지역 특성으로 2012년을 제외하고 중국산 영화의 시장점유율이 수입산 보다 높은 것을 알 수 있음.
○ 합작 통한 시장 개척
- 매년 34편이라는 수입 쿼터가 정해져 있기 때문에 순수 해외영화로 중국에 진입하기는 어려운 상황
- 최근 한중 양국 정부가 중국 자본이 투자된 한국 영화를 중국 제작 영화로 인정하는 협의를 진행 중인 것은 한중 양국의 영화 발전에 고무적인 조치
- 중국의 빠른 경제 성장으로 영화 시장 내 투자 자금도 풍부하기 때문에 거액의 투자자를 모집할 수 있을 것으로 예상됨. 한국은 영화 제작에서 섬세한 정서를 잘 담아내고 탄탄한 스토리를 바탕으로 하며 높은 IT, SW 기술을 활용한 편집 수준도 상당함. 때문에 중국의 투자자금을 활용하고 한국의 기술을 바탕으로 하는 합작 형식을 선택한다면 중국 시장을 개척할 수 있을 것으로 기대됨.
○ 사전 준비의 필요성 및 주의사항
- 중국이 영화 시장을 완전히 개방하고 있지 않지만 예전 한국이 그러했듯 언젠가 영화 시장을 개방할 것에 대한 준비작업이 필요함. 사전 준비 작업을 통한 중국의 영화시장 선점이 우리 영화 제작업체 진출에 중요한 작용을 할 것으로 예상됨.
- 지역 정서를 잘 반영한 영화가 그 지역의 흥행에 큰 영향을 끼치지만 인간의 기본적 정서를 잘 담아내고 인간의 공통된 감성을 자극할 수 있는 영화를 제작한다면 지역 특성에 영향 받지 않고 세계적인 호응을 끌어 낼 것으로 예상됨.
- 영화는 개봉 후 단기간 내에 성공과 실패가 좌우되고 성공과 실패의 격차도 상당하기 때문에 높은 리스크, 고 수익산업이라고 할 수 있음. 때문에 시장을 깊이 이해하고 예민하게 촉각을 세워 치밀하게 계획해야만 성공에 이를 수 있음.
○ 중국의 각종 영화제 참가
- 2013년 상반기에 개최된 제 3회 베이징국제영화제에는 국내외 800여 개 영화 관련 업체 및 기관이 참가했으며 이를 통해 규모가 큰 중요 협력 계획과 프로젝트가 성사됐음.
- 제15제 상하이국제영화제에서는 국영기금(国影基金)이 합작 영화 투자 자금 관련 중요한 선포를 했음. 이처럼 영화제 참석을 통해 중요한 정보를 수집하거나 계약을 체결할 수 있음.
- 제16회 상하이국제영화제는 2013년 6월 15일~23일까지 상하이에서 개최
- 2013 중국영화제가 2013년 6월 16일~20일까지 한국에서 개최될 예정